站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁長沙軌道交通職業學院《媒介與經濟》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在紀錄片制作中，為了真實而生動地展現主題，以下哪種拍攝手法運用得最多？（）A.大量運用虛擬特效B.采用隱蔽拍攝方式C.以導演的主觀視角進行拍攝D.進行長期跟蹤拍攝2、當媒體面臨信息過載的情況時，以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息？（）A.個性化推薦B.按照發布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選3、在當今數字化時代，社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優勢？（）A.快速傳播信息，突破傳統媒體的時空限制B.信息審核嚴格，確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一，專注于文字報道D.受眾互動性弱，難以形成輿論場4、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現象B.滿足公眾的好奇心C.未經當事人同意D.對當事人造成傷害5、在短視頻平臺的運營中，為了增加賬號的粉絲量，以下哪種內容策略更有效？（）A.專注于某一特定領域的深度內容B.頻繁發布各種類型的內容C.抄襲其他熱門賬號的作品D.長期不更新內容6、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播7、對于新聞報道來說，以下哪個因素對于確保其真實性和客觀性最為關鍵：（）A.記者的個人觀點B.多個獨立可靠的消息來源C.快速發布以搶占頭條D.迎合大眾口味和需求8、在媒體受眾研究中，以下哪種方法更能準確了解受眾的媒體使用習慣和偏好？（）A.在線調查B.線下訪談C.大數據分析D.焦點小組討論9、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發揮傳統媒體和新媒體的優勢？（）A.傳統媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統媒體逐漸淘汰C.兩者平行發展，互不干涉D.優勢互補，深度融合10、在傳統媒體與新媒體融合的趨勢下，報紙媒體若要提升自身的影響力，以下哪種方式最為有效？（）A.堅持原有的排版和報道風格B.減少對線上平臺的投入C.打造多媒體融合的新聞產品D.降低新聞報道的質量11、在廣告文案創作中，以下哪種修辭手法更能增強文案的感染力和說服力？（）A.比喻B.夸張C.擬人D.排比12、隨著科技的不斷進步，虛擬現實技術在傳媒領域的應用越來越廣泛。虛擬現實技術給傳媒帶來的最大變化是：（）A.讓觀眾可以更加身臨其境地感受新聞和影視作品B.提高了傳媒作品的制作效率和質量C.改變了傳媒的傳播方式，讓信息更加直觀易懂D.拓展了傳媒的表現形式，創造出更多的可能性13、對于網絡直播帶貨的效果評估，以下哪個指標更能反映主播的銷售能力？（）A.觀看人數B.商品銷售額C.粉絲增長數D.互動評論數14、對于電視新聞節目來說，以下哪種主持人風格更能吸引觀眾并提高節目收視率？（）A.嚴肅莊重B.幽默風趣C.親切和藹D.犀利尖銳15、在新聞報道中，深度報道越來越受到重視。深度報道與一般新聞報道的區別在于：（）A.深度報道篇幅更長，內容更詳細B.深度報道更注重對事件背后原因和影響的分析C.深度報道需要更多的采訪和調查時間D.以上全是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告效果的評估是廣告投放過程中的重要環節。請說明廣告效果評估的指標有哪些，并闡述如何進行有效的廣告效果評估。2、（本題5分）分析科技新聞報道的特點和難點，以及如何提高科技新聞的可讀性和傳播效果。3、（本題5分）社交媒體的社交群組對用戶的交流和合作有著重要影響。請論述社交群組的特點和價值，并結合實際案例進行說明。4、（本題5分）在廣播新聞的采訪中，如何獲取獨家的新聞素材？請從采訪對象選擇、采訪技巧等方面進行闡述。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）新聞報道中的國際新聞拓寬人們的視野。請論述國際新聞的價值、特點以及對國家間交流與合作的影響。2、（本題5分）傳媒行業的區域發展不平衡現象較為突出。請深入論述傳媒行業區域發展不平衡的表現、原因和對策，以及如何促進區域傳媒產業的協調發展和共同繁榮。3、（本題5分）深入論述媒體在報道金融科技監管和金融消費者權益保護中的策略和方法，如何維護金融市場的穩定和公平。4、（本題5分）深入論述媒體融合對新聞采編流程和人才素質要求的變化，探討新聞工作者如何適應這種變化并提升自身的專業能力。5、（本題5分）結合實例，探討媒體在提升公共文化服務水平中的作用和創新方式，以及如何滿足人民群眾的精神文化需求。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一家服裝品牌在推出新的廣告宣傳活動后，其品牌形象在不同年齡段和消費群體中的認知產生了較大差異。探討造成這種差異的原因，以及如何制定更具針對性的傳播策略。2、（本題10分）某品牌的公益廣告雖然立意良好，但傳播效果不佳。分析公益廣告在創意和傳播渠道選擇上的問題，以及如何提高公益廣告的影響力。3、（本題10分）某一音樂作品通過音樂平臺和短視頻平臺的傳播迅速走紅。研究其傳播路徑、受眾的分享行為、平