2024杜邦可麗耐品牌全媒體平臺推廣策略案ALL

MEDIA

PLATFORMPROMOTIONSTRATEGY

CASED

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C

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N

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NG

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N

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Y

A

S

H

EN

EW

M

E

D

I

A

T01.行業背景審視分析INDUSTRY

BACKGROUND

REVIEW

ANALYSIS02.品牌自身認知洞察BRAND'SOWN

COGNITIVE

INSIGHT03.天宮雅舍優勢分析TIANGONGYASSHEADVANTAGE

ANALYSIS04.

新品上線傳播推廣策略NEW

PRODUCTSONLINECOMMUNICATIONAND

PROMOTION

STRATEGY05.品牌線上傳播推廣策略BRAND

ON

LINE

COMMUNICATION

PROMOTION

STRATEGY06.

新媒體日常運營實施規劃ACCOUNT

DAILY

OPERATION

IMPLEMENTATION

PLAN目錄CATALOGUE

2

0

24

關

于

杜

邦

可

麗

耐

品

牌

全

媒

體

平

臺

推

廣

策

略

方

案行業背景審視分析

思考：全球疫情大環境下經濟整體疲軟中國經濟形勢晦暗不明，各行業內卷嚴重家裝行業市場呈現出怎樣的態勢？2024關于杜邦可麗耐品牌全媒體平臺推廣策

略

方案家裝行業經歷了從粗放式增長向以人為本

、做厚服務的高質量發展階段邁進的過程

。伴隨行業進入存量化拐點

，家裝企業亟需加強精細化運營能力、

回歸服務屬性

，進一步提升產品力

、增強用戶粘性。

從模式角度來看，

圍繞著當前消費者對一站式家裝解決方案的需求

，產生

了集要素產品化

、報價標準化和服務整體化為一身的整裝模式

，并逐漸成

為行業風口

。頭部整裝企業提出了托管服務模式

，憑借專業知識為用戶把

控施工品質與交付節奏

，促進行業玩家回歸至服務本質

，更好的以專業化服務能力來滿足家裝用戶的升級訴求。從競爭格局角度來看

，家裝行業競爭主體呈現多元化趨勢

，產業一體化進

程加速；

同時隨著頭部玩家的持續加碼

，有望一改行業傳統“大行業小企

業

”的特性

，推動行業集中度提升。2022年我國家裝市場規模首次突破三萬億

，從整個經濟環境的角度來分析，中國家裝行業基數大

，市場空間廣闊增速平穩

，行業標準化趨勢明顯

，伴

隨老房改造需求的不斷釋放和精裝修政策的激勵

，2025年家裝行業市場規

模預計將達到3

.5萬億左右

，年復合增長率達7%左右。

行業宏觀現狀互聯網＋家裝商業模式數字化轉型疫情帶來的居家常態化以及家

居服務數字化發展加速了中國

家裝家居市場線上化進程

，線

上銷售占比連年攀升。隨著互聯網家裝行業商業模式

不斷打通和提升技術水平

，服

務優勢也日益顯現

，得到了普

遍家裝消費者對互聯網家裝商

業模式的高度認可

