聯(lián)想拯救者Y系列新品抖音&小紅書雙平臺內(nèi)容營銷聯(lián)想游戲本Y系列新品上市為承接線下新品發(fā)布會，在抖音和小紅書雙平臺內(nèi)容營銷高效運(yùn)用抖音&小紅書生態(tài)與特色達(dá)人內(nèi)容實(shí)現(xiàn)新品的用戶心智建設(shè)與品牌聲量提升并借助平臺自有IP與熱點(diǎn)話題實(shí)現(xiàn)品效雙爆發(fā)項(xiàng)

目

背

景核

心

目標(biāo)

需

求打出態(tài)度：增強(qiáng)拯救者Y9000P&Y7000P認(rèn)知度和好感度促進(jìn)銷售：打破線上交易心理防線強(qiáng)化用戶心智新品種草品牌強(qiáng)化營

銷

策

略?從市場占有出發(fā)，看品類熱度和聲量?競品相關(guān)布局，

找到攻守兼顧亮點(diǎn)?從本品社交媒體平臺聲量出發(fā)，

看到優(yōu)勢與劣勢?從本品人群畫像出發(fā)，了解對話何人，如何制定內(nèi)容

STRATEGYPART.

01??

市場規(guī)模中國筆記本市場回暖，游戲本細(xì)分市場銷量漲幅較大游戲本銷量同比增長22.0%，銷售額額同比增長18.6%筆記本線上零售市場開始呈現(xiàn)復(fù)蘇的跡象2023年雙十一中國筆記本線上零售市場細(xì)分品類銷量（百萬臺）及同比變化21Q1-23Q4F中國筆記本電腦線上零售市場銷量趨勢(?數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC

REVO）百萬臺）??洞悉競品核心競品社媒主攻測評、分析、開箱等垂類內(nèi)容，以單品爆款為核心目標(biāo)全面體驗(yàn)報(bào)告一線性價(jià)比展示顏值不受限精致開箱對比高熱度品牌經(jīng)銷商自發(fā)內(nèi)容品牌信仰加持外觀強(qiáng)力輸出品牌內(nèi)容ALW平替顏值與性價(jià)比參數(shù)拆解攻略分析性價(jià)比榮光顏值與體驗(yàn)共具ALW借勢主打平替賣點(diǎn)信仰加成

持家之眼??解析本品品牌新品從內(nèi)到外帶來大升級，性能、體驗(yàn)、顏值、配置成重要賣點(diǎn)控制臺升級，自定義模式解鎖更多可調(diào)參數(shù)支持拯救者移動設(shè)備互聯(lián)，將你的控制臺放在手機(jī)、平板，實(shí)時(shí)監(jiān)控，實(shí)時(shí)調(diào)試原感鍵盤，久經(jīng)考驗(yàn)的優(yōu)秀手感，更支持鍵帽更換，個(gè)性鍵帽配件助你打造獨(dú)一無二的鍵盤Y9000P搭載第13代英特爾?酷睿TMi9,Y7000P搭載搭載第13代英特爾?酷睿TM

i7最高搭載140W滿功耗NVIDIA?GeForce

RTXTM

自定義模式新增超能

模式，最大可達(dá)205W雙滿功耗Y9000P全新外觀，A面金屬材質(zhì)，大Y背光logo煥新出場，配色包含

碳晶灰、冰魄白02

搭配系統(tǒng)全面升級全新16寸LEGION超競屏，2.5K超高分辨率，240Hz疾速高刷16G5600MHz高速內(nèi)存，

1TPCIe4.0

TLC高速SSD01

精美外觀和超高顏值03

滿血堆放料配置個(gè)性化配置和升級控制04??解析本品本品品牌詞搜索熱度持續(xù)增長，相對競品在搜索心智留存中有明顯優(yōu)勢提高品牌在品類和行業(yè)中的聲量提高品牌詞對用戶的留存力度

