《哪吒2》爆火帶動谷子市場發展2024年全年累計在播國產動畫番劇超140部

，在播年番15+部

，再度刷新記錄

，前景大好中國5億+網文用戶

，將成為主力網文IP改編3D動畫的受眾群體《斗破蒼穹》累計播放破百億

，3D市場用戶數量依舊龐大并逐年增多《牧神記》作為玄機科技與bilibili合作的S+級巨作

，未來可期觀眾審美需求逐漸增大中華傳統文化、東方美學、神話改編、AI技術、3D建?，F實題材、社會共鳴多元題材、人物立體、劇情邏輯、價值觀探討成人受眾多種題材引人關注l

修仙、末世l

暗黑l

科幻l

玄幻l

成長l

言情l

時空穿越l

懸疑l

國風l

萌寵年番/連更成為大Ip常態s+級

濃度升高《中國奇譚》

《靈籠》

《凡人修仙傳》

《斗羅大陸》

《師兄啊師兄》

《完美世界》數據來自：《中國互聯網絡發展狀況統計報告》《

2025年國產動畫番劇趨勢報告》東方美學化凡悟道三身合一的極境之路凡人逆襲官號運營：爆款內容集中在視覺效果

、東方美學

、精彩劇情

、coser合作等；營銷推廣：

動漫雜談解析劇情KOL數量占比最多

，二次元裝

扮達人粉絲量級最大

，音樂混剪精彩畫面等ugc內容居多觀看人群畫像

：男性最多，但女性比重也不低為愛踏天官號運營：將官號作為劇情解析的重要陣地，按章節區別內

容合集，變成日更短劇。營銷推廣：

音樂混剪內容為主，

圍繞著單一精彩內容集中發

布

，更好的實現熱搜上榜。逆襲爽文凡人修仙奪寶生存法則修仙哲學觀看人群畫像

：男性占比過多，拍攝真人劇版來吸引更多女粉官號運營：

內容整體看點不強，對于粉絲的粘性不足。營銷推廣：

以精彩劇情為錨點，創造多個熱搜話題。觀看人群畫像：與《仙逆》相似

，男性最多，但女性比重也不低60%50%40%30%20%10%0%二三線城市

下沉市場

國產二次元動漫粉絲地域分布103060%?一線/新一線城市（北上廣深

、成都

、杭州等）：

占比約50%，消費能力強，線下活動參

與度高。?二三線城市：

占比約40%，依賴線上社群，對性價比敏感。?下沉市場：

占比約10%，通過短視頻平臺（抖音/快手）接觸二次元內容，潛力待挖掘。?核心群體：

15-25歲（占比約60%）

，以學生及職場新人為主，追求新鮮事物，

時間

充裕。?擴展群體

：26-35歲（占比約30%），具備消費能力，對情懷向

、高品質內容粘性高。?潛力群體

：35歲以上（占比約10%）

，多為早期二次元文化接觸者或親子用戶國產二次元動漫粉絲地域分布 核心群體15-25歲擴展群體26-35歲潛力群體35歲以上國產二次元動漫粉絲畫像一線城市

（北上廣深）48,48%

52,

52%?男性：偏好熱血戰斗

、科幻機甲

、玄幻修仙類作品（如《凡人修仙傳》《靈籠》

）?女性

：更關注情感線

、角色人設

、畫風美學（如《天官賜?！贰赌У雷鎺煛?/p>

）?趨勢：性別界限逐漸模糊，

中性化題材（如《時光代理人》

）受眾增長顯著國產二次元動漫性別比例

男性

女性尋求共鳴超越現實社交互動自我表達學習借鑒對有創作欲望的二次元愛好者來說

，這是一個展示自我

、實

現價值的平臺

。他們通過作品

、 COSPLAY等方式表達自己的獨特個性和審美觀念

，在這個

過程中實現自我成長和認同

。二次元作品中的藝術風格

、技巧和創意

，對許多從事繪畫

、

設計

、寫作等領域的愛好者具

有啟發和借鑒意義

。他們在欣賞作品的同時

，也在不斷提升自己的技能和審美

。二次元動漫粉絲受眾的核心訴求盡管二次元愛好者喜歡宅在家，但他們同樣渴望社交互動

。通

過線上社群

、論壇

、同人活動

等渠道

，他們結識了志同道合

的朋友

，共同分享和交流喜好

。二次元世界具有豐富的想象力和創意

，為愛好者提供了一個

超越現實的空間

。在這個空間，

他們可以暫時忘卻生活壓力

，

沉浸在精彩紛呈的虛擬世界

。二次元作品中的情感

、價值觀和人生觀往往能觸動愛好者的

內心

。他們在欣賞這些作品的

過程中

，找到與自己情感或經

歷相契合的地方

，產生共鳴

。?核心平臺

：B站（追番

、彈幕互動）

、微博（超話討論）

、抖音/快手（

二創傳播）

。?社群屬性

：以“興趣圈層

”劃分，如角色單推人

、CP粉

、考據黨等，依賴UGC內容維系粘性。?題材類型

：玄幻修仙

、科幻冒險

、校園日常

、國風武俠為四大主流；近年“傳統文化+現代演

繹

”題材（如《中國奇譚》

）熱度攀升。?畫風需求：

日系畫風仍為主流，但“

國潮美學

”（水墨

、工筆）逐漸成為差異化競爭力。?劇情要求

：強主線邏輯

、角色成長弧光

、情感共鳴（如熱血

、治愈

、虐心）

。?線上消費

：為愛付費意愿強，包括大會員訂閱（

B站/騰訊視頻）

、虛擬打賞

、周邊購買（手

辦

、聯名商品）

。?線下消費：漫展

、主題咖啡店

、IP快閃店參與度高，年均消費500-2000元為主。消費習慣：社交行為：國產二次元動漫粉絲興趣與行為特征內容偏好：對“

國風+科幻

”“神話

+現代

”等混搭題材接受

度高，

如《靈籠》

的末日

科幻與東方哲學結合

。文化融合B站為核心陣地，

但短視頻

平臺（抖音）

成為新流量入

口，

尤其是下沉市場用戶

。平臺依賴注重“悅己消費

”，

愿意為

情感價值付費；

同時追求“梗文化

”，

推動IP熱梗出

圈（如“我命由我不由天

”