，意味著家

裝消費者也更加依賴互聯網家

裝的營銷模式。

環保裝修已成行業潮流今年2月

，住建部發布的《“十

四五”建筑業發展規劃》

明確

提到：推廣綠色建材

、裝配式

建筑和鋼結構住宅

，建設低碳

城市。后疫情時代，

國家也更為重視

環保裝修

，提倡綠色消費

、綠

色建筑

，人們也更加注重身體

健康問題

，環保裝修的消費需

求自然也勢必成為行業潮流。

行業消費趨勢伴隨后疫情時代的到來

，人們對裝飾需求正在加速釋放。疫情催生出大量的家裝需求

，也喚醒了人們對居住環境品質的重視

，提出了

高要求

，高檔次

、個性化住宅的裝飾消費需求

，連配套服務的標準也在不斷提升

，家裝市場也迎來了三大消費趨勢據數據顯示

，家裝行業整體用

戶群體呈年輕態分布

，而且年

輕消費者對于設計風格的多樣

性和定制化需求更高。在個性化需求的趨勢下

，家裝

企業的發展更需要高效

、精準

的引流獲客能力

、資源整合能

力以及成熟的平臺運營能力

，

才能給予家裝消費者更全面

、

更精準的服務

，并提供全方位

的家裝家居一站式解決方案。消費群體年輕化有更高品質的裝修需求

行業新媒體營銷趨勢據不完全統計

，

在家居家裝行業里

，

粉絲量達到百萬級別的賬號已有近百家

，

達到10萬級別的賬號則更多

，

已在千家左

右

。如果算上數萬粉絲的自媒體

，

此類賬號已有上萬家。龐大的自媒體矩陣，

正發揮極其可觀的價值

。或連接消費者

，

獲得流量與訂單；

或連接產業上下游

，

實現信息與商機流

動

，

供需對接；

進而為所有企業與個人創造施展機會

，

提供才藝舞臺

，

進而獲得流量與變現。

家裝產業里，

新媒體營銷產業鏈與運營群體已成氣候市場環境與消費趨勢的轉變

，正促使家裝行業變革。電商

、社交平臺和短視頻流量等線上新零售渠道成為兵家必爭之地“互聯網+

”強勢來襲線上數字化商業模式給家裝產業帶來新的機遇與挑戰

，

是目前家裝市場蓄客的一個重要手段各品牌多維度搶占流量，

以期在新的消費格局中，

贏得先機n規模

增速平穩n消費

格局新向n市場

群雄鏖戰宏觀變局之下

，一切未可定論新媒體平臺的有效應用，也在加快著行業重新洗牌的浪潮家裝行業內部群雄逐鹿，未來我們該如何把握好發展趨勢

，搶占市場？HOME

IMPROVEMENT

INDUSTRY

INTERNALCOMPETITION,INTHE

FUTURE,

HOWSHOULDWEGRASPTHE

DEVELOPMENTTRENDAND

SEIZETHE

C

POSITION

INTHE

MARKET?BRAND

客群新洞察：年輕化消費群體崛起大數據研究表明，

目前1980年以后出生的人群已占總消費結構的80%以上

，消費年輕化趨勢明顯。80

、90后年輕化消費群體崛起并成為家居消費主力軍，消費行為及消費習慣也出現了多層次

、個性化

、敢消費

、善消費的變化。

消費者的代際更迭

，正在深層次影響家裝格局。追求品質感

、檔次感

，強調顏值感

選擇品牌化

，消費個性化，樂于嘗鮮環保剛需性

，重視環保問題個性

、獨立

，追求品質強調顏值和個性化看重體驗

，愿意為“

自己喜歡”

和“服務品質”買單有獨立的思考方式和價值觀

在消費過程中，

自我的消費

需求

、消費喜好清晰。消費趨向群體特征消費心理數據顯示

，

家庭中主導裝修的以男性為主

，

占比

為54

.9%

，

稍高于女性的45

.

