短視頻概述第1章全套可編輯PPT課件

了解短視頻概念熟悉常見的短視頻內(nèi)容類型熟悉優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作要素熟悉短視頻創(chuàng)作和發(fā)布的流程學(xué)習(xí)目標(biāo)提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣指導(dǎo)學(xué)生做好職業(yè)生涯規(guī)劃素養(yǎng)目標(biāo)本課件是可編輯的正常PPT課件Contents01初識短視頻02常見的短視頻內(nèi)容類型03優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作要素04短視頻創(chuàng)作和發(fā)布的流程05實(shí)戰(zhàn)案例指導(dǎo)：安裝剪映App并熟悉基本功能本課件是可編輯的正常PPT課件PART1初識短視頻本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.1什么是短視頻5G時(shí)代已經(jīng)到來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為人們生活中不可缺少的一部分，用戶對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的依賴性也越來越強(qiáng)。當(dāng)前短視頻行業(yè)正在快速發(fā)展，行業(yè)規(guī)模和社會(huì)影響力持續(xù)擴(kuò)大，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分。短視頻是一種繼文字、圖片、傳統(tǒng)視頻之后的新興的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播形式，它融合了語音和視頻，可以更加直觀、立體地滿足用戶表達(dá)和溝通的需求，滿足用戶相互之間展示與分享信息的訴求。最初短視頻的視頻長度以“秒”計(jì)數(shù)，短視頻主要依托于移動(dòng)智能終端（各種新媒體平臺）實(shí)現(xiàn)快速拍攝和美化編輯，是可以在社交媒體平臺實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)分享的一種新型媒體傳播形式。雖然短視頻有向長視頻發(fā)展的趨勢，但由于時(shí)長較短，因此適合用戶在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看并被高頻推送。并且，其內(nèi)容可以融合技能分享、幽默搞怪、時(shí)尚潮流、社會(huì)熱點(diǎn)、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等各類主題，因此也能夠滿足不同人群的觀看需求。本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.1什么是短視頻目前，短視頻平臺呈現(xiàn)出“兩超（抖音、快手）多強(qiáng)”的局面。圖1-1所示為抖音平臺用戶發(fā)布的短視頻的截圖，圖1-2所示為快手平臺用戶發(fā)布的短視頻的截圖，圖1-3所示為微信視頻號平臺用戶發(fā)布的短視頻的截圖。本課件是可編輯的正常PPT課件小貼士2023年8月28日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ChinaInternetNetworkInformationCenter，CNNIC）發(fā)布第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。該報(bào)告顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民為10.79億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。網(wǎng)絡(luò)直播用戶達(dá)7.65億人，較2022年12月增長1474萬人，占網(wǎng)民整體的71.0%。短視頻用戶為10.26億人，較2022年12月增長1454萬人，占網(wǎng)民整體的95.2%。本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.2短視頻的特點(diǎn)我們都知道長視頻主要是由專業(yè)的影視公司制作的，如電視劇、電影、電視節(jié)目等，其投入大、成本高、制作周期長，這是長視頻的特點(diǎn)。而短視頻則是在長視頻的發(fā)展過程中衍生出來的，短視頻與長視頻之間有許多共同點(diǎn)，但短視頻在長期發(fā)展過程中也形成了自己的特點(diǎn)，具體內(nèi)容如下。1．時(shí)長短，內(nèi)容豐富短視頻的時(shí)長較短，符合當(dāng)下快節(jié)奏的生活和工作方式，便于用戶利用碎片化時(shí)間快速進(jìn)入，快速離開。而且相較于文字、圖片而言，短視頻可以給用戶帶來更好的視聽體驗(yàn)。由于時(shí)長短，因此要求短視頻每一秒的內(nèi)容都要很豐富，即濃縮的就是精華，這大大降低了用戶獲取信息的時(shí)間成本，并充分利用了用戶的碎片化時(shí)間。2．傳播快，社交屬性強(qiáng)短視頻是信息傳遞的新方式，是社交的延伸。用戶將拍攝制作完成的短視頻上傳至短視頻App之后，其他用戶可以點(diǎn)贊、評論互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)分享和私信交流。短視頻App與微信、微博等其他社交平臺合作，為用戶制作分享短視頻提供了有利的條件，即用戶可以將短視頻轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈和微博等社交平臺中，進(jìn)行廣泛的傳播。本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.2短視頻的特點(diǎn)3．形式多樣，個(gè)性化十足短視頻的用戶群體跨度大，內(nèi)容的表現(xiàn)形式也多種多樣，符合不同群體的個(gè)性化和多元化的審美需求。有的運(yùn)用創(chuàng)意剪輯方法和炫酷特效，有的采用情景劇形式，或搞笑，或感動(dòng)，以此來充分展現(xiàn)自己的想法和創(chuàng)意，向用戶傳遞情感等。而用戶也可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇觀看不同內(nèi)容形式的短視頻，從而滿足自己的精神需求。4．觀點(diǎn)鮮明，信息接受程度高在快節(jié)奏的生活方式下，大多數(shù)人在獲取日常信息時(shí)習(xí)慣追求“短、平、快”的消費(fèi)方式。短視頻傳播的信息觀點(diǎn)鮮明、內(nèi)容集中、言簡意賅，容易吸引用戶，并被用戶理解與接受，信息傳達(dá)度和接受度很高。本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.2短視頻的特點(diǎn)5．制作簡單，生產(chǎn)成本低在短視頻出現(xiàn)之后，大眾發(fā)現(xiàn)制作短視頻不需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，不需要復(fù)雜的流程，也不需要高昂的成本，自己只需拿起手機(jī)就可以拍攝短視頻，然后經(jīng)過簡單的加工，便可以發(fā)布短視頻。短視頻的制作流程簡單，生產(chǎn)成本低，這種“即拍即傳”的傳播方式，降低了創(chuàng)作門檻，使普通大眾也能夠參與進(jìn)來，進(jìn)一步提高了公眾的參與度。6．實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，營銷效果好短視頻制作者可以根據(jù)用戶的年齡、身份等信息進(jìn)行內(nèi)容垂直細(xì)分創(chuàng)作，因此與其他營銷方式相比，短視頻營銷可以更加準(zhǔn)確地找到目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。目前，大多數(shù)短視頻平臺已經(jīng)植入廣告，因此用戶在看短視頻的同時(shí)會(huì)看到廣告，而且一些短視頻播放界面有購物鏈接，方便用戶在觀看短視頻的同時(shí)購買自己所需要的商品，進(jìn)行粉絲變現(xiàn)，從而達(dá)到良好的營銷效果。本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.3短視頻的發(fā)展態(tài)勢短視頻正逐漸滲入大眾的生活并慢慢改變?nèi)藗兊纳詈凸ぷ鞣绞健Ｔ诋?dāng)前時(shí)期，短視頻呈現(xiàn)出以下發(fā)展態(tài)勢。1．短視頻內(nèi)容趨于優(yōu)質(zhì)和豐富短視頻行業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容驅(qū)動(dòng)型行業(yè)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是短視頻平臺制勝的關(guān)鍵。目前短視頻行業(yè)令人詬病的問題之一便是內(nèi)容同質(zhì)化。由于短視頻制作門檻低，吸引了一大批普通用戶上傳短視頻，使普通用戶有了展現(xiàn)自己的舞臺，但是問題也隨之而來，即短視頻內(nèi)容重復(fù)，極易使用戶產(chǎn)生視覺疲勞，造成用戶流失。隨著資本的注入和專業(yè)團(tuán)隊(duì)的加入，短視頻內(nèi)容變得豐富多樣。有的短視頻創(chuàng)作者將生活中發(fā)生的有趣小事進(jìn)行加工，突出笑點(diǎn)，收獲大批粉絲；有的短視頻創(chuàng)作者運(yùn)用自己的專業(yè)技巧，使用不同的剪輯特效，制作炫酷的短視頻內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注；有的短視頻創(chuàng)作者制作情景劇，在幾分鐘內(nèi)向觀眾講述故事，內(nèi)容既可以涉及親情、友情、愛情，也可以是人生哲理，時(shí)長雖比電影、電視劇短，但內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、制作精良，能在眾多短視頻中脫穎而出，吸引觀眾。本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.3短視頻的發(fā)展態(tài)勢2．“短視頻+”模式逐漸形成隨著短視頻市場的逐漸成熟，在市場如火如荼的競爭下，各大平臺的商業(yè)變現(xiàn)進(jìn)程正在不斷延伸，而“短視頻+”的新模式帶來了更多的變現(xiàn)路徑和發(fā)展機(jī)遇，受到了越來越多的矚目。多種業(yè)態(tài)的結(jié)合，將成為短視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。例如，“短視頻+直播”和“短視頻+電商”將成為短視頻發(fā)展的全新賽道。隨著5G時(shí)代的開啟，通信技術(shù)日漸成熟，“短視頻+社交”模式的內(nèi)容傳播方式將為短視頻類社交方式帶來新的變革。AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)、無人機(jī)拍攝等技術(shù)的日益成熟及廣泛應(yīng)用，有力地促進(jìn)了短視頻行業(yè)的發(fā)展，用戶也得到了更好的視覺體驗(yàn)。