豐富內(nèi)容場景的關(guān)聯(lián)度本品品牌詞社交媒體搜索熱度“拯救者”品牌關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)TOP1整體持續(xù)增長中，相比競品的品牌詞，有明顯優(yōu)勢品牌詞、產(chǎn)品詞搜索度高產(chǎn)品性能和使用場景詞搜索關(guān)聯(lián)度高對性能的關(guān)注，對顏值、對目標(biāo)用戶的關(guān)注成為本品關(guān)注重點(diǎn)社交媒體品牌搜索關(guān)注詞社交媒體瀏覽內(nèi)容高頻涉及詞?數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，關(guān)鍵詞選擇“拯救者”、“暗影精靈”、“ROG”、“游匣”，時(shí)間周期為2023年1月-2023年12月營銷目標(biāo)品牌現(xiàn)狀??品牌目標(biāo)人群Z世代宅男、專業(yè)玩家、新銳職業(yè)設(shè)計(jì)師、

IT金融男是目標(biāo)人群個(gè)人收入分布四成以上消費(fèi)者個(gè)人月收入過萬城市級別分布高線城市人群為電腦數(shù)碼新品消費(fèi)主力年齡分布26到35歲的消費(fèi)者占比接近六成性別分布青年男性是電腦數(shù)碼新品典型消費(fèi)者游戲筆記本電

腦

購

買的

行

業(yè)目

標(biāo)

人

群

基

本

畫

像品牌營銷重點(diǎn)目標(biāo)

受眾專業(yè)玩家大學(xué)生創(chuàng)作群體18-24/25-29歲的青年

，日常從事社交媒

體內(nèi)容創(chuàng)作

、

游戲競技等相關(guān)內(nèi)容

，

是

PC專業(yè)玩家

，日常關(guān)注市場新品

，

購買

測評

，產(chǎn)品對于此類人群來說更成為消耗

品和必需品。一線城市及新一線城市中產(chǎn)人群為主

，

他

們有豐厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

，

積極嘗試前沿科技

產(chǎn)品

，

熱衷研究電子產(chǎn)品的相關(guān)數(shù)據(jù)

，

對

科技、

測評、

調(diào)研、

使用等內(nèi)容倍感興趣。18-24年輕男性居多

，

大多為學(xué)生。他們對

科技產(chǎn)品的關(guān)注程度很高

，

他們是網(wǎng)絡(luò)游

戲的重度玩家

，

對科技產(chǎn)品的體驗(yàn)度和測

評感十分看重。

對產(chǎn)品的性能十分關(guān)注。高線城市男女

，從事設(shè)計(jì)及視覺等相關(guān)工

作

，

對電腦使用有一定的要求

，

對性能和

工作的支持性比較看重Z世代宅男游戲追速黨35歲+IT金融男純愛測評黨高線城市白領(lǐng)

職業(yè)設(shè)計(jì)師游戲品質(zhì)、性能和體驗(yàn)方面有著高要求和期望性能和品質(zhì)要求極高，內(nèi)容關(guān)注很專業(yè)性能重要，顏值代表身份和自己的審美性能體驗(yàn)方面很看重，消費(fèi)較為理性?數(shù)據(jù)來源：艾瑞品牌廣告加持打造品牌最強(qiáng)音品牌場流量場熱話題+氛圍感+產(chǎn)品力多向觸達(dá)，強(qiáng)心智??渠道策略小紅書以平臺話題熱度做口碑做長線，抖音以平臺閉環(huán)優(yōu)勢打造站內(nèi)種收抖音打造種收一體星、推、搜、直策略，全面盤活抖音資源，

打造內(nèi)容閉環(huán)心智種草內(nèi)容測試

流量跑通放大搜索內(nèi)容全面升級搜索流量

攔截直播帶動

銷量轉(zhuǎn)化分預(yù)算|星

推比科學(xué)測

算預(yù)算分配搜索品專直播品牌/達(dá)人

直播追爆文|

云

圖搜索廣告千川搜索競

價(jià)承接流量找準(zhǔn)人|行業(yè)人群包定向推薦自然內(nèi)容電商品專掛載搜索組件/底bar、吸頂詞、

實(shí)體詞內(nèi)容熱推/內(nèi)容服務(wù)種草通/加熱星

推

搜

直攻守兼顧+廣覆蓋精拉新拉升品牌熱度品牌、內(nèi)容、流量3大場域全方位布局小紅書做口碑、做長線流量助推大爆文產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群星圖達(dá)人種草內(nèi)容場優(yōu)質(zhì)內(nèi)容藍(lán)詞??小紅書溝通策略抓住社區(qū)AI創(chuàng)作不斷上漲的熱度，圍繞AIGC、設(shè)計(jì)、游戲3大高熱度場景，將拯救者Y系列打造成用戶的“AI