1%。結合城市級別分析

，

一線城市中主導裝修者的性

別占比差距已縮小至5%以內

。

隨著城市級別的

降低

，

差距在不斷拉大

。其中以北京最為突出

，

北京男性占比僅比女性略高1個百分點。按照中國家庭的習慣

，

在裝修這件大事上

，

咨詢

、

比價

、

簽約等前置環節多由男性來完成

，而諸如裝修風格

、

材料等細節的選取上，

則主

要以女性的建議和決策為主。

客群新洞察：裝修風格主要由女性做主

，

女性主導權越來越高

客群新洞察：消費客群決策鏈路加速分化伴隨中國家裝家居行業營銷數字化及新型業態的快速崛起

，

消費者的家裝家居購買鏈路正在加速分化。內容形式多元數字化時代消費者接觸到的內容形式日趨多元。豐富多樣的內容對決策影響也越來越重要垂直平臺產品測評干貨

、社交平臺設計師分享及短視頻/直播明星產品推薦等新媒體平臺內容對消費

者的最終購買決策也發揮著決定性作用。

決策重心前置線下訪店比較產品依舊是消費者決策鏈路中重要的一環

，但絕大多數消費者在訪店前已有明確目標。

調研顯示

，超過70%的消費者在訪店前已明確唯一目標品牌或鎖定2—3個心儀品牌

，他們線下訪店主

要比較產品和價格。

決定性觸點分化隨著線上線下新興觸點不斷興起

，影響家居購買決策的關鍵觸點逐步分化

，從原有的路邊廣告和家具賣場向多元數字化觸點轉移。社交平臺已成為消費者種草家居品牌

、分享產品體驗的主要觸點市場魚龍混雜各類建材品牌繁多材質良莠不齊無法辨別真假代加工廠繁多無法有效辨別品牌產品真假缺乏專業的家裝知識不懂建材

，看不懂設計圖紙不會挑選適合自己的優質產品施工質量問題建材尺寸/質量不符合設計圖紙標準

消費群體痛點診斷消費者的審慎態度率先體現于信息渠道的選擇方面

，他們非常重視真實口碑和實際觀察、體驗的

效果

，會通過熟人推薦和親自前往線下店了解的

占比均超過45%。此外

，以社交、短視頻平臺為主

的線上渠道深受消費者的廣泛青睞

，家裝行業信

息渠道的數字化趨勢凸顯。在多樣渠道的加持下，

消費者傾向于進行充分的信息搜集

，以確保做出

明智的決策

，大多數消費者會在對比評估多家產

品后再做出品牌決策。作為一項涉及大額資金投入、決定長時間居住質量的活動

，消費者在面對家裝的品牌決策時展現出極為審慎的態度

，對各品牌的裝修風格、材料選擇、施工隊伍等各個方面均進行深入研究和理性權衡。其中

，產品的售后服務和耗材品質是重點考察對象。后疫情時代

，人群需求的升級線上電商模式的快速發展造成行業內卷嚴重也給品牌帶來了口碑下滑的困擾如何通過設立品牌旗艦店

，

規范正品鑒定標準

，

管控電商銷售價格幫助品牌重新拉高市場門檻

，

豎立杜邦可麗耐的人造石第一品牌地位是當下我們需要重點研究的課題新消費群體強勢崛起消費升級時代的來臨讓一場席卷互聯網家裝行業的供給側改革正在悄然開啟。杜邦可麗耐自身認知洞察OPPORTUNITIESWEAKNESSESTHREATS?