在第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，運(yùn)營商通過多臺VR全景攝像機(jī)，將現(xiàn)場的真實(shí)環(huán)境完整地呈現(xiàn)出來，觀眾不僅能無死角地觀看視頻畫面，還能自主調(diào)整觀看視角，以第一視角實(shí)現(xiàn)“云”收看。通過“短視頻+VR/AR”豐富短視頻應(yīng)用場景，提升用戶體驗(yàn)，短視頻行業(yè)的發(fā)展空間將越來越大。本課件是可編輯的正常PPT課件1.1.3短視頻的發(fā)展態(tài)勢3．短視頻與長視頻融合發(fā)展短視頻與長視頻正呈現(xiàn)出一種相互汲取、相互競爭的狀態(tài)，即短視頻“變長”、長視頻“變短”的新狀態(tài)。一方面，短視頻平臺在不停地豐富內(nèi)容類別、題材和形式，積極推動(dòng)短劇、短綜藝等內(nèi)容的開發(fā)，向長視頻領(lǐng)域?qū)W習(xí)的同時(shí)也提出挑戰(zhàn)。另一方面，長視頻也正在試圖“以長帶短”，如愛奇藝相繼推出納逗、錦視、姜餅視頻，優(yōu)酷設(shè)立“小劇場”，騰訊設(shè)立“短劇”頻道，打造了各種各樣的中短視頻。這也體現(xiàn)了長視頻的反擊，這種反擊不僅代表了競爭，也反映了短視頻與長視頻的相互影響。對大多數(shù)視頻應(yīng)用用戶來說，長視頻和短視頻都是日常娛樂的重要選擇。在內(nèi)容深度和沉浸感上，長視頻有短視頻無法比擬的優(yōu)勢。融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)雙贏的重要一步，對于長/短視頻創(chuàng)作者和消費(fèi)者均有重要意義。本課件是可編輯的正常PPT課件小貼士短視頻的發(fā)展歷程可以分為萌芽期、探索期、發(fā)展期、爆發(fā)期和突破期5個(gè)階段。（1）萌芽期。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，大眾消費(fèi)越來越移動(dòng)化和碎片化，制作的低門檻和低成本促進(jìn)了短視頻的發(fā)展。2011年初，北京快手科技有限公司推出一款叫“GIF快手”的產(chǎn)品，即短視頻的前身。2012年底，“GIF快手”轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，改名為“快手”，用戶可以在平臺上記錄和分享日常生活。（2）探索期。探索期短視頻發(fā)展的重要特征就是4G的商業(yè)應(yīng)用。隨著智能手機(jī)的普及和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，短視頻的拍攝與制作更加便捷，人們可以隨時(shí)隨地拍攝與制作短視頻。無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為短視頻的應(yīng)用和發(fā)展提供了技術(shù)上的支持。本課件是可編輯的正常PPT課件小貼士（3）發(fā)展期。2016年短視頻行業(yè)迎來了一個(gè)“爆炸式”的發(fā)展。隨著資本的涌入，一大批優(yōu)秀的短視頻App都在這一時(shí)期上線，例如抖音短視頻、頭條視頻（現(xiàn)為西瓜視頻）等。2016年9月，抖音上線，其最初是一個(gè)面向年輕人的音樂短視頻社區(qū)，到了2017年，抖音進(jìn)入迅速發(fā)展期；而2017年11月快手的日活躍用戶數(shù)超過1億。（4）爆發(fā)期。2018年短視頻開始進(jìn)入爆發(fā)期，也可以稱為成熟時(shí)期，短視頻總播放量呈爆炸式增長。快手、抖音、美拍相繼推出商業(yè)平臺，短視頻的產(chǎn)業(yè)鏈條逐步形成，用戶數(shù)量大增的同時(shí)商業(yè)化也成為短視頻平臺追逐的目標(biāo)。（5）突破期。5G技術(shù)的發(fā)展及普及，將大幅度提高移動(dòng)通信的速度，有利于更多的內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行創(chuàng)作，加快短視頻的傳播速度，同時(shí)也將支撐AR、VR和AI（人工智能）等技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用。本課件是可編輯的正常PPT課件PART2常見的短視頻內(nèi)容類型本課件是可編輯的正常PPT課件在創(chuàng)作短視頻之前，首先要熟悉短視頻的內(nèi)容類型。短視頻從內(nèi)容上可以分為：人物寫真類、娛樂搞笑類、旅拍Vlog類、美食分享類、時(shí)尚美妝類、實(shí)用技能類和廣告宣傳類等。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.1人物寫真類人物寫真類短視頻主要是指以人為主要內(nèi)容進(jìn)行拍攝的短視頻。這類短視頻內(nèi)容會(huì)使人物呈現(xiàn)出真實(shí)或多面的形象。人物寫真類短視頻在傳播時(shí)往往具有美觀性和可看性，容易讓用戶產(chǎn)生代入感。相比圖片，短視頻能更全面完整地記錄下當(dāng)時(shí)想記錄的某個(gè)瞬間。以前人們會(huì)化上精致妝容，穿上漂亮衣服拍寫真；現(xiàn)在精致裝扮后，可以拍個(gè)短視頻來記錄自己當(dāng)下最美的樣子，最重要的是還可以進(jìn)行劇情化的拍攝。人物寫真類短視頻案例如圖1-4和圖1-5所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.2娛樂搞笑類娛樂搞笑類短視頻一直是短視頻領(lǐng)域的香餑餑，更容易獲得用戶的關(guān)注。很多人看短視頻的目的是娛樂消遣，緩解壓力，舒緩心情，因此娛樂搞笑類短視頻內(nèi)容在短視頻中占有很大的比重。由于娛樂搞笑類短視頻往往能夠?yàn)橛脩魩順O大的樂趣，所以許多短視頻創(chuàng)作者采用這種內(nèi)容類型。娛樂搞笑類短視頻案例如圖1-6和圖1-7所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.3旅拍Vlog類旅拍Vlog類短視頻是以旅行中的見聞等為主，記錄旅游中的沿途趣事及感受的短視頻。這類短視頻不僅能展現(xiàn)沿途美景，還能表現(xiàn)創(chuàng)作者心情。其細(xì)分類型有很多，包括風(fēng)景、人文、歷史遺跡、美食、賓館酒店等。旅拍Vlog類短視頻滿足了受眾娛樂、悠閑、出游等需求，深受文藝青年喜愛并被廣泛傳播。旅拍Vlog類短視頻案例如圖1-8和圖1-9所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.4美食分享類美食分享類短視頻的內(nèi)容以制作美食、美食展示和試吃美食為主。美食承載著人們的情感，在日常生活中占據(jù)著非常重要的位置。優(yōu)質(zhì)的美食分享類短視頻不僅向用戶展示做美食的方法，還傳遞創(chuàng)作者對生活的態(tài)度、熱情。無論是愛好美食的用戶，還是擬學(xué)習(xí)做飯的廚房新手，都會(huì)被美食分享類短視頻吸引。美食分享類短視頻案例如圖1-10和圖1-11所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.5時(shí)尚美妝類時(shí)尚美妝類短視頻主要面向追求和向往美麗、時(shí)尚、潮流的女性群體，許多女性選擇觀看短視頻是為了能夠從中學(xué)習(xí)一些化妝技巧，以跟上時(shí)代的潮流。現(xiàn)在各大短視頻平臺上涌現(xiàn)出大量的時(shí)尚美妝博主，其通過發(fā)布自己的化妝短視頻，逐漸積累自己的粉絲群體，吸引美妝品牌商與其進(jìn)行合作。與美妝“博主”合作已經(jīng)成為時(shí)尚美妝行業(yè)營銷的重要推廣方式之一。時(shí)尚美妝類短視頻案例如圖1-12和圖1-13所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.6實(shí)用技能類實(shí)用技能類短視頻主要涉及生活小技巧、專業(yè)知識、學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)等諸多方面，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。在短短幾分鐘內(nèi)就可以學(xué)到一個(gè)生活小技巧，是很多用戶喜聞樂見的，因此實(shí)用技能類短視頻在各個(gè)視頻平臺非常受歡迎。實(shí)用技能類短視頻不同于其他類型的短視頻，既要講究方法的實(shí)用性，又要追求制作的趣味性，以吸引用戶關(guān)注，讓用戶在獲得技能的同時(shí)還能體會(huì)到生活中的樂趣。實(shí)用技能類短視頻案例如圖1-14和圖1-15所示。本課件是可編輯的正常PPT課件1.2.7廣告宣傳類廣告宣傳類短視頻即對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行營銷的短視頻，這類短視頻制作精美、時(shí)長較短，能最大限度地降低成本，提高用戶之間的交互體驗(yàn)，提高產(chǎn)品的宣傳質(zhì)量。廣告宣傳類短視頻已在淘寶、京東等電子商務(wù)平臺中普遍應(yīng)用。比起圖文，短視頻內(nèi)容更具三維立體性，集聲音、動(dòng)作、表情等于一體，可以讓用戶更真切地感受到情緒，進(jìn)而引發(fā)共鳴。企業(yè)宣傳時(shí)，使用短視頻作為與用戶交流的語言將更容易被用戶接受，實(shí)現(xiàn)品效合一的傳播效果。廣告宣傳類短視頻案例如圖1-16和圖1-17所示。本課件是可編輯的正常PPT課件素養(yǎng)課堂：短視頻行業(yè)人員素養(yǎng)短視頻作為一種新興媒體形式，已經(jīng)逐漸被人們所接受。如果想要從事短視頻領(lǐng)域的相關(guān)工作，就需要做好職業(yè)規(guī)劃。作為一名短視頻從業(yè)者需要具備一定的才華和技能。在短視頻領(lǐng)域，創(chuàng)意和技巧是非常重要的。因此，從業(yè)者需要不斷學(xué)習(xí)和提高自己的技能水平，比如學(xué)習(xí)拍攝技巧、視頻剪輯、音樂制作等方面的知識；同時(shí)，需要注重自己的個(gè)人特色和風(fēng)格，打造出獨(dú)具一格的作品，吸引更多的觀眾關(guān)注和喜愛。另外，作為一名短視頻領(lǐng)域的從業(yè)者，同樣需要具備社會(huì)責(zé)任感和使命感。短視頻作為一種新興的文化形式，具有很強(qiáng)的傳播力和社會(huì)影響力，因此從業(yè)者需要注意自己的言行舉止，遵守社會(huì)公德和道德規(guī)范，不發(fā)布低俗、暴力違法等內(nèi)容。本課件是可編輯的正常PPT課件PART3優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作要素本課件是可編輯的正常PPT課件現(xiàn)在制作短視頻的創(chuàng)作者越來越多，要想創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短視頻作品，要掌握5個(gè)創(chuàng)作要素，分別是:吸睛的標(biāo)題、清晰的畫質(zhì)、掌控聲畫關(guān)系、提供價(jià)值趣味和多維度雕琢，下面分別介紹。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.1吸睛的標(biāo)題標(biāo)題是決定短視頻瀏覽量的重要因素之一。首先，從運(yùn)營機(jī)制來說，短視頻平臺主要通過機(jī)器算法對短視頻內(nèi)容進(jìn)行推薦分發(fā)，而機(jī)器會(huì)從標(biāo)題中提取分類關(guān)鍵詞來進(jìn)行推薦，隨后短視頻的播放量、評論數(shù)、用戶觀看時(shí)間等將決定短視頻是否能夠繼續(xù)得到推薦。