國風聯名的新范式：

跨界藝術如何塑造品牌文化共鳴

在當代品牌營銷不斷尋求突破的潮流中，國風聯名正成為一種新的文化表達方式，據《2024國潮聯名白皮書》，72%的消費者認為文化深度是聯名產品的核心吸引力。它不僅是視覺層面的融合，更是文化與精神層面的共鳴。跨界藝術家陳鵬翔（齊派傳人）近年來在國風聯名領域的實踐，為我們提供了新的范式。他的中國畫作品不僅以絹布為媒介，融合傳統與現代審美，還通過與不同品牌的深度合作，使傳統藝術以更具現代感的方式融入大眾生活。在多個品牌合作項目中，陳鵬翔的作品以不同形式出現在護膚、餐飲、咖啡等多個領域，展現了國風聯名的多元化可能性，也為品牌注入了獨特的文化價值。跨界藝術與品牌的深度融合：陳鵬翔×歐詩漫“美在匠心，慢慢來”——這是歐詩漫2023年宣傳片的主題，這不僅是對護膚理念的詮釋，更是對傳統手工藝精神的致敬。在這部宣傳片的結尾，陳鵬翔的一幅中國畫作品以優雅的姿態亮相。這幅作品以絹布為載體，結合珠繡工藝，由珠繡守藝人蔡曉微與“珍珠爺爺”沈志榮共同完成，展現了手工藝的匠心與耐心，也與歐詩漫“慢養護膚”的品牌理念形成了完美的呼應。

在這個合作中，中國畫的傳統筆墨與珠繡的細膩工藝交相輝映，呈現出一幅具有東方韻味的畫面。這不僅是一次視覺上的呈現，更是一種文化精神的表達，傳遞出對傳統技藝的尊重與傳承。

在品牌層面，這次聯名為歐詩漫賦予了更深的文化屬性，使其護膚品不再僅僅是功能性的產品，而成為了一種生活方式的象征——一種強調時間沉淀之美的東方哲學。這種理念的傳遞，讓國風聯名不僅停留在包裝設計層面，而是深入到品牌的核心價值觀之中。除了護膚品領域，國風聯名在餐飲行業同樣展現出獨特的魅力。海王艇仔，這一初創的蝦餃品牌，在2025年初推出了一款全新包裝，并在宣傳片中大量使用了中國畫元素。而其中的國畫素材，正是來自齊白石、陳鵬翔的水墨創作。本次聯動，以“鮮活一整年”的主題，把齊白石蝦畫的靈動生趣，以及海王艇仔蝦餃的鮮亮生香完美融合。為春節增添濃濃的非遺文化氛圍，打造煥然一新的年味體驗。海王艇仔：當傳統水墨遇見潮流餐飲在海王艇仔的包裝上，一只蝦躍然紙上，靈動生動，仿佛剛從水中跳起。這種畫面不僅符合品牌本身的海洋屬性，也傳遞出一種傳統技藝與現代餐飲結合的東方美學。同時，在品牌的宣傳片中，水墨畫的運用更是讓整個視覺體系煥然一新。不同于傳統的食品廣告，海王艇仔選擇了以國畫的形式展現食材的“鮮活”，通過墨色的層次變化表達水的流動、蝦的動態，這種方式不僅增強了品牌的高級感，也讓消費者在無形中對品牌產生更深的文化認同。國風聯名在食品行業的運用，往往能夠打破傳統餐飲的營銷模式，使產品不僅僅是味蕾的享受，更是文化體驗的一部分。海王艇仔的案例表明，國風元素的加入能夠讓品牌在眾多同類產品中脫穎而出，形成獨特的視覺記憶點。【宣傳片中水墨蝦群游動畫面】幸運咖：國畫元素如何提升咖啡品牌的文化價值？

幸運咖作為近年來快速崛起的精品咖啡品牌，一直致力于在產品中融入更多藝術與文化元素。在最新的品牌聯名中，幸運咖選擇了以國畫素材為靈感，推出了一條國風新品宣傳片。

國畫的寫意之美，與咖啡的慢享生活方式相得益彰。在此次聯名中，陳鵬翔以齊派傳人的身份，為幸運咖TVC注入了鮮明的藝術基因。他并未簡單搬運齊白石真跡，而是基于《荔枝圖》的筆墨精髓，重新創作了“荔枝垂枝”“水墨馬車”等系列畫作，成為二維動畫的核心視覺母本。陳鵬翔在創作手記中寫道：“白石先生以荔枝寄寓生活之甘，今日用筆墨描摹咖啡之醇，

本質上皆是捕捉人間煙火的氣韻。”這種“以畫入境”的轉化邏輯，既保留了齊派花鳥的寫意精神，又通過動畫的時空延展性，讓水墨美學與當代消費場景產生化學反應——當TVC中荔枝從枝頭落入咖啡杯的瞬間，文化IP的活化已超越符號嫁接，成為一場傳統美學與商業創意的雙向奔赴。這種“以筆觸為算法”的創作哲學，實則是對齊派藝術“師古不泥古”精神的回應——陳鵬翔坦言：“白石老人畫荔枝是為記錄嶺南之鮮，而我用水墨‘翻譯’咖啡的溫度，是想證明傳統筆法能承載任何時代的感官語言。”【幸運咖齊白石荔枝宣傳片】【幸運咖x齊白石藝術中心宣傳片花絮】幸運咖的這一嘗試，證明了國風聯名不僅適用于傳統文化相關品牌，也能夠為潮流品牌帶來更深的文化附加值。它讓品牌的形象更加立體，不僅是咖啡的供應者，更是文化的傳播者。國風聯名的新范式：從表層美學到品牌文化共鳴從陳鵬翔與歐詩漫的合作，到海王艇仔的水墨蝦，再到幸運咖的國畫咖啡，這些案例共同指向了一個趨勢：國風聯名已經不再只是簡單的視覺裝飾，而是成為品牌與消費者溝通的一種文化語言。新的國風聯名范式，不僅僅是對傳統元素的再利用，而是要找到品牌與國風文化的深層次共鳴點，使其真正成為品牌價值觀的一部分。這種方式，使品牌能夠在市場競爭中獲得更持久的文化影響力，也讓消費者在購買產品時，能夠感受到其中蘊含的歷史、藝術和情感價值。未來，隨著更多跨界藝術與非遺文化的加入，國風聯名的形式將更加多元化，不再局限于傳統的國潮風，而是向更深層次的文化融合