學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁陜西師范大學《社會化媒體A》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、對于媒體融合的發展趨勢，以下哪種融合方式更能提升媒體的傳播效果和競爭力？（）A.內容融合B.渠道融合C.技術融合D.產業融合2、當分析一則廣告的傳播效果時，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的評價3、在廣告代言人的選擇上，對于一款兒童食品，以下哪種類型的代言人更合適？（）A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節目主持人D.老年藝術家4、在廣告文案撰寫中，對于一款高端護膚品，以下哪種文案風格更能體現產品的品質？（）A.幽默風趣B.嚴謹專業C.夸張渲染D.樸實無華5、對于短視頻平臺的內容監管，以下哪種方式更能有效遏制不良內容的傳播？（）A.人工審核B.算法推薦C.用戶舉報D.平臺自律6、在傳媒領域，以下哪種廣告形式通常具有更高的針對性和精準投放能力：（）A.電視廣告B.報紙廣告C.網絡搜索引擎廣告D.戶外廣告牌7、影視劇中的導演對作品的質量起著至關重要的作用。導演的主要職責包括以下哪些方面：（）A.指導演員表演、把控畫面風格、統籌拍攝進度等B.撰寫劇本、選擇演員、確定拍攝地點等C.負責后期制作、宣傳推廣、與投資方溝通等D.以上全是8、在電影評論中，以下哪個因素對于評價一部電影的藝術價值最為關鍵？（）A.電影的票房收入B.演員的知名度C.導演的個人風格D.影片的思想內涵和藝術表現手法9、當進行市場調研以了解受眾對于某電視頻道的喜好時，以下哪個問題最能獲取有價值的信息？（）A.您是否經常觀看該頻道B.您最喜歡該頻道的哪個節目主持人C.您覺得該頻道的廣告多不多D.您認為該頻道的節目內容是否豐富多樣10、對于傳統媒體而言，在數字化轉型過程中面臨諸多挑戰。以下哪種挑戰對于傳統報紙的生存和發展影響最大？（）A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內容生產方式的陳舊11、在紀錄片制作中，真實性是核心原則。但在某些情況下，為了增強故事性，可能會進行一定的藝術加工。以下哪種藝術加工方式更容易引起觀眾對紀錄片真實性的質疑？（）A.重新編排事件的時間順序B.運用情景再現手法C.對畫面進行色彩調整D.加入適當的背景音樂12、在綜藝節目制作中，為了提高收視率，節目策劃者常常采用各種手段。以下哪種方式可能在短期內提高收視率，但長期來看不利于節目品牌的塑造？（）A.邀請大牌明星參與B.創新節目形式和內容C.制造話題和爭議D.注重節目品質和內涵13、在新媒體文案創作中，為了提高文案的傳播效果，以下哪種寫作風格更受歡迎？（）A.長篇大論，堆砌華麗辭藻B.簡潔明了，突出重點C.使用生僻難懂的專業術語D.頻繁使用網絡流行語14、在影視產業發展中，政策環境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進影視產業的繁榮？（）A.稅收優惠政策B.資金扶持政策C.人才培養政策D.以上都是15、當進行新聞采訪時，以下哪種提問方式更能獲取深入和有價值的信息？（）A.封閉式提問B.開放式提問C.誘導式提問D.質問式提問16、在視頻新聞制作中，以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要？（）A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長17、對于媒體的數字化轉型，以下哪個方面的創新更能滿足用戶個性化的需求？（）A.內容定制化B.互動體驗優化C.精準推送服務D.以上都是18、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數19、在傳媒市場調研中，以下哪個問題對于了解受眾的媒體使用習慣最為關鍵？（）A.受眾的收入水平B.受眾每天使用媒體的時長和頻率C.受眾的家庭成員構成D.受眾的居住地址20、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發展？（）A.降低內容質量，降低成本B.不斷拓展業務領域，多元化發展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創新，保持傳統運作方式二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）解釋在新聞攝影的真實性和藝術性之間，如何找到平衡，既保證新聞的客觀真實，又展現出一定的藝術美感。2、（本題5分）在社交媒體的品牌形象塑造中，如何通過內容和互動傳遞獨特的品牌價值觀？3、（本題5分）廣告創意的創新性是廣告成功的關鍵。請談談廣告創意的創新性體現在哪些方面，并結合實際案例說明如何實現廣告創意的創新。4、（本題5分）對于媒體在推動社會公益事業發展中的作用，闡述如何通過宣傳倡導、資源整合等方式，激發社會各界參與公益的熱情？5、（本題5分）探討在新媒體時代，傳統的紙媒如何通過創新發行模式和內容形式，提高讀者的閱讀體驗和忠誠度？三、案例分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一個新聞事件在不同媒體平臺上的報道呈現出多樣化的視角和側重點，引發了公眾的討論和質疑。分析各媒體的報道框架、信息來源和輿論引導方式，探討如何提高新聞報道的客觀性和準確性，增強媒體的公信力。2、（本題5分）某電影的宣傳采用了虛擬現實技術，為觀眾帶來全新體驗。分析虛擬現實技術在電影宣傳中的應用和效果，探討新技術對電影營銷的影響。3、（本題5分）某新聞客戶端的個性化推薦算法被指存在信息偏差和局限性。分析該算法在數據采集、模型訓練、推薦結果評估等方面的問題，探討如何優化個性化推薦算法，提供更全面準確的信息服務。4、（本題5分）分析某新聞事件的社交媒體輿情監測。探討社交媒體輿情監測的方法和意義。5、（本題5分）某媒體在報道醫療改革時，采用了數據可視化的方式，使復雜的政策易于理解。分析數據可視化在新聞報道中的作用和應用技巧，探討媒體如何更好地運用可視化手段提升報道效果。四、論述題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）深入論述媒體在公共衛生事件中的輿論引導作用，分析媒體在疫情防控、疾病預防、健康知識普及等方面的表現和作用，提出改進策