）

。Z世代特征國產二次元動漫粉絲獨特性·

官號運營：

以圈外人更易懂的形式釋放內容，

而不局限于更深奧的內容釋放

。例如：

爆款內容集中在視覺效果

、東方美學

、精彩劇情

、coser合作等；在小紅書的推廣運營中，

針對平臺粉絲模型

，發布更受女性用戶歡迎的傳播內容

?！I銷推廣：

選取最容易被UGC模仿的，

如：

高燃場面音樂剪輯類；

或者容易形成挑戰榜的

內容，

如：

仿妝

、coser等·受眾分析：

國產二次元粉絲是兼具消費力與創造力的年輕群體，

需通過“

內容共鳴+圈層運

營+情感聯結

”實現長效運營，

同時借勢短視頻平臺破圈，

推動IP從亞文化向大眾文化滲透主角秦牧的矛盾性與成長殘老村九老：殘缺與力量的極致反差

反派與宿敵的多層次刻畫史詩級世界觀與多線敘事反傳統修仙的“人本主義

”內核

暗黑詭譎的情節張力“暗黑玄幻風格

”視覺革命傳統文化與現代技術的融合

戰斗特效的影級質感放牛少年放牧諸神開啟道法神通改革仙俠巨制

·《牧神記》觀看人群畫像：

較為符合國創漫畫整體人群

互動數據不佳根據《牧神記》搜索關鍵詞，

高頻詞匯組合形成話題內容，矩陣式發布，利于沖榜B站：

8547粉絲社交媒體平臺賬號情況抖音：

11.4萬粉絲絲矩陣式話題投放邏輯符合沖榜條件微博：

12.8萬粉官號運營：

賬號基礎內容只能滿足部分高粘度用戶

，需要更多破圈性內容；營銷推廣：

話題整體曝光量和互動量較一般水平

，可進一步選取更多受眾廣的內容破圈吸引更多圈外觀眾。

針對牧神記核心群體

，定制化傳播內容。人神大戰/革新變法/霸體無雙主角歷練成長，

抗爭不公東方玄幻修煉與武俠的俠骨情懷相組合，

以實寫虛，

引人入勝發起挑戰賽及活動，

吸引粉絲共創參與行業一流制作班底設計精美，

呈現宏大視聽體驗破圈層面：

暗黑玄幻風格互動層面：

物料共創制作層面：

絕美制作內容層面：

IP劇情對潛在用戶：

國漫崛起，神為人用的文化內核*潛在用戶：

未關注動漫的用戶對擴展用戶：

人神大戰的超燃劇情&暗黑玄幻的絕美制作*擴展用戶：

喜歡動漫，未關注《牧神記》的用戶對核心用戶：

講述IP故事及牧神記世界觀*核心用戶：本就關注《牧神記》的用戶通過宣傳目標及項目分析得出在《牧神記》推廣過程中

”三步走

”策略①隨著《哪吒2》爆熱，打造國漫崛起，全網首部暗黑玄幻年番動畫是整體宣傳基調，輸出文化內核②人神大戰

，霸體無雙，超燃劇情+絕美制作的概念輸出③等用戶逐漸關注到這部動漫，在向用戶介紹IP的宏大世界觀ll抖音核心宣傳主戰場

ll

爆款視頻輸出l

二創視頻剪輯l

破圈事件打造l

劇集內容發布l官方資訊發布l

超話運營l

活動發起l

牧神記貼吧皮膚訂制l

核心貼吧運營發帖女性題材內容破圈事件打造

情感共鳴建立l

二創視頻發布l同步抖音內容營銷矩陣全覆蓋l

央媒黨媒資源覆蓋l

虎撲app營銷推廣同步抖音內容l百家網絡媒體覆蓋PR稿件宣傳虎撲核心APP稿件覆蓋運營重點：?強化UGC生態：

