2025年4月市場營銷學模擬題（含參考答案解析）一、單選題（共30題，每題1分，共30分）1.產品在導入期階段，由于多數潛在消費者不了解這種新產品，或了解新產品的人急于求購，所以企業借助高價格、高促銷費用來迅速擴大銷售量，取得較高的市場占有率，是屬于（）。A、緩慢撇脂策略B、緩慢滲透策略C、快速撇脂策略D、快速滲透策略正確答案：C答案解析：快速撇脂策略是指企業在產品導入期，利用消費者求新求奇的心理，借助高價格、高促銷費用來迅速擴大銷售量，取得較高的市場占有率。在導入期，多數潛在消費者不了解新產品，了解的人又急于求購，這種策略可以抓住機會獲取高額利潤。而快速滲透策略是低價格、高促銷費用；緩慢滲透策略是低價格、低促銷費用；緩慢撇脂策略是高價格、低促銷費用。2.某公司原來生產微波爐，現在擴展到生產空調、櫥柜、洗碗機等產品線，該公司的這種做法屬于（）。A、增加產品組合的高度B、增加產品組合的長度C、增加產品組合的深度D、增加產品組合的寬度正確答案：D答案解析：該公司原來只生產微波爐這一條產品線，現在擴展到生產空調、櫥柜、洗碗機等多條不同類型的產品線，這是在增加產品組合中產品線的數量，也就是增加產品組合的寬度。產品組合的長度通常指產品項目總數，深度指產品線中每種產品所提供的花色、口味、規格等的數量，而高度并非產品組合的常見維度表述。3.迅達家用電器公司生產六種型號電飯煲、三種型號電視機、五種型號電冰箱、六種型號洗衣機、四種型號微波爐、八種型號空調，該公司產品組合的寬度為（）。A、6B、26C、32D、8正確答案：A答案解析：產品組合寬度是指企業所擁有的不同產品線的數量。該公司生產電飯煲、電視機、電冰箱、洗衣機、微波爐、空調六種不同類型的產品，即產品線有六條，所以產品組合寬度為6。4.企業在市場營銷管理過程中，既會獲得市場機會，也要面臨環境威脅，在機會和威脅的共同約束下，可以分解出理想業務、風險業務、成熟業務和困難業務，理想業務是（）。A、高機會和高威脅的業務B、低機會和低威脅的業務C、低機會和高威脅的業務D、高機會和低威脅的業務正確答案：D答案解析：理想業務是高機會和低威脅的業務。企業面臨的市場機會多，而環境威脅小，在這種情況下開展業務具有很大優勢，更易于取得良好的營銷效果和業績。5.某石油公司所有的化工產品均冠以“昆山”品牌名稱，這種品牌統分策略屬于（）。A、統一品牌B、個別品牌C、分類品牌D、企業名稱加個別品牌正確答案：A答案解析：統一品牌是指企業所生產的所有產品都使用同一個品牌。該石油公司所有化工產品均冠以“昆山”品牌名稱，符合統一品牌的特征。個別品牌是指企業對各種不同產品分別使用不同的品牌。分類品牌是指企業對所有產品進行分類，并給每類產品賦予一個品牌名稱。企業名稱加個別品牌是指企業名稱與個別品牌并用，即企業對其不同產品分別使用不同的品牌，且在每個品牌前都冠以企業名稱。所以答案是[A]。6.顧客總價值與顧客總成本之間的差額稱為（）。A、顧客讓渡價值B、顧客感知成本C、性價比D、顧客感知利益正確答案：A答案解析：顧客讓渡價值是指顧客總價值與顧客總成本之間的差額。顧客總價值包括產品價值、服務價值、人員價值和形象價值等；顧客總成本包括貨幣成本、時間成本、體力成本和精神成本等。通過計算顧客讓渡價值，企業可以了解顧客在購買產品或服務時所獲得的實際利益，從而采取相應的營銷策略來提高顧客滿意度和忠誠度。性價比是性能與價格的比例關系；顧客感知成本是顧客對獲取產品或服務所需付出成本的主觀認知；顧客感知利益是顧客對產品或服務能給自己帶來的利益的主觀感受，均不符合題意。7.（）是指企業為了滿足消費者在任何時候、任何地點、任何方式購買的需求，采取實體渠道、電子商務渠道和移動電子商務渠道整合的方式營銷產品或服務，為顧客提供無差別的購買體驗。