王老吉夏季整合營銷《一罐王老吉撬動了年輕人的夏天》AGEND

A01品牌營銷背景與目標02品牌營銷洞察與策略03品牌營銷創意與執行04

品牌營銷成果與成效01品牌營銷背景與目標王老吉夏季營銷背景與目標通過整合營銷，實現品牌形象年輕化2020中國Z世代人(15-23歲)最龐大，計1

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世代正在成為消費擔當2021王老吉X

網易游戲

游戲營銷2019王老吉XB

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快看漫畫

內容營銷2021王老吉XB

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整合內容營銷2021年Z世代占據

整體消費力的40%2019王老吉X

抖音

看見音樂計劃王老吉X和平精英

游戲營銷目標：牢牢抓住年輕人王老吉X微博全明星vlog

大賽2019挑戰2形象煥新193年悠久歷史的中華老字號王老吉如何通過營銷煥新品牌形象?挑戰3營銷煥新最新技術與形式賦能王老的夏季品牌年輕

化營銷?王老吉夏季營銷挑戰王老吉與年輕Z

世代之間隔著一道鴻溝挑戰1文化煥新怕上火喝王老吉

更側重于功能宣傳

如何傳遞品牌文化

表達年輕態度?如何讓營銷吉年輕的Z世代王老吉品牌02

品牌營銷洞察與策略“我在二次元世界，是陰陽師、刀客塔、master、提督、艦長、審神者、指揮使

……

”——Z世代的二次元日常用戶洞察二次元世界是Z

世代自我個性的載體46%Z世代關注二次元競賽75%

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世代二次元月滲透率64%

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世代為二次元付費40%

Z世代進行二次元社交在二次元世界“身兼數職”數據來源：《Z

世代時尚消費洞察報告》;艾瑞媒體；企鵝智庫王老吉獨家的數字化技術讓產品成為每一個用戶個性的標識和平精英：用戶喜愛的游戲角色登上罐身

B站罐：用戶創作的王老吉繪畫登上罐身個性定制罐：用戶通過罐子紀念重要時刻

姓氏定制罐：用戶用罐子傳承文化并表達祝福音苦

讓世界更吉褲成長與用戶共生共長建立更緊密的關系年輕的Z世代王老吉的傳播策略聯

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讓他們對品牌產生超越理性的喜愛發現尋找適合發酵的平臺讓用戶發現品牌銘記打造營銷大事件讓用戶銘記品牌]|I王老吉王老吉品牌配王

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料平臺優選：網易游戲+嗶哩嗶哩+快看漫畫

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世代熱愛的二次元世界網易游戲略聯盟入局游戲市場138.

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世代濃度最高的社交平臺網易游戲中國第一自主研發游戲公司快看漫畫Z世代漫畫創作的頭部平臺快看

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部※注：含2部非快看獨家作品數據來源：網易游戲；B站；快看漫畫理

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快看

其他單位：部正業們第H7980%+4P*87分鐘王老吉夏季整合營銷

二次元大事件王老吉X

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超吉UP!怕上火喝王老吉王老吉不怕上火盡情狂熱怕上火喝王老喆王老吉X

網易游戲#不怕上火盡情狂熱#王老吉X

快看漫畫

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料網易游戲：產品大事件基于獨家數字化技術，合作三大游戲打造游戲罐定制罐技術在小程序打造專屬游戲罐心跳探秘一罐一碼的游戲罐每一罐掃碼即得游戲禮包追夢有吉稱霸三界點擊定制穿云入海

激戰萬里王老吉貼紙網易游戲：游戲大事件植入Z

世代的游戲世界，與Z

世代一起盡情享受夏天夢幻西游王老吉道具與涼茶鋪，玩家紛紛光顧第五人格王老吉專屬涂鴉，玩家積極使用嗶哩嗶哩：共創大事件聯

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主打造線上共創大賽#登場吧!超吉UP#勁

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世代踴躍投放，滲透美食區/手工區/游戲區/日常區/動畫區王老吉視頻共創大賽

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老World,建立王老吉專屬展區E老聯動網易游戲：神還原互動區高能BUFF站

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好喝肪告嗶哩嗶哩：線下大事件快看漫畫：創作大事件全站開啟夏日創作大賽，升級品牌夏季飲用形象怕上火，周王德善Rfe.i1-43

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優質繪畫作品助力熱度

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讓世界更吉褲網易游戲與Z

世代的創造力共生共長，產品融入到Z

世代的畫作中合作網易LOFTER,鼓勵用戶畫出喜愛的人物+王老吉場景網易游戲與Z

世代的社群共生共長，王老吉成為社群核心人物■17:14

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-10月8號立即查看會員商城，看

看你喜歡的積分商品是不是正在打

折哇~2021年10月13日17:27大古必王老進請注意，教師節贈品除新疆和福建等地均已發貨，由于發貨批次不同，到貨有先后，目前都已經在路17:17王老吉-

第五人格歐

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遇黑村壯…土喜舞女17:13王老吉-第五人格歐

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圖養間基我收到了黃衣的2021年6月26日18-02我是醫生和慈善阿溫2021年6月26日20:48

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109人)22021年6月26日123517:17王老吉-第五人人格歐何音CR我盲盒抽到