提供二創素材（如角色模型

、音頻片段）

，

激勵用戶參與

。?精準圈層滲透：

針對不同群體定制內容（如男性向戰斗混剪

、女性向CP混剪）傳播素材分發平臺B站美學解析

、情感向內容，觸達女性用戶小紅書

絕美大片、話題討論

、精彩搶先看

，主打核

心粉群體短平快的高燃片段+熱梗挑戰，

吸引泛用戶

。官方資訊發布，年番開播期熱搜沖榜抖音微博貼吧#暗黑玄幻年番牧神記開播##秦牧靈胎覺醒#l

開播海報及數據海報發布l

場景劇照釋出l

人物特輯視頻發布l

高燃片段混剪l

抖音開播當日聯動大V直播l

抖音暗黑美學挑戰賽發起#秦牧橫掃天魔教##龍宮探險覓得真章#….（八大重點劇情話題沖榜）l

跨界聯動，

國漫vs國潮l

粉絲共創榜單l

最終章

：線下觀影會l

收官戰報發布l

鬼畜/破圈物料制作發布#暗黑玄幻年番牧神記開播#l

過往劇情回顧視頻發布

（喚醒核心用戶記憶）l

角色海報發布l

開播倒計時海報發布l

開播終極預告視頻發布l

KOL造勢

：邀請10位垂類達人

解讀IP亮點營銷內容傳播重點高燃劇情，絕美制作跨界合作，

網絡熱梗打造IP解讀，全網首部暗黑玄幻

年番動畫4月10日-4月20日4月20日-4月30日★

5月-10月開播引爆期預熱期話題破圈期*全平臺帶統一話題#暗黑玄幻年番牧神記開播##超燃巨制牧神記#《牧神記》年番開播階段時間軸運營狀態：

周更7條左右互動數據：

單條平均2000左右，

最高點贊21.8萬，

內容為秦牧大戰魔

猿搭配BGM，

最低點贊135，

內容為第八集下集預告

。賬號現狀：l

互動數據較低，

最主要的原因：

沒有明確的系列內容鞏固住原有粉絲l

熱點向內容不夠破圈，

比如美學場景卡點

、coser合作，

燃點打斗劇

情熱門音樂混剪等情況運營策略預熱期（日更）：發布角色海報，開播海報，搭配#暗黑玄幻年番牧神記開播#話題

。開播引爆期（周更十條左右）：

同步發布高燃片

段，搭配挑戰賽

。策劃“

暗黑美學全民共創大賽

”話題破圈期（周更十條左右）：聯動頭部KOL

，共創劇集番外內容

，穿插幕后花絮（如場景設計

解析），配音演員互動視頻，維持熱度

。系列化節目運作緊跟實時熱點持續化內容輸出全網互動玩法熱梗營銷+高燃片段剪輯，結合角色臺詞

、名場面打造專屬梗（如“牧神一怒，

萬界臣服

”）時刻關注全網時事熱點，如最新火爆BGM或正向社會新聞等與牧神記相關聯的內容進行創作將抖音身份擬人化，

以牧神記官方觀察員的身份，將劇集預熱

，角色介紹等物料宣傳內容

，制作成系列短片的形式，

向大眾介紹KOL聯動

，定制劇情解說

、角色測評

、混剪二創，發起挑戰賽（#牧神記暗黑美學挑高燃剪輯+熱?；?，

快速破圈戰），提升UGC參與度。運營策略?每周更新同步發布劇情解析，

重

點覆蓋周末流量高峰

。?結合抖音熱點，

反向引流至小紅

書深度內容

。?