A、全渠道營銷B、供應鏈管理C、智能營銷D、新零售正確答案：A答案解析：全渠道營銷是指企業為了滿足消費者在任何時候、任何地點、任何方式購買的需求，采取實體渠道、電子商務渠道和移動電子商務渠道整合的方式營銷產品或服務，為顧客提供無差別的購買體驗。新零售是企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。智能營銷是基于大數據、人工智能等技術，實現精準營銷等一系列營銷方式。供應鏈管理是對供應鏈涉及的全部活動進行計劃、組織、協調與控制等。8.銀行屬于市場營銷中介中的（）機構。A、輔助商B、經銷商C、代理商D、供應商正確答案：A答案解析：銀行屬于市場營銷中介中的輔助商機構。輔助商是指協助企業促銷、銷售和配銷其產品給最終購買者的企業或個人，銀行可以為企業提供融資等服務，幫助企業更好地開展營銷活動，屬于輔助商的范疇。供應商是提供生產產品所需資源的企業；經銷商是從事產品交易業務，在商品買賣過程中擁有產品所有權的中間商；代理商是受委托負責代銷產品，不擁有產品所有權的中間商，銀行不屬于這些類型。9.根據波士頓咨詢集團法（BCG矩陣），有較高市場增長率和較高相對市場占有率的戰略業務單位是（）。A、明星類（stars）B、瘦狗類（dogs）C、問號類（questionD、現金牛類（cash正確答案：A答案解析：明星類產品具有較高的市場增長率和較高的相對市場占有率。瘦狗類是市場增長率低且相對市場占有率低；問號類是市場增長率高但相對市場占有率低；現金牛類是市場增長率低但相對市場占有率高。10.市場營銷觀念與客戶觀念的最大不同點，在于客戶觀念強調（）。A、滿足市場上大多數客戶的需要B、滿足每一個子市場的需要C、滿足每一個客戶的特殊需要D、滿足市場上某一個子市場的需要正確答案：C答案解析：客戶觀念強調滿足每一個客戶的特殊需要，而市場營銷觀念強調滿足目標市場的需求，是滿足市場上大多數客戶的需要。客戶觀念更關注個體客戶的獨特需求，通過提供個性化的產品或服務來滿足這些需求。11.如果消費者在向親友尋求相關品牌或產品的知識和使用經驗后，才決定購買該產品，則是受到參照群體的（）影響。A、魅力B、功利C、信息D、價值表達正確答案：C答案解析：消費者向親友尋求品牌或產品知識和使用經驗，親友提供的這些信息影響了消費者的購買決策，所以是受到參照群體的信息影響。12.某新款轎車上市銷售，由于市場需求量過大而使消費者無法立即買到現車，若想立刻提現車則需加價2萬元，這種需求狀況屬于（）。A、充分需求B、過量需求C、下降需求D、負需求正確答案：B答案解析：過量需求是指某種物品或服務的市場需求超過了企業所能供給或所愿供給的水平的一種需求狀況。本題中轎車市場需求量過大，消費者無法立即買到現車，想立刻提現車還需加價，這體現了市場需求超過了企業當前的供給能力，屬于過量需求的情況。13.對于一般消費品而言，（）相較于其他促銷方式一直是消費品營銷的主要工具。A、公共關系B、銷售促進C、人員推銷D、廣告正確答案：D答案解析：廣告具有傳播范圍廣、速度快、重復性強等特點，能廣泛地向消費者傳遞產品信息，在一般消費品營銷中能持續影響消費者認知和購買決策，所以相較于其他促銷方式一直是主要工具。公共關系側重于維護企業形象和聲譽，人員推銷針對性較強但覆蓋面有限，銷售促進是短期刺激銷售的手段，在持續性和廣泛影響力方面不如廣告。14.為便于顧客的購買和使用，現在很多食品公司將系列方便食品放入同一包裝內，這種包裝策略屬于（）。A、相似包裝策略B、差異包裝策略C、相關包裝策略D、分等級包裝策略正確答案：C答案解析：相關包裝策略是指將多種相關的產品組合在一個包裝內，方便消費者購買和使用。很多食品公司將系列方便食品放入同一包裝內，符合相關包裝策略的特點，所以答案選C。15.某企業有3條產品線，它們的產品項目數分別是4、5、6，那么該企業的產品組合的""寬度""和""長度""分別為（）和（）。