一個律師+廠廠長心悅只抽到小丑和魔術師2021年6月26日1718約深

·有沒有收魔術或者廠長或者律師的嚴士學網易游戲與Z

世代的熱愛的電競共生共長，共同見證榮耀時刻冠名第五人格電競聯賽王者古IVL官方酸略合作伙伴怕上火喝王老吉老疾王老吉嗶哩嗶哩與Z

世代熱愛的國創共生共長，收獲好評無數合作Z世代喜愛的TOP5

國創動畫快看漫畫與Z

世代熱愛的漫畫共生共長，引發全民創作激情《怦然心動》

《吾凰在上》

《撿到只小狐貍》

《貧窮父女》

《前任戰爭3》

《妃為九卿》

《花與隱匿之烏》合作Z世代喜愛全類型高人氣TOP

級IP《保護我方大大》

《黑夜有所斯》

《超能立方》《女巨人也要談戀愛》《再度與你》夏季整合營銷一罐王老吉撬動了年輕人的夏天Lb

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者打造5億游戲罐三大游戲創意植入電競與共創活動王老吉一罐一碼技術定制罐技術搭建Z

世代社群超人氣IP植入內容矩陣式種草創作大賽全站共創大賽線下BW參展國創內容合作04

品牌營銷成果與成效超吉UP!稿件征集總量

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僅16元，高性價比實現品牌年輕化王老吉夏季項目—

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網易游戲#不怕上火盡情狂熱#王老吉X

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◎第五人格超話◎第五人格超話王老吉到了非常開心開出了小特!

小特好可愛可愛可愛!!微博創作者廣告共享計劃sa

年四一至高24期免

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評論凸贊產品銷售層面5億游戲罐全部售罄，小程序定制罐下單近1000箱送貨速度很快(52)

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追加(45)按時間排序|默認排序感**810天前1口味王老吉X

第五人格聯名款聯名版設計新穎，味道還是那樣好喝。雖然隨箱贈送的

盲盒沒有開出我想要的小姐姐，就權當留做紀念吧-鄧**524天前1口味；王電吉×第五人格聯名放很好喝，女兒很喜歡，物流也很怏調覽3次評論△有用…王*亞密

此商品不支持在當前地區銷售

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賢冠夫姓張的小弟弟同學四曜又給網易錢啦轉發

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真的太棒了!哪數字美學，致敬黑膠情

小米有品-小來旗下新生活方式電商APP

下好喝立重還聰送了可愛的小玩自

孩子蜓喜效此商品不支持在當前地區銷售

更故地址抽到了機械師哦!

還有小丑、黃衣和醫生!有想換的寶

寶嗎?要祭司先知慈善家和約瑟夫哦!留言給我!22:52<

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微博正文t**818天前(口味王老吉×第五人格聯名款立部購買説點什麼

…立即購買第五人格超話王老吉，謝謝你弦上雪Yuki◎第五人格超話磁博創作者廣告共享計劃口感味遵好(92)一

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站多板塊場景化吸粉王老吉成為嗶哩嗶哩夏季飲料的最強廣告王雙號豐收王老吉官號增粉5萬刺檸吉官號增粉19萬B站生態下的粉絲積累難度較大的情況下，投放前后粉絲增長明顯增速品牌運營層面嗶哩嗶哩官方號大量吸粉，行業影響力顯著提升官方號吸粉王老吉B站官號增粉5萬旗下新產品刺檸吉B站官號則股份1.9萬行業影響力提升在B站品牌熱度提升11位B站官號排名提升4位企業企業號翰絲元氣森林74.7W2蜜雪冰城63.7w安慕希22.7WQQ星16.2m5谷粒多14.8W8刺檸吉7.9W11王老吉5w…N加多寶0.63w企業號粉絲1元氣森85.5w2安慕希12.6w3芬達6.9w15王老吉元氣森林安慕希芬達康師傅25王老吉品牌元氣森林旺旺安整希14王老古23加多寶激烈競爭中，官號排名提升4位涼茶類目一家獨大王老吉品牌熱度提升1位涼茶類目一枝獨秀行業影響力用戶口碑層面各內容社交平臺陣地玩家，自發發布合作聯動產品開箱10:11涼茶瀏覽4次評

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第五人格聯名款合作款果然很可愛!抽到了魔術師!崗覽4次評論△有用t**9立即購買后￥459淘寶評論番劇聯動開箱回秋閃閃【第五人格】王老吉專屬聯回莉蘿艾愛藤莉□665

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1【第五、王老吉v1og】團切了動脈喝脈動ovo□87

回第五人格桌面入侵系列單獨回冰上燃起的藍色火焰

口163我在超市里看見了第五人格王老吉???回上不封頂下不保底的唱◎543第五人格王老吉涂鴉兌換

碼，送給需要的小伙伴曼殊即梧BILIBILI視頻發布6-4

來自藍，范◎第五人格超話王老吉×第五人格聊名款雎然盲盒

不是我的黃衣但醫生也是很可愛的參

◎網易第五人格【超話】第五人格110.5萬帖子928萬債據□2

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3阿木和同清8-23來自華為手機已編輯微博超話綜

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我居然在王老吉官微上看到了它們與《第五人

格》的聯盟款!王老吉怎么會這么懂我啊~小紅書筆記8:21搜索説點什麼…出售了，為什么我不買一動涂鴉!評論區隨機抽十加入購物車☆收范合店鋪8:18客用戶口碑層面王老吉內容營銷深受用戶喜愛，紛紛表達對品牌的贊美內容稱贊：軟植入高質量廣告，高效曝光品牌

期待未來：王老吉更多合作：聯名罐明日風月這不出個聯名罐?三人組版直接買爆2021-09-2619.04

的3311鹵戰地務位楓原千秋

出必買!2021-09-2622:20夜斗出姆E出聯名罐呀2021-09-270448

回復覘墨書影的這不趕緊出聯名啊2021-09-2706:47

心8回復怕

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買買實，必須買2021

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寂感謝投資：強化品牌國創支持者身份

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