國際大品牌

，發明世界上第一款人造石，

擁有成熟的專業研發團隊?深耕中國市場多年，

了解消費者實際需

求

，群眾口碑基礎好

，擁躉者眾多?擁有多樣化的產品和復雜的核心技術SO?行業市場規模較大

，政府政策對家裝行

業的支持?后疫情時代

，對家裝建材產品形勢利好，

消費群體觀念轉變?與同類品牌產品對比

，有明顯優勢?加工廠眾多

，缺乏權威的價格管控措施?真假難以辨別

，缺乏權威的鑒定渠道?沒有標準化的經銷商管理體系

，缺乏對

市場的品牌產品教育引導?警惕假冒偽劣所引起的產品質量信任?輿論層面對于國際品牌的影響較大?產品同質化嚴重

，假冒偽劣產品拉低用

戶信任感WTSTRENGTHS天宮雅舍優勢分析

公司簡介：洛陽創錦商貿有限公司作為一家充滿活力

、創新型家居電子商務銷售公司

，

始終致力于打造品效銷工具

一體化的營銷生態閉環

，

利用家居數字營銷手段助力品牌宣傳曝光及產品銷售

，

化轉型挑戰為機遇。公司旗下子品牌天宮雅舍

，

專注家居領域

，

具備專業的數字化營銷能力

，

在行業內擁有良好的口碑和龐大的粉

絲群體

。截至目前

，

已形成自有新媒體賬號矩陣8個

，

粉絲增長達到6w+。2020年-2023年我們一直深耕新媒體渠道在探索衛浴產品新零售的道路上屢創佳績

」全網較早的品牌宣傳窗口天宮雅舍作為衛浴品牌產品的宣傳窗口

，是全網早期推廣

宣傳杜邦可麗耐的賬號

，有效助力品牌打通了線上曝光的

渠道

，在消費客群心中留下了深刻的品牌印象干貨分享觸及客群興趣點各賬號內容累計發布行業相關干貨分享筆記100＋條

，

精準觸及客群興趣點

，引發廣發關注及熱評，

同時品牌賬號矩陣也在不斷地積累粉絲

，提高用戶關注度

，達到

流量營銷的正正循環。神級評論與超高互動天宮雅舍官方賬號和自有矩陣進行互動曝光

，收貨超高點

贊量及評論量

，這驗證了賬號的高活躍度和互動性。已投入宣傳推廣資金超165W元天宮雅舍矩陣賬號在杜邦可麗耐品牌宣傳推廣方面目前已

投入超165W元的資金

，足以證明團隊的經濟實力。千萬曝光與高點贊數單個賬號內容(以天宮雅舍為例)在過去一年當中獲得千萬級曝光

，這表明天宮雅舍團隊已形成多套可復用的爆款家

具內容打造邏輯

，所出品的內容具有著極高的流行度和傳

播力

，深受平臺消費者的認可喜愛。形成自己的矩陣賬號充分利用自有矩陣賬號的力量

，提升品牌傳播效果與傳播

影響力

，聯合多賬號持續曝光

公司實力：如何將杜邦可麗耐品牌與天宮雅舍深度鏈接將客群痛點與品牌價值達到高度粘合性

，

融為一體為創意灌輸思路

，

為品牌強勢賦能將品牌傳播效果發揮得淋漓盡致設立品牌天貓旗艦店，

以旗艦店為品牌電商渠道信任背書推出新的防偽措施以及銷售價格管控

，上線品牌新品ITB（水之源）

系列強化品牌DNA

，宣揚品牌價值內核規范電商銷售控價

，拉升品牌口碑制造新品關注點

，帶動新品銷售量利用社媒平臺達到宣傳覆蓋率與影響力最大化杜邦可麗耐攜手共進

，設立品牌天貓旗艦店

，

聚焦新媒體傳播行動超級影響力就是超級流量×新品上線傳播推廣策略海岸款

瀑布

款峽

谷

款鵝卵石款貝

殼

款ITB（水之源）

系列產品展示

設計前衛

，

國民接受度較低

產品價格較高

，

不利于銷售

宣傳推廣力度低

，

消費客群對產

品沒有形成一定的認知。

產品設計理念先進

，

樣式別具一格

制造工藝精細

，

材質特性非凡

盆膽是序列號防偽（無法仿制）

產品溢價較高

，

有利于帶動銷售額

供貨渠道唯一性（品牌官方供貨）

，

可助力品牌方對經銷商的管控VS劣勢分析：DISADVANTAGEANALYSIS優勢分析：ADVANTAGEANALYSIS打通客戶群體心智

，

打破客群對

品牌產品的固有印象

，

植入新的

品牌價值理念擴大品牌方ITB（水之源）

系列

盆膽銷售量

，

加強品牌方主導權通過品牌方生產及官方質保形式，

形成信任背書

，

逐漸替代現有的

經銷商自制盆膽。推廣目的結合品牌動作