PC頭號搭子”設(shè)計(jì)/女大學(xué)生日常分享設(shè)計(jì)創(chuàng)作者推薦自媒體創(chuàng)作一、專業(yè)AIGC創(chuàng)作搭子第13代英特爾?酷睿TMi9-13900HX搭載140W滿功耗NVIDIA?GeForce

RTXTM顯卡最大205W雙滿功耗二、專業(yè)設(shè)計(jì)搭子新16寸LEGION超競屏2.5K超高分辨率240Hz疾速高刷三、專業(yè)游戲搭子霜刃Pro散熱系統(tǒng)5.0，

10mm3D

Mesh復(fù)合式熱管

全新3D

Blade獵鷹風(fēng)扇專業(yè)就是機(jī)會點(diǎn)人群場景破圈電競游戲體驗(yàn)??抖音溝通策略速度對話Z世代宅男、以專業(yè)鎖定職業(yè)玩家測評主打金融理性人群、顏值對位設(shè)計(jì)師新秀最高搭載第13代英特爾?酷睿TMi9-13900HX

，24核心32線程自定義模式。新增超能模式，最大可達(dá)205W雙滿功耗，前所未有的強(qiáng)大性能釋放16G5600MHz高速內(nèi)存

，

1T

PCIe4.0TLC高速SSD，最高搭載第13代英特爾

?酷睿TMi9-13900HX

，前所未有的強(qiáng)大

性能釋放16G5600MHz高速內(nèi)存

，

1T

PCIe4.0

TLC高速SSDDual-Direct

GFX2.5智能三模顯示切

換支持移動設(shè)備互聯(lián)，將你的控制臺放在

手機(jī)、平板，實(shí)時(shí)監(jiān)控，實(shí)時(shí)調(diào)試，

原

感鍵盤，更支持鍵帽更換，個(gè)性鍵帽配

件助你打造獨(dú)一無二的鍵盤擊穿學(xué)生場景（高考后暑假HIGH玩，大學(xué)宿舍

必備行囊準(zhǔn)備，情侶送禮等）創(chuàng)意測評場景（參數(shù)測評、數(shù)碼使用測評）游戲場景（電競PK場景、專家大V專業(yè)評測）職場使用場景、情侶送禮場景（情人節(jié)送禮、職場必備、生活場景）開箱測評、參數(shù)詳解、主播專場、游戲達(dá)人游戲種草專業(yè)測評、參數(shù)詳解、開箱種草情侶送禮、職場領(lǐng)導(dǎo)主題、創(chuàng)意搞笑劇情開箱驗(yàn)貨、拆機(jī)分析、開箱測評與炫耀、大咖背書、專業(yè)評測35歲+IT金融男純愛測評黨專業(yè)玩家大學(xué)生創(chuàng)作群體Z世代宅男游戲追速黨高線城市白領(lǐng)職業(yè)設(shè)計(jì)師顏值測評速度專業(yè)核

心

賣

點(diǎn)相

關(guān)

場

景相

關(guān)

