2025年戰(zhàn)略傳播與媒介研究考試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪項不屬于戰(zhàn)略傳播的核心要素？

A.目標(biāo)受眾

B.信息內(nèi)容

C.傳播渠道

D.傳播效果

答案：D

2.媒介研究的目的是什么？

A.了解市場趨勢

B.分析受眾需求

C.評估傳播效果

D.以上都是

答案：D

3.以下哪項不是戰(zhàn)略傳播的三個階段？

A.策劃階段

B.執(zhí)行階段

C.監(jiān)測階段

D.評估階段

答案：A

4.以下哪項不是媒介研究的三大方法？

A.定量研究

B.定性研究

C.混合研究

D.案例研究

答案：D

5.以下哪項不是戰(zhàn)略傳播的四大原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.精準(zhǔn)傳播

C.創(chuàng)意傳播

D.傳播效果

答案：D

6.以下哪項不是媒介研究的四大步驟？

A.確定研究問題

B.設(shè)計研究方法

C.數(shù)據(jù)收集與分析

D.結(jié)果報告

答案：D

二、判斷題（每題2分，共12分）

1.戰(zhàn)略傳播的目標(biāo)是提高品牌知名度。（）

答案：√

2.媒介研究可以為企業(yè)提供市場定位策略。（）

答案：√

3.戰(zhàn)略傳播的策劃階段是整個傳播過程的核心。（）

答案：√

4.媒介研究的定量研究方法適用于所有類型的研究問題。（）

答案：×（定量研究方法適用于可以量化的問題）

5.戰(zhàn)略傳播的執(zhí)行階段是傳播效果的關(guān)鍵。（）

答案：√

6.媒介研究的定性研究方法適用于探索性研究。（）

答案：√

7.戰(zhàn)略傳播的評估階段是對傳播效果的總結(jié)和反思。（）

答案：√

8.媒介研究的混合研究方法結(jié)合了定量和定性研究方法。（）

答案：√

9.戰(zhàn)略傳播的精準(zhǔn)傳播原則要求傳播內(nèi)容與受眾需求高度匹配。（）

答案：√

10.媒介研究的四大步驟是相互獨立的。（）

答案：×（四大步驟是相互關(guān)聯(lián)的）

三、簡答題（每題5分，共25分）

1.簡述戰(zhàn)略傳播的三個階段及其特點。

答案：

（1）策劃階段：確定傳播目標(biāo)、受眾、內(nèi)容、渠道和預(yù)算等，制定傳播策略。

特點：目標(biāo)明確、策略清晰、預(yù)算合理。

（2）執(zhí)行階段：按照策劃階段制定的策略，實施傳播活動。

特點：執(zhí)行到位、效果顯著、資源合理利用。

（3）評估階段：對傳播效果進(jìn)行總結(jié)和反思，為下一輪傳播提供依據(jù)。

特點：總結(jié)經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)問題、持續(xù)改進(jìn)。

2.簡述媒介研究的三大方法及其特點。

答案：

（1）定量研究：通過收集和統(tǒng)計大量數(shù)據(jù)，對研究問題進(jìn)行量化分析。

特點：客觀、科學(xué)、可重復(fù)。

（2）定性研究：通過深入訪談、觀察、案例研究等方法，對研究問題進(jìn)行定性分析。

特點：深入、全面、具有啟發(fā)性。

（3）混合研究：結(jié)合定量和定性研究方法，對研究問題進(jìn)行綜合分析。

特點：優(yōu)勢互補、全面深入、提高研究信度和效度。

3.簡述戰(zhàn)略傳播的四大原則及其作用。

答案：

（1）目標(biāo)導(dǎo)向：確保傳播活動與組織目標(biāo)一致，提高傳播效果。

（2）精準(zhǔn)傳播：針對目標(biāo)受眾，提高傳播效率。

（3）創(chuàng)意傳播：運用創(chuàng)新思維，提高傳播吸引力。

（4）傳播效果：關(guān)注傳播效果，持續(xù)優(yōu)化傳播策略。

4.簡述媒介研究的四大步驟及其作用。

答案：

（1）確定研究問題：明確研究目的和方向，為后續(xù)研究提供依據(jù)。

（2）設(shè)計研究方法：選擇合適的研究方法，確保研究質(zhì)量。

（3）數(shù)據(jù)收集與分析：收集數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)計分析，得出結(jié)論。

