新聞傳媒行業專業知識要點姓名_________________________地址_______________________________學號______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------線--------------------------1.請首先在試卷的標封處填寫您的姓名，身份證號和地址名稱。2.請仔細閱讀各種題目，在規定的位置填寫您的答案。一、填空題1.傳媒行業的核心是（內容傳播與信息共享）。

2.新聞的五個“W”指的是（何人、何時、何地、何事、為什么）。

3.廣播電視節目按照制作方式可以分為（紀錄片、電視劇、綜藝節目、新聞節目、動畫等）。

4.傳媒集團的三個核心業務板塊為（內容生產、傳播渠道、技術平臺）。

5.我國廣播電視節目實行（程序化播出和分級管理）制度。

答案及解題思路：

答案：

1.內容傳播與信息共享

解題思路：傳媒行業的本質是通過各種媒介平臺傳遞信息，因此其核心是內容傳播與信息共享。

2.何人、何時、何地、何事、為什么

解題思路：新聞的五要素，即何時（When）、何地（Where）、何人（Who）、何事（What）、為什么（Why），這是新聞報道中不可或缺的基本信息。

3.紀錄片、電視劇、綜藝節目、新聞節目、動畫等

解題思路：廣播電視節目的分類多樣，按照制作方式和內容類型可以分為多個類別，包括紀錄片、電視劇、綜藝節目、新聞節目、動畫等。

4.內容生產、傳播渠道、技術平臺

解題思路：傳媒集團通常涵蓋內容制作、傳播途徑和現代技術平臺的整合運營，這三個方面構成了其核心業務板塊。

5.程序化播出和分級管理

解題思路：我國廣播電視節目在播出上實行嚴格的管理制度，包括程序化播出以保證節目內容的統一安排和分級管理以保證內容適合不同觀眾群體的需求。二、選擇題1.下列哪一項不是新聞報道的基本要素？（）

A.何時

B.何地

C.為什么

D.如何

2.下列哪種傳播方式屬于線性傳播？（）

A.紙媒

B.廣播

C.互聯網

D.電視

3.以下哪個選項不是媒體融合的表現形式？（）

A.報網融合

B.移動端融合

C.電視與網絡融合

D.紙媒與雜志融合

4.下列哪種類型的新聞報道更容易引發觀眾共鳴？（）

A.情感類報道

B.經濟類報道

C.時事類報道

D.科技類報道

5.以下哪種廣告形式屬于網絡廣告？（）

A.平面廣告

B.投影廣告

C.視頻廣告

D.聲音廣告

答案及解題思路：

1.答案：D

解題思路：新聞報道的基本要素通常包括何時（When）、何地（Where）、何人（Who）、何事（What）和為什么（Why），而“如何”（How）通常指的是方法或過程，不屬于新聞報道的基本要素。

2.答案：B

解題思路：線性傳播指的是信息從一點到另一點的單向傳播。廣播是一種傳統的線性傳播方式，信息傳播方向固定，接收者無法主動改變信息流向。

3.答案：D

解題思路：媒體融合是指不同媒體形式的相互融合，以提供更豐富的信息和服務。報網融合、移動端融合和電視與網絡融合都是媒體融合的表現形式。紙媒與雜志融合則較為局限，不屬于主流的媒體融合趨勢。

4.答案：A

解題思路：情感類報道往往能夠觸動觀眾的情感，引起共鳴。這類報道通常關注人的情感生活、社會事件中的人文關懷等方面，容易引起讀者的情感共鳴。

5.答案：C

解題思路：網絡廣告是在互聯網上進行的廣告宣傳。視頻廣告是通過網絡平臺播放的視頻形式廣告，屬于網絡廣告的一種。平面廣告、投影廣告和聲音廣告可能在其他媒體形式中更常見。三、判斷題1.傳媒行業的發展與科技進步息息相關。（√）

2.新聞報道應當遵循客觀、公正、真實的原則。（√）

3.傳媒集團的三大業務板塊分別是傳媒、廣告、發行。（×）

4.我國實行廣播電視節目分級制度。（×）

5.傳媒行業的發展離不開監管。（√）

答案及解題思路：

1.答案：√

解題思路：科技的不斷發展，尤其是互聯網、移動通信等技術的進步，傳媒行業發生了翻天覆地的變化。從傳統報紙、電視到如今的網絡媒體、移動應用，科技的進步極大地推動了傳媒行業的發展。

2.答案：√

解題思路：新聞報道的基本原則之一就是客觀、公正、真實。這是新聞工作者職業道德的核心要求，也是保證新聞報道可信度的重要保障。

3.答案：×

解題思路：傳媒集團的業務板塊通常包括內容制作、廣告、發行、新媒體運營等。雖然傳媒、廣告、發行是傳媒集團的重要組成部分，但并非其三大業務板塊。例如一些傳媒集團還涉及影視制作、娛樂業務等。

