服裝商品設計企劃要素第五章1234品牌定位的基本構成要素一、基于服裝產品的品牌定位二、廓基于目標市場的品牌定位三、基于競爭對手的目標定位四、基于情感導向的品牌定位五、基于設計師風格的品牌定位（等）服裝品牌個性與形象選擇一、服裝品牌個性的構成元素二、服裝品牌形象的選擇市場細分戰略一、基于消費群體的市場細分二、基于消費習慣的市場細分三、基于服裝產品的市場細分服裝品牌命名和標識設計一、面料的選擇及定位二、面料企劃的基本流程三、每季面料種類開發企劃1PARTONE市場細分戰略一、基于消費群體的市場細分（一）基于社會文化群體（二）基于個體特征二、基于消費習慣的市場細分著裝一般會跟生活場景緊密地聯系在一起，這也是一種十分特殊但又極其重要的社會語言，消費者一般通常會應對不同的場景需求來選擇消費不同類型的服裝。二、基于消費習慣的市場細分（一）著裝目的導向（二）價值觀導向2017年巴黎世家（Balenciaga）Triple-s秋冬運動鞋2017年路易威登的ARCHLIGHT運動鞋三、基于服裝產品的市場細分

首先可以按照服裝產品品類來區分，可分為大衣、套裝、裙裝、褲裝、針織衫、厚運動服、休閑健身運動服、內穿服裝、家用紡織品等市場。價格是常用的細分標準，大致可分為高檔、中檔、低檔三個子市場。最近，日本和美國又興起了新的更細的分類：國際著名品牌、高檔品、中檔品、大眾品、廉價打折品。品牌定位的基本構成要素2PARTTWO一、基于服裝產品的品牌定位所謂服裝產品的品牌定位是產品在未來潛在消費者心目中占有的位置。重點是在對未來潛在消費者以及潛在消費者們的需求做足準備，為此要從產品特征、包裝、服務等方面做研究，并考慮競爭對手的情況。產品定位一般包括產品類別定位、產品價格定位、產品風格定位等。一、基于服裝產品的品牌定位二、基于目標市場的品牌定位

所有品牌定位的依據都是相互牽連和制約的，企業在做品牌定位的時候往往需要同時考慮所有的因素。所謂基于目標市場的品牌定位，即以消費者為研究主體，再根據目標市場產品競爭狀況，針對消費者對該類產品某些理念或特點的共鳴，為本品牌產品塑造強有力的、與眾不同的鮮明個性，并將該形象生動地傳遞給消費者，贏得消費者的認同。基于目標市場的七格格品牌定位快時尚品牌的定位分析二、基于目標市場的品牌定位三、基于競爭對手的目標定位

即根據競爭者的定位，采取對著干的定位法或避讓定位法，來確定本品牌的定位。通常來看，現代的服裝品牌在定位時，更多是在生活方式或文化等方面進行的。因為，品牌不再僅僅是識別的工具，而逐漸由于突出的個性、帶給消費者的精神利益而成為消費者購買的理由，服裝產品逐漸成為消費者生活和個性的象征，消費者對于服裝品牌的要求越來越高。如今，能體現目標消費者生活方式、甚至能引導生活方式改善的服裝品牌越來越受到歡迎。四、基于情感導向的品牌定位消費者消費品牌產品的理由之一，是消費者希望通過品牌的符號價值來表達其社會屬性、審美情趣、自我個性、生活品w位等可以產生自我滿足和自我陶醉的心理感受。因此，服裝企業往往通過對消費者心理的影響，制訂相應的宣傳策略．來贏得消費者的心理共鳴。五、基于設計師風格的品牌定位

所謂設計師風格的品牌定位一般多形容獨立設計師品牌的定位方向。獨立設計師這一概念，簡單來理解就是設計師對自己的品牌擁有較大的自主權，可以以設計師本人的品味和理念決定品牌的走向，并且基本以人員規模較小的工作室的形式進行，設計的自由度往往更高。六、基于社會文化的品牌定位

基于文化因素，其實在描述社會文化群體的市場細分時就已經進行過一定的分析，所以對現階段受文化因素影響的品牌定位有著一個很好的鋪墊，可以更有方向地對自身品牌文化進行把握。3PARTTHREE服裝品牌命名和標識設計三、服裝品牌命名和標識設計品牌名稱是品牌中能夠讀出聲音的部分，是品牌顯著特征的濃縮，是形成品牌文化概念的基礎。品牌名稱是品牌的第一張名片，是打開市場的敲門磚，它能通過語言文字第一時間向社會公眾表達自己的信息，是品牌留在社會公眾心中的第一印象。二、服裝品牌標識設計的基本原則因此．在品牌標識設計中．不僅要考慮設計的美觀性，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。

品牌標識，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分——包括符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱“品標”。品牌標識是一種“視覺語言”。服裝品牌命名法及代表品牌服裝品牌個性與形象選擇4PARTFOUR一、服裝品牌個性的構成元素

時尚社會事實上是一個結構體系，羅蘭巴特曾經就時尚的符號與意義的特殊結構指出“時裝是由兩個方面所組成的。它一方面是形式、材料和顏色，另一方面是社會情境、狀況、地位、心態和性情。簡單來說，它一方面是服裝，另一方面是世界。所以，時尚就是服裝同它在其中被穿戴和被描述的那個社會相結合的產物。”然而品牌的個性精神就是服裝+世界的結合體。服裝品牌個性分類1.民俗類2.前衛類3.浪漫類4.現代類5.