養養能健品牌拆解020304CONT

ENTS01

品牌背景小紅書概況抖音概況天貓概況01PART

ONE景

背

牌

品養能健是一家專注于健康食品和保健品的品牌，致力于為消費者提供高品質

、天然

、安全的健康產品

。品牌秉承“健康生活，從養能

健開始

”的理念，通過科學配方和嚴格的質量控制

，幫助消費者提

升身體素質和改善生活質量

。專注兒童健康領域，研發安全

、健康

、

平價的營養補劑。養能健的產品定位清晰

，主打“γ-氨基丁酸多維營養咀嚼片

”。養能健專注兒童健康領域，

研發安全

、健康

、平價的營養補劑，

產品

主打“γ-氨基丁酸多維營養咀嚼片

”養能健品牌拆解養能健品牌產品聯合研發人是奧運營養師呂清政和北京協和醫科大博

士魏雪飛養能健品牌拆解產品名稱：γ-氨基丁酸多維綜合營養咀嚼片2號（青春款）價格：

398元（

3盒氨基丁酸+3和葉黃素）；（

179元（

1

盒）

）規格：

90片/盒保質期：

24個月適用人群：

中長跑

、慢跑

、快走

、游泳

、舞蹈

、戶外運動產地：

中國大陸產品名稱：γ-氨基丁酸多維綜合營養咀嚼片1號（兒童款）價格：

298元（

3盒氨基丁酸+3和葉黃素）規格：

60片/盒保質期：

24個月適用人群：

中長跑

、慢跑

、快走

、游泳

、舞蹈

、戶外運動產地：

中國大陸產品名稱：雙精?

DHA藻油葉黃素酯凝膠糖果價格：

199.9元（

3盒DHA

）；（

99元（

1盒）

）規格：

0.58g/粒*30粒保質期：

24個月適用人群：兒童產地：

中國大陸兒童系列青春款系列養能健主打產品氨基丁酸和DHA養能健品牌拆解02抖音PART

ONE抖音-品牌銷售概況排名排名變化品牌品類平均成交價品類銷量品類銷售額市場份額銷售額同比1-諾特蘭德71.992500w~5000w10億~25億5.70%44.40%2-五個女博士538.63250w~500w10億~25億3.29%14.00%3-仁和57.831000w~2500w10億~25億3.14%10.08%4-WONDERLAB/萬益藍442.31250w~500w10億~25億2.93%14.59%53SWISSE/斯維詩306.16250w~500w7.5億~

10億2.16%116.72%67oxyenergy/氧氣能量130.02500w~750w5億~7.5億1.82%139.83%752Klosterfrau/德國修女215.04250w~500w5億~7.5億1.59%510.27%84OLLY230.36250w~500w5億~7.5億1.57%95.22%951POSITIVE

HOTEL171.24250w~500w5億~7.5億1.47%471.17%1067嗚咔實驗室768.3750w~75w5億~7.5億1.37%691.54%11進榜養能健374.79100w~250w5億~7.5億1.28%-

抖音保健品市場24年突破411億，

保持近53.58%增速，

未觸及天花板2024/012024/022024/032024/042024/052024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/12

預估銷售額

銷售額同比同比增長

53.58%

43.95%

52.74%

41.42%

48.13%———46.42%

抖音保健品行業--TOP品牌排行（

2024年）411億（

2024全年）數據來源：

抖音-保健品行業，

2024.01-2024.12保健品行業GMV2x.xx億2x.xx億

64.41%

3x.xx億4x.xx億3x.xx億2x.xx億4x.xx億3x.xx億.xx億3x.xx億4x.xx億3x.xx億

66.21%

43.30%

78.60%

48.43%

99.48%

33.29%

2x品牌排名2025年2月2025年1月2024年12月2024年11月2024年10月2024年9月2024年8月2024年7月2024年6月諾特蘭德-排名111111111諾特蘭德-銷售額2.5億+1億+2.5億+2.5億~5億1億+1億+1億+1億+1億+養能健-排名3232682577/養能健-銷售額1億+1億+1億+1億+1億+5000w+2500w+750w+50w+WONDERLAB/萬益藍-排名5373132937WONDERLAB/萬益藍-銷售

額1億+1億+5000w+1億+5000w+1億+5000w+7500w+5000w+嗚咔實驗室-排名7824141352451嗚咔實驗室-銷售額7500w+5000w+1億+1億+5000w+2500w+7500w+1000w+1000w+五個女博士-排名2545212223五個女博士-銷售額1億+7500w+1億+1億+1億+5000w+1億+1億+1億+養能健品牌于2024年7月進入到TOP榜，

于2024年9月已進入TOP10，

并于2024年11月開始穩居TOP3養能健品牌拆解數據來源：

養能健-規模-抖音-保健品行

業抖音-品牌商品概況19spu數在2024年10月達到17個，

關聯商品數月均在20個左右，

月平

均成交價在367元2024/062024/072024/082024/092024/102024/112024/122025/012025/02mm

商品數量spu數

平均成交價養能健品牌拆解390380370360350340330320310300290302520151050

11

326.72數據來源：

養能健-抖音385.96370.58355.98385.45350.41366.97384.5374.427181818181217101111211220789抖音-品牌小店&抖音號概況小店小店類型小店體驗分品牌商品數平均成交價銷量銷量占比銷量環比銷售額銷售額占

比銷售額環比養能健營養膳食旗艦店旗艦店513393.6325w~50w86.89%-0.04%1億~2.5億92.06%0.45%養能健璟膳食專賣店專賣店55225.025w~7.5w13.09%441.70%1000w~2500w7.93%709.72%三九企業店企業店4.53192.53100~2500.03%-73.14%1w~2.5w0.01%-79.38%養能健小店數3個，