建立情感共鳴

，在內容側傾斜女

性向喜愛內容跨界聯動與國風

、漢服類博主

合作，推出“

暗黑玄

幻風穿搭教程

”。深度解析發布角色背景

、世界觀

設定

、美術設計解析（如“牧神記暗黑美學

是如何煉成的？

”）。情感共鳴結合女性用戶偏好，策劃“最意難平角色

投票

”“CP情感線分

析

”等圖文筆記

。深度解析+情感共鳴，

沉淀核心用戶內容方向內容方向l

劇情預測與探討：發布劇情討論貼，

引導更多粉絲參與其中l

二創激勵：積極響應《牧神記》官方發起的各類活動，并以粉絲身份將各類物料進行二創，

引發更多用戶效仿討論運營策略：

①招募粉絲參與；

②自建職業粉絲號維護IP，矩陣式批量運營，配合沖榜話題引導牧神記口碑輿論

。

打造牧神記核心用戶圈層職業粉絲號打造，

矩陣觸達，

IP維護運營內容方向l

原著與動畫對比：發起“動畫改編細節考據

”活動，鼓勵原著黨分析劇情優化l

劇情預測與討論：每周更新后發布“劇情討論帖

”，

引導粉絲分析角色成長（如秦

牧從凡人到牧神的蛻變）運營策略：重點維護運營“新國產動畫吧

”、“

國產動畫吧

”、“牧神記吧

”視覺設計+劇情互動，

強化核心圈層主貼吧打造牧神記視覺錘

（制作頭圖及皮膚訂制）#龍宮探險覓得真章##牧神記集結觀影##秦牧橫掃天魔教#

#秦牧神兵平叛亂##延康國師圖謀大墟##殘老村終極一戰##暗黑仿妝教學##殘老村戰力天花板##暗黑玄幻年番牧神記開播##秦牧靈胎覺醒#主話題：

暗黑玄幻年番牧神記開播，

2次活動話題，

7大劇情話題延展，打透受眾群體霸體覺醒超強人物設定·高燃片段剪輯·熱梗預埋

·大V聯動

·角色深度解析

·美學種草

·原著黨互動·世界觀盤點

·劇情預測

·超話建立

·

官方資訊發布營銷話題：

#暗黑玄幻年番牧神記開播#營銷關鍵詞：

暗黑玄幻畫風史詩級世界觀營銷目標：

建立用戶期待，

強化“

暗黑玄幻年番

”定位，

觸達核心粉絲與泛用戶系列角色海報釋出開播倒計時海報釋出開播預告釋出參考鏈接：

#牧神記動畫首支預告#正式發

布!一起見證秦牧的成長之路!_嗶哩嗶哩_bilibili創意闡述：

聯動十位抖音KOL及若干KOC，從制作場景

、人物設定

、世界觀等不同層面解讀《牧神記》

IP

，強化潛在用戶認知，抖音內容同步小紅書/B站/快手等平臺共同擴大聲量。創意執行：Step1-官號制作牧神記播出內容高燃混剪，并預告年

番動畫即將來襲。Step2-10位抖音kol對官號視頻內容進行解讀，從制作場景

、人物設定等方向表達自身對牧神記的理解Step3-更多koc加入IP解讀的陣營，

同時其他平臺的koc一起發聲，助力話題打榜。借IP解讀打榜話題#暗黑玄幻年番牧神記開播#《牧神記》

IP解讀*擬合作名單·高燃片段剪輯·挑戰賽發起

·開播直播

·伏筆解析

·劇情情感共鳴

·實時劇情討論·牧神記貼吧頭圖及皮膚訂制

·熱搜沖榜

營銷話題：

#暗黑玄幻年番牧神記開播#營銷關鍵詞：

