標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志的設(shè)計手法項目4一、標(biāo)志設(shè)計技法1、對比與反復(fù)（1）對比對比是將兩種或兩種以上不同事物的形態(tài)進(jìn)行對照比較，用以突出某一種事物形態(tài)的特征，并使事物之間相互補充、相互襯托，尋求一種視覺上的刺激和突顯的設(shè)計技法，能使標(biāo)志在外觀上給人較強的視覺沖擊。標(biāo)志設(shè)計中的對比，通常是指將點、線、面、體、色彩、肌理、大小、位置、重心、空間、方向等中的某一元素進(jìn)行突出，使其與其他元素具有一定的差異性。一、標(biāo)志設(shè)計技法1、對比與反復(fù)（1）對比對比一般包括形狀對比、色彩對比、面積對比、虛實對比等。形狀對比指的是運用四邊形、三角形、圓、直線、曲線等進(jìn)行對比。色彩對比能使圖形具有醒目的視覺效果。對比的色彩可以是對比色或者互補色，如紅色和綠色、黃色和藍(lán)色等。面積對比包括圖形的大小、位置及色彩面積等方面的對比。一、標(biāo)志設(shè)計技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)反復(fù)是指使用相同或相似的形態(tài)因素的設(shè)計技法。人類的生活作息、生態(tài)能源的循環(huán)運動及自然萬物的生長都體現(xiàn)出反復(fù)這一規(guī)律。反復(fù)所形成的韻律美，被人們運用到藝術(shù)的表現(xiàn)形式上，也常被運用于標(biāo)志設(shè)計。形態(tài)因素的反復(fù)出現(xiàn)會在視覺上產(chǎn)生一種整齊的感覺，這樣容易加深受眾的記憶。反復(fù)分為單純反復(fù)和變化反復(fù)。一、標(biāo)志設(shè)計技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)單純反復(fù)是指同一形態(tài)因素簡單地反復(fù)出現(xiàn)，從而產(chǎn)生一種整齊的韻律感。一、標(biāo)志設(shè)計技法1、對比與反復(fù)（2）反復(fù)變化反復(fù)則是指某些形態(tài)因素在平面上以間隔的方式重復(fù)出現(xiàn)，在統(tǒng)一中尋求變化。在變化反復(fù)設(shè)計中，通常會對形態(tài)因素的數(shù)量、方向、色彩、排列方式、虛實關(guān)系進(jìn)行變化處理，例如可選擇平行、交錯、旋轉(zhuǎn)重組等排列方式，使形態(tài)因素變得錯落有致。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破漸變是從一種形態(tài)逐漸過渡到另一種形態(tài)的設(shè)計技法，具有某種周期性，其漸變效果呈現(xiàn)較為明顯。漸變的規(guī)律性表現(xiàn)方式使得設(shè)計富有動感和條理性，能形成一種節(jié)奏韻律，也使設(shè)計在視覺上有一定沖擊力，并且達(dá)到一種和諧統(tǒng)一的效果。漸變分為多種類型，比如方向漸變、外形漸變、色彩漸變等。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破（1）方向漸變分為水平方向的漸變、垂直方向的漸變、內(nèi)外方向的漸變及傾斜方向的漸變等。水平方向的漸變由于線條的粗細(xì)或者長短變化，形成了一定的光線效果，可造成一種幻視的感覺。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破（1）方向漸變垂直方向的漸變是指在外形上處于下端的圖形越向上就越細(xì)小，近大遠(yuǎn)小，直至消失，這能形成一種極強的運動感和透視感，常常會帶來視覺上的開闊感，這種漸變圖像有時候會有對稱性。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破（2）外形漸變外形漸變是指某一圖形在數(shù)量上的遞增、遞減，或者在形態(tài)上的大小、長短變化，這種設(shè)計技法時常根據(jù)圖形本身造型的不同而具有不同的效果。在水平方向做領(lǐng)制性運動、長短的變化，同時對圖形上方進(jìn)行轉(zhuǎn)角處理，能形成一種兼具水平和傾斜方向上的漸變效果。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破（3）色彩漸變色彩漸變是指是一種較為常見的設(shè)計技法，鮮艷豐富的色彩在視覺上能夠表達(dá)多樣的情感，是受眾喜聞樂見的設(shè)計方式。色彩漸變包括色相漸變、明度漸變、純度漸變等。一、標(biāo)志設(shè)計技法2、漸變與突破（4）方向突破在對外形輪廓進(jìn)行突破時，從不同方向突破會達(dá)到不一樣的效果。向上突破時，視覺重心上升，這會給人一種挺拔、積極、向上的感覺。向下突破時，視覺重心降低，設(shè)計具有縱深感，這會給人一種安靜、平和的感覺。