玩

法??抖音溝通策略抖音新品投放，在A1-A2基礎(chǔ)上，加快A3人群流轉(zhuǎn)，優(yōu)化人群資產(chǎn)銷A

4轉(zhuǎn)化達(dá)人粉絲用戶達(dá)人直播保量直播廣告保量品牌自播A4競價(jià)巨量云圖

投資可視

人群資產(chǎn)星圖達(dá)人

抖音商業(yè)化達(dá)人品牌廣告保量，成本可控陣地經(jīng)營自有轉(zhuǎn)化場巨量千川精準(zhǔn)流量轉(zhuǎn)化品

培養(yǎng)品牌心智

效O

A

1

A

2消費(fèi)者主動搜索搜索

廣告內(nèi)容承接流量潛在購買

人群觸達(dá)助力投流工具輔助建立人設(shè)調(diào)性消費(fèi)者產(chǎn)生

品類訴求A

3多維吸引粉絲達(dá)人種草素人造勢互動廣告全民任務(wù)/挑戰(zhàn)賽私A

5素材積累信息流廣告號店裝修直播間運(yùn)營產(chǎn)品復(fù)購

A5競價(jià)裂變營銷銷

售來源粉絲自有素材

內(nèi)容內(nèi)容/廣告

來源粉絲沉淀品牌自有用戶輔助擴(kuò)大

人群人群輸送策略指導(dǎo)A1-2競價(jià)品牌心智占領(lǐng)A3競價(jià)探索新人群觸達(dá)粉絲私域運(yùn)營小店Z世代宅男

專業(yè)玩家??達(dá)人與內(nèi)容策略達(dá)人矩陣建設(shè)，用戶分層溝通，多元演繹拯救者Y系列的產(chǎn)品價(jià)值腰部>頭部>尾部腰部>尾部>頭部腰部>尾部>頭部30%職場生活達(dá)人20%時(shí)尚潮玩達(dá)人70%

數(shù)碼科技達(dá)人10%

電競游戲達(dá)人20%

評測玩家達(dá)人腰部>頭部>尾部40%數(shù)碼科技達(dá)人40%

科技數(shù)碼達(dá)人10%

攝影攝像達(dá)人50%

職場生活達(dá)人60%

評測達(dá)人20%硬核科普達(dá)人10%

劇情搞笑達(dá)人目標(biāo)人群溝通內(nèi)容達(dá)人類型生活vlog氛圍好物干貨教程數(shù)碼測評選購指南達(dá)人層級職業(yè)設(shè)計(jì)師IT金融男辦公體驗(yàn)游戲神器拆機(jī)評測情侶送禮干貨教程氛圍好物工作使用新機(jī)發(fā)布項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)?品牌上新日GMV爆發(fā)，人群資產(chǎn)翻倍?整體項(xiàng)目達(dá)到過億曝光，較低曝光和互動成本，超額完成既定目標(biāo)

EXECUTIVEPART.

02總榜

電腦榜旗艦店榜

科技榜總榜旗艦店榜預(yù)熱期新品爆發(fā)期持續(xù)轉(zhuǎn)化期引圈內(nèi)關(guān)注直播預(yù)約x電商營銷預(yù)埋海量垂類達(dá)人打透產(chǎn)品基礎(chǔ)認(rèn)知硬廣高效觸達(dá)滲透游戲愛好者，激發(fā)用戶興趣產(chǎn)生回搜第二批達(dá)人持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品種草動作

搭配千川進(jìn)行收割7000萬+支付GMV爆發(fā)字節(jié)天貓控比1.2:190%+新品占比開新日新高90%+平臺新客占比93%被站內(nèi)廣告觸達(dá)3億+站內(nèi)曝光以抖音為主宣發(fā)平臺4倍5A人群資產(chǎn)規(guī)模遠(yuǎn)高于PC行業(yè)TOP5均值500%+星圖內(nèi)容回搜率

遠(yuǎn)高于PC行業(yè)均值項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)：聯(lián)想拯救者新品首發(fā)沖頂行業(yè)銷冠PC行業(yè)首個(gè)開新日IP合作，內(nèi)容生意場景一體化打造行業(yè)新品即爆品showcase新品爆料+記憶符號科技榜電腦榜

多榜單TOP

抖音帶貨榜成交拓新新客占91%搜索指數(shù)環(huán)比升61%中心場流量迸發(fā)，商品卡流量&搜索詞干預(yù)，商城習(xí)慣用戶攔截內(nèi)容場達(dá)人發(fā)布會解讀&千川競價(jià)流量支持，助力品牌高效種割核心觸達(dá)游戲&品類人群O-A3實(shí)現(xiàn)人群加深游戲達(dá)人預(yù)熱新品

強(qiáng)化拯救者新符號預(yù)期站內(nèi)曝光2300W+PR長尾宣傳??項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)充分布局多類型達(dá)人優(yōu)質(zhì)種草，打信任、建口碑、造創(chuàng)意泛垂類達(dá)人帶心智

達(dá)人測評

，口碑分享新機(jī)發(fā)布+多角度測評種草信任打造，聲量爆發(fā)游戲類、雙十一對比測評購買清單類內(nèi)容促進(jìn)消費(fèi)場景化達(dá)人帶看點(diǎn)

相關(guān)場景融入目標(biāo)用戶情侶送禮、職場故事融入使用場景創(chuàng)意劇情開學(xué)季+雙十一選購清單垂類達(dá)人種草

專業(yè)信任持續(xù)輸出

新品宣發(fā)