人神大戰強劇情絕美制作一流班底營銷目標：

維持官號熱度，

打造爆款內容，

提升用戶粘性暗黑美學共創開播海報釋出

場景劇照釋出開播數據海報釋出人物特輯釋出參考鏈接：

《哪吒之魔童鬧?！?/p>

9大角色宣傳片！

這

種熟悉的感覺回來了，

但

…漸入佳境！

_嗶哩嗶哩

bilibili_絕美場景特輯釋出參考鏈接：

“僅此144秒帶你感受動漫中那

些美到窒息的瞬間

”_嗶哩嗶哩_bilibili《牧神記》開播直播創意闡述：

聯動動漫大V開播直播，與粉絲連麥解讀劇情彩蛋及福袋抽獎，

同時發布限量周邊產品，增強粉絲粘性

。其他社交平臺同步抖音直播信息，擴大參與用戶數量

，為開播助力創意執行：Step1-官方社交媒體提前預熱開播當日活動，會

有大V聯動開播；Step2-開播當日大V開啟直播邀請粉絲共同觀看

，

并在觀影過程中與用戶互動，解讀劇情

。并在播

放結束后代表粉絲群體連麥官方賬號

，制造噱頭

。

Step3-發送福袋等福利，確保用戶活躍

。引流關

注官方抖音

，關注《牧神記》借IP解讀打榜話題#暗黑玄幻年番牧神記開播#*擬合作名單暗黑美學共創大賽創意闡述：《牧神記》中的服飾，裝造還有場景

，

都很具有暗黑玄幻風格。聯動網絡知名COSER，進行

變裝拍攝

，帶動更多普通用戶參與其中創意執行：Step1-官方社交媒體提前發布變裝征集活動；Step2-邀請知名大v，coser等人參與其中，進行暗黑

風格變裝挑戰，搭配動感BGM形成爆款視頻

，帶動用

戶參與其中；Step3-最終點贊視頻最多的博主獲得相應獎勵。借IP解讀打榜話題#暗黑玄幻年番牧神記開播#COSER變裝示例營銷話題：

#牧神記年番動畫##遠方有詩，

也有茍且#營銷關鍵詞：熱梗打造跨界合作

二創混剪營銷目標：

結合社會議題破圈，

吸引泛娛樂用戶，

深化IP全民認知·央媒黨媒PR宣傳·高燃片段剪輯·熱梗打造

·幕后花絮

·跨平臺活動

·劇集討論

·文化深度

·藝術美學

·聯名種草數據海報釋出

品牌跨界合作海報釋出人物表情包收官戰報長圖幕后團隊制作采訪參考鏈接：

哪吒2之魔童鬧海幕后故事_嗶哩

嗶哩_bilibili玄機科技技術特輯參考鏈接：

玄機科技技術花絮片合集

（含斗羅大陸）

_嗶哩嗶哩_bilibili國漫發展之路視頻*不由官方賬號首發參考鏈接：

【

74部國漫/高燃/混剪】

無縫銜接，國

漫雄起??！

十年間國漫的飛躍！

_嗶哩嗶哩_bilibili臺詞熱梗鬼畜視頻*不由官方賬號首發參考鏈接：

前方有毒！！

史上最嗨萬惡

之源

、二次元迪斯科_嗶哩嗶哩_bilibili秦牧鬼畜視頻創意闡述：

秦牧橫掃天魔教過程中，有非常多精彩

打斗畫面和值得二創的臺詞，如“我是放牛娃

，我叫秦

牧

”等，

串聯臺詞和畫面制作鬼畜視頻創意執行：Step1-劇集播出后，

官方抖音上線精彩集錦；Step2-由搞笑類大V根據集錦制作鬼畜視頻率先發出；

Step3-其他大