廣告定義試題及答案詳解

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的目的主要是（）A.公益宣傳B.促進銷售C.藝術展示答案：B2.以下屬于廣告傳播渠道的是（）A.朋友聊天B.電視C.日記答案：B3.現代廣告起源于（）A.古代埃及B.美國C.中國答案：A4.廣告的核心要素是（）A.廣告主B.信息C.媒介答案：B5.按照廣告目的劃分，廣告可分為商業廣告和（）A.平面廣告B.公益廣告C.網絡廣告答案：B6.廣告傳播的對象是（）A.廣告公司B.受眾C.廣告主答案：B7.以下不是廣告特點的是（）A.付費性B.隨機性C.傳播性答案：B8.廣告效果的衡量不包括（）A.知名度提升B.銷售額增長C.員工滿意度答案：C9.最早的廣告形式是（）A.口頭廣告B.印刷廣告C.電子廣告答案：A10.廣告活動的基礎是（）A.廣告策劃B.廣告制作C.廣告發布答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告的構成要素有（）A.廣告主B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾答案：ABCD2.廣告的功能包括（）A.傳播信息B.引導消費C.塑造品牌D.美化環境答案：ABC3.常見的廣告媒介有（）A.報紙B.雜志C.廣播D.網絡答案：ABCD4.廣告按內容可分為（）A.產品廣告B.服務廣告C.形象廣告D.觀念廣告答案：ABCD5.廣告策劃的內容包含（）A.市場分析B.目標確定C.策略制定D.效果評估答案：ABCD6.廣告創意的原則有（）A.新穎獨特B.真實可信C.簡潔易懂D.情感共鳴答案：ABCD7.廣告文案的構成部分有（）A.標題B.正文C.口號D.隨文答案：ABCD8.廣告預算的內容包括（）A.廣告制作費用B.廣告媒介費用C.廣告調研費用D.廣告管理費用答案：ABCD9.廣告效果包含（）A.傳播效果B.經濟效果C.社會效果D.藝術效果答案：ABC10.廣告行業的主體有（）A.廣告主B.廣告公司C.廣告媒介D.廣告協會答案：ABC三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告只是為了推銷產品。（）答案：錯2.公益廣告不需要付費。（）答案：錯3.廣告策劃可有可無。（）答案：錯4.廣告受眾只能被動接受廣告信息。（）答案：錯5.廣告創意可以隨意發揮，無需考慮產品特點。（）答案：錯6.網絡廣告沒有局限性。（）答案：錯7.廣告效果只能通過銷售額衡量。（）答案：錯8.廣告文案中口號可有可無。（）答案：錯9.廣告公司只為商業廣告服務。（）答案：錯10.廣告的傳播渠道越多越好。（）答案：錯四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告的定義。答案：廣告是廣告主通過付費的方式，借助一定的媒介，向目標受眾傳播特定信息，以達到促進銷售、塑造品牌等目的的信息傳播活動。2.廣告策劃有哪些重要性？答案：廣告策劃能使廣告活動更具針對性，明確目標和方向。合理安排預算，提高資源利用率。還能根據市場和受眾制定策略，提升廣告效果，增強品牌競爭力。3.廣告創意的作用是什么？答案：廣告創意可吸引受眾注意力，使廣告在眾多信息中脫穎而出。能有效傳達產品或品牌獨特賣點，激發消費者興趣，促使其產生購買欲望。4.如何衡量廣告的經濟效果？答案：可通過銷售額變化衡量，對比廣告投放前后銷售額增長情況。也看市場占有率，評估廣告對品牌市場份額的影響。還能分析利潤率，了解廣告投入帶來的利潤增長。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體環境下廣告傳播的變化。答案：新媒體使廣告傳播渠道多元化，傳播速度更快，能實現即時傳播。互動性增強，受眾可參與廣告創作和傳播。精準投放成為可能，依據大數據更精準定位目標受眾。傳播內容形式多樣，如短視頻等更易吸引受眾。2.談談廣告對社會文化的影響。答案：積極方面，廣告傳播新觀念、新潮流，推動文化交流與融合。優秀廣告作品成為文化亮點。消極方面，部分廣告內容低俗，傳播不良價值觀，可能影響社會風氣和文化氛圍。3.探討如何提高廣告的傳播效果。答案：要精準定位目標受眾，了解其需求和喜好。打造有吸引力的創意內容，采用合適的傳播渠道。注重廣告投放時機，加強與受眾互動，鼓勵分享。同時做好效果評估，及時調整策略。4