星河漫步》TAGLINE #來自太空的可口可樂是什么味道#來自太空的可口可樂從具體的現象出發挑撥消費者好奇心，引發全網討論與銷售轉化。SocialcontentCo-brandingContentCommunication/////Communication/////KOL發布線上產品種草全營銷平臺官宣告知消費者新品發布聯名禮盒發布全營銷平臺官宣告知消費者新品發布聯名禮盒發布凸顯產品調性圍繞微信生態引流AR小程序與線下探展提高產品話題度與關注度吸引消費者關注參與Global素材預熱&Global素材預熱&官宣首發#可口可樂收到神秘太空信號#話題，微博、抖音、小紅書、微信視頻號協同發布global預熱平面&視頻，帶動消費者好奇心首發global首發global平面預熱視頻微博閱讀量：235967互動量：277小紅書閱讀量：3661抖音閱讀量：15000互動量：157微信視頻號閱讀量：6493互動量：250延續#可口可樂收到神秘太空信號#話題，官方全平臺發布GlobalTVC官宣可口可樂星河漫步限時登陸地球，正式發售產品官宣產品官宣TVC微信公眾號推文微信公眾號推文閱讀量：948865互動量：2768閱讀量：24368閱讀量：7109.8W互動量：413互動量：79371閱讀量：52473互動量：668向星河提問ARHello！神州十三返航熱點海報三城線下星河漫步展抖音&小紅書KOL、KOC達人合作向星河提問ARMINI-PROGRAM識別二維碼打開小程序，體現一秒穿越星河；根據畫面提“個性”的答案。實景掃描播放動畫實景掃描播放動畫AR全景星河抓住流星點亮語音向星河漫步許愿回復用戶生成海報文案與圖文發布引流AR小程序，利用抽獎福利機制驅動用戶參與閱讀量：540321互動量：4414閱讀量：52473互動量：668星河漫步小劇場——“小星與小可的故事”可口可樂官方陣地在微博、小紅書平臺發布星河漫步小劇場插畫故事，創新傳播內容，提升用戶互動微博閱讀量：293282閱讀量：66461互動量：451可口可樂官方微博發布神州十三返航相關內容，延展產品KV并借勢進行熱點傳播u4.16神舟十三返航，可口可樂星河漫步借勢，并以“太空”為共同點進行官方傳播，閱讀量：80604網不紅萌叔Joey網不紅萌叔Joey地位極高硬氣鑫王大山sanmei娜娜威宇宙妍妍BONNIE萬潔宇宙妍妍BONNIE萬潔小辰吾妮坤哥哥.方圓宇哥只要三塊五妙卡顏九的鍋兔兔bunny星野小象飲滴乜嘢王一然吃喝玩樂在沈陽米勺探沈陽沈陽吃喝玩樂大臉臉玩吃鄭州吃喝玩遍沈陽城鄭州潮妹兒元正熙YUAN呵呵旅行手賬路易艾斯Tissnycho不潮徐老師辦公室吃貨NaNa芋頭小丸子我的巧克力糊了芋頭小丸子…l可樂可樂×POPMART聯名SpaceMolly玩偶l可樂可樂×橘朵聯名星河漫步系列彩妝可口可樂官方陣地在微博、小紅書平臺發布聯名信息，全面觸達不同領域粉絲與消費者微博發微博發布閱讀量：2907互動量：60微信公微信公眾號閱讀量：6285雙方官方賬號在微博、小紅書進行互動，為品牌聯合事件擴大聲量可口可樂官方發布用戶通過掃描星河漫步罐身二維碼、小程序線上推廣入口進行小程序，小程序沿用《向星河提問》AR小程序界面設計，并無縫銜接替換 為產品延展更多可玩性。打開小程序點擊產品開罐得碎片分享好友裂變交換星辰湊星河碎片集齊5個碎片合成星河抽取獎品打開小程序點擊產品開罐得碎片分享好友裂變交換星辰湊星河碎片集齊5個碎片合成星河抽取獎品小程序以“集星河碎片抽聯名彩妝”為利益點，加入好友置換的社交裂變玩法助力小程序用戶參與；將星河漫步產品作為集星河道具，橘朵聯名產品作為獎品，為兩方產品提供了較好的展現形式；開罐即可獲得聯名產品代金券，合成抽獎保底得大額代金券，兼顧用戶體驗與聯名產品銷售轉化。數據統計時間：2022.07.28可口可樂在小程序上線當天發布訂閱消息、上線可口可樂吧推廣位，官方多平臺發布活動信息導流小程序項目總曝光量項目總曝光量1.5億+官方發布曝光量KOL&K