學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁南方科技大學

《商業廣告專題》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告傳播中，利用名人效應可以增加關注度。對于一款高端手表，以下哪種名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀請名人佩戴出席活動B.與名人共同設計限量款C.讓名人講述品牌故事D.以上都是2、在廣告效果評估中，以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的好感度3、廣告中的音樂和音效能夠增強廣告的感染力和吸引力。對于一則溫馨的家庭用品廣告，以下哪種音樂和音效搭配較為合適：（）A.激烈的搖滾樂B.舒緩的古典音樂C.嘈雜的環境音效D.恐怖的音效4、在廣告創意中，擬人化手法可以使產品更具親和力。當推廣一款智能家電產品時，以下哪種擬人化方式更能吸引消費者？（）A.賦予產品人類的性格特點B.讓產品與用戶進行對話C.用人類的動作來展示產品功能D.為產品設計一個可愛的形象5、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求，提高廣告的傳播效果和覆蓋面B.數字化的廣告媒介可以實現精準營銷，提高廣告的針對性和有效性C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感，提高廣告的傳播效果和品牌影響力D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率，但是會影響廣告的傳播效果和覆蓋面6、廣告中的視覺沖擊力可以在短時間內吸引消費者的注意。如果為一款能量飲料廣告設計視覺沖擊力強的畫面，以下哪種元素可能更有效？（）A.巨大的數字B.柔和的色彩C.細膩的紋理D.復雜的圖案7、廣告中的品牌忠誠度培養是長期的過程。以下關于提高品牌忠誠度的方法，不正確的是（）A.持續提供優質產品B.頻繁更換品牌形象C.建立良好的客戶關系D.開展會員制度和優惠活動8、廣告中的音效設計可以增強氛圍感。在推廣一款恐怖主題的游戲廣告中，以下哪種音效更能營造恐怖氛圍？（）A.陰森的風聲B.尖銳的叫聲C.沉重的腳步聲D.以上都是9、廣告中的文案節奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產品的廣告文案，以下哪種節奏更能激發讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以10、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產品的成分B.講述一個關于健康的感人故事C.直接列出產品的功效D.引用權威專家的推薦11、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作12、戶外廣告的位置和形式對效果有顯著影響。對于一家餐廳，以下哪種戶外廣告形式更能吸引路人進店消費？（）A.路邊的大型廣告牌B.公交站臺的燈箱廣告C.餐廳門口的霓虹燈招牌D.商場外墻的投影廣告13、廣告代言人的選擇對廣告效果有顯著影響。以下關于選擇廣告代言人的考慮因素，不全面的是（）A.代言人的知名度和形象B.代言人與產品的契合度C.代言人的粉絲數量D.代言人的道德品質和聲譽14、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧，以吸引受眾并傳達有效信息。以下關于廣告文案撰寫原則的說法，錯誤的是：（）A.語言簡潔明了，避免冗長復雜B.強調產品優勢，無需考慮競爭對手C.突出獨特賣點，引發受眾興趣D.適應目標受眾的語言風格和理解水平15、廣告文案的語言風格應該根據廣告的目標受眾、廣告定位和廣告媒介的特點來確定。以下關于廣告文案語言風格的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案的語言風格可以是幽默風趣、莊重嚴肅、感性抒情等B.廣告文案的語言風格應該符合目標受眾的語言習慣和審美觀念C.廣告文案的語言風格應該與廣告的整體風格和品牌形象相統一D.廣告文案的語言風格可以隨意選擇，不需要考慮其他因素二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）闡述廣告中的廣告創意的廣告創意的品牌故事的傳播策略。2、（本題5分）分析廣告的社會影響，包括對消費觀念、文化價值觀、社會道德等方面的影響，并探討如何發揮廣告的積極作用，減少負面影響。3、（本題5分）廣告中的品牌形象代言人的選擇不僅要考慮知名度，還要考慮形象契合度和可信度，請分析如何進行全面的代言人評估和管理。4、（本題5分）論述廣告中的品牌文化的品牌延伸應用，在新領域中傳遞品牌文化的方法。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）探討廣告中的品牌形象傳播中的消費者反饋利用，怎樣根據反饋改進？2、（本題5分）探討廣告中的品牌形象信任度建設策略，包括透明度、誠信溝通和質量保證。3、（本題5分）廣告中的視覺沖擊力對吸引消費者至關重要。請分析如何通過畫面設計實現強烈的視覺效果。4、（本題5分）分析廣告中的口碑營銷原理，論述如何通過廣告激發消費者的主動傳播和推薦行為。5、（本題5分）分析廣告中的品牌重新定位策略，包括原因、方法和效果評估。四、分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）在一個競爭激烈的汽車市場中，某品牌汽車的廣告強調其獨特的設計和高端配置，卻在銷售上表現不佳。請深入分析該廣告策略存在的問題和改進方向。2、（本題10分）詳細分析廣告中