、

電商重大活動營銷，

擴大品牌產品力，

形成粉絲社群，

促進產品銷售資源互動促使粉絲用戶轉化立意主題引發消費客群關注節點傳播促進銷售圈層粉絲打造話題推廣策略傳播主題大道至簡方寸之間“浴

”見真我大道至簡，

方寸之間

“浴

”見真我拍攝專題廣告片

，

結合產品設計理念為新

品賦予文化價值

，

與客群建立情感鏈接

，

利用新媒體平臺形成病毒式傳播

合作權威官媒

，

發布新品推介軟文

成名人信任背書

，

帶動粉絲經濟

TVC廣告片

+短視頻內容國w廣宣軟文+種草圖文內容策略15W發酵期20W長尾期預熱期10W傳播主題渠道組合傳播時間投入資金KOL/KOC全網發布種草內容

，

形

傳播規劃品牌整體線上傳播推廣策略傳播目的規范防偽控價注冊旗艦店

，

建立標準化防偽體系

，

制

定銷售價格管控措施

，

借助全媒體平臺

達成有效傳播

，

提高客戶群體的防偽意

識

，

有效助力杜邦可麗耐正面品牌口碑

的豎立提升品牌形象樹立國際大品牌形象

，

破除客群對可麗耐

的刻板印象

，

塑造杜邦高端

、

時尚

、優質

的衛浴品牌形象突出產品優勢

，推廣新品突出杜邦可麗耐產品：

國際技術領

先

，

深耕衛浴領域多年

，

了解國人

實際需求

，

是追求高品質生活人群

的首選傳播策略感性溝通需求

，理性強化賣點口碑?實體面材具有其獨到的優勢?專業團隊，

服務一流用戶?中高端人群的選擇?有品位

、

懂格調的標志品牌?美國進口?引領創新科技?生活美學締造者產品?浴室必需品?高品質生活必備品自

媒

體的

善

用

之

法有效利用新媒體矩陣組合出最優解矩陣流量?曝光?轉化率最大化媒介策略熱門平臺四位一體，

縱向收割主要流量社會痛點與產品價值的話題生產生產者視頻帖子-標題黨/幽默/實用滲透力熟人社交基礎強關系為基礎的短視頻平臺裂變分布高質量形象撐起線上門面門面私域流量池的有效觸達私域全人群覆蓋下短視頻主力平臺互動主場

話題互動

電商活動主要資訊

發布窗口活躍人群向心圍合，

橫向擴展覆蓋面具有內容屬性的年輕人陣地年輕陣地與種草好物的無縫過渡精準觸達個性化推薦引擎個性化專題類知識分享智慧流集中在購買力女性群體

打造家庭購買影響力信息內容剛需

消費主流覆蓋

完整商業生態破圈高增長強黏性高忠誠內容豐富針對泛知識群體

生活維度文章植入場景層面創意短視頻進行線上熱點話題引爆核心種草陣地積累目標客群陣地實時熱門話題互動性強明星紅人效應大品牌產品傳播平臺選擇

根據目標消費群體的關注點

，分析出消費者對平臺的行為路徑八大平臺組合拳出擊

，

實現杜邦可麗耐的有效種草擴大全網曝光量品牌認知+熱度聲量品牌搜索+種草形成

購買產生

興趣口碑層面鏈路規劃搭建杜邦可麗耐旗艦店賬號矩陣，

多渠道鋪設，

打透心智新品推廣上

線

品

牌

新

品

IT

B

（水

之

源

）

系

列

以新品推廣帶動銷售量

，

助力品牌掌握話語權有

效

維

護

品

牌口

碑

，

肅

正

品

牌

形

象

真

偽

鑒

定

推出新的防偽措施

營造放心購買

、

舒心使用的消費環境；電商落地

天貓旗艦店公域+直播

站內內容觸達

，

持續收

割流量以旗艦店為背書

，

設立

紅線價格

，

規范線上銷

售渠道

，

制定價格管控

策略全媒體平臺病毒式傳播打透客群心智

，

加深品牌熱度矩陣傳播價格管控投入資金80W＋

，形成KOL/KOC達人背書

，設置曬好物返紅包機制

，真實分享買家秀預計投入資金20W＋

，合作權威媒體、大V直發

，引導客群轉發

，擴散聲量旗艦店直播號持續曝光露出傳播

形式投入資金50W＋

，

KOL測評口碑營銷植入防偽鑒定信息及產品信息旗艦店矩陣賬號轉發二次傳播短視頻內容種草觸達用戶爆發期預熱期剖析痛點問題延續期ROADMAPPR稿件種草新品內容KOL測評短視頻內容真假鑒定營銷預熱期爆發期延續期真假鑒定營銷傳播目的通過旗艦店賬號公布新的真假鑒定標準措施