4.答案：×

解題思路：我國尚未正式實行廣播電視節目分級制度。雖然部分地區和電視臺對某些節目進行了分級，但尚未形成全國性的分級制度。

5.答案：√

解題思路：監管對于傳媒行業的發展。，監管有助于維護國家文化安全、傳播正能量；另，監管也能促進傳媒行業的健康有序發展。四、簡答題1.簡述新聞的基本要素。

答案：

新聞的基本要素包括五個方面：①時新性，即新聞必須反映最近發生的事實；②真實性，即新聞內容必須真實可靠，不得虛構；③接近性，包括地理接近、心理接近和利益接近；④顯著性，指新聞事件或人物具有廣泛的社會關注價值；⑤趣味性，即新聞內容應具有一定的趣味性，以吸引讀者。

解題思路：

首先明確新聞的基本要素，然后分別對每個要素進行簡要解釋，最后結合實際案例說明每個要素的重要性。

2.簡述廣播電視節目的制作流程。

答案：

廣播電視節目的制作流程主要包括以下步驟：①選題策劃，確定節目主題和內容；②采訪拍攝，收集素材；③后期制作，包括剪輯、配音、特效等；④審查修改，保證節目符合規范；⑤播出，將節目通過電視或網絡平臺傳播給觀眾。

解題思路：

梳理廣播電視節目的制作流程，按照步驟逐一說明每個環節的工作內容和目的，并結合實際案例說明每個環節的重要性。

3.簡述媒體融合的幾種表現形式。

答案：

媒體融合的幾種表現形式包括：①內容融合，即不同媒體平臺發布相同或相似內容；②渠道融合，如電視節目同步在互聯網上播出；③技術融合，如使用云計算、大數據等技術實現資源共享；④運營融合，如跨媒體廣告合作；⑤管理融合，即媒體集團對旗下不同媒體進行統一管理。

解題思路：

列舉媒體融合的幾種表現形式，并對每種形式進行簡要解釋，結合當前媒體行業的發展趨勢說明每種形式的特點和意義。

4.簡述廣播電視節目的分類。

答案：

廣播電視節目的分類包括：①新聞類節目，如、焦點訪談等；②娛樂類節目，如綜藝節目、電視劇等；③教育類節目，如科普講座、教育頻道等；④紀錄片類節目，如摸索發覺、國家地理等；⑤紀錄片類節目，如體育賽事、電影頻道等。

解題思路：

列舉廣播電視節目的主要分類，并對每個類別進行簡要說明，結合實際案例說明不同類別節目的特點和受眾。

5.簡述我國傳媒行業的發展趨勢。

答案：

我國傳媒行業的發展趨勢主要包括：①數字化轉型，即傳統媒體向新媒體轉型；②融合創新，如媒體與互聯網、大數據、人工智能等技術的融合；③內容升級，提高新聞質量和節目品質；④國際化發展，拓展海外市場；⑤監管加強，規范行業秩序。

解題思路：

分析我國傳媒行業的發展趨勢，結合當前政策導向、技術進步和市場變化，對每個趨勢進行簡要闡述，并說明其對行業發展的影響。

：五、論述題1.結合實際案例，論述新聞報道如何發揮輿論引導作用。

在當前社會背景下，新聞報道如何發揮其輿論引導作用？

通過哪些具體的新聞報道案例，可以體現新聞報道在輿論引導中的實際作用？

這些案例對新聞報道如何發揮輿論引導作用有何啟示？

2.分析媒體融合背景下，傳媒行業面臨的機遇與挑戰。

媒體融合的背景下，傳媒行業在技術和市場方面面臨哪些機遇？

同時傳媒行業在融合過程中又會遇到哪些挑戰？

針對這些機遇與挑戰，傳媒行業應該如何應對？

3.探討廣播電視節目如何實現創新發展。

廣播電視節目在創新過程中，應該遵循哪些原則？

如何從內容、形式、技術等多個層面實現廣播電視節目的創新發展？

創新發展過程中的關鍵因素有哪些？

4.分析我國傳媒行業在全球化進程中的地位與作用。

我國傳媒行業在全球化進程中處于何種地位？

我國傳媒行業在全球范圍內發揮怎樣的作用？

面對全球化進程，我國傳媒行業如何提升自身競爭力？

5.闡述如何加強我國傳媒行業的監管，促進其健康發展。

當前我國傳媒行業監管面臨哪些問題？

如何完善傳媒行業監管體系，促進其健康發展？

在監管過程中，如何平衡監管與創新發展之間的關系？

答案及解題思路：

1.解題思路：以某新聞報道為例，闡述其如何通過事實陳述、觀點評論、深度報道等手法，影響公眾輿論，達到輿論引導的目的。分析案例中新聞報道的亮點與不足，總結新聞報道在輿論引導中的作用及啟示。

2.解題思路：結合我國傳媒行業實際情況，分析媒體融合背景下的機遇，如技術進步、市場拓展等，同時列舉面臨的技術、內容、版權等方面的挑戰。針對這些機遇與挑戰，提出相應的應對策略。