A、3，9B、3，6C、3，18D、3，15正確答案：D答案解析：產品組合的寬度是指企業擁有的產品線的數量，該企業有3條產品線，所以寬度大于3；產品組合的長度是指產品項目的總數，4+5+6=15，所以長度是15。16.低機會和低威脅的業務屬于（）。A、風險業務B、成熟業務C、理想業務D、困難業務正確答案：B答案解析：低機會和低威脅的業務屬于成熟業務。成熟業務的特點就是市場機會相對較少，同時面臨的威脅也比較低，企業在這樣的業務環境中往往處于相對穩定但增長空間有限的狀態。17.成本領導戰略的核心是爭取最大的（），以達到單位產品成本最低，從而以較低的售價贏得優勢。A、市場份額B、市場增長C、市場盈利D、市場機會正確答案：A答案解析：成本領導戰略的核心目標是通過降低成本來獲取競爭優勢，進而爭取最大的市場份額。以較低的單位產品成本，能夠以更具競爭力的售價吸引更多客戶，從而擴大市場份額。而市場增長強調的是市場規模的擴張速度；市場盈利側重于利潤獲取；市場機會則較為寬泛，成本領導戰略核心并非直接爭取最大市場機會，而是通過成本優勢獲取最大市場份額。18.“太太口服液，十足女人味”，是從（）角度定位的。A、用戶B、產品屬性C、產品用途D、使用場合正確答案：A答案解析：“太太口服液，十足女人味”強調了產品針對女性用戶，是從用戶角度進行定位，讓目標用戶群體女性產生共鳴，所以答案選A。19.某電梯制造廠在北京地區僅僅通過2個精心挑選的、最合適的中間商來推銷其產品，這種分銷策略是（）。A、獨家分銷B、密集分銷C、直銷D、選擇分銷正確答案：D20.（）是指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。A、品牌知名度B、品牌忠誠度C、品牌聯想D、品牌美譽度正確答案：D答案解析：品牌美譽度是指品牌獲得公眾信任、支持和贊許的程度。品牌知名度是指消費者對一個品牌的知曉程度；品牌忠誠度是消費者在購買決策中，多次表現出來對某個品牌有偏向性的（而非隨意的）行為反應；品牌聯想是消費者在看到某一品牌時所勾起的所有印象、聯想和意義的總和。21.對于協調型購買行為，營銷者要提供完善的（），通過各種途徑提供有利于本企業和產品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。A、售前服務B、售后服務C、售中服務D、無償服務正確答案：B答案解析：協調型購買行為下，消費者購買后容易產生購后失調，營銷者提供完善的售后服務，能通過各種途徑提供有利于本企業和產品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性，減少購后失調感。售前服務主要是購買前提供信息等，售中服務側重于交易過程服務，無償服務表述不準確，均不符合協調型購買行為中營銷者應采取的措施。22.提價是企業在商品初始價格的基礎上調高價格的行為。價格調整采用""提價""最可能的原因是（）。A、成本上漲B、需求萎縮C、銷售淡季D、競爭對手降價正確答案：A答案解析：成本上漲是企業提價的常見原因之一。當企業的生產成本增加，如原材料價格上升、勞動力成本提高等，為了維持一定的利潤水平，就可能會選擇提高產品價格。需求萎縮通常會導致企業考慮降價以刺激銷售，而不是提價，所以[B]選項不符合。銷售淡季時企業可能會通過促銷等手段來提高銷量，而不是提價，故[C]選項不正確。競爭對手降價會給企業帶來競爭壓力，企業一般會采取應對措施如降價或優化產品等，而不是提價，因此[D]選項也不合適。23.（）是指企業針對潛在顧客的心理進行營銷設計，創立產品、品牌或企業在目標顧客心目中的某種形象或個性特征，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優勢。A、市場定位B、市場集中化C、市場細分D、目標市場選擇正確答案：A答案解析：市場定位是指企業針對潛在顧客的心理進行營銷設計，創立產品、品牌或企業在目標顧客心目中的某種形象或個性特征，保留深刻的印象和獨特的位置，從而取得競爭優勢。