伊吾縣融媒體中心

小紅書賬號運(yùn)營專項(xiàng)方案1關(guān)于小紅書新消費(fèi)浪潮下

， 決策價(jià)值之地中國最大的生活方式分享社區(qū)長期霸占IOS

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STORE社交類排行榜榜首2020.062013出境購物攻略2014美妝包包類海淘商品2016全品類海淘商品2015海外餐廳、酒店、旅行2017各類生活方式2020明星入駐及綜藝，男性和下沉用戶增長跨境電商三方平臺倉儲物流升級社區(qū)電商內(nèi)容生態(tài)電商單一多元小紅書進(jìn)化史

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-ADDYOURTITLE年輕人生活方式和消費(fèi)決策入口人群最具消費(fèi)力、最具社交影響力的年輕人群場景生活方式和消費(fèi)決策入口內(nèi)容真實(shí)、美好、多元效果高互動(dòng)、高轉(zhuǎn)化年輕人在小紅書分享生活方式探索生活靈感和了解消費(fèi)信息2.5億

注冊用戶

70% 女性用戶70% 90后用戶50%

一二線城市用戶70% 90后用戶4800萬+ 優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者品牌可以通過內(nèi)容&互動(dòng)傳遞品牌故事以及建立用戶聯(lián)系80,000+ 品牌賬號100,000+ 海內(nèi)外企業(yè)商戶20,000+ 日均標(biāo)記品牌tag的筆記

我們的用戶和品牌*數(shù)據(jù)截至2020年6月真實(shí)、美好、多元的社區(qū)氛圍助力品牌與用戶的深度連接真實(shí)Authentic美好Positive多元Diverse沉淀口碑內(nèi)容真實(shí)互動(dòng)數(shù)據(jù)聆聽用戶聲音利用圖像視覺工具創(chuàng)造精彩內(nèi)容講述品牌故事從小商家到大品牌切入多樣化場景找到目標(biāo)用戶Commonusers,KOLs,Celebrities普通用戶、意見領(lǐng)袖、明星

300多萬筆記用戶代表著全中國對生活方式有追求的意見領(lǐng)袖高效提高品牌知名度/確立并提升品牌調(diào)性質(zhì)感擔(dān)當(dāng)影響力廣泛個(gè)人特色鮮明帶動(dòng)爆款話題/炒熱爆款單品/具化品牌形象親切感>權(quán)威性人設(shè)豐富多元化易形成真實(shí)口碑風(fēng)向真實(shí)分享/買家秀/直接轉(zhuǎn)化購買社區(qū)之本流量和口碑的基石潛在消費(fèi)者1項(xiàng)目思考洞悉行業(yè)生態(tài)深度機(jī)會(huì)挖掘2優(yōu)勢挑戰(zhàn)·文旅競爭激烈，競爭能力有待突破。·景區(qū)二次消費(fèi)營收能力較弱。劣勢·人口外流，整體經(jīng)濟(jì)活力下降，旅游業(yè)受到影響?！に季S、管理等有待創(chuàng)新，缺少品牌經(jīng)營理念，未能形成景區(qū)品牌及知名度的體系塑造。機(jī)遇·后疫情時(shí)期，用戶出游意愿逐步恢復(fù)·互聯(lián)網(wǎng)與文旅產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，解鎖更多發(fā)展路徑。SWOT·xx歷史悠久、人杰地靈、風(fēng)物綺麗、魅力獨(dú)具，具有厚重的文化積淀、光榮的革命傳統(tǒng)和獨(dú)具魅力的地域文化特色?！こｑv15個(gè)民族，有“十里民風(fēng)不同”之說。·自然風(fēng)景、生態(tài)景觀、地質(zhì)遺跡、礦產(chǎn)資源、革命遺跡和人文古跡構(gòu)成了伊吾旅游資源的獨(dú)特性和多樣性。·本土三色旅游品牌的打造（紅色旅游、金色旅游、綠色旅游）基于行業(yè)及區(qū)域數(shù)據(jù)調(diào)研洞察SWOT分析xx縣傳播分析：基于“伊吾縣融媒體品牌號”打造一站式全閉環(huán)營銷數(shù)據(jù)洞察提供行業(yè)、品牌、用戶數(shù)據(jù)洞察深入了解用戶內(nèi)容營銷基于品牌、合作人、UGC互動(dòng)口碑的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，升華品牌認(rèn)知，打動(dòng)目標(biāo)用戶流量觸達(dá)通過信息流、搜索等渠道廣告精準(zhǔn)集中觸達(dá)用戶交易閉環(huán)完整的電商解決方案高效轉(zhuǎn)化用戶交易品牌賬號運(yùn)營運(yùn)營目的定位伊吾縣融媒體品牌傳播平臺由情感化向品牌化轉(zhuǎn)變粉絲交流平臺價(jià)值用戶能夠通過平臺了解伊吾縣融媒體最新資訊與新鮮事打造更專業(yè)、有態(tài)度、正能量的品牌形象以伊吾縣融媒體傳播為載體，附加融媒體全年重點(diǎn)工作；涵蓋熱點(diǎn)話題，行業(yè)熱點(diǎn)聚焦等傳播方向；線上線下打造社交屬性，增加傳播維度；提升品牌偏好度，增加用戶黏貼性及使用率。策劃內(nèi)容3小紅書區(qū)域政務(wù)行業(yè)營銷解決方案伊吾縣融媒體年度規(guī)劃實(shí)用攻略筆記/圖片/長、短視頻話題