3.解題思路：從內容創新、形式創新、技術創新等方面探討廣播電視節目的創新發展路徑。分析創新發展過程中的關鍵因素，如創新理念、團隊建設、政策支持等。

4.解題思路：分析我國傳媒行業在全球化進程中的地位與作用，結合實例闡述我國傳媒行業在國際傳播中的貢獻。探討我國傳媒行業如何提升自身競爭力，以適應全球化發展趨勢。

5.解題思路：分析當前我國傳媒行業監管中存在的問題，如監管不力、市場失序等。針對這些問題，提出加強傳媒行業監管的建議，如完善法規體系、加強監管機構建設、促進媒體自律等。強調在監管過程中要平衡監管與創新發展之間的關系。六、案例分析題1.案例分析：2019年，某新聞媒體報道一起重大，引起社會廣泛關注。請分析該新聞報道在內容、形式、傳播等方面如何發揮輿論引導作用。

案例描述：

2019年，某地發生了一起嚴重的交通，造成多人傷亡。某新聞媒體在第一時間進行了報道，并通過多種渠道廣泛傳播，引起了社會各界的廣泛關注。

解題思路：

分析新聞報道的內容特點，如及時性、深度、客觀性等；

探討報道形式，如文字、圖片、視頻等多樣化手段的應用；

分析傳播渠道，如新媒體、傳統媒體、社交媒體等綜合運用。

2.案例分析：某網絡短視頻平臺因傳播低俗內容被監管部門處罰。請分析該案例中，平臺、用戶、監管部門三者之間的責任與關系。

案例描述：

某網絡短視頻平臺因傳播低俗內容被國家互聯網信息辦公室等監管部門處罰，引發了社會對該平臺、用戶和監管部門責任與關系的討論。

解題思路：

分析平臺在內容監管方面的責任；

探討用戶在內容生產與傳播中的角色；

分析監管部門在維護網絡環境方面的責任與作用。

3.案例分析：某地區電視臺成功實施新媒體轉型，成為當地最具影響力的媒體。請分析該電視臺在新媒體轉型過程中的成功經驗。

案例描述：

某地區電視臺在面臨新媒體沖擊的背景下，通過創新轉型，成功成為當地最具影響力的媒體。

解題思路：

分析電視臺在新媒體轉型過程中的戰略決策；

探討電視臺如何整合資源，創新內容生產與傳播方式；

分析電視臺在新媒體轉型過程中的成功要素。

4.案例分析：某傳媒集團通過并購、合作等方式實現業務拓展。請分析該集團在業務拓展過程中的戰略思考。

案例描述：

某傳媒集團通過并購、合作等方式實現了業務拓展，涉足多個領域。

解題思路：

分析集團在業務拓展過程中的戰略規劃；

探討集團如何選擇合適的并購與合作對象；

分析集團在業務拓展過程中的風險控制。

5.案例分析：某國家出臺政策，加強對傳媒行業的監管。請分析該政策對傳媒行業的影響。

案例描述：

某國家針對傳媒行業出臺了一系列監管政策，引起了行業內的廣泛關注。

解題思路：

分析政策的主要內容與目的；

探討政策對傳媒行業的影響，如內容創作、傳播渠道、市場環境等；

分析政策對傳媒企業、從業者及整個行業的影響。七、應用題1.某電視節目策劃一檔針對老年人的健康養生節目，請根據受眾特點，提出該節目的策劃方案。

策劃方案：

節目名稱：《樂享健康》

節目時長：每期30分鐘

節目形式：結合講座、訪談、案例分析等多種形式

內容安排：

健康知識講座：邀請專家講解老年人常見的健康問題及預防措施

養生達人訪談：邀請有豐富養生經驗的老年人分享心得

健康生活案例：展示老年人健康生活的成功案例

互動環節：設置問答環節，邀請觀眾參與互動，解答疑問

推廣策略：通過電視、網絡、社區等多渠道宣傳，吸引老年觀眾關注

2.某企業欲通過網絡廣告進行品牌推廣，請設計一個適合該企業的網絡廣告方案。

廣告方案：

廣告目標：提升品牌知名度和產品銷量

廣告平臺：選擇社交媒體平臺（如微博）、視頻平臺（如抖音、B站）及搜索引擎廣告

廣告內容：

視頻廣告：制作創意短視頻，展示產品特點和優勢

圖文廣告：設計吸引眼球的圖文海報，突出產品賣點

軟文推廣：撰寫行業相關文章，植入品牌信息

投放策略：根據目標受眾的上網習慣和時間，選擇合適的投放時間段和頻率

3.某報紙報道一篇關于城市交通擁堵的新聞，請分析該報道在內容、形式、傳播等方面的優缺點。

分析：

優點：

內容：深入報道了城市交通擁堵的現狀和原因，提供了相關數據和專家觀點

形式：采用圖表和照片結合的方式，直觀展示交通擁堵情況

傳播：通過報紙這一傳統媒體，擴大了報道的影響力

缺點：

內容：可能缺乏對解決方案的深入探討

形式：圖片和圖表可能不夠豐富，缺乏互動性

傳播：傳播速度較慢，可能無法及時反映最新動態

4.某傳媒集團計劃投資一家新媒體公