裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁昆明藝術職業學院《策劃》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題2分，共40分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告投放的時間選擇會影響到受眾的接觸率和廣告效果。如果推廣一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告可能效果最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨2、在廣告效果的評估中，以下哪個方法更能客觀地反映廣告的實際效果？（）A.主觀評價法B.數據分析法C.專家評估法D.消費者投票法3、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機擁有最先進的技術，將改變你的生活！”B.“想象一下，當你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機……”C.“經過長時間研發，我們終于推出了這款全新智能手機。”D.“在眾多手機中，我們的這款手機脫穎而出。”4、在廣告投放時間選擇上，需要綜合考慮多種因素。以下關于廣告投放時間的策略，不正確的是（）A.根據產品銷售旺季和淡季安排B.考慮目標受眾的作息時間C.隨意選擇時間，不做分析D.結合重大節日和活動進行投放5、廣告中的音樂選擇需要與廣告主題和氛圍相契合。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂類型最為合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.動感的電子音樂D.熱鬧的流行音樂6、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關注？（）A.收入較高的職業女性B.年輕的學生群體C.中年男性D.老年人群體7、在廣告的創意過程中，借鑒其他成功廣告的創意元素是常見的做法，但需要注意避免抄襲。以下哪種情況屬于合法的借鑒：（）A.完全復制其他廣告的創意和表現形式B.對其他廣告的創意進行簡單修改C.從多個廣告中獲取靈感，形成自己獨特的創意D.直接使用其他廣告中的品牌標識和口號8、在廣告傳播中，口碑傳播的渠道多種多樣。對于一款新的智能手機，以下哪種口碑傳播渠道更具影響力？（）A.朋友之間的面對面交流B.在線論壇的討論C.社交媒體上的分享D.專業評測網站的評價9、廣告中的隱喻手法能夠深化品牌內涵。當推廣一款高端手表品牌時，以下哪種隱喻更能體現其品質和價值？（）A.時間如流水B.手表是身份的象征C.手表記錄人生的精彩瞬間D.手表的精準如同人生的目標明確10、在廣告設計中，字體的選擇和運用很重要。以下關于廣告字體設計的原則，不準確的是（）A.易于閱讀和識別B.與整體風格協調一致C.字體種類越多越好D.考慮目標受眾的特點11、廣告學是一門研究廣告活動規律的學科，它涉及廣告策劃、創意、制作、發布等多個環節。以下關于廣告目標的說法中，錯誤的是？（）A.廣告目標可以是提高品牌知名度、促進產品銷售、改變消費者態度等B.廣告目標應該具有明確性、可衡量性、可實現性、相關性和時效性C.廣告目標一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告目標需要采用不同的廣告策略和方法來實現12、某品牌想要通過廣告提升其在社交媒體上的影響力。以下哪種廣告形式在社交媒體平臺上最容易引發用戶的互動和分享？（）A.短視頻廣告B.靜態圖片廣告C.長文廣告D.音頻廣告13、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內涵。當推廣一款文化創意產品時，以下哪種視覺隱喻更能體現其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索14、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復雜的圖案15、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內心。對于一款親子教育產品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責任C.家庭的溫暖D.以上都是16、在廣告策劃中，需要明確廣告的目標和定位。如果一個新品牌希望在競爭激烈的市場中脫穎而出，以下哪種廣告定位策略更可行？（）A.模仿競爭對手B.強調獨特的賣點C.提供廣泛的產品線D.降低價格17、在廣告投放中，要注意不同平臺的用戶特征。對于一款針對職場人士的辦公用品，以下哪個平臺的廣告投放更精準？（）A.抖音B.知乎C.小紅書D.微博18、廣告中的品牌延伸策略可以利用品牌的知名度推出新產品。當一個知名的巧克力品牌計劃推出冰淇淋產品時，以下哪種品牌延伸方式更有可能成功？（）A.保留巧克力品牌的名稱和標志B.為冰淇淋產品創建全新的品牌C.結合巧克力和冰淇淋的特點創建新品牌D.借用其他知名冰淇淋品牌的名稱19、在廣告投放中，精準定位目標受眾的地理位置可以提高效果。以下哪種廣告形式在實現地理定位投放方面具有優勢？（）A.電視廣告B.網絡廣告C.戶外廣告D.廣播廣告20、廣告中的品牌個性塑造需要與目標受眾的個性特點相契合。當針對追求個性和自由的年輕消費者推廣一款服裝品牌時，以下哪種品牌個性更受歡迎？（）A.保守穩重B.時尚前衛C.經典優雅D.簡約實用二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告的情感營銷中，如何根據不同的目標受眾和產品特點選擇合適的情感主題和表達方式？2、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌認知偏差的原因和糾正方法，舉例說明如何改善認知偏差。3、（本題5分）隨著虛擬現實（VR）和增強現實（AR）技術的發展，廣告形式不斷創新，請分析這些新技術在廣告中的應用前景、優勢和挑戰。三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某旅游目的地推出文化體驗之旅，廣告強調當地獨特的文化魅力和沉浸式體驗。請分析此廣告如何吸引文化愛好者，以及在旅游市場中的差異化競爭策略。2、（本題5分）某保健品品牌的廣告主打“健康之源，活力之本”，以中老年人為主要目標受眾。請分析該廣告如何針對目標群體的健康需求進行情感訴求，以及在市場推廣中的挑戰與機遇。3、（本題5分）某金融服務品牌的廣告聚焦于個性化投資建議和專業團隊服務，以“量身定制，財富增值”為口號。探討該廣告如何滿足投資者的個性化需求，以及在金融服務市場中的品牌形象塑造。4、（本題5分）詳細分析廣告中的品牌延伸策略在廣告傳播中的運用和效果評估。5、（本題5分）以某一新興品牌的廣告推廣策略為例，分