市場細分是將市場按照不同因素進行劃分；市場集中化是目標市場選擇的一種模式；目標市場選擇是確定企業要進入的目標市場，均不符合題干描述。24.（）戰略是指企業創造一系列有意義的差異，使企業的產品或服務等與競爭者的相區別的戰略行為。A、市場定位B、成本領導C、差異化D、集中（聚焦）正確答案：C答案解析：差異化戰略的核心就是通過創造獨特的產品特性、服務方式等，形成與競爭對手的差異，從而吸引消費者，提升企業競爭力。成本領導戰略強調降低成本；集中（聚焦）戰略是專注于特定細分市場；市場定位是企業在市場中的位置確定，與題干描述的創造差異使與競爭者相區別的戰略行為不符。25.M公司經調研決定推出新產品碳酸茶，在超市讓消費者免費品嘗，該公司采用的促銷方式是（）。A、廣告B、公共關系C、人員推銷D、銷售促進正確答案：D答案解析：銷售促進是指企業運用各種短期誘因鼓勵消費者和中間商購買、經銷企業產品或服務的促銷活動。免費品嘗屬于銷售促進中的一種方式，通過讓消費者免費品嘗新產品，吸引消費者嘗試，增加產品的曝光度和消費者的購買意愿。廣告是通過各種媒體傳播產品或服務信息；公共關系主要是通過各種活動樹立企業良好形象；人員推銷是銷售人員與顧客面對面溝通銷售產品。所以該公司采用的促銷方式是銷售促進，答案選D。26.企業利用原有技術、特長、經驗來發展新產品，增加產品種類，從同一圓心向外擴大業務經營范圍，這種多元化增長方式稱為（）。A、同心多元化B、前向多元化C、水平多元化D、集團多元化正確答案：A答案解析：同心多元化是指企業利用原有技術、特長、經驗來發展新產品，增加產品種類，從同一圓心向外擴大業務經營范圍。前向多元化是指企業通過收購或兼并若干原材料供應商，擁有和控制其供應系統，實行供產一體化。水平多元化是指企業利用原有市場，采用不同的技術來發展新產品，增加產品種類。集團多元化是指大企業通過收購、兼并其他行業的企業，或者在其他行業投資，把業務擴展到其他行業中去，新產品、新業務與企業的現有業務、技術、市場毫無關系。所以本題答案是同心多元化，選[A]27.C企業原來只生產農用化肥，現在又投資農藥項目，這種多元化增長方式屬于（）。A、同心多元化B、水平多元化C、集團多元化D、前向多元化正確答案：B28.（）是具有高市場增長率和高相對市場占有率的戰略業務單位。A、現金牛類B、瘦狗類C、問號類D、明星類正確答案：D答案解析：明星類業務通常處于快速增長的市場中，并且擁有較高的相對市場占有率。它們需要大量的資金投入來維持增長和保持市場地位，有可能為企業帶來較高的利潤回報，但也伴隨著一定風險。問號類業務市場增長率高但相對市場占有率低；現金牛類業務市場增長率低但相對市場占有率高；瘦狗類業務市場增長率和相對市場占有率都低。29.生產嬰幼兒食品的企業將其食品投向老年人市場，是通過（）尋找市場營銷機會的方法。A、市場滲透B、市場開發C、產品開發D、多元化經營正確答案：B答案解析：企業將原本針對嬰幼兒市場的食品投向老年人市場，是在原產品基礎上開拓了新的市場，屬于市場開發尋找市場營銷機會的方法。市場開發是指企業通過各種途徑將現有產品推向新的市場領域的一種發展戰略。這里是把嬰幼兒食品推向了老年人這個新市場。30.按照馬斯洛的需要層次理論，最高層次的需要是（）。A、自我實現需要B、社會需要C、生理需要D、安全需要正確答案：A答案解析：馬斯洛的需要層次理論將人的需要從低到高依次分為生理需要、安全需要、歸屬與愛的需要（社會需要）、尊重需要和自我實現需要。自我實現需要是最高層次的需要，它是指個體追求實現自我的潛能，發揮自己的能力，成為自己所期望的人的需要。二、多選題（共10題，每題1分，共10分）1.影響分銷渠道設計的因素有（）。