（4）結(jié)果報告：撰寫研究報告，總結(jié)研究成果，為決策提供參考。

5.簡述戰(zhàn)略傳播在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

（1）提升品牌知名度：擴(kuò)大品牌影響力，提高市場占有率。

（2）塑造企業(yè)形象：樹立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭力。

（3）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：提高產(chǎn)品知名度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（4）加強企業(yè)內(nèi)部溝通：提高員工凝聚力，增強企業(yè)執(zhí)行力。

6.簡述媒介研究在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

（1）了解市場趨勢：為企業(yè)提供市場定位策略，把握市場機遇。

（2）分析受眾需求：為企業(yè)提供精準(zhǔn)傳播策略，提高傳播效果。

（3）評估傳播效果：為企業(yè)提供傳播效果評估依據(jù)，持續(xù)優(yōu)化傳播策略。

（4）增強企業(yè)競爭力：提高企業(yè)品牌知名度和美譽度，增強企業(yè)競爭力。

四、論述題（每題10分，共30分）

1.論述戰(zhàn)略傳播在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：

戰(zhàn)略傳播在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）提升品牌知名度：通過有效的傳播策略，提高品牌在市場上的知名度和美譽度，擴(kuò)大品牌影響力。

（2）塑造企業(yè)形象：傳播企業(yè)價值觀、使命和愿景，樹立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭力。

（3）促進(jìn)產(chǎn)品銷售：提高產(chǎn)品知名度，激發(fā)消費者購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

（4）加強企業(yè)內(nèi)部溝通：提高員工凝聚力，增強企業(yè)執(zhí)行力，推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

（5）應(yīng)對危機：在危機發(fā)生時，通過有效的傳播策略，化解危機，維護(hù)企業(yè)形象。

2.論述媒介研究在企業(yè)發(fā)展中的重要性。

答案：

媒介研究在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）了解市場趨勢：為企業(yè)提供市場定位策略，把握市場機遇。

（2）分析受眾需求：為企業(yè)提供精準(zhǔn)傳播策略，提高傳播效果。

（3）評估傳播效果：為企業(yè)提供傳播效果評估依據(jù)，持續(xù)優(yōu)化傳播策略。

（4）增強企業(yè)競爭力：提高企業(yè)品牌知名度和美譽度，增強企業(yè)競爭力。

（5）提高決策水平：為企業(yè)提供科學(xué)、客觀的決策依據(jù)，降低決策風(fēng)險。

3.論述戰(zhàn)略傳播與媒介研究在企業(yè)發(fā)展中的相互關(guān)系。

答案：

戰(zhàn)略傳播與媒介研究在企業(yè)發(fā)展中相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

（1）戰(zhàn)略傳播為媒介研究提供目標(biāo)和方向，確保研究工作與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)一致。