因此，標(biāo)題是決定短視頻能否得到平臺推薦的重要因素之一。其次，從用戶方面來講，短視頻標(biāo)題是吸引用戶、幫助用戶快速了解短視頻內(nèi)容的重要途徑。在觀看短視頻前，標(biāo)題是用戶最先查看的，也是給用戶留下最深印象的。因此，是否具有創(chuàng)意、吸睛的標(biāo)題是影響短視頻播放率的重要因素。本課件是可編輯的正常PPT課件小貼士我們要重視標(biāo)題，但絕不能做標(biāo)題黨。除了有吸引力和創(chuàng)意之外，標(biāo)題還應(yīng)該說出內(nèi)容的核心價(jià)值，從而增強(qiáng)其可信度，降低觀看門檻。短視頻創(chuàng)作者在取完標(biāo)題后應(yīng)思考標(biāo)題與內(nèi)容的相關(guān)程度。例如“夏天必吃的三種美食！教你輕松吃！”這一標(biāo)題的關(guān)鍵詞是“夏天必吃的三種美食”，用戶的心理預(yù)期一定是“美食”，點(diǎn)進(jìn)去之后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容是技能，就會(huì)有一定的心理落差，這樣用戶的跳出率就會(huì)比較高，對后續(xù)的推薦十分不利。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.2清晰的畫質(zhì)短視頻的畫質(zhì)決定了一個(gè)短視頻帶給用戶的體驗(yàn)。很多短視頻播放量不高，和本身的畫質(zhì)有很大的關(guān)系。如果短視頻拍攝得不清晰，畫質(zhì)不夠好，就會(huì)給用戶留下不好的印象，即使內(nèi)容再好，也很容易被用戶忽略。現(xiàn)在很多受歡迎的短視頻的畫質(zhì)都非常清晰，能夠給用戶帶來視覺上的享受，從而獲得更多用戶關(guān)注。當(dāng)然，清晰的畫質(zhì)也受很多因素的影響。第一是拍攝硬件，拍攝硬件選得好才能拍出高質(zhì)量的視頻素材；第二是視頻制作軟件，現(xiàn)在很多視頻制作軟件的功能都比較多，能助力用戶剪輯出高質(zhì)量的視頻作品；第三是播放設(shè)備，播放設(shè)備不同，對視頻畫質(zhì)和視頻尺寸的要求也不同，適合顯示屏幕大小的視頻才能展示出清晰的畫質(zhì)。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.3掌控聲畫關(guān)系短視頻本身就是一種視聽的表達(dá)方式，配樂是“聽”元素的重要組成部分，它能夠更好地傳遞畫面內(nèi)容，決定短視頻的風(fēng)格、情緒和基調(diào)，幫助用戶快速進(jìn)入情緒。創(chuàng)作者在為短視頻配樂時(shí)需要注意以下幾點(diǎn)。（1）挑選和短視頻內(nèi)容相符的音樂類型，如搞笑類的短視頻不能配抒情的音樂，傷感類的短視頻不能配歡快的音樂等。（2）準(zhǔn)確把握配樂的節(jié)奏感，盡量與短視頻的內(nèi)容節(jié)奏相符，這樣會(huì)使音樂和畫面看起來很協(xié)調(diào)，也會(huì)顯得很有節(jié)奏感，不僅能帶動(dòng)用戶的情緒，而且能給用戶留下深刻的印象。（3）使用熱門音樂，熱門音樂的傳播速度快，用戶接受度高。使用熱門音樂不僅可以吸引用戶，還可以給短視頻加分。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.4提供價(jià)值趣味所謂“價(jià)值趣味”，就是給觀看短視頻的人提供某種價(jià)值、趣味或情感。在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是短視頻的核心競爭力。一個(gè)短視頻作品可能讓人看完覺得很無聊，也可能讓人產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，或者能讓人深受啟發(fā)，獲取有價(jià)值的內(nèi)容。我們知道搞笑類的短視頻一般都比較受歡迎，這是因?yàn)槠渚哂休^強(qiáng)的趣味性，能夠?yàn)橛脩魩砜鞓罚脩粲^看。因此，創(chuàng)作者在制作短視頻時(shí)，要為用戶提供價(jià)值、增加趣味。本課件是可編輯的正常PPT課件1.3.5多維度雕琢優(yōu)質(zhì)的短視頻必定經(jīng)過創(chuàng)作者全方面、多角度的精雕細(xì)琢，以體現(xiàn)出短視頻的綜合價(jià)值。通常，一個(gè)優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者或制作團(tuán)隊(duì)會(huì)在編劇、表演、拍攝、剪輯和后期加工等多個(gè)方面精細(xì)打磨，歷經(jīng)多次甚至幾十次的修改、打磨，讓該短視頻在各個(gè)方面都很突出和優(yōu)秀，最終打造出優(yōu)秀的短視頻作品。總之，一個(gè)短視頻若是具備吸睛的標(biāo)題、清晰的畫質(zhì)、掌控聲畫關(guān)系、提供價(jià)值趣味和多維度雕琢這5個(gè)元素，一般會(huì)成為優(yōu)質(zhì)的短視頻。本課件是可編輯的正常PPT課件PART4短視頻創(chuàng)作和發(fā)布的流程本課件是可編輯的正常PPT課件1.4.1前期準(zhǔn)備要想拍出高質(zhì)量的專業(yè)短視頻，在拍攝前需要做好準(zhǔn)備工作。首先要了解短視頻的基礎(chǔ)知識，掌握優(yōu)質(zhì)短視頻的創(chuàng)作要素，熟悉短視頻創(chuàng)作和發(fā)布的流程。其次要了解短視頻拍攝的基礎(chǔ)知識，掌握拍攝參數(shù)的設(shè)置方法，以及拍攝的方法和技巧，如景別、拍攝角度、光線運(yùn)用、畫面構(gòu)圖、運(yùn)鏡技法、鏡頭組接和轉(zhuǎn)場技巧等。短視頻領(lǐng)域的競爭越來越激烈，要想脫穎而出，其制作要更專業(yè)化。因此我們需要組建一個(gè)優(yōu)秀的短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。一個(gè)專業(yè)的短視頻運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的人員構(gòu)成包括：編劇/策劃、導(dǎo)演、演員、攝像師、剪輯師、運(yùn)營人員（如果人員配備不足，還可以一人身兼數(shù)職）。本課件是可編輯的正常PPT課件1.4.2策劃與拍攝前期準(zhǔn)備工作完成后，接下來便正式進(jìn)入短視頻策劃和拍攝流程。拍攝前需要做好短視頻的策劃工作。為了更好地詮釋內(nèi)容、表達(dá)主題，需要進(jìn)行周密的策劃工作。短視頻的策劃主要包括做好定位（明確短視頻的目標(biāo)用戶群體）、確定選題（選擇適合目標(biāo)用戶的短視頻選題）、創(chuàng)作內(nèi)容及設(shè)計(jì)腳本（編寫吸引眼球的短視頻文案和腳本，清晰地展現(xiàn)短視頻所要傳達(dá)的內(nèi)容，即明確想向目標(biāo)用戶傳遞什么信息）。工欲善其事，必先利其器。要拍攝短視頻，準(zhǔn)備拍攝設(shè)備是必需的。可根據(jù)資金預(yù)算選擇合適的拍攝設(shè)備。常見的短視頻拍攝設(shè)備有手機(jī)、微單相機(jī)/單反相機(jī)、無人機(jī)，其他輔助設(shè)備有穩(wěn)定器、遙控器、燈光設(shè)備、收聲設(shè)備及其他拍攝道具等。正式拍攝時(shí)，攝像師需要挑選出合適的拍攝設(shè)備，以便滿足不同內(nèi)容的拍攝需求，然后嚴(yán)格按照策劃的腳本內(nèi)容完成拍攝。本課件是可編輯的正常PPT課件1.4.3剪輯與發(fā)布短視頻拍攝完成之后，需要進(jìn)行后期剪輯。剪輯師除了需要熟練使用剪輯軟件（如剪映App等）之外，還需要掌握一些剪輯技巧，如在剪輯時(shí)要突出重點(diǎn)、不拖沓，背景音樂與畫面相結(jié)合等。短視頻時(shí)長雖短，但也有節(jié)奏感，注意把控畫面節(jié)奏。短視頻在制作完成之后就要發(fā)布。在發(fā)布階段，短視頻創(chuàng)作者要做的工作主要包括發(fā)布渠道選擇、渠道短視頻數(shù)據(jù)監(jiān)測和發(fā)布渠道優(yōu)化等。只有做好這些工作，短視頻才能在最短的時(shí)間內(nèi)打入新媒體營銷市場，吸引用戶，提高創(chuàng)作者的知名度。本課件是可編輯的正常PPT課件PART5實(shí)戰(zhàn)案例指導(dǎo)本課件是可編輯的正常PPT課件安裝剪映App并熟悉基本功能（1）進(jìn)入手機(jī)【應(yīng)用市場】（蘋果手機(jī)是【AppStore】），在搜索框中輸入“剪映”，點(diǎn)擊【搜索】按鈕。在搜索結(jié)果中找到剪映App，點(diǎn)擊其右側(cè)的【安裝】按鈕，如圖1-18所示。（2）安裝完成后，在手機(jī)主界面點(diǎn)擊【剪映】圖標(biāo)，進(jìn)入剪映。打開“個(gè)人信息保護(hù)指引”對話框，點(diǎn)擊【同意】按鈕，如圖1-19所示。（3）進(jìn)入剪映主界面，點(diǎn)擊菜單區(qū)按鈕可進(jìn)入剪同款、創(chuàng)作課堂等界面，如圖1-20所示。（4）點(diǎn)擊【我的】按鈕，打開登錄界面，可使用抖音賬號直接登錄，如圖1-21所示。本課件是可編輯的正常PPT課件安裝剪映App并熟悉基本功能本課件是可編輯的正常PPT課件實(shí)訓(xùn)1：短視頻內(nèi)容類型分析【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】短視頻具有多種風(fēng)格。不同風(fēng)格的短視頻，其內(nèi)容類型也是不同的。本次實(shí)訓(xùn)我們來分析短視頻的內(nèi)容類型。【實(shí)訓(xùn)思路】（1）打開抖音App，搜索并觀看不同類型的短視頻內(nèi)容，如圖1-22、圖1-23、圖1-24、圖1-25所示。（2）分析各類短視頻的內(nèi)容類型。（3）結(jié)合本章內(nèi)容，分析各內(nèi)容類型短視頻的特點(diǎn)。本課件是可編輯的正常PPT課件實(shí)訓(xùn)2：嘗試創(chuàng)作并發(fā)布一個(gè)短視頻作品【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】以安卓手機(jī)為例，使用手機(jī)自帶相機(jī)拍攝一段視頻，制作完成后將其發(fā)布到抖音中。【實(shí)訓(xùn)思路】（1）打開手機(jī)相機(jī)，拍攝一段視頻。然后進(jìn)入抖音App，點(diǎn)擊界面下方的【＋】按鈕，進(jìn)入短視頻創(chuàng)作界面，點(diǎn)擊右下角的【相冊】按鈕，選擇錄制好的視頻，如圖1-26所示。（2）進(jìn)入視頻編輯界面，點(diǎn)擊上方的【選擇音樂】按鈕，如圖1-27所示。選擇一首合適的音樂，如圖1-28所示，完成后點(diǎn)擊【下一步】按鈕。（3）進(jìn)入發(fā)布界面，設(shè)置好標(biāo)題、話題等內(nèi)容，點(diǎn)擊【發(fā)布】按鈕即可，如圖1-29所示。本課件是可編輯的正常PPT課件實(shí)訓(xùn)2：嘗試創(chuàng)作并發(fā)布一個(gè)短視頻作品本課件是可編輯的正常PPT課件感謝聆聽短視頻策劃第2章熟悉短視頻定位的內(nèi)容掌握短視頻選題的內(nèi)容掌握短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的方法掌握短視頻腳本策劃的方法學(xué)習(xí)目標(biāo)培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性分析的能力提高學(xué)生解決實(shí)際問題的能力素養(yǎng)目標(biāo)本課件是可編輯的正常PPT課件Contents01短視頻的定位02短視頻的選題03短視頻內(nèi)容創(chuàng)作04短視頻腳本策劃05實(shí)戰(zhàn)案例指導(dǎo)：策劃美食類短視頻的內(nèi)容本課件是可編輯的正常PPT課件PART1短視頻的定位本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.1什么是短視頻定位短視頻定位，就是找到適合自己的風(fēng)格，以及自己擅長的領(lǐng)域，使自己的形象更個(gè)性、更鮮明。