日常種草

3C數(shù)碼電競游戲開箱種草3C數(shù)碼創(chuàng)意科技大咖專業(yè)測評口碑職場生活劇情搞笑情侶日常信任??項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)購買組件與評論區(qū)搜索組件高效承接，攔截用戶需求，打造種收閉環(huán)【@科技社小白】曝光量110W+

，CPM45.2元組件點(diǎn)擊量70000+

，CTR6.69%【@Ty搞機(jī)】曝光量230W+

，CPM9.77元組件點(diǎn)擊量4500+

，CTR5.15%【@佳維斯學(xué)姐】曝光量290W+

，CPM9.0元組件點(diǎn)擊量

1500+

，CTR3.4%??項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)規(guī)?；瘮U(kuò)量抖音A3人群，從量爆到質(zhì)爆提效A3，引導(dǎo)中心場轉(zhuǎn)化規(guī)模化擴(kuò)量A3人群?

積累種草人群：能夠高效幫助新增和積累A3人群?

轉(zhuǎn)化率高于僅合作巨量星圖達(dá)人?

觸達(dá)自然流量無法觸達(dá)的潛在受眾?

高性價(jià)比成本優(yōu)勢種草通加熱質(zhì)爆文放大好內(nèi)容，優(yōu)化廣告CPA3質(zhì)爆（A3新增率TOP20的品牌視頻）量爆

（原爆文）第四象限

|低質(zhì)高量混剪復(fù)用+

主動搜索行為主動搜索品牌相關(guān)內(nèi)容搜索品專商品貨架第二象限|

高質(zhì)低量建議加熱視頻第一象限

|高質(zhì)高量建議加熱視頻第三象限

|低質(zhì)低量內(nèi)容調(diào)優(yōu)流量助推+優(yōu)選達(dá)人種草+轉(zhuǎn)化引導(dǎo)+

高購買

意向行為+

互

為動行高頻購物車點(diǎn)擊商品加購廣告內(nèi)容達(dá)人內(nèi)容自然內(nèi)容直播內(nèi)容內(nèi)容分享打賞評論發(fā)布內(nèi)容深層觸達(dá)行為商品點(diǎn)擊…聯(lián)想拯救者Y9000P-Top4@hahaha_Hannah@謝不讓

@人類行為設(shè)計(jì)師-小周@歐寶打工日記1篇5w贊爆文3篇2w贊爆文4篇1W贊爆文??項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)小紅書沉淀多篇種草爆文，種草筆記爆文率達(dá)94%打造1篇5w贊爆文，3篇2w贊4篇1w+爆文多篇千贊爆文爆文率94%??項(xiàng)目執(zhí)行及亮點(diǎn)小紅書爆文頻出，人設(shè)+場景化+真實(shí)+內(nèi)容精致是重點(diǎn)場景，還原“大神日?！?，讓用戶更有場景畫面感，避免擺拍的“塑料感”，種草更有代入感，更真實(shí)4

vlog比評測氛圍感強(qiáng)，“輕松好看”，比精致長鏡頭更有代入感》》》》

爆文規(guī)律總結(jié)

》》》》【@hahaha_Hannah】

內(nèi)容：生活vlog

曝光：

154w+

點(diǎn)贊：5.2w 筆記亮點(diǎn)：延續(xù)博主爆款“設(shè)計(jì)師日常”選題

,拍攝內(nèi)容有真實(shí)場景感,大量第三視角畫面，“

活人感”強(qiáng)。日常混剪，真實(shí)畫面在精致凹造型plog、精致擺拍vlog都備受吐槽的當(dāng)下，放棄擺拍，強(qiáng)調(diào)和凸顯“日?！?，以豐富畫面+豐

富素材畫風(fēng)，強(qiáng)化“設(shè)計(jì)大神”人設(shè)，用大量日常碎片畫面，以大量第三視角鏡頭，展示產(chǎn)品的真實(shí)使用人設(shè)氛圍感拉滿（借力博主人設(shè)和內(nèi)容爆款選題，吸引粉絲互動，大神作品大神設(shè)備大神同款，吸引同樣有設(shè)計(jì)、使用需求的受眾粉絲，除常規(guī)游戲電競?cè)巳和?，也深度挖掘設(shè)計(jì)、建筑等相關(guān)專業(yè)人群受眾）【@歐飽的打工日記】