（2）媒介研究為戰(zhàn)略傳播提供數(shù)據(jù)支持，提高傳播策略的科學(xué)性和有效性。

（3）戰(zhàn)略傳播和媒介研究相互補充，共同推動企業(yè)發(fā)展。

（4）戰(zhàn)略傳播和媒介研究相互促進(jìn)，提高企業(yè)競爭力。

五、案例分析（每題10分，共30分）

1.案例一：某企業(yè)希望通過戰(zhàn)略傳播提升品牌知名度，請為其制定一份傳播策略。

答案：

（1）目標(biāo)受眾：20-35歲，關(guān)注時尚、品質(zhì)生活的年輕消費者。

（2）傳播內(nèi)容：以企業(yè)品牌故事、產(chǎn)品特點、社會責(zé)任等為核心內(nèi)容。

（3）傳播渠道：線上線下結(jié)合，包括社交媒體、短視頻平臺、傳統(tǒng)媒體等。

（4）傳播策略：

①加強品牌故事傳播，提高品牌認(rèn)同感；

②開展線上線下活動，增強消費者互動；

③與知名品牌、意見領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大品牌影響力；

④關(guān)注傳播效果，持續(xù)優(yōu)化傳播策略。

2.案例二：某企業(yè)希望通過媒介研究了解目標(biāo)受眾需求，請為其設(shè)計一份研究方案。

答案：

（1）研究目的：了解目標(biāo)受眾需求，為傳播策略提供依據(jù)。

（2）研究方法：采用定量和定性研究方法，結(jié)合問卷調(diào)查、深度訪談、案例分析等。

（3）研究步驟：

①確定研究問題；

②設(shè)計研究方法；

③數(shù)據(jù)收集與分析；

④撰寫研究報告。

（4）研究內(nèi)容：

①目標(biāo)受眾的基本特征；

②目標(biāo)受眾的消費習(xí)慣；

③目標(biāo)受眾的媒體接觸習(xí)慣；

④目標(biāo)受眾的品牌認(rèn)知度。

3.案例三：某企業(yè)希望通過戰(zhàn)略傳播提升產(chǎn)品銷量，請為其制定一份傳播方案。

答案：

（1）目標(biāo)受眾：關(guān)注健康、品質(zhì)生活的消費者。

（2）傳播內(nèi)容：以產(chǎn)品特點、功效、使用方法等為核心內(nèi)容。

（3）傳播渠道：線上線下結(jié)合，包括社交媒體、短視頻平臺、傳統(tǒng)媒體等。

（4）傳播策略：

①突出產(chǎn)品特點，強調(diào)功效；

②開展試用活動，提高消費者體驗；

③與知名品牌、意見領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度；

④關(guān)注傳播效果，持續(xù)優(yōu)化傳播策略。

六、綜合題（每題10分，共30分）

1.結(jié)合實際案例，分析戰(zhàn)略傳播在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

（1）案例：某知名手機品牌通過戰(zhàn)略傳播，成功提升品牌知名度和市場份額。

（2）分析：

①戰(zhàn)略傳播提升了品牌知名度，擴(kuò)大了市場份額；

②塑造了良好的企業(yè)形象，增強了消費者信任；

③提高了產(chǎn)品銷量，實現(xiàn)了企業(yè)盈利；

④為企業(yè)提供了持續(xù)發(fā)展的動力。

2.結(jié)合實際案例，分析媒介研究在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：

（1）案例：某知名化妝品企業(yè)通過媒介研究，了解了目標(biāo)受眾需求，優(yōu)化了產(chǎn)品策略。

（2）分析：

①媒介研究為企業(yè)提供了市場定位策略，把握了市場機遇；

②為企業(yè)提供了精準(zhǔn)傳播策略，提高了傳播效果；

③幫助企業(yè)優(yōu)化了產(chǎn)品策略，滿足了消費者需求；

④提高了企業(yè)競爭力，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展。

3.結(jié)合實際案例，分析戰(zhàn)略傳播與媒介研究在企業(yè)發(fā)展中的相互關(guān)系。

答案：

（1）案例：某知名家電企業(yè)通過戰(zhàn)略傳播和媒介研究，實現(xiàn)了品牌知名度和市場份額的提升。

（2）分析：

①戰(zhàn)略傳播為媒介研究提供了目標(biāo)和方向，確保研究工作與企業(yè)發(fā)展目標(biāo)一致；

②媒介研究為戰(zhàn)略傳播提供了數(shù)據(jù)支持，提高傳播策略的科學(xué)性和有效性；

③戰(zhàn)略傳播和媒介研究相互補充，共同推動企業(yè)發(fā)展；

④戰(zhàn)略傳播和媒介研究相互促進(jìn)，提高了企業(yè)競爭力。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.D