這有助于短視頻在用戶心目中占據(jù)與眾不同的位置，給用戶留下不可磨滅的獨(dú)特印象，讓用戶能夠?qū)Χ桃曨l進(jìn)行區(qū)分，并對短視頻有清晰的認(rèn)知，提高短視頻的市場競爭力。短視頻創(chuàng)作者只有找準(zhǔn)自己的定位，才能做出“爆款”，讓自己的賬號更有辨識度。例如，看到搞笑類短視頻大家就會(huì)想到“某某醬”，看到美食生活類短視頻就會(huì)想到“李某柒”。定位越清楚，就能找到越精準(zhǔn)的粉絲，后期變現(xiàn)越簡單、明確。在進(jìn)行短視頻定位時(shí)，需要從兩個(gè)方面進(jìn)行考慮：一方面是內(nèi)容定位，即確定短視頻要講什么內(nèi)容；另一方面是用戶定位，即確定短視頻的內(nèi)容要給誰看。明確了以上兩點(diǎn)就可以實(shí)現(xiàn)短視頻的精準(zhǔn)定位。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.1什么是短視頻定位圖2-1所示為某美妝博主的短視頻定位分析。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.2做好內(nèi)容定位短視頻的內(nèi)容類型多種多樣，要想在海量的短視頻中脫穎而出，創(chuàng)作者最好從自己擅長的領(lǐng)域出發(fā)，確定好內(nèi)容的方向，融入個(gè)人特色與創(chuàng)意，從而形成強(qiáng)大的競爭力。1．確定內(nèi)容的方向要想獲得用戶關(guān)注，擁有大量粉絲，創(chuàng)作者必須對自身進(jìn)行客觀的分析，找到自己的優(yōu)勢，從而做好內(nèi)容方向的定位。下面介紹如何發(fā)掘出自身的優(yōu)勢和特長。（1）自己做得好的事情。創(chuàng)作者可以好好審視自己，分析自己過去所做過的優(yōu)秀的或被人稱贊的事情。例如，我的嗓音不錯(cuò)，唱歌很好聽；我很有幽默感，一說話就容易把人逗笑；我的手工不錯(cuò)，制作的藝術(shù)品栩栩如生；我的廚藝很好，很多人夸贊我做的食物色香味俱全（如圖2-2所示）；等等。以上這些做得好的事情或被人稱贊過的事情都是自己的特長，創(chuàng)作者在進(jìn)行短視頻的內(nèi)容方向定位時(shí)，就可以從這些方面入手。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.2做好內(nèi)容定位（2）自己感興趣且專注的事情。有的人回顧自身經(jīng)歷，可能會(huì)覺得自己沒有什么特長，這時(shí)不要放棄，可以回想一下，自己在生活中是否十分專注地做過某件事呢？當(dāng)你真正喜歡或擅長做某件事時(shí)，就可以全神貫注、廢寢忘食，在這樣的情況下，想要做好一件事情絕不是難事。例如，做陶藝、編織、拼裝等，如圖2-3所示。對這些自己感興趣且能長時(shí)間專注的事情，如果能夠?qū)⑵浞窒沓鰜恚敲从脩敉ㄟ^觀看這類短視頻，便能很容易地得到心靈上的滿足。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.2做好內(nèi)容定位（3）自身經(jīng)驗(yàn)的積累。一個(gè)人的成功經(jīng)歷或經(jīng)驗(yàn)是非常寶貴的財(cái)富，比起那些沒有此經(jīng)驗(yàn)的人，這些經(jīng)驗(yàn)也就是自己的優(yōu)勢和特長。例如，歷經(jīng)坎坷，創(chuàng)業(yè)成功的人；減肥成功，對健身或飲食有經(jīng)驗(yàn)的人；作為“寶媽”，對育兒有豐富經(jīng)驗(yàn)的人（如圖2-4所示）；等等。在進(jìn)行短視頻的內(nèi)容方向定位時(shí)，就可以把自己的經(jīng)驗(yàn)整理出來，與用戶分享。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.2做好內(nèi)容定位2．確定內(nèi)容的人設(shè)創(chuàng)作者發(fā)布的短視頻能夠在海量的短視頻中脫穎而出并被用戶記住，很大程度上取決于短視頻具有清晰、穩(wěn)定的人設(shè)。以下是做好短視頻內(nèi)容人設(shè)的方法。（1）提升賬號名稱的識別度。創(chuàng)作者首先要提升賬號名稱的識別度，比如通過擬人化的方式提升。當(dāng)用戶想到某個(gè)賬號時(shí)，就像是想到某個(gè)人，而不是一個(gè)冷冰冰的賬號，這時(shí)賬號主體的存在感也會(huì)更強(qiáng)。如果賬號的人設(shè)和內(nèi)容非常貼合，賬號的辨識度就會(huì)大大增加。例如一個(gè)美食類短視頻創(chuàng)作者的賬號名稱為“某某餓了”，用戶通過名字就可以加深對該賬號的理解與認(rèn)識——如果餓了一定是要吃的，那么該賬號的內(nèi)容一定和吃有關(guān)。（2）做好短視頻的開場。一個(gè)精彩的短視頻開場可以讓用戶對接下來的內(nèi)容充滿期待。創(chuàng)作者可以在短視頻的開頭以自我介紹的形式自然過渡到后面的內(nèi)容，也可以配上獨(dú)特的口吻、音樂與畫面等，讓用戶對短視頻的開場印象深刻，從而使賬號更具識別度。例如，記錄農(nóng)村精彩生活的“張××”，該短視頻賬號的背景音樂一響起，就能讓人聯(lián)想到一名性格粗獷的農(nóng)村青年，他的生活雖然簡陋，但仍充滿對生命和生活的熱情，讓人在平凡的生活中看到希望的力量。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.2做好內(nèi)容定位（3）內(nèi)容風(fēng)格和人設(shè)保持統(tǒng)一。短視頻的整體內(nèi)容風(fēng)格和人設(shè)一定要保持統(tǒng)一，這樣可以讓用戶對短視頻賬號有更加穩(wěn)定的認(rèn)知。如果短視頻的內(nèi)容風(fēng)格總是變來變?nèi)ィ秃苋菀鬃層脩舢a(chǎn)生疑惑。例如，做美食類的短視頻，首先要確定短視頻的內(nèi)容方向和制作風(fēng)格，如專注于做有創(chuàng)意的美食便是定內(nèi)容。這樣做的好處是，短視頻的內(nèi)容是固定且垂直的，受短視頻吸引并關(guān)注的粉絲的定位就會(huì)非常精準(zhǔn)——往往都是非常熱衷于美食的群體。其次要確定人設(shè)，人設(shè)一定要是你感興趣的，或有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)或閱歷，否則強(qiáng)行給自己加戲，一定會(huì)讓別人感覺很尷尬。比如說美食博主“麻辣××”，他除了做菜專業(yè)，自己平時(shí)也愛給自己的媳婦做飯，所以他做的這個(gè)美食賬號要比同類型賬號都要好。最后根據(jù)短視頻的風(fēng)格定位，結(jié)合人設(shè)的特點(diǎn)產(chǎn)出相關(guān)的短視頻作品。本課件是可編輯的正常PPT課件小貼士美妝類短視頻如何進(jìn)行風(fēng)格定位？美妝類短視頻創(chuàng)作者首先要確定短視頻內(nèi)容方向和制作風(fēng)格，如是美妝測評、護(hù)膚技巧還是化妝教學(xué)等，接著可以給自己的內(nèi)容樹立一個(gè)標(biāo)簽（即短視頻IP定位）。如果是測評類短視頻，標(biāo)簽可以是愛美妝、愛嘗試及各類美妝品牌對比等；如果是護(hù)膚技巧類短視頻，標(biāo)簽可以是日常護(hù)理、保濕補(bǔ)水等；如果是化妝教學(xué)類短視頻，標(biāo)簽可以是化妝、彩妝等。最后，根據(jù)短視頻風(fēng)格定位、標(biāo)簽，并結(jié)合人設(shè)的特點(diǎn)產(chǎn)出相關(guān)的短視頻作品。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.3勾畫用戶畫像用戶是短視頻內(nèi)容策劃和制作的基礎(chǔ)，所以進(jìn)行短視頻內(nèi)容策劃時(shí)需要了解用戶群體，對用戶進(jìn)行畫像并分析。用戶畫像就是根據(jù)用戶特征、業(yè)務(wù)場景和用戶行為等信息構(gòu)建一個(gè)標(biāo)簽化的用戶模型。不同的短視頻賬號針對的目標(biāo)用戶不同，因此需要勾畫用戶畫像。通過勾畫用戶畫像，創(chuàng)作者可以更好地了解用戶偏好，挖掘用戶需求，從而鎖定用戶群體，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。繪制用戶畫像的步驟如下。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.3勾畫用戶畫像1．用戶信息數(shù)據(jù)分類創(chuàng)作者勾畫用戶畫像的第一步就是對用戶信息數(shù)據(jù)進(jìn)行分類。用戶信息數(shù)據(jù)分為靜態(tài)信息數(shù)據(jù)和動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)兩大類。其中，靜態(tài)信息數(shù)據(jù)是構(gòu)成用戶畫像的基本框架，展示的是用戶的基本屬性，創(chuàng)作者只要選擇符合自身需求的即可。動(dòng)態(tài)信息數(shù)據(jù)指的是用戶的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，在選擇這類數(shù)據(jù)時(shí)，要符合短視頻的內(nèi)容定位。具體來說，用戶信息數(shù)據(jù)的主要分類如圖2-5所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.3勾畫用戶畫像2．確定場景了解了用戶信息數(shù)據(jù)，創(chuàng)作者還不能形成對用戶的全面了解。在勾畫用戶畫像時(shí)，創(chuàng)作者需要將用戶信息融入一定的使用場景中，從而更加具體地體會(huì)用戶感受。想要確定用戶的使用場景，可以采用經(jīng)典的“5W1H”法，如表2-1所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.3勾畫用戶畫像3．獲取信息創(chuàng)作者要想獲取用戶信息，需要統(tǒng)計(jì)和分析大量樣本，再加上用戶基本信息的重合度較高，為了節(jié)省時(shí)間和精力，可以通過相關(guān)服務(wù)網(wǎng)站獲取用戶的信息數(shù)據(jù)，如灰豚數(shù)據(jù)。灰豚數(shù)據(jù)是一個(gè)大數(shù)據(jù)平臺，其為創(chuàng)作者提供了全方位的數(shù)據(jù)查詢、用戶畫像和視頻檢測服務(wù)，從而為創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作和用戶運(yùn)營提供數(shù)據(jù)支持。2023年版本的灰豚數(shù)據(jù)分為抖系版、老鐵版、紅薯版、破站版和逛逛版，圖2-6所示為在灰豚數(shù)據(jù)抖系版中查看某個(gè)美食類短視頻賬號粉絲分析的詳情頁。在這里可以查看該短視頻賬號的粉絲畫像，如性別分布、年齡分布、省份分布、粉絲活躍時(shí)間分布等。本課件是可編輯的正常PPT課件2.1.3勾畫用戶畫像4．形成用戶畫像整合搜集到的用戶信息，可以形成短視頻賬號的用戶畫像。下面以抖音美食類短視頻賬號的用戶畫像為例。