站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁新鄉職業技術學院《跨媒介廣告創意與表現》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款化妝品廣告的效果更有價值？（）A.消費者對品牌的好感度提升B.產品銷量的增加C.廣告的曝光量D.市場占有率的變化2、在廣告傳播過程中，意見領袖的作用不可忽視。以下關于意見領袖對廣告傳播的影響，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領袖的觀點一定能被大眾接受D.引導消費者的購買決策3、廣告的文化適應性對于在不同地區和國家的傳播至關重要。當在一個具有濃厚傳統文化的地區推廣一款現代科技產品時，以下做法較為恰當的是：（）A.完全忽略當地文化，強調產品的先進性B.融入當地文化元素，建立情感聯系C.與當地文化背道而馳，制造反差D.不考慮文化因素，采用全球統一的廣告策略4、廣告中的代言人選擇對品牌形象有重要影響。對于一個運動品牌，以下哪種類型的代言人更能提升品牌的影響力？（）A.影視明星B.體育運動員C.網絡紅人D.知名模特5、廣告中的用戶生成內容（UGC）具有一定的影響力。以下關于用戶生成內容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內容質量D.提高消費者的參與度6、在廣告創意中，運用反轉手法可以制造驚喜。對于一款零食產品的廣告，以下哪種反轉更能讓人印象深刻？（）A.口味的反轉B.包裝的反轉C.消費場景的反轉D.以上都是7、廣告文案是廣告的重要組成部分，它能夠傳達廣告信息，激發消費者的購買欲望。以下關于廣告文案的寫作要求的說法中，錯誤的是？（）A.廣告文案應該具有簡潔明了、生動形象、富有感染力和說服力的特點B.廣告文案應該符合廣告目標、廣告定位和目標受眾的需求C.廣告文案應該遵循廣告法規和社會道德規范D.廣告文案可以使用夸張和虛構的手法，只要能夠吸引消費者的注意力即可8、在廣告創意中，夸張手法可以突出產品特點。但過度夸張可能導致不信任。以下哪種夸張方式相對較容易被接受？（）A.對產品效果進行適度夸大B.創造超現實的產品使用場景C.虛構產品的神奇功能D.夸大產品的生產工藝9、廣告文案的撰寫需要具備清晰的邏輯和吸引人的表達。在為一款健康食品撰寫廣告文案時，以下哪種開頭更能引起讀者的興趣？（）A.詳細介紹產品的成分B.講述一個關于健康的感人故事C.直接列出產品的功效D.引用權威專家的推薦10、互動式廣告在增強用戶參與度方面有獨特優勢。對于一款在線教育產品，以下哪種互動式廣告形式更能吸引用戶體驗？（）A.在線答題贏取課程優惠券B.觀看視頻后發表評論抽獎C.填寫調查問卷獲取學習資料D.參與游戲解鎖課程試聽11、廣告中的文案節奏對閱讀體驗有影響。對于一款旅游產品的廣告文案，以下哪種節奏更能激發讀者的旅行欲望？（）A.舒緩平穩B.緊湊急促C.起伏跌宕D.以上都可以12、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內心。以下關于情感營銷的實施要點，不準確的是（）A.深入了解消費者的情感需求B.過度渲染情感，忽略產品特點C.建立情感共鳴，增強品牌忠誠度D.以真誠的態度傳遞情感13、在廣告效果評估中，測量消費者的購買意愿是重要的指標之一。以下哪種方法在測量購買意愿時最為直接有效？（）A.詢問消費者是否有購買計劃B.觀察消費者在產品展示區的停留時間C.分析消費者的在線搜索行為D.舉辦產品試用活動并收集反饋14、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節期間，以下哪種產品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅15、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進行市場調研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優勢和特點D.考慮社會文化和時代背景16、在廣告策劃中，市場調研是重要的基礎工作。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創意提供靈感C.可以直接決定廣告的內容和形式D.評估廣告投放的效果17、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒18、對于公共衛生領域的科研倫理，以下關于研究對象權益保護的描述，哪一項是恰當的？（）A.在公共衛生科研中，為了獲取研究數據，可以忽視研究對象的知情同意權B.公共衛生科研不需要考慮研究對象的隱私保護，因為研究結果是為了公眾利益C.充分保障研究對象的知情同意權、隱私權等合法權益，是公共衛生科研倫理的重要要求D.公共衛生科研中，研究對象的權益保護主要由研究人員自行決定，不需要遵循相關規范19、跨文化廣告需要考慮不同國家和地區的文化差異。當把一款在中國受歡迎的廣告推廣到西方國家時，以下哪個方面可能需要調整？（）A.廣告中的人物形象B.廣告的色彩運用C.廣告的主題和價值觀D.以上都有可能20、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內提高一款新產品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網絡廣告D.廣播廣告二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入分析廣告中的文化價值觀傳遞對社會和消費者的影響，以及廣告人應承擔的社會責任。2、（本題5分）分析廣告中的廣告創意的廣告創意的市場調研的數據分析方法。3、（本題5分）詳細闡述產品成熟期廣告策略的調整方向和重點，如強調品牌差異、維護品牌形象、拓展市場份額等，以及如何應對市場競爭和消費者需求的變化。4、（本題5分）詳細探討廣告中的品牌個性特征的提煉和表達，以及如何使品牌個性鮮明獨特。5、（本題5分）在進行職業中毒的診斷時，以下哪個依據最為關鍵？A.患者的癥狀和體征B.職業暴露史C.實驗室檢查結果D.影像學檢查結果三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討廣告中的品牌文化傳承在廣告傳播中的體現和重要性。2、（本題5分）某飲料品牌在夏季推出冰爽系列產品，廣告以“夏日冰爽，暢飲無憂”為主題。探討該廣告如何結合季節特點進行產品推廣，以及在飲料市場夏季競爭中的策略。3、（本題5分）一款新的電子閱讀器產品的廣告突出輕薄便攜和海量圖書資源，畫面中是用戶在各種場景中輕松閱讀。分析這則廣告如何針對閱讀愛好者的需求進行精準定位，以及在電子設備市場中的競爭態勢。4、（本題5分）深入探討廣告中的品牌形象差異化塑造中的策略和方法。5、（本題5分）某飲料品牌在廣告中頻繁更換代言人，導致品牌形象不穩定。分析這種廣告策略的問題以及如何建立穩定的品