?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.從千年禮樂文明走來，禮尚往來早已深深鐫刻在中國社會的文化基因中。這份跨越時空的傳統，讓送禮超越單純的物質交換，成為承載的重要紐帶。當送禮行為日益融入日常生活，即時零售平臺憑借“即買即達”的核心優勢脫穎而出——不僅能確保商品新鮮度與配送在內容電商蓬勃發展的當下，即時零售平臺的禮品市場作為新興細分賽道，正以差異化優勢開辟全新增長路徑。以餓了么為代表，其品頻道，構建起高效便捷的一站式購禮體驗。依托平臺資源扶持與創新的內容電商運營模式，該頻道為商家入駐提供黃金窗口。對于尋求進入5月，愛意涌動的節日氛圍逐漸升溫，母親節與520成為消費者表達情感、傳遞心意的關鍵時點，也為即時零售禮品市場注入新的以5月快消市場現狀為觀察起點，綜合尼爾森IQ消費者基礎研究、尼爾森IQ零研指數、餓了么平臺數據等多重數據來源，層層剖析5月禮遇季中ll』?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.?2025?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.3 全渠道快消市場∣頭部增長品類+53%+40%+28%線上快消市場∣頭部增長品類牙膏線下快消市場∣頭部增長品類有汽飲品?2025NielsenConsumer?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 隨著送禮行為的日常化，消費者不再僅局限于日常購物渠道購買禮品。以餓了么為代表的即時零售平臺以其快速、準時送達的時效性優勢日益突顯，尤其在與“愛”相關的節日場景下，隨著供給的不斷豐富，消費者在享受即點即送高效體驗的同時，也讓愛與驚喜瞬時傳達。在針對即時零售送禮人群的調研數據顯示，有1/3受訪者表示近7成消費者稱曾在即時零售平臺購買過禮品購買禮物 購買禮物 都市人同時頻繁使用超市平臺 1即時零售渠道：「愛」相關節日的禮贈心智優勢顯著情人節情人節送禮人群|送禮原因TOP3建立隨和親近的個人形象46%?2025NielsenConsumer?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 即時零售在城市“毛細血管”的商品供給和即時配送能力，可以為消費者實現多場景的高效、便捷送禮。母親節期間，消費者熱衷于金枕榴蓮玫瑰花康乃馨夜間TOP1夜間TOP2特色品類?2025Nielsen?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.20252025NielsenConsumerLLCAllRightsReserved7 即時零售禮品消費在母親節和520呈現消費新趨勢，贈禮品種更加多元化——母親節更加傾向于健康、實用的禮品；520則更加注重愛意的表達和儀式感的體驗，家居健康與美麗并重，給媽媽全方位寵愛零食類花束彩妝套裝水果禮盒精品水果掀起熱潮榴蓮肉紅心獼猴桃榴蓮肉綻放多樣禮選糖巧禮盒彩妝套裝糖巧禮盒彩妝套裝玩偶類花束+440%儀式感必不可少，鐫刻居家珍貴時光小夜燈/床頭燈/感應燈裝飾燈/燈帶靠墊/抱枕餐具套裝擺件/掛件裝飾小夜燈/床頭燈/感應燈裝飾燈/燈帶靠墊/抱枕餐具套裝?2025Nielsen?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 消費者的禮品消費日益注重儀式感與情緒價值，禮品不僅承載著心意的傳遞，更成為儀式感的載體。即時零售憑借“分鐘級配送”的速達優勢，通過“線上下單、快速送達”即時送禮人群|購買買禮物考慮因素TOP5即時送禮人群|情侶贈禮維度即時送禮人群|購買買禮物考慮因素TOP5氛圍感氛圍感21%產品本身的價值仍是第一順位產品本身的價值仍是第一順位“情緒價值”驅動，贈禮承載情感的傳遞動，贈禮承載情感的傳遞?2025NielsenConsumer?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 送禮承載著“親情、愛情和對身邊人的心意”，母親節期間78757875母親節520母親節520情人節數據來源：餓了么即時零售訂單數據（2024.5.12&2024.5.20尼爾森IQ即時零售禮品消費者在線定量調研,2024年8月,樣本量N=1800?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 沐浴露/洗浴套裝預調酒/雞尾酒 男性與女性在贈禮選擇上呈現顯著差異成人情趣家居家裝鮮花綠植女性在520更愿意消費高價白酒2024年520期間白酒品類筆單價女性男性數據來源：餓了么即時零售訂單數據（2024.5.12&2024.5.20）?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.NielsenConsumerRightsReservedNielsenConsumerRightsReserved AI智能隨心配，贈禮便利效率高不用糾結怎么買在哪買，保證用戶一步到位AI智能隨心配，贈禮便利效率高不用糾結怎么買在哪買，保證用戶一步到位生鮮商超隨心搭，拉滿居家體驗?【超市商品搭配多】*圖片僅為參考，具體以站內頁面為準?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 賀卡一鍵生成，充滿科技與溫度?【AI賀卡智能撰寫】輸入自己的信息并選擇送禮對象，AI助手自動生賀卡一鍵生成，充滿科技與溫度?【AI賀卡智能撰寫】輸入自己的信息并選擇送禮對象，AI助手自動生電商新玩法，個性化推薦不停歇?【人群&品類劃分推薦】紀念日小秘書，節日雷達全開?【自定義紀念日提醒】區?2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.禮物的意義，不止于物質的交換，更在于它所承載的情感能量。它像一把通往情感深處的鑰匙，悄然開啟彼此心門，讓那些平日即時零售的興起，恰好滿足了當下人們對“即刻表達心意”的期待。依托便捷的配送體驗、個性化的產品推而更顯貼心。通過洞察即時零售5月禮遇季的禮品市場與趨勢，可以發現以女性為核心520則側重儀式感與愛意表達，家居裝飾、定制禮品備受青睞，夜間高校、約會等場景消費增長突出；人群偏好差異明顯，好物，中青年群體關注養生滋補品，中老年群體更傾向高端酒類；女性消費決策覆蓋美妝、母嬰等品類，同時也主導高端禮品選擇。此餓了么作為禮贈場景的先行者，隆重推出“心坎禮讓用戶享受智能化“一對一”高品質服務，助力消費者免去苦思冥想的煩惱，更高效、精準地傳達心意。同時，“隨心配”延伸至禮品場景，借助A?2025Nielsen