①性別：女性用戶占80%以上，男性用戶占比低。②年齡：18~23歲用戶占比28%左右，24~30歲用戶占比33%左右，31~40歲用戶占比32%左右，40歲以上用戶占比7%左右。③地域：河南、山東、廣東的用戶占比較高。④主要活躍時(shí)間：18:00—19:00。⑤感興趣的美食話題：被推薦到首頁的各種美食推薦內(nèi)容。⑥關(guān)注賬號的條件：畫面精美，產(chǎn)品適合自己的需求，賬號持續(xù)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。⑦點(diǎn)贊的條件：內(nèi)容有價(jià)值，超出用戶的期待值。⑧評論的條件：內(nèi)容有爭議，能夠引發(fā)用戶共鳴。⑨取消關(guān)注的原因：內(nèi)容質(zhì)量下滑，不符合用戶預(yù)期，更新太慢。⑩用戶的其他特征：喜歡美妝、探店、旅游等，喜歡家居生活分享類視頻。本課件是可編輯的正常PPT課件PART2短視頻的選題本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.1短視頻選題策劃的5個(gè)維度很多創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻的初期不知從何入手，沒有選題思路。這種情況下，可以從“人、具、糧、法、環(huán)”5個(gè)維度來拓展思路，即人物、工具和設(shè)備、精神食糧、方式方法、環(huán)境。各個(gè)維度的具體說明見表2-2。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.1短視頻選題策劃的5個(gè)維度只要圍繞以上5個(gè)維度進(jìn)行梳理，就可以做出二級、三級，甚至更多層級的選題樹，層級越多，思路越豐富。圖2-7是以家庭日常Vlog為例做出的選題樹，短視頻創(chuàng)作者根據(jù)該選題樹就可以制作出各種各樣的選題。本課件是可編輯的正常PPT課件小貼士需要注意的是，制作并拓展選題樹并不是一朝一夕的事情，需要日積月累，這樣根據(jù)選題樹制作出來的選題內(nèi)容才會(huì)越來越多。有了足夠多的選題，當(dāng)遇到重大或熱點(diǎn)事件時(shí)，短視頻創(chuàng)作者就可以快速而有效地制作出相應(yīng)的短視頻作品。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.2短視頻選題的基本原則不管短視頻的選題是什么，都要遵循一定的基本原則，并落實(shí)到短視頻創(chuàng)作中。下面了解一下短視頻選題的基本原則。1．堅(jiān)持用戶導(dǎo)向短視頻的選題內(nèi)容要以用戶需求為前提，不能脫離用戶。想要作品有高的播放量，必須考慮用戶的喜好和痛點(diǎn)，越是貼近用戶需求的內(nèi)容越能夠得到他們的認(rèn)可，從而獲得較高的關(guān)注度和播放量。2．保證內(nèi)容垂直度在確定選題或領(lǐng)域后，就不要輕易更換了。短視頻創(chuàng)作者需要在所選領(lǐng)域中做到內(nèi)容的垂直細(xì)分，提高專業(yè)領(lǐng)域的影響力。選題內(nèi)容如果搖擺不定，就會(huì)導(dǎo)致短視頻內(nèi)容垂直度不夠，用戶不精準(zhǔn)。因此，一定要在所選領(lǐng)域長期輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證內(nèi)容的垂直度。3．注重價(jià)值輸出短視頻的選題內(nèi)容一定要有價(jià)值，要向用戶輸出干貨，使用戶在看了短視頻之后有所收獲。選題要有創(chuàng)意，從而激發(fā)用戶產(chǎn)生點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和收藏等行為，讓用戶主動(dòng)分享，擴(kuò)散傳播，從而達(dá)到裂變傳播的效果。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.2短視頻選題的基本原則4．緊跟行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)在選題內(nèi)容上，要緊跟行業(yè)或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，這樣才能使短視頻在短時(shí)間內(nèi)得到大量的曝光，從而快速增加短視頻的播放量，吸引用戶關(guān)注，增加粉絲。因此，短視頻創(chuàng)作者要提升敏感度，關(guān)注熱門事件，善于捕捉熱點(diǎn)、解釋熱點(diǎn)。但并非所有的熱點(diǎn)都可以緊跟，如涉及時(shí)政、軍事等領(lǐng)域的熱點(diǎn)，如果緊跟不恰當(dāng)?shù)臒狳c(diǎn)，會(huì)有違規(guī)甚至被封號的風(fēng)險(xiǎn)。5．避免違規(guī)敏感詞匯當(dāng)前，有關(guān)部門正在加強(qiáng)對短視頻平臺的管理，不斷出臺相關(guān)法律法規(guī)文件，而且每個(gè)短視頻平臺都對敏感詞匯做出了相關(guān)規(guī)定。因此短視頻創(chuàng)作者要了解并遵循相關(guān)法律法規(guī)，不要為了博一時(shí)眼球而使用夸張或敏感詞匯，以免出現(xiàn)違規(guī)情況。6．選擇互動(dòng)性強(qiáng)的話題在確定短視頻選題時(shí)，可以結(jié)合熱點(diǎn)事件，多選擇一些互動(dòng)性強(qiáng)的話題，比如端午節(jié)，可以選擇“大家喜歡吃什么餡的粽子”“喜歡吃甜粽子還是咸粽子”“不同地區(qū)的端午節(jié)習(xí)俗有什么差異”等話題。這樣就可以引導(dǎo)用戶評論，增加互動(dòng)。創(chuàng)作者在短視頻中也可以穿插一些“梗”，引起大家的討論，吸引用戶互動(dòng)。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.3獲取選題素材的途徑素材是指短視頻創(chuàng)作者從日常生活中搜集到的、未經(jīng)加工的、分散的原始材料。要想持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，保證短視頻賬號的正常運(yùn)營，需要短視頻創(chuàng)作者進(jìn)行素材儲備。只有擁有豐富的素材儲備，加上自身的創(chuàng)作靈感，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)等，創(chuàng)作者才能快速創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短視頻。獲取選題素材的途徑有很多，這里主要介紹以下幾種。1．個(gè)人生活經(jīng)歷藝術(shù)來源于生活，短視頻創(chuàng)作者可以把個(gè)人生活當(dāng)作選題，把身邊的故事當(dāng)作素材。例如，可以通過留意家人朋友的經(jīng)歷、段子、突發(fā)事件和社會(huì)熱點(diǎn)等豐富素材庫；可以通過多體驗(yàn)生活，多交朋友，從別人口中獲得素材；可以通過多出去旅游，了解不同地區(qū)的風(fēng)土人情、生活百態(tài)等積累素材。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.3獲取選題素材的途徑2．閱讀文學(xué)作品文學(xué)作品是短視頻創(chuàng)作者獲得素材的重要途徑。除了文學(xué)作品，報(bào)紙、雜志等里面的故事也是短視頻的素材之一，如圖2-8所示。這就要求短視頻創(chuàng)作者在日常生活中多閱讀，提高文學(xué)素養(yǎng)，增加自己的知識面，從而讓自己的短視頻作品更有深度。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.3獲取選題素材的途徑3．觀看影視作品短視頻創(chuàng)作者可以通過觀看影視劇，尤其是經(jīng)典影視劇的臺詞和橋段，將其進(jìn)行剪輯并加上自己的理解和看法，從而形成短視頻內(nèi)容的素材。這樣不僅能夠收集到素材，而且可以學(xué)習(xí)優(yōu)秀影視劇講故事的方法、剪輯的節(jié)奏和技巧。4．分析同領(lǐng)域創(chuàng)作者的選題對短視頻創(chuàng)作者來說，學(xué)習(xí)是很有必要的。短視頻創(chuàng)作者可以通過專業(yè)數(shù)據(jù)網(wǎng)站，獲取同領(lǐng)域其他短視頻創(chuàng)作者的賬號數(shù)據(jù)。通過對相同領(lǐng)域短視頻創(chuàng)作者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行篩選、分析、整合，提煉出內(nèi)容要點(diǎn)并進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而獲得靈感和思路，拓寬選題范圍，構(gòu)建出自己的創(chuàng)作框架。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.3獲取選題素材的途徑5．利用網(wǎng)絡(luò)平臺短視頻創(chuàng)作者可以從各大咨詢網(wǎng)站和社交平臺熱門榜單中搜索熱點(diǎn)，比如百度熱搜、微博熱搜和抖音熱榜等，如圖2-9所示。熱門互聯(lián)網(wǎng)平臺上的熱榜信息都是當(dāng)下火熱的話題，利用這些素材做出來的短視頻，也能獲得不錯(cuò)的熱度。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.4切入選題的3種方法用戶通常有喜新厭舊的心理，即使短視頻作品在開始的時(shí)候獲得了大眾的喜愛，時(shí)間一長，用戶就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，失去觀看的興趣。這時(shí)候短視頻創(chuàng)作者就可以選擇不同的切入點(diǎn)，讓用戶獲得新鮮感，這樣才有可能制造新的選題。下面介紹3種切入選題的方法。1．借助重大活動(dòng)借助重大活動(dòng)是切入選題的好方法。針對節(jié)日類活動(dòng)選題，比如中秋節(jié)、國慶節(jié)、春節(jié)等大眾比較關(guān)心的節(jié)日話題，可以提前策劃；另外，像冬奧會(huì)、世界杯等國際賽事，也是全民熱議的話題，以此切入選題也很容易引起用戶共鳴；此外，平臺官方會(huì)不定期推出一系列話題活動(dòng)，根據(jù)自身的情況參與平臺話題活動(dòng)，可以得到流量扶持和現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。本課件是可編輯的正常PPT課件2.2.4切入選題的3種方法2．關(guān)注用戶感受短視頻內(nèi)容發(fā)布后，瀏覽對應(yīng)的評論及留言會(huì)獲得一些靈感。通過用戶評論的內(nèi)容就能夠知道用戶喜歡什么、更想看什么、對短視頻中的哪個(gè)點(diǎn)比較感興趣，這對接下來的短視頻內(nèi)容選擇是比較有意義的。持續(xù)輸出用戶感興趣的內(nèi)容，在短視頻的選擇題材這條路上，就可以少走一些彎路。3．及時(shí)調(diào)整選題萬事開頭難，創(chuàng)作者在剛開始創(chuàng)作短視頻時(shí)，免不了會(huì)走一段曲折的路。一般來說，要先持續(xù)發(fā)布作品10天以上，并密切關(guān)注數(shù)據(jù)的變化，從而衡量短視頻制作成本、播放量、賬號粉絲量等情況，以此來評估和調(diào)整，把握賬號的走向和市場情況，然后判斷是按照既定的選題做下去，還是調(diào)整選題方向或者內(nèi)容形式。