A、企業特性B、產品特性C、競爭特性D、顧客特性正確答案：ABCD答案解析：顧客特性包括顧客的購買批量、購買頻率、購買習慣等，會影響渠道設計；產品特性如產品的易腐性、標準化程度等對渠道選擇有重要影響；競爭特性要求企業考慮競爭對手的渠道策略來設計自身渠道；企業特性涵蓋企業的規模、資金實力、管理能力等，也在渠道設計中起關鍵作用。所以這四個因素都會影響分銷渠道設計。2.網絡整合營銷有""4I""原則，即趣味原則、（）原則、（）原則、（）原則。A、互動B、利益C、連結D、個性正確答案：ABD3.消費者市場的特點有（）。A、多變性B、替代性C、分散性D、差異性正確答案：ABCD答案解析：消費者市場具有分散性，消費者眾多且分布廣泛；具有多變性，消費者需求和偏好不斷變化；具有差異性，消費者在需求、購買行為等方面存在差異；具有替代性，不同品牌、產品之間可相互替代滿足消費者相似需求。4.營銷中介包括（）。A、供應商B、代理商C、輔助商D、經銷商正確答案：BCD答案解析：營銷中介是指協助企業促銷、銷售和配銷其產品給最終購買者的企業或個人，包括經銷商、代理商、輔助商等。供應商是向企業提供生產經營所需資源的企業或個人，不屬于營銷中介。5.政府采購的方式包括（）。A、競爭性談判B、公開招標C、邀請招標D、詢價E、單一來源采購正確答案：ABCDE答案解析：公開招標是政府采購的主要方式，具有公開透明、廣泛競爭等優點；邀請招標是向特定的供應商發出邀請進行招標；競爭性談判是通過與多家供應商談判確定成交供應商；詢價是對多個供應商的報價進行比較以確定采購價格；單一來源采購適用于特定情形下從唯一供應商處采購。這幾種方式都屬于政府采購的法定方式。6.產品生命周期理論認為產品從投入市場到最后退出市場的過程中，一般要經歷（）。A、研發期B、導入期C、成長期D、成熟期E、衰退期正確答案：BCDE答案解析：產品生命周期理論認為產品從投入市場到最后退出市場的過程中，一般要經歷導入期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。研發期不屬于產品生命周期的階段，所以答案是BCDE。7.影響企業定價的因素包括（）。A、市場競爭狀況B、產品成本C、定價目標D、市場需求正確答案：ABCD答案解析：影響企業定價的因素是多方面的。產品成本是定價的基礎，直接影響產品價格的下限；定價目標決定了企業定價的方向，如追求利潤最大化、市場份額最大化等；市場需求反映了消費者對產品的接受程度和購買意愿，影響著價格的上限；市場競爭狀況則促使企業考慮競爭對手的價格策略，以保持自身競爭力，從而影響定價決策。8.有關波士頓咨詢集團法（BCG矩陣），其劃分的戰略業務單位包括下列哪幾項？A、明星類（stars）B、瘦狗類（dogs）C、綿羊類（sheep）D、問號類（questionE、現金牛類（cash正確答案：ABDE答案解析：波士頓咨詢集團法（BCG矩陣）將企業的戰略業務單位分為四種類型，分別是明星類（stars）、瘦狗類（dogs）、問號類（questionmarks）、現金牛類（cashcows）。沒有綿羊類這種分類。9.王先生在下班回家的路上，接到太太電話交代要順道買醬油回來，于是前往超市購買。王先生不知道要買哪個品牌，便聽從銷售人員的建議而決定購買""李X記""，然后趕緊帶回家給太太煮菜。請問，王先生擔任了購買決策中的哪些角色？A、影響者B、發起者C、使用者D、購買者E、決策者正確答案：DE10.企業采用差異性營銷戰略時（）。A、要進行市場細分B、能有效提高產品的競爭力C、生產成本和營銷費用相對較高D、以不同的營銷組合針對不同的細分市場正確答案：ABCD答案解析：企業采用差異性營銷戰略時，首先要進行市場細分，通過細分來確定不同的細分市場，所以A正確；針對不同細分市場制定不同營銷組合，能更好滿足不同顧客需求，有效提高產品競爭力，B和D正確；但由于要針對多個細分市場制定不同策略，會導致生產成本和營銷費用相對較高，C正確。