銷售額集中在養能健營養膳食旗艦店養能健品牌拆解數據來源：

養能健-抖音時間：

2025年2月抖音-品牌營銷推廣概況養能健曝光量和互動量自起盤逐漸增長，

曝光量在2025年1月達到7771.9萬，

互動量在2025年2月達到66.1萬養能健-曝光&互動

166.2萬

7.4萬

169.76%

144.00%

448.3萬

18.1萬

121.21%

991.6萬

80.40%

2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月 曝光量互動量曝光量環比互動量環比1400.00%1200.00%

1000.00%

800.00%

600.00%

400.00%

200.00%

0.00%-200.00%9000.0萬8000.0萬7000.0萬6000.0萬5000.0萬4000.0萬3000.0萬2000.0萬1000.0萬0.0萬養能健品牌拆解

24.59%

54.1萬

73.68%

21.35%-41%

66.1萬82.87%

11.40%98.06%

52.05%11.8萬

0.7萬數據來源：

養能健-抖音7771.9萬4585.1萬3411.1萬4250.0萬1964.0萬

1312.25%

-10.10%

9.69%

943.83%

49.6萬0.3萬60.2萬32.6萬

-2.40%

6養能健-曝光量分布120%

120.00%100%80%60%40%20%0%2024年6月2024年7月2024年8月2024年9月2024年10月2024年11月2024年12月2025年1月2025年2月 電商推廣種草推廣電商推廣-直播電商電商推廣-視頻電商種草推廣-視頻種草100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%

0.00%

100.00%

100.00%

0.00%

100.00%

100.00%

0.00%

100.00%

100.00%

0.11%

100.00%

99.89%

100.00%

92.63%

15.32%100.00%

84.68%

2.79%

100.00%

57.21%

6.58%

100.00%

43.42%

30.29%

100.00%

69.71%

養能健營銷推廣：

曝光量全部來自電商推廣，

利用帶貨直播推廣擴大

品牌曝光，

2024年10月開始引入帶貨視頻推廣獲得曝光養能健品牌拆解數據來源：

養能健-抖音7.37%45抖音-人群概況女性居多，

年齡集中在31-40

、41-50歲，

人群分布在廣東

、河南

、

浙江省居多18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲＞50歲

直播

視頻地域分布

14.92%

9.09%

8.21%

9.70%

8.06%

8.03%

5.22%

9.70%

7.60%

8.96%

5.48%

5.39%

0.00%

4.91%

3.73%

4.73%

5.22%

3.97%

0.00%男直播

29%

視頻

26%

數據來源：

養能健-受眾分析-抖音-蟬媽媽日期：

近30天（2.15-3.16

）廣東河南浙江山東江蘇河北四川安徽湖南福建

直播

視頻養能健品牌拆解74%71%

5.05%

2.08%

11.73%

12.12%

年齡分布

1.15%

\40%

13.56%

21.21%

71.48%

57.58%

4.04%

女8.輿論詞譜主要圍繞孩子

、效果

、味道

、

口感

、液體鈣

、DHA，

商品

評價正向比例68.26%養能健品牌拆解數據來源：

養能健-輿論詞譜-抖音-蟬媽媽日期：

近30天（2.15-3.16

）視頻評論商品評價直播彈幕綠色正向，紅色負向

，黃色中性03天貓PART

ONE天貓養能健旗艦店共上架3款產品，

銷量TOP1產品為氨基丁酸咀嚼片青春款；

在天貓平臺保健品行業里，

養能健品牌暫未進入到TOP榜單養能健品牌拆解04小紅書PART

ONE小紅書-筆記&達人日期品牌相關筆記數筆記預估曝光總數筆記預估閱讀總數筆記互動總量筆記點贊總數筆記收藏總數筆記評論總數筆記爆文數2024年10月32.5萬62209033144302024年11月92.8萬5985230951102502024年12月1016.1萬3.5萬7063542648802025年1月83.1萬83994762142065602025年2月41.7萬4515863620300小紅書平臺于2024年10月開始出現品牌相關筆記，

品牌相關筆記

數

、曝光

、閱讀

、互動量最高峰均在2024年12月養能健品牌拆解數據來源：

養能健-小紅書-千瓜解數咨詢部分報告目錄美妝護膚食品飲料母嬰寵物其他行業品牌拆解：《眉筆--三資堂》、《美白--美斯蒂克》《彩妝--毛戈平

、YSL

、彩棠》《美容儀--極萌》

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珀萊雅》《定妝噴霧--柏瑞美》《彩妝--UODO優沃朵》《定妝噴霧--BABI》《涂抹面膜--造物者》《護膚--宮芙》《沐浴油--貝德瑪》《美妝抖音--谷雨

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顏右色

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Me

半分--》《面部彩妝

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24年年度復盤-美妝》《雙十--大促總結》《

2024年精華行業分析（美國站）

》《

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、低度酒--悅鮮活

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2024年度復盤-食品》《低度潮飲酒趨勢及品牌打法》《低溫乳制品行業分析報告》《咖啡麥片沖飲行業2022年半年度復盤》《月餅行業報告》《雪糕行業發展趨勢》《預制菜行業調研》《低度酒行業調研報告》品牌拆解：《兒童洗發水貝德美》《母嬰王者BABYCARE》《奶粉--蒙牛一米八八》《母嬰護理--貝德美&一頁》《母嬰營養品--蘭騎士》《紙尿褲--佳嬰》《奶粉--貝因美》《嬰幼兒營養品益生菌--信誼》《嬰幼兒營養品--AUTILI澳特力》《嬰幼兒奶粉--美素佳兒》《嬰幼兒營養品--Numans紐曼思

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《廚房小家電行業分析報告》《東方甄