本課件是可編輯的正常PPT課件PART3短視頻內(nèi)容創(chuàng)作本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.1內(nèi)容的垂直細(xì)分如今用戶對短視頻的質(zhì)量要求越來越高，他們更愿意為專業(yè)化、垂直化的內(nèi)容買單，那些流于表面的短視頻不再受用戶青睞，而具備垂直度、有深度的短視頻內(nèi)容才會(huì)在用戶的腦海里留下深刻印象。什么是垂直內(nèi)容呢?垂直內(nèi)容指的是短視頻內(nèi)容和領(lǐng)域是一致的，并且賬號一直輸出的是同一種內(nèi)容。如果賬號今天輸出的是搞笑的段子、明天輸出的是美食內(nèi)容、后天輸出的是健身內(nèi)容，那說明這并不是一個(gè)垂直類賬號。一直輸出一個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容的賬號才是垂直類賬號，吸引關(guān)注的用戶才會(huì)更精準(zhǔn)。圖2-10所示為垂直類賬號。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.1內(nèi)容的垂直細(xì)分那么如何做垂直內(nèi)容呢？下面來了解一下。1．確定目標(biāo)用戶做垂直類短視頻最常見的方法之一就是確定目標(biāo)用戶，短視頻創(chuàng)作者要?jiǎng)?chuàng)作出可以直擊目標(biāo)用戶痛點(diǎn)的內(nèi)容，然后再通過輸出符合其特質(zhì)的內(nèi)容來增加目標(biāo)用戶的黏性。比如美妝類短視頻的目標(biāo)用戶是年輕、愛化妝的女性，健身類短視頻的目標(biāo)用戶是需要減肥、健身的群體，游戲科技類短視頻的目標(biāo)用戶是年輕男性。2．突出主題場景短視頻創(chuàng)作者可以根據(jù)主題場景進(jìn)行縱向挖掘，在內(nèi)容表達(dá)上突出場景化。例如街訪類的短視頻將場景聚焦在街道上，健身類的短視頻將場景聚焦在室內(nèi)、健身房、體育館等，美食類的短視頻將場景聚焦在廚房、餐廳等。3．打造生活方式想增加用戶的黏性，除了要確定目標(biāo)用戶和突出主題場景之外，短視頻創(chuàng)作者還要為用戶打造一種理想的、讓用戶愿意追隨的生活方式。比如某短視頻創(chuàng)作者的短視頻有種讓人置身于古代田園生活的感覺，在快節(jié)奏的生活中，該短視頻滿足了人們追求傳統(tǒng)、回歸自然的精神需求。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.2內(nèi)容創(chuàng)作的原則當(dāng)前，用戶對短視頻的質(zhì)量要求越來越高，短視頻創(chuàng)作者要想讓自己的短視頻作品在眾多短視頻中脫穎而出，便需要在短視頻的內(nèi)容上下功夫，創(chuàng)作出符合用戶需求的內(nèi)容。通常，創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作時(shí)需遵守以下原則。1．傳遞愉悅感受在各大短視頻平臺上，通常是輕松娛樂類的短視頻占據(jù)榜首，這主要是因?yàn)椋S著生活節(jié)奏的加快，人們的壓力也越來越大，因此絕大多數(shù)用戶觀看短視頻是為了放松心情、緩解壓力。所以保持內(nèi)容的娛樂性、向用戶傳遞愉悅感受成為進(jìn)行短視頻內(nèi)容創(chuàng)作需要遵循的原則之一。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.2內(nèi)容創(chuàng)作的原則2．為用戶提供知識在短視頻行業(yè)，涌現(xiàn)出越來越多分享知識、傳播知識的內(nèi)容創(chuàng)作者，他們是擁有知識、熟諳技巧的科普達(dá)人，他們分享的內(nèi)容滿足了用戶對知識的需求。如果短視頻中的內(nèi)容可以針對日常生活中遇到的問題，幫助用戶答疑解惑、解決難題，那么一定會(huì)得到用戶的喜愛和關(guān)注。3．激發(fā)用戶積極情感激發(fā)用戶的積極情感也是短視頻內(nèi)容創(chuàng)作需要遵循的重要原則之一。優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容一般具有感動(dòng)、搞笑、勵(lì)志、震撼、治愈和解壓等某個(gè)因素，這些因素是用戶內(nèi)心想法的反映和情感的體現(xiàn)，可以激發(fā)用戶的積極情感。因此，創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻時(shí)，不僅要注重提升短視頻畫面質(zhì)量和情節(jié)感染力，還要思考如何讓內(nèi)容更貼合用戶的心理需求，激發(fā)其情感共鳴。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.3優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策劃方法短視頻創(chuàng)作者獲取用戶和保持用戶活躍度的核心策略是持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。要想持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，就需要找到正確的策劃方法。下面主要介紹3種策劃方法，分別是借鑒法、模仿法和擴(kuò)展法。1．借鑒法對于很多短視頻創(chuàng)作者，在創(chuàng)作初期可能并不具備創(chuàng)作自主內(nèi)容的能力，那么他們該如何創(chuàng)作短視頻呢？最簡單的方法就是使用“借鑒法”。所謂借鑒法，就是將自己認(rèn)為不錯(cuò)的內(nèi)容借鑒過來進(jìn)行二次創(chuàng)作，然后發(fā)布到自己的短視頻賬號上。內(nèi)容借鑒的途徑有很多，下面介紹3種途徑。（1）從社交媒體上借鑒。各大社交媒體（如微信公眾號、微博等）都是內(nèi)容創(chuàng)作與分享的平臺，很多優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)通過社交媒體來分享自己的知識或見解。短視頻創(chuàng)作者要善于發(fā)現(xiàn)這些有創(chuàng)意的、精彩的內(nèi)容，將其應(yīng)用到自己的作品中。（2）從影視作品中借鑒。很多影視作品中的橋段都很經(jīng)典，讓人回味無窮，甚至發(fā)人深省。短視頻創(chuàng)作者可以合理利用這些影視作品中或搞笑或感人或有哲理的橋段，只要能產(chǎn)生共鳴，就會(huì)得到用戶的喜愛。（3）從名人身上借鑒。名人身上自帶流量，其一言一行都可能成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)。短視頻創(chuàng)作者可以多關(guān)注名人信息，借助名人效應(yīng)，創(chuàng)作出吸人眼球的“爆款”作品。本課件是可編輯的正常PPT課件小貼士注意，借鑒法的關(guān)鍵是創(chuàng)新加工。短視頻創(chuàng)作者要明白，借鑒不是搬運(yùn)和照抄，而是要講究技巧，要對借鑒內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新加工，使其創(chuàng)意或形式真正為自己所用。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.3優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策劃方法2．模仿法模仿是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，短視頻創(chuàng)作者在尚未完全形成自己的風(fēng)格前，學(xué)會(huì)模仿是非常重要的途徑。模仿可以幫助創(chuàng)作者快速找到內(nèi)容創(chuàng)意的方向，甚至可以創(chuàng)作出比原短視頻更具創(chuàng)意的短視頻內(nèi)容。（1）隨機(jī)模仿。創(chuàng)作者在進(jìn)行模仿時(shí)，可能不知從何下手，這時(shí)就可以采用隨機(jī)模仿法。隨機(jī)模仿是指創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)什么短視頻比較火爆，就參考該短視頻制作同類型的短視頻。（2）系統(tǒng)模仿。系統(tǒng)模仿是指創(chuàng)作者尋找一個(gè)與自己短視頻賬號定位類似的賬號，對其進(jìn)行長期的定位跟蹤與模仿。創(chuàng)作者要先分析該賬號中短視頻的選題、運(yùn)營策略等，然后將其應(yīng)用到自己短視頻的創(chuàng)作中，進(jìn)行模仿制作。在制作中創(chuàng)作者可以融入一些新的創(chuàng)意，從而形成自己的風(fēng)格，這點(diǎn)是非常重要的。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.3優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策劃方法3．?dāng)U展法擴(kuò)展法是指運(yùn)用發(fā)散思維，由一個(gè)中心點(diǎn)向外擴(kuò)散、不斷延展內(nèi)容的方法。通常將擴(kuò)展法分為3個(gè)層次：人物關(guān)系、生活場景和情景事件。下面分別介紹。（1）人物關(guān)系擴(kuò)展。擴(kuò)展法的第一步就是進(jìn)行人物關(guān)系擴(kuò)展。例如“30歲+的女性”這個(gè)人物形象，想要拍攝與其相關(guān)的短視頻，就需要對其進(jìn)行人物關(guān)系擴(kuò)展，列出與之相關(guān)的人物關(guān)系，其人物關(guān)系擴(kuò)展如圖2-11所示。（2）生活場景擴(kuò)展。在羅列出人物擴(kuò)展關(guān)系后，下一步就需要圍繞人物關(guān)系進(jìn)行場景擴(kuò)展。以“30歲+的女性與孩子”這組關(guān)系為例，其生活場景擴(kuò)展如圖2-12所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.3優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的策劃方法（3）情景事件擴(kuò)展。有了人物和場景以后，還要構(gòu)思事件，進(jìn)行事件擴(kuò)展。選取“30歲+的女性與孩子”這組關(guān)系，選擇“做游戲”這個(gè)場景，可以擴(kuò)展出若干個(gè)事件，如角色扮演游戲、桌面游戲、益智游戲等。有了具體的事件之后，就可以編寫對話和動(dòng)作，作為情景短劇進(jìn)行演繹。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.4短視頻封面的設(shè)計(jì)1．制作個(gè)性封面在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域內(nèi)，創(chuàng)作者需要有自己獨(dú)特的風(fēng)格，才能吸引用戶關(guān)注，而短視頻的封面是最顯而易見的可以體現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格的地方。制作個(gè)性封面可以從以下幾方面入手。（1）短視頻內(nèi)容截圖。直接以從短視頻中截取的畫面作為封面，如圖2-13所示，是很多短視頻創(chuàng)作者使用的方法，這樣不僅使封面和內(nèi)容相關(guān)，而且操作方便快速。若賬號為個(gè)人IP，可以直接從短視頻中截取人物形象作為封面。