解析思路：戰(zhàn)略傳播的核心要素包括目標(biāo)受眾、信息內(nèi)容、傳播渠道，但不包括傳播效果，傳播效果是戰(zhàn)略傳播的結(jié)果之一。

2.D

解析思路：媒介研究的目的是為了評估傳播效果，了解市場趨勢和分析受眾需求是媒介研究的一部分，但不是其唯一目的。

3.A

解析思路：戰(zhàn)略傳播的三個階段通常包括策劃階段、執(zhí)行階段和評估階段，策劃階段是制定策略，不是整個傳播過程的核心。

4.D

解析思路：媒介研究的三大方法通常包括定量研究、定性研究和混合研究，案例研究是定性研究的一種形式，不是獨立的方法。

5.D

解析思路：戰(zhàn)略傳播的四大原則通常包括目標(biāo)導(dǎo)向、精準(zhǔn)傳播、創(chuàng)意傳播和傳播效果，傳播效果是原則之一，不是原則本身。

6.D

解析思路：媒介研究的四大步驟包括確定研究問題、設(shè)計研究方法、數(shù)據(jù)收集與分析以及結(jié)果報告，這些步驟是相互關(guān)聯(lián)的，不是相互獨立的。

二、判斷題

1.√

解析思路：戰(zhàn)略傳播的目標(biāo)之一是提高品牌知名度，因此這個說法是正確的。

2.√

解析思路：媒介研究可以幫助企業(yè)了解市場趨勢和受眾需求，從而提供市場定位策略，這個說法是正確的。

3.√

解析思路：策劃階段是戰(zhàn)略傳播的起始階段，確保傳播活動與組織目標(biāo)一致，因此這個說法是正確的。

4.×

解析思路：定量研究方法適用于可以量化的問題，而不是所有類型的研究問題，因此這個說法是錯誤的。

5.√

解析思路：執(zhí)行階段是按照策劃階段制定的策略實施傳播活動，對傳播效果有直接影響，因此這個說法是正確的。

6.√

解析思路：定性研究方法適用于探索性研究，可以深入了解受眾需求，因此這個說法是正確的。

7.√

解析思路：評估階段是對傳播效果進(jìn)行總結(jié)和反思，為下一輪傳播提供依據(jù)，因此這個說法是正確的。

8.√

解析思路：混合研究結(jié)合了定量和定性研究方法，可以提供更全面的研究結(jié)果，因此這個說法是正確的。

9.√

解析思路：精準(zhǔn)傳播原則要求傳播內(nèi)容與受眾需求高度匹配，以提高傳播效率，因此這個說法是正確的。

10.×

解析思路：媒介研究的四大步驟是相互關(guān)聯(lián)的，每個步驟都對后續(xù)步驟有影響，因此這個說法是錯誤的。

三、簡答題

1.策劃階段：確定傳播目標(biāo)、受眾、內(nèi)容、渠道和預(yù)算等，制定傳播策略。

特點：目標(biāo)明確、策略清晰、預(yù)算合理。

執(zhí)行階段：按照策劃階段制定的策略，實施傳播活動。

特點：執(zhí)行到位、效果顯著、資源合理利用。

評估階段：對傳播效果進(jìn)行總結(jié)和反思，為下一輪傳播提供依據(jù)。

特點：總結(jié)經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)問題、持續(xù)改進(jìn)。