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P話題性內(nèi)容發(fā)酵裂變內(nèi)容策劃內(nèi)容挖掘預(yù)埋優(yōu)質(zhì)素材創(chuàng)意互動(dòng)創(chuàng)意玩法增強(qiáng)互動(dòng)面對政務(wù)行業(yè)在營銷中對于消費(fèi)者洞察、渠道傳播、內(nèi)容創(chuàng)意、活動(dòng)基建等方面的問題，小紅書構(gòu)建了從品牌曝光、內(nèi)容沉淀到效能轉(zhuǎn)化的生態(tài)營銷閉環(huán)。激發(fā)用戶“興趣”深化用戶“認(rèn)知”引導(dǎo)用戶持續(xù)“種草”文旅全景優(yōu)化升級小紅書官方背書筆記/圖片/長、短視頻明星/網(wǎng)紅/達(dá)人種草話題性內(nèi)容發(fā)酵裂變傳統(tǒng)媒體矩陣內(nèi)容挖掘預(yù)埋優(yōu)質(zhì)素材創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)持續(xù)升級伊吾四十天保衛(wèi)戰(zhàn)深挖豐富文旅資源高度重視對外宣傳重點(diǎn)工作全面覆蓋礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、新農(nóng)村、新型工業(yè)化、特色旅游、城鎮(zhèn)建設(shè)、為民辦實(shí)事深化文旅品牌形象三色旅游（紅色、金色、綠色）旅游業(yè)態(tài)融合發(fā)展“旅游+文化/農(nóng)業(yè)/休閑/民俗”

注重品牌優(yōu)化組合官方藍(lán)V賬號認(rèn)證搭建長效宣傳窗口賬號內(nèi)容運(yùn)營提升品牌性/互動(dòng)性/認(rèn)知度新媒體培訓(xùn)學(xué)院專業(yè)講師團(tuán)隊(duì)傳遞前沿知識落地執(zhí)行團(tuán)隊(duì)匹配針對內(nèi)容服務(wù)成立項(xiàng)目服務(wù)組搭建閉環(huán)營銷生態(tài)有價(jià)值的內(nèi)容是沉淀和集聚用戶最好的手段。基于旅游消費(fèi)人群的不斷細(xì)分，巨量弓I擎以立體化的內(nèi)容矩陣全方位滿足旅游用戶的需求，同時(shí)，通過創(chuàng)意內(nèi)容+深度互動(dòng)，能夠有效激發(fā)用戶共鳴，培養(yǎng)粉絲粘性，助推用戶從心動(dòng)到行動(dòng)。Part1搭建閉環(huán)營銷生態(tài)，優(yōu)化組合品牌。新媒體培訓(xùn)藍(lán)V認(rèn)證關(guān)鍵指標(biāo)品牌賬號筆記曝光數(shù)據(jù)私信群發(fā)功能賬號內(nèi)容運(yùn)營落地執(zhí)行團(tuán)隊(duì)匹配文旅全景優(yōu)化升級，激發(fā)用戶“興趣”定制專屬話題，樹立私域流量標(biāo)桿Part2#xx小眾打卡地攻略、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容種草創(chuàng)意互動(dòng)活動(dòng)品牌廣告效果廣告社區(qū)電商“新”電商廣告交易內(nèi)容品牌號、品牌專區(qū)、品牌合作人、互動(dòng)話題社區(qū)種草內(nèi)容生成定向廣告投放TA電商承接收割銷量日常短閉環(huán)#話題、跨界營銷長閉環(huán)創(chuàng)建#話題KOL矩陣PUGC平拍廣告放大話題話題參與UGC效果廣告交易蓄水小紅盒收割銷量全面覆蓋豐富文旅資源，深化用戶“認(rèn)知”Part3預(yù)定詳情頁明星達(dá)人種草筆記高度重視對外宣傳，引導(dǎo)用戶持續(xù)“種草”Part4傳統(tǒng)媒體矩陣傳播小紅書官方背書支持小紅書運(yùn)營規(guī)劃（80W)全年春、夏、秋、東季度內(nèi)容傳播策劃內(nèi)容策劃全年5-8個(gè)重要節(jié)點(diǎn)/事件傳播策劃全年至少6次重點(diǎn)工作內(nèi)容傳播策劃服務(wù)內(nèi)容全年春、夏、秋、東季度內(nèi)容傳播策劃營銷生態(tài)搭建·官方藍(lán)V賬號認(rèn)證·賬號預(yù)埋筆記8篇·小紅書媒體培訓(xùn)4節(jié)·專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)組建(6)人

商務(wù)、策劃、文案、設(shè)計(jì)、視頻、運(yùn)營

文旅全景優(yōu)化升級·全域景區(qū)全年內(nèi)容筆記不低于20篇·旅游攻略全年不低于10篇·熱點(diǎn)營銷筆記不低于6篇·全年定制專屬話題2次

民族融合內(nèi)容運(yùn)營全年圖文筆記不低于6篇全年視頻筆記不低于4篇小紅書達(dá)人線上互動(dòng)全年2次，每次不低于6人，粉絲量累計(jì)10萬+達(dá)人實(shí)景探訪活動(dòng)全年1次，至少6位達(dá)人參與，粉絲量累計(jì)20萬+小紅書官放活動(dòng)互動(dòng)全年不低于2次重點(diǎn)工作傳播全年筆記不低于24篇官方媒