為了讓用戶直觀地區(qū)分每個(gè)短視頻，還可以在封面中添加文字，展現(xiàn)每個(gè)短視頻的關(guān)鍵點(diǎn)，如圖2-14所示。短視頻的封面常常被忽視，其實(shí)它對流量的吸引是非常重要的。封面會(huì)給用戶留下第一印象，特別是在個(gè)人主頁里的封面。一個(gè)好的封面，往往能讓用戶了解短視頻的亮點(diǎn)，從而吸引用戶點(diǎn)擊觀看，進(jìn)而增加播放量。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.4短視頻封面的設(shè)計(jì)（2）使用固定、統(tǒng)一的模板。創(chuàng)作者可以結(jié)合短視頻的內(nèi)容定位，設(shè)計(jì)一套固定、統(tǒng)一的模板封面，加上標(biāo)志性元素。這樣設(shè)計(jì)封面會(huì)使短視頻的風(fēng)格統(tǒng)一，而且固定的IP形象會(huì)使用戶形成記憶，時(shí)間一長就會(huì)給用戶留下深刻的印象。需要注意的是，如果同一賬號內(nèi)有不同系列的內(nèi)容，可以不用讓所有短視頻的風(fēng)格統(tǒng)一，做到系列短視頻風(fēng)格統(tǒng)一即可，如圖2-15所示。（3）給短視頻封面添加流量元素。結(jié)合短視頻內(nèi)容，創(chuàng)作者可以在封面中添加一些流量元素，如添加表情包、流行語等，使短視頻封面充滿趣味性，如圖2-16所示。但是這些流行元素也不要過度使用，否則會(huì)造成用戶審美疲勞。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.4短視頻封面的設(shè)計(jì)2．優(yōu)化封面的注意事項(xiàng)（1）封面要與短視頻內(nèi)容相關(guān)。創(chuàng)作者在為短視頻設(shè)置封面時(shí)，一定要與短視頻的內(nèi)容保持一致，要將短視頻中的亮點(diǎn)展示出來，讓用戶了解短視頻的內(nèi)容，并吸引其觀看。如果用戶點(diǎn)擊觀看短視頻，發(fā)現(xiàn)封面與短視頻內(nèi)容不相關(guān)，結(jié)果會(huì)適得其反，用戶可能會(huì)產(chǎn)生厭惡心理，不但不會(huì)關(guān)注賬號，甚至可能會(huì)舉報(bào)。（2）封面的原創(chuàng)性要高。各大短視頻平臺都在支持原創(chuàng)作品，封面作為短視頻作品的一部分，也應(yīng)具有原創(chuàng)屬性。因此在做短視頻封面的時(shí)候，創(chuàng)作者要保持原創(chuàng)，形成自己獨(dú)特的風(fēng)格。這樣更容易得到用戶的喜愛，吸引用戶的關(guān)注。（3）封面圖片要清晰。封面圖片可以說是短視頻的門面，清晰、完整是其第一屬性，切忌模糊不清，否則會(huì)嚴(yán)重影響用戶的觀看感受。封面圖片的比例也要合理、美觀，切忌拉伸變形。另外，還可以通過調(diào)整圖片的清晰度、亮度和飽和度等要素，有效提升用戶的觀看體驗(yàn)。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.4短視頻封面的設(shè)計(jì)（4）封面構(gòu)圖要嚴(yán)謹(jǐn)。封面構(gòu)圖要層次分明、重點(diǎn)突出，將封面的主體放置于焦點(diǎn)位置，以便用戶能夠迅速抓住重點(diǎn)。并且，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臉?gòu)圖也有助于提升封面的美感。（5）封面文字要選對。如果封面有文字，要把文字放在最佳展示區(qū)域，不要被標(biāo)題、播放按鈕等元素?fù)踝　Ｗ謹(jǐn)?shù)要盡量少一些，否則會(huì)影響封面美感，也會(huì)增加用戶的閱讀時(shí)間，影響觀看體驗(yàn)。在不影響美觀的情況下，字號可以盡量大些，這樣文字簡單直白，更有沖擊力。對于不同類型的短視頻，創(chuàng)作者需要設(shè)計(jì)不同的封面文字造型，以貼合短視頻的風(fēng)格。例如，技巧類短視頻封面圖中的文字應(yīng)該選擇較為常規(guī)的字體，不宜添加過多修飾，且擺放位置最好固定；對于非技巧類的短視頻，創(chuàng)作者可以根據(jù)短視頻的風(fēng)格設(shè)置不同的文字樣式。例如，對于可愛風(fēng)、寵物系列的短視頻封面圖，可以選擇較為俏皮的字體，并適當(dāng)添加裝飾物。本課件是可編輯的正常PPT課件小貼士封面不能出現(xiàn)暴力、驚悚、色情、低俗等內(nèi)容，不能含有二維碼、微信號等推廣信息。短視頻賬號如有違規(guī)就不會(huì)獲得短視頻平臺的推薦，甚至?xí)惶幜P。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.5優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的策劃方法標(biāo)題文案的好壞直接影響短視頻的點(diǎn)擊率。一個(gè)好的標(biāo)題文案能夠擴(kuò)大短視頻的傳播范圍，使短視頻更容易獲得平臺的推薦，而不好的標(biāo)題文案會(huì)埋沒一個(gè)優(yōu)秀的短視頻作品。下面介紹一下如何策劃一個(gè)吸引人的優(yōu)質(zhì)短視頻標(biāo)題。1．提取關(guān)鍵詞目前大多數(shù)短視頻平臺都采用了算法機(jī)制，可以更精準(zhǔn)地定位用戶痛點(diǎn)。例如，抖音的推薦機(jī)制是“機(jī)器審核+人工審核”，所以標(biāo)題首先要給機(jī)器看，其次才是人工審核。因此在寫標(biāo)題的時(shí)候，需要根據(jù)定位的領(lǐng)域，多添加一些行業(yè)常見、高流量的關(guān)鍵詞。例如，定位是辦公軟件培訓(xùn)領(lǐng)域的賬號，可以多在標(biāo)題中添加辦公、知識、不加班等專屬詞匯。2．確定標(biāo)題句式在創(chuàng)作短視頻標(biāo)題時(shí)，要盡量避免使用大長句，而應(yīng)多用短句，并合理斷句，力爭用最少的字?jǐn)?shù)講清短視頻內(nèi)容。除了使用陳述句以外，也可以使用疑問句、反問句、感嘆句、設(shè)問句等句式，以引發(fā)用戶的思考，增強(qiáng)用戶的代入感。一般來說，短視頻標(biāo)題要多用兩段式或三段式，這樣的標(biāo)題格式不僅可以承載更多內(nèi)容，使表述更加清晰，而且易于用戶理解，減輕其閱讀負(fù)擔(dān)，如“還在喝奶茶？牛奶＋芒果比奶茶好喝多了”“劉某宏男孩女孩們，跳操前后變化有多大”等。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.5優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的策劃方法3．干貨輸出在標(biāo)題里直接點(diǎn)明本短視頻能給用戶帶來什么價(jià)值、用戶可以從中獲得哪些收獲，有利于短視頻的傳播。這種收獲可以是精神上的愉悅，也可以是某一方面技能的提升，以此吸引具有需求的用戶觀看視頻，如“Photoshop急用證件照不會(huì)修？教你快速搞定換色模板”“做銷售如何留住客戶？記住這幾條就夠了”等。4．使用第二人稱“你”若想在標(biāo)題上讓用戶產(chǎn)生代入感，引起共鳴，可以多使用第二人稱“你”。例如，技能學(xué)習(xí)類的短視頻標(biāo)題可以是“看完這個(gè)視頻，你就會(huì)成為剪輯專業(yè)人士”；勵(lì)志、能量類的短視頻標(biāo)題可以是“別擔(dān)心，你值得這世間所有的美好”。盡管短視頻是呈現(xiàn)給所有用戶看的，但使用第二人稱可以給用戶一種為其量身定制的感覺，讓用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。還可以在標(biāo)題中指明某一特定群體，讓該類用戶群體看到后產(chǎn)生代入感。例如“愿每個(gè)在異鄉(xiāng)工作的你，都能被溫柔以待”這段文案說出了大多數(shù)在異鄉(xiāng)奮斗的人的辛酸，戳中了他們的軟肋。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.5優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的策劃方法5．利用數(shù)字和數(shù)據(jù)在標(biāo)題中使用數(shù)字會(huì)讓短視頻內(nèi)容更加直觀，如“不想加班，這3個(gè)技能一定要學(xué)會(huì)”“可樂雞翅怎么做才好吃？3個(gè)小技巧讓你做出美味雞翅”。在標(biāo)題中對提出的問題提出3種解決方法，會(huì)使內(nèi)容更加突出、明確，所以建議使用阿拉伯?dāng)?shù)字。另外，還可以通過具體的數(shù)字對短視頻內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)化描述，如“2022年，這批奶粉的質(zhì)檢合格率竟高達(dá)100%”。有奶粉購買需求的用戶在看到這個(gè)標(biāo)題時(shí)，可能就會(huì)被“100%”這個(gè)數(shù)據(jù)吸引，想要知道到底是哪種奶粉，從而繼續(xù)瀏覽短視頻內(nèi)容。6．添加熱點(diǎn)詞匯熱點(diǎn)事件是大眾比較關(guān)注的，一旦發(fā)生熱點(diǎn)事件，大家都想要先了解，進(jìn)行搜索觀看。如果選題內(nèi)容與熱點(diǎn)事件相關(guān)，就可以盡量在短視頻的標(biāo)題中體現(xiàn)。需要注意的是，熱點(diǎn)詞匯并不是隨便使用的，要與自身賬號的定位一致。例如，技能類賬號的標(biāo)題一般不要出現(xiàn)娛樂熱詞，否則標(biāo)題不僅與賬號定位不符，甚至?xí)a(chǎn)生反作用，使原有粉絲產(chǎn)生不良情緒。本課件是可編輯的正常PPT課件2.3.5優(yōu)質(zhì)標(biāo)題的策劃方法7．引發(fā)好奇心好奇是人類的天性，如果標(biāo)題能夠成功地引發(fā)用戶的好奇心，那么用戶點(diǎn)擊觀看短視頻的欲望也會(huì)被激發(fā)。首先，短視頻標(biāo)題可以設(shè)置懸念引起用戶的好奇。例如，“看到最后一個(gè)動(dòng)作笑得嘴都酸了”“一定要看到最后”等。看到這樣的標(biāo)題，用戶通常都會(huì)好奇最后一個(gè)到底是什么，從而看完整個(gè)短視頻。這樣可以使用戶在短視頻的播放頁面的停留時(shí)間更長、短視頻完播率更高。其次，可以通過前后沖突，形成對比，讓用戶產(chǎn)生好奇心理。例如，“沒回家時(shí)媽媽的態(tài)度Vs.回家后媽媽的態(tài)度”“甜豆腐腦Vs.咸豆腐腦，到底哪個(gè)更好吃？這才是正確的吃法”等。最后，還可以通過制造懸念來設(shè)計(jì)標(biāo)題，引起用戶好奇，引導(dǎo)用戶看到最后。例如，“假扮總裁幫朋友撐場面，沒想到這個(gè)總裁竟是……”“想成為短視頻剪輯專業(yè)人士，第一步是……”等。8．引發(fā)互動(dòng)想要引起用戶互動(dòng)，讓用戶轉(zhuǎn)發(fā)、評論，最好的辦法之一就是采用疑問句，讓用戶自然而然地想留下自己的答案。例如，“有了錢之后你最想做什么”“你的男朋友也會(huì)這樣對你嗎”“你還想知道什么，評論區(qū)告訴我”等開放性問題，用戶看到就想回答、進(jìn)行互動(dòng)，從而使短視頻作品的評論量增加，擴(kuò)大短視頻的傳播范圍。本課件是可編輯的正常PPT課件PART4短視頻腳本策劃本課件是可編輯的正常PPT課件2.4.1短視頻腳本的構(gòu)成要素短視頻腳本的構(gòu)成要素主要有8個(gè)，表2-3所示為短視頻腳本構(gòu)成要素的具體說明。