，聯合矩陣賬號在問題

下作答

，傳授鑒定方法

，軟性植入杜邦可麗耐相關產品信息，

引發

目標消費客群的廣泛關注與話題參與

，帶動品牌產品曝光

，為旗艦

店強勢引流的同時

，提升品牌形象。標題示例·

真假杜邦可麗耐

，傻傻分不清？·

你買的可麗耐是真的嗎？

對比防偽標準打假！·

買到了假的杜邦可麗耐怎么辦？·

如何才能買到正品杜邦可麗耐？預熱期爆發期延續期產出KOL/KOC探店＋UGC種草筆記，營造全網打假#杜邦可麗耐正品鑒定#的氛圍帶貨導向＋

氛圍營造全

民

打

假傳播目的根據不同產品受眾進行針對性溝通通過線下展廳打卡、自用產品測評等方式，通過圖文的形式傳播，打動“新房裝修人群、新婚人群、新生人群、職場精英、企業老板”等多個群體，從而達到了

解、認可、信任杜邦可麗耐衛浴產品。更多免費方案資料加微信：

jychq02內容方向：內容開篇均為正品杜邦可麗耐信息所有內容以突出杜邦可麗耐真假辨別/水之源系列新品信息為主。KOL通過線下展廳打卡

、

自用產品測評等方式引導用戶瀏覽圖文增加曝光

，形成達人

效應信任背書。傳播形式：主KOL小紅書圖文傳播旗艦店矩陣賬號二次轉發KOL種草圖文預熱期爆發期延續期內容示意內容規劃#《杜邦可麗耐授權工廠實拍，

生產細節大揭秘》實拍杜邦可麗耐授權的源頭工廠

，講解制作工藝的專業知識

，從材質

、

工藝角度植入產品亮點以及真偽鑒定方法

，促使受眾對產品及官方旗艦

店產生信任

，形成一定的鑒別能力

，吸引目標消費客群的廣發關注。傳播形式：主KOL小紅書圖文傳播旗艦店矩陣賬號二次轉發工廠實拍視頻種草預熱期爆發期延續期3.12-3.233.24-4.10

4.11-6.18內容示意內容示意#《網購正品杜邦可麗耐安全下車，

附攻略》在網上定制了杜邦可麗耐一體盆

，竟然沒有翻車！裝出來的效果出乎意

料的好

，被實物驚艷到！

網購之前

，做了很多“杜邦可麗耐”

的攻略，就是擔心買到假貨

，經過幾番精心挑選

，終于選對了廠家@杜邦可麗耐

天貓旗艦店

，總算是放心了。整個網購過程非常順利

，廠家給配備了專

業的設計師一對一根據我的要求設計了我心目中的浴室柜

，對接過程中，

客服小姐姐全程耐心指導

，最后送貨上門后還指派了安裝師傅上門安裝

.

.