三、判斷題（共40題，每題1分，共40分）1.新產品市場試銷成功，意味著新產品能迅速被消費者接受，企業能獲得豐厚的利潤。A、正確B、錯誤正確答案：B2.“滿100送100”與“打五折”給消費者帶來的利益是一樣的。A、正確B、錯誤正確答案：B3.企業選定某些城市作為基點，然后按一定的廠價加從基點城市到顧客所在地的運費來定價，屬于地區定價策略中的基點定價策略。A、正確B、錯誤正確答案：A4.服務營銷7P是在原有的營銷組合4P基礎上增加3個P，包括：服務人員（people）、服務流程（process）與有形展示（physicalevidence）。A、正確B、錯誤正確答案：A5.分銷渠道的寬度是指渠道的每個層次使用同種類型中間商數目的多少。A、正確B、錯誤正確答案：A6.市場挑戰者是指那些為了擴大市占率而對市場競爭者積極發動進攻的企業。如果以主導者為進攻對象，目標可能是奪取某些市場；如果以小企業為對象，目標可能是將他們逐出市場。A、正確B、錯誤正確答案：A7.負需求實質絕大多數人對某個產品感到厭惡，甚至愿意出錢回避它的一種需求狀態。A、正確B、錯誤正確答案：A8.企業產品或服務方面的缺陷可通過營銷部門的努力得到彌補。A、正確B、錯誤正確答案：B9.營銷者可以是賣主，也可以是買主。A、正確B、錯誤正確答案：A10.如果強大的競爭對手實行的是無差異營銷，企業適合實行集中營銷或差異營銷。A、正確B、錯誤正確答案：A11.影響產業購買者決策的個人因素指各個參與者的年齡、教育、個性等因素，它們對生產者購買行為有一定影響。A、正確B、錯誤正確答案：A12.密集分銷是指制造商盡可能地通過許多負責任的、適當的批發商或零售商來推銷其產品。A、正確B、錯誤正確答案：A13.水平沖突是指處于同一渠道層次的各企業之間的沖突。A、正確B、錯誤正確答案：A14.愿望競爭者指向企業的目標市場提供種類不同的產品以滿足不同需要的其他企業。A、正確B、錯誤正確答案：A15.品牌聯想就是消費者想到某一品牌時能記起的與品牌相連的信息，如產品特點、使用場合、品牌個性等。A、正確B、錯誤正確答案：A16.完整的競爭者分析需要先識別企業的競爭者有哪些，然后確定競爭者的目標與戰略，并依據競爭者的反應采取相應的對策。其中，對競爭者的能力分析包括了創新能力、生產能力、營銷能力、融資能力與管理能力。A、正確B、錯誤正確答案：A17.波士頓咨詢集團分析法（BCG矩陣）中，問號類的戰略業務單位是高市場增長率和低相對市占率，許多戰略業務單位最初都處于問號類。A、正確B、錯誤正確答案：A18.產品項目是指產品線中不同的品種、規格、品牌、價格的特定產品，例如：某商店經營的服裝、食品、化妝品等。A、正確B、錯誤正確答案：B19.對企業所處的宏觀環境進行分析，我們可以知道企業本身的優勢和劣勢。A、正確B、錯誤正確答案：B答案解析：奇數定價法又稱尾數定價法，是利用消費者對數字認知的特殊心理來制定帶有零頭的價格，尾數并非都是奇數。20.4C組合是站在消費者的立場上反思營銷活動的諸要素，是對傳統4P理論的發展和深化，包括：顧客（customer）、成本（cost）、便利（convenience）與溝通（communication）。A、正確B、錯誤正確答案：A21.波士頓咨詢集團分析法（BCG矩陣）中的橫坐標代表相對市場占有率，是企業的戰略業務單位和同行業領導者的市場占有率之比；如果相對市占率之比>1，表示該企業是這個市場上的領導者。A、正確B、錯誤正確答案：A22.在進入秋冬之際，保暖衣的銷量增加；而換季之后氣溫回升，保暖衣的銷量又驟減，主因是這類商品的需求類型是屬于負需求。A、正確B、錯誤正確答案：B23.市場營銷就是推銷和廣告。A、正確B、錯誤正確答案：B24.管理式的垂直渠道系統是由一家公司擁有和管理若干工廠、批發機構和零售機構，控制渠道的若干層次，甚至整個分銷渠道，綜合經營生產、