本課件是可編輯的正常PPT課件2.4.2短視頻腳本的3種類型根據(jù)短視頻的拍攝內(nèi)容不同，撰寫的短視頻腳本類型也各不相同。短視頻腳本大致可分為3類，拍攝提綱、文學(xué)腳本和分鏡頭腳本。在選擇腳本類型時(shí)，創(chuàng)作者可以根據(jù)短視頻的拍攝內(nèi)容而定。1．拍攝提綱拍攝提綱是為短視頻搭建的基本框架，或者說是短視頻的拍攝要點(diǎn)，只對拍攝內(nèi)容起到提示作用。選擇拍攝提綱這類腳本，大多是因?yàn)榕臄z內(nèi)容存在著不確定的因素。如果要拍攝的短視頻沒有太多不確定的因素，一般不建議采用這種方式。拍攝提綱的寫作一般分為以下幾部分內(nèi)容。（1）選題闡述：明確短視頻的選題、立意、創(chuàng)作方向和創(chuàng)作目標(biāo)。（2）視角闡述：闡述短視頻選題的角度和切入點(diǎn)，好的視角能讓人耳目一新。（3）技法闡述：闡述不同體裁短視頻的創(chuàng)作要求、創(chuàng)作方法和表現(xiàn)技巧。（4）調(diào)性闡述：闡述短視頻的構(gòu)圖、色調(diào)影調(diào)、用光安排和創(chuàng)作環(huán)境等。（5）內(nèi)容闡述：詳細(xì)地呈現(xiàn)場景的轉(zhuǎn)換、結(jié)構(gòu)、視角和內(nèi)外節(jié)奏的把握等。（6）細(xì)節(jié)闡述：完善細(xì)節(jié)要求，補(bǔ)充剪輯、音樂、解說和配音等內(nèi)容。本課件是可編輯的正常PPT課件2.4.2短視頻腳本的3種類型2．文學(xué)腳本文學(xué)腳本是在拍攝提綱的基礎(chǔ)上增添了一些細(xì)節(jié)的內(nèi)容，使腳本更加豐富和完善。它要求短視頻創(chuàng)作者列出所有可能的拍攝思路，對短視頻的主題、人物、場景、情節(jié)、動(dòng)作、臺詞等做出詳細(xì)的描寫，它的形式類似于故事、小說等。文學(xué)腳本需要考慮實(shí)際情況，將拍攝中的所有可控因素羅列出來，盡可能提高短視頻的可拍性。文學(xué)腳本除了適用于有劇情的短視頻外，也適用于非劇情類的短視頻，如教學(xué)類短視頻和評測類短視頻等。要想寫出優(yōu)質(zhì)的文學(xué)腳本，創(chuàng)作者需要注意以下幾點(diǎn)。①在寫作文學(xué)腳本之前，首先要確定好拍攝的主題、故事線索、人物關(guān)系和場景等要素。②寫作文學(xué)腳本時(shí)，一般需要先確定一個(gè)整體框架。通常會(huì)選擇“總—分—總”的結(jié)構(gòu)，這樣情節(jié)比較完整。③在有臺詞的短視頻中，臺詞是非常重要的一部分，臺詞的編寫一定要簡單明了，只要能夠描述清楚故事情節(jié)或演員性格即可。④場景和背景可以起到渲染故事情節(jié)和主題氛圍的作用，場景的選擇或設(shè)置一定要與劇情相吻合，不能隨意搭配。本課件是可編輯的正常PPT課件2.4.2短視頻腳本的3種類型3．分鏡頭腳本分鏡頭腳本十分細(xì)致，它是在文學(xué)腳本的基礎(chǔ)上，導(dǎo)演按照自己的總體構(gòu)思，將故事情節(jié)、內(nèi)容以鏡頭為基本單位，劃分出不同的景別、角度、聲畫形式和鏡頭關(guān)系等。分鏡頭腳本可將短視頻的每個(gè)畫面都體現(xiàn)出來，對鏡頭的要求也會(huì)逐一羅列。它是一個(gè)在拍攝與制作過程中起著指導(dǎo)性作用的總綱領(lǐng)，后期的拍攝和制作基本上都會(huì)以分鏡頭腳本為直接依據(jù)。使用分鏡頭腳本能符合嚴(yán)格的拍攝要求，提高拍攝畫面的質(zhì)量。此外，分鏡頭腳本還可以作為視頻長度和經(jīng)費(fèi)預(yù)算的參考依據(jù)。分鏡頭腳本適用于故事性較強(qiáng)的短視頻，其包含的內(nèi)容十分細(xì)致，每個(gè)畫面都要在導(dǎo)演的掌控之中。分鏡頭腳本一般包含鏡號、畫面內(nèi)容、景別、運(yùn)鏡方式、時(shí)長、臺詞、音效、備注等要素，如表2-4所示。本課件是可編輯的正常PPT課件2.4.2短視頻腳本的3種類型在分鏡頭腳本中，每項(xiàng)要素的含義如下。●鏡號。鏡號是每個(gè)鏡頭順序的編號，從1開始。拍攝時(shí)不一定按鏡號順序拍攝，但編輯分鏡頭腳本時(shí)必須按鏡號順序來編輯。需要注意的是，在編輯長鏡頭畫面時(shí)，為了詳細(xì)地表現(xiàn)鏡頭中角色的運(yùn)動(dòng)方式或行為等，可以占用表格的幾行內(nèi)容，不限于一行，只要能表述清楚即可。●畫面內(nèi)容。畫面內(nèi)容是視頻畫面中出現(xiàn)的內(nèi)容，具體來說就是把內(nèi)容拆分到每一個(gè)鏡頭中，畫面的語言描述要具體、形象、簡潔，能達(dá)到拍攝要求。●景別。景別是畫面內(nèi)容所選擇的視野、空間范圍，包括遠(yuǎn)景、全景、中景、近景、特寫等。交替使用各種景別，可以使畫面更具表現(xiàn)力和藝術(shù)感染力。●運(yùn)鏡方式。鏡頭的運(yùn)鏡方式包括推、拉、搖、移、跟、甩鏡頭等，以及運(yùn)鏡方式的組合。●時(shí)長。時(shí)長是每個(gè)鏡頭呈現(xiàn)的時(shí)間長度，一般以“秒”為單位，方便在后期剪輯時(shí)快速找到視頻片段的重點(diǎn)，提升剪輯師的工作效率。本課件是可編輯的正常PPT課件2.4.2短視頻腳本的3種類型●臺詞。臺詞是配合畫面內(nèi)容或主題要求，以文字腳本的解說為依據(jù)，對畫面中的內(nèi)容進(jìn)行文字解釋和說明。臺詞需寫得具體、形象，應(yīng)注重描述上的文學(xué)性。●音效。背景音樂可以用來增強(qiáng)敘事和烘托氣氛，配合各種音效，可以給用戶創(chuàng)造身臨其境的感受，如現(xiàn)場的環(huán)境聲、風(fēng)聲、雨聲、鳥叫聲等。在添加音效時(shí)，應(yīng)標(biāo)明起始位置。●備注。其他需要注明的拍攝注意事項(xiàng)、道具、資料等內(nèi)容。本課件是可編輯的正常PPT課件素養(yǎng)課堂：做事要有計(jì)劃培根說：“要敏捷而有效率地工作，就要善于安排工作的次序、分配時(shí)間和選擇要點(diǎn)。只是要注意這種分配不可過于細(xì)密瑣碎，善于選擇要點(diǎn)就意味著節(jié)約時(shí)間，而不得要領(lǐng)地瞎忙等于亂放空炮。”可見，辦事有計(jì)劃，將會(huì)提高辦事的效率和成功率。做事要有計(jì)劃，這是人們在生活和工作中所不能忽視的一點(diǎn)，學(xué)生一定要養(yǎng)成有計(jì)劃的習(xí)慣。（1）計(jì)劃能夠幫助我們更好地掌控時(shí)間和資源，使任務(wù)更有條理、高效地完成。（2）有計(jì)劃地組織任務(wù)可以大大降低任務(wù)的失誤率。因?yàn)樽鍪掠杏?jì)劃可以幫助我們更清晰地了解自己的工作和任務(wù)，快速識別任務(wù)中可能出現(xiàn)的問題或瓶頸，并尋找相應(yīng)的解決方法，從而避免一些可能的失誤或錯(cuò)誤。（3）當(dāng)我們有一個(gè)清晰的計(jì)劃并且知道我們接下來要做什么時(shí)，我們就可以更加專注于任務(wù)，而不會(huì)被其他不重要的事情所干擾。這樣我們就可以更加高效地完成任務(wù)，并且不需要花費(fèi)額外的時(shí)間和精力。本課件是可編輯的正常PPT課件PART5實(shí)戰(zhàn)案例指導(dǎo)本課件是可編輯的正常PPT課件策劃美食類短視頻的內(nèi)容本章介紹了短視頻策劃的內(nèi)容，短視頻創(chuàng)作者要制作美食類短視頻，通常需要先進(jìn)行內(nèi)容定位分析。進(jìn)行內(nèi)容定位分析時(shí)首先要分析用戶需求，然后選擇內(nèi)容類型。1．分析用戶需求根據(jù)美食類短視頻的用戶畫像，可以得知美食類短視頻的內(nèi)容需求主要包括休閑需求和實(shí)用需求兩方面。（1）休閑需求是指用戶觀看美食類短視頻的目的是愉悅身心，或打發(fā)空閑時(shí)間。例如用戶在觀看美食家類型的美食類短視頻時(shí)，不僅可以得到視覺和聽覺上的享受，還能從心理上滿足自己的口腹之欲；在觀看鄉(xiāng)村達(dá)人類型的美食類短視頻時(shí)，用戶則可以看到自己向往的鄉(xiāng)村生活，使心靈得到片刻的安寧等。（2）實(shí)用需求是指用戶觀看美食類短視頻的目的是學(xué)習(xí)美食的相關(guān)知識，為自己制作美食提供經(jīng)驗(yàn)并節(jié)約時(shí)間。例如用戶在觀看美食制作過程的短視頻時(shí)，可以獲取很多美食制作技巧；觀看旅游類的美食類短視頻時(shí)，不但可以增長見識，還可以為自己以后旅游和尋找美食積累經(jīng)驗(yàn)。本課件是可編輯的正常PPT課件策劃美食類短視頻的內(nèi)容2．選擇內(nèi)容類型美食類短視頻的內(nèi)容類型中，占比最多的就是制作過程展示類的短視頻，其次是美食達(dá)人類的短視頻，最后是美食評測或街頭旅游類的短視頻。（1）制作過程展示類。這種美食類短視頻制作簡單且成本較低，在很短的時(shí)間內(nèi)就可以完成拍攝和制作。因制作成本較低，這種美食類短視頻適合短視頻新手和一些短視頻制作團(tuán)隊(duì)；缺點(diǎn)就是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，大部分都只是簡單的美食制作過程展示，如圖2-17所示，沒有新意。（2）美食達(dá)人類。這種美食類短視頻比較注重為主角打造諸如“鄉(xiāng)村美食達(dá)人”（見圖2-18）、“城市美食達(dá)人”等人設(shè)。如果能將主角發(fā)展成該垂直細(xì)分領(lǐng)域的達(dá)人，就能具備競爭優(yōu)勢。這種短視頻需要一個(gè)長期的傳播和分享過程，如果有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持，就比較容易成功。（3）美食評測類。這種美食類短視頻數(shù)量較多，但是視頻主角能夠成為達(dá)人的比較少，對用戶沒有太多的吸引力，在實(shí)用性和娛樂性上稍遜一籌。但是這種短視頻制作簡單，發(fā)揮空間大，比較適合短視頻新手。美食評測類短視頻示例如圖2-19所示。（4）街頭旅游類。這種美食類短視頻，屬于一種新興的短視頻類型，容易吸引用戶關(guān)注，但制作成本比較高，適合有團(tuán)隊(duì)支持或資金充裕的短視頻新手。街頭旅游類短視頻如圖2-20所示。本課件是可編輯的正常PPT課件策劃美食類短視頻的內(nèi)容本課件是可編輯的正常PPT課件實(shí)訓(xùn)1：為熱愛旅行的女性策劃一個(gè)選題樹【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】本章我們學(xué)習(xí)了如何從“人、具、糧、法、環(huán)”這5個(gè)維度來為短視頻尋找選題，本次實(shí)訓(xùn)以熱愛旅行的女性為例，為其策劃一個(gè)選題樹。【實(shí)訓(xùn)思路】圖2-21所示為“熱愛旅行的女性”的選題樹，請將內(nèi)容補(bǔ)充完整。本課件是可編輯的正常PPT課件實(shí)訓(xùn)2：為熱愛旅行的女性策劃一個(gè)選題樹【實(shí)訓(xùn)目標(biāo)】運(yùn)用本章所學(xué)知識，撰寫一個(gè)美食制作類短視頻的拍攝提綱。本次實(shí)訓(xùn)以宮保雞丁的拍攝提綱為例。【實(shí)訓(xùn)思路】宮保雞丁是一種很美味的食物，能滿足多數(shù)用戶的實(shí)用需求，且其食材豐富，其外觀也能給予用戶視覺享受。考慮到制作成本問題，本短視頻的內(nèi)容形式以食材本身為主，展示制作過程，拍攝時(shí)可以出現(xiàn)主角的手臂，這樣制作簡單且成本較低。拍攝提綱的具體內(nèi)容如表2-5所示。本課件是可編輯的正常PPT課件實(shí)訓(xùn)2：為熱愛旅行的女性策劃一個(gè)選題樹本課件是可編輯的正常PPT課件