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文檔簡介

1PARTONE品牌傳播的定義第一節品牌傳播的定義何為品牌傳播？微信微博自媒體網紅營銷廣告12狹義上來看服裝產品的形象傳播與塑造，包括傳播內容（產品、包裝、目標客戶群、廣告設計、預期效果等）廣義上來看展現服裝產品，展示創意與美感第一節品牌傳播的定義服裝傳播中的品牌溢價2PARTTWO傳播提升品牌形象，最終的目的是提升品牌核心價值和品牌溢價（PremiumPrice）能力。1234第二節品牌溢價3PARTTHREE服裝品牌傳播的內容元素緣生泉品牌的LOGO設計方案1品牌標識第三節服裝品牌傳播的內容元素品牌標識是服裝品牌形象傳播的第一特質，這也是消費者對于品牌的第一界定。

商標是企業在其商品上或者提供的服務上采用的，用于區別其他商品或服務來源，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，或由上述要素組合而成的，具有顯著特征的標志。緣生泉品牌的LOGO設計方案中式服裝品牌錦記5000的LOGO設計及應用方案著名平面設計師米爾頓·格拉瑟曾說：“標志就是通向品牌的人口。”1品牌標識

蒂芙尼藍源于知更鳥蛋的顏色，屬于Robineggblue（知更鳥蛋藍）的一種，視覺上更加清爽、素雅一些。蒂芙尼藍是時尚最成功的色彩營銷，成為其享譽世界的主打產品。經過一百多年的沉淀，國際流行色組織潘通（Panton）特意為該品牌調制蒂芙尼藍，潘通色號為1837。1品牌標識緣生泉品牌的LOGO設計方案2形象代言人

品牌形象代言人是指代表品牌發言、傳播品牌信息的個人、動物或虛擬物，是品牌所有者聘請或塑造的，能讓人們通過其形象、個性、品性的聯想，對某種品牌產生美好印象的介質。第三節服裝品牌傳播的內容元素2形象代言人鄂爾多斯品牌（一）包裝3包裝、產品與服務品牌產品的傳播元素包括：商品包裝、產品、品牌服務等。

包裝是品牌的縮影，它不僅起到保護商品的作用，還有裝飾、點級的效果。它的色彩、材質、式樣的使用也體現了產品的品質、設計水準與品牌個性。它還能展示品牌的外在魅力，引發購買欲望。第三節服裝品牌傳播的內容元素野獸派品牌的產品包裝圖片3包裝、產品與服務服裝品牌傳播的手段4PARTFOUR1廣告第四節服裝品牌傳播的手段2事件營銷3公關傳播4人際傳播2015年，METGALA的主題為中國·鏡花水月，具有濃濃的中國味，中國元素成為這場晚宴的亮點，為展示品牌特色與個人魅力，名人明星與各品牌合作使得眾多品牌脫穎而出，在世界范圍內被爭相報道。服裝品牌傳播的媒介5PARTFIVE新媒體新媒體分類樹狀圖第五節服裝品牌傳播的媒介

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