.總之

，是一次非常愉快的網購體驗。傳播形式：UGC圖文/視頻傳播旗艦店矩陣賬號二次轉發UGC圖文/視頻分享預熱期爆發期延續期傳播目的打造IP人設賬號

，發布裝修干貨

、裝修建材科普

、家居選擇建議等知識內

容

，軟性植入杜邦可麗耐品牌產品內容及真偽鑒定技巧，

引發目標消費群

體的廣發關注

，增加粉絲粘性及互動率

，培養品牌信任感

，促成下單。標題示例

衛浴裝修

丨不能錯過的衛生間裝修攻略

每天一個裝修小知識

丨浴室柜安裝注意事項

旗艦店認證

丨杜邦可麗耐真偽鑒定指南旗艦店IP人設賬號干貨分享預熱期爆發期延續期預熱期爆發期延續期小紅書推廣流程規劃消費客群分享通過消費客群賬號發布，

持續形成輿論口碑引導效果，

增加受眾對品牌及產品的關注度并引發粉絲評論，

購買等跟進行為選品創作內容提前確認主推產品制作發布高質量內容，

原創筆記，

設計理念，

產品優勢等，

配調性高級，

有設計感的封面吸引關注，

增加評論，

點贊，

收藏率腰部達人推薦腰部達人推薦，

賬號粉絲數2-5W，在垂直領域深耕，

為特定圈層中的人塑造專屬的親近感和歸屬感，

引導用戶信任杜邦可麗耐產品。PR通稿：

杜邦可麗耐旗艦店來啦！

一招教你辨真偽通過旗艦店入駐及新品上市事件，

引發客群對杜邦可麗耐真偽鑒定

、價格體系及新品的關注

，增加品牌曝光。

突出杜邦可麗耐產品優勢

，傳遞品牌價值內核。引導用戶認可品牌傳遞生活美學的理念

，對產品形成信任并公布新的防偽措施以及銷售價格管控策略。發布平臺選擇：

門戶類媒體為先導，

各平臺矩陣賬號為輔，

多維覆蓋騰訊

、新浪

、

網易等門戶類媒體優先發布

，旗艦店賬號及其矩陣賬號廣泛轉發。小紅書

、今日頭條

、知乎

、抖音

、視頻號等全媒體平臺覆蓋傳播

，觸達更多人群。媒體通告投入資金預算：

10W+發布節奏：

聲量集結，

持續引爆旗艦店上線當天，

門戶類媒體刊錄上線。旗艦店賬號創建當天發布新的防偽措施

、銷售價格管控體系及水之源系列新品信息矩陣賬號全平臺持續轉發預熱期爆發期延續期預熱期爆發期延續期全媒體平臺日常賬號運營洞察需求?洞其心精準挖掘用戶需求

，

在無法現

場留客的情況下有效粘滯客群價值持續輸出＋客群互動品牌產品信息的傳達與互動繼

續依附微信

、

小紅書等王牌互

動平臺全矩陣?高滲透整合新媒體平臺

，

實現全維傳

播產品聯合＋形象塑成短視頻及直播形式黑馬助攻2個通道2步突圍全媒體平臺日常賬號運營規劃{

微信公眾號日常運營規劃

}根據內容制定5大板塊內容

品牌事件：

針對近期品牌事件及行業熱點進行新聞跟蹤報道

案例分享：

根據客戶裝修效果

，

不定期推送案例軟文

家裝干貨：

分享家裝行業相關科普軟文

用戶交互：

重要節點策劃體貼主題的交互創意活動

杜邦可麗耐旗艦店微信公眾號運營規劃基礎內容優化杜邦可麗耐旗艦店微信公眾號推文方向——品牌事件發布新

板

塊

上

市新

品

發

布線

下

活

動行

業

展

會杜

邦

可

麗

耐

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艦

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向

—

—

用

戶

交

互

推送時間：

每周三

、

五17:30

頭圖設計：

與標題配合

，

直觀表達核心內容

標題把控：

精簡準確

，

有價值的情感導向

粉絲互動：

置頂評論

、

回復評論

，

豐富甄選

、優化內容

排版設計：

文字簡潔

、

圖片素材豐富

，調性簡約高級運營需要儀式感每一篇推文都有意義{

微

博

日

常

宣

發內

容

規

劃

}

#浴見美好

：

頻率：

2次/周

，

分享生活中的

美好

，

暖心文案/歌曲/故事

，

并在文末帶入產

品。

#浴見觀點：

頻率：

1次/周

，

選擇社會性話題

，

發起討論

，

可設置投票形式

，

也可評論留言。

#產品速遞：

頻率：

2次/周

，

根據主推產品及

品牌新品推廣的固定話題

#家裝指南：

頻率：

2次/周

，

分享家裝產品好

物推介

、避坑指南

、選品策略等知識干貨。

與品牌官博高頻聯動

，

擴大品牌覆

蓋面

，

不斷吸收不同興趣粉絲

，

擴

大粉絲基數和平臺活躍度

圍繞產品價值

、

核心事件

、

電商節

點

、社會熱點靈活創建話題

，

引導

粉絲參與

平面

、視頻

、MG動畫

、

等多形式參

與

，

刺激粉絲關注點微博運營目標日常運營-話題設定杜邦可麗耐旗艦店微博運營規劃耐

旗

艦

店博

宣

發杜

邦

可圖文形式投票形式視頻形式活動形式微形式麗{

抖音&微信視

頻

號&

B站

}

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艦

店

短

視

頻

內

容

規

劃

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工

廠

實

景

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示{

小紅書日常宣發內容規劃

}

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每天下午17:30或早上9:00

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與賬號定位匹配

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吸睛

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精簡準確

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