2.定量研究：通過收集和統(tǒng)計大量數(shù)據(jù)，對研究問題進(jìn)行量化分析。

特點：客觀、科學(xué)、可重復(fù)。

定性研究：通過深入訪談、觀察、案例研究等方法，對研究問題進(jìn)行定性分析。

特點：深入、全面、具有啟發(fā)性。

混合研究：結(jié)合定量和定性研究方法，對研究問題進(jìn)行綜合分析。

特點：優(yōu)勢互補、全面深入、提高研究信度和效度。

3.目標(biāo)導(dǎo)向：確保傳播活動與組織目標(biāo)一致，提高傳播效果。

精準(zhǔn)傳播：針對目標(biāo)受眾，提高傳播效率。

創(chuàng)意傳播：運用創(chuàng)新思維，提高傳播吸引力。

傳播效果：關(guān)注傳播效果，持續(xù)優(yōu)化傳播策略。

4.確定研究問題：明確研究目的和方向，為后續(xù)研究提供依據(jù)。

設(shè)計研究方法：選擇合適的研究方法，確保研究質(zhì)量。

數(shù)據(jù)收集與分析：收集數(shù)據(jù)，進(jìn)行統(tǒng)計分析，得出結(jié)論。

結(jié)果報告：撰寫研究報告，總結(jié)研究成果，為決策提供參考。

5.提升品牌知名度：擴(kuò)大品牌影響力，提高市場占有率。

塑造企業(yè)形象：樹立良好的企業(yè)形象，增強企業(yè)競爭力。

促進(jìn)產(chǎn)品銷售：提高產(chǎn)品知名度，激發(fā)消費者購買欲望，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

加強企業(yè)內(nèi)部溝通：提高員工凝聚力，增強企業(yè)執(zhí)行力，推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

應(yīng)對危機：在危機發(fā)生時，通過有效的傳播策略，化解危機，維護(hù)企業(yè)形象。

6.了解市場趨勢：為企業(yè)提供市場定位策略，把握市場機遇。

分析受眾需求：為企業(yè)提供精準(zhǔn)傳播策略，提高傳播效果。

評估傳播效果：為企業(yè)提供傳播效果評估依據(jù)，持續(xù)優(yōu)化傳播策略。

增強企業(yè)競爭力：提高企業(yè)品牌知名度和美譽度，增強企業(yè)競爭力。

提高決策水平：為企業(yè)提供科學(xué)、客觀的決策依據(jù)，降低決策風(fēng)險。

四、論述題

1.戰(zhàn)略傳播在企業(yè)發(fā)展中的重要性：

提升品牌知名度、塑造企業(yè)形象、促進(jìn)產(chǎn)品銷售、加強企業(yè)內(nèi)部溝通、應(yīng)對危機。

2.媒介研究在企業(yè)發(fā)展中的重要性：

了解市場趨勢、分析受眾需求、評估傳播效果、增強企業(yè)競爭力、提高決策水平。

3.戰(zhàn)略傳播與媒介研究在企業(yè)發(fā)展中的相互關(guān)系：

戰(zhàn)略傳播為媒介研究提供目標(biāo)和方向，媒介研究為戰(zhàn)略傳播提供數(shù)據(jù)支持，相互補充，共同推動企業(yè)發(fā)展，相互促進(jìn)，提高企業(yè)競爭力。

五、案例分析

1.某企業(yè)希望通過戰(zhàn)略傳播提升品牌知名度，請為其制定一份傳播策略。

（1）目標(biāo)受眾：20-35歲，關(guān)注時尚、品質(zhì)生活的年輕消費者。

（2）傳播內(nèi)容：以企業(yè)品牌故事、產(chǎn)品特點、社會責(zé)任等為核心內(nèi)容。

（3）傳播渠道：線上線下結(jié)合，包括社交媒體、短視頻平臺、傳統(tǒng)媒體等。

（4）傳播策略：

加強品牌故事傳播，提高品牌認(rèn)同感；

開展線上線下活動，增強消費者互動；

與知名品牌、意見領(lǐng)袖合作，擴(kuò)大品牌影響力；

關(guān)注傳播效果，持續(xù)優(yōu)化傳播策略。

2.某企業(yè)希望通過媒介研究了解目標(biāo)受眾需求，請為其設(shè)計一份研究方案。

（1）研究目的：了解目標(biāo)受眾需求，為傳播策略提供依據(jù)。

（2）研究方法：采用定量和定性研究方法，結(jié)合問卷調(diào)查、深度訪談、案例分析等。

（3）研究步驟：

確定研究