左右突破，常常會帶來視覺上的動感效果，使設(shè)計富有節(jié)奏韻律感。一、標(biāo)志設(shè)計技法3、對稱與均衡（1）對稱對稱是指物體或圖形在某種變換條件下，其相同部分間有規(guī)律重復(fù)的現(xiàn)象。這是一種較為精確的形式法則，能帶來形式上的工整均衡美，其表現(xiàn)形式在某種程度上有著同漸變、反復(fù)相似的規(guī)律。對稱圖形有一條或者多條對稱軸，這些對稱軸被形象地比作對稱圖形的骨骼。根據(jù)對稱軸數(shù)量的不同，對稱的形式可分為水平或垂直對稱、交錯對稱、旋轉(zhuǎn)對稱、旋轉(zhuǎn)擴(kuò)大對稱等。一、標(biāo)志設(shè)計技法3、對稱與均衡（1）對稱運用對稱這種明快而統(tǒng)一的設(shè)計技法，可表現(xiàn)出平等、莊重、威嚴(yán)、有序、堅實、穩(wěn)重、安靜、平和等。由于對稱的形態(tài)具有協(xié)調(diào)、均衡、莊重等特性，因此這種設(shè)計技法常常用于大型機構(gòu)的標(biāo)志設(shè)計，例如政府機關(guān)、金融機構(gòu)等，以突出這類機構(gòu)的性質(zhì)。一、標(biāo)志設(shè)計技法3、對稱與均衡（2）均衡均衡比對稱更具靈活性。均衡在心理學(xué)、力學(xué)或者視覺慣性上有著某種優(yōu)勢，從而在非對稱的情況下，依然會帶來一種平衡感。下圖的標(biāo)志具有一種不穩(wěn)定的運動狀態(tài)，但從某種特定的角度來看，它又擁有平衡感。一、標(biāo)志設(shè)計技法3、對稱與均衡（2）均衡同樣的道理，在文字或圖形的放置上，因為具有某種聯(lián)系，文字之間或圖形之間會有特定的共鳴，即使在錯落放置或者不完全對稱的情況下，也會產(chǎn)生均衡的效果，即美學(xué)均衡。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯反襯是一種古老的藝術(shù)形式，它能同時兼具對比、借用、均衡等的效果，如太極圖的黑白部分互為補充、互為襯托。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯在擁有正負(fù)形概念的反襯中，某一個圖形既是圖又是底；某一個圖形的外延是自身的輪廓，同時也是另一個圖形的輪廓。就像太極圖一樣，我們可以說黑色部分為主體圖形，也可以說白色部分為主體圖形，兩者是互補反襯的關(guān)系，我們可以根據(jù)各自視角和審美觀的差異而得出不同的結(jié)論。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯整體具有一種向下運動感，其中黑色的倒三角形襯托了內(nèi)部的白色箭頭，同時白色箭頭又反襯出黑色的倒三角形的張力。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯文字并列排放，兩端的字母造型反襯出中間的字母，空缺出來的一部分盡管不是真正意義上的圖形，卻勾勒出字母S的造型。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯大新銀行的標(biāo)志為兩個相似的圖形垂直排列，間隔一定距離，間隔處的空白部分和圖形中的空白部分共同構(gòu)成了漢字“大”的造型，紅色與白色相互補充、相互襯托。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（1）反襯通常在反襯中容易被確定為主體圖形的有以下幾種：處于視覺中心的、水平或垂直對稱的、形態(tài)特殊或者形態(tài)較為醒目的等。因此為了使設(shè)計達(dá)到主次分明的效果，需要搞清楚主體圖形和襯托圖形的關(guān)系，即襯托是為了更好地突出主體圖形，以避免襯托圖形喧賓奪主。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（2）借用借用是一種比較常見并且備受青睞的設(shè)計技法，借用的多元化性質(zhì)使得這種設(shè)計技法能夠充分體現(xiàn)圖形或者文字的趣味性，通過微妙的變化就可達(dá)到點睛的效果。借用在文字設(shè)計中較為普遍，能使標(biāo)志呈現(xiàn)突變、豐富的特質(zhì)，是一種簡單而有效的設(shè)計技法。一、標(biāo)志設(shè)計技法4、反襯與借用（2）借用在文字設(shè)計中，借用通常表現(xiàn)為將某種特定的概念或者背景要素轉(zhuǎn)換為適合文字的圖形，以達(dá)到一語雙關(guān)的效果。這種設(shè)計技法使標(biāo)志內(nèi)容更為豐富，并使標(biāo)志在外觀上給人活潑多變的感覺，或者產(chǎn)生某種親和力。如左圖使用植物造型作為借用的對象，如右圖使用桃子作為字母的借用對象。一、標(biāo)志設(shè)計技法5、立體與裝飾（1）立體立體是一種以平面表達(dá)體現(xiàn)空間感的設(shè)計技法。立體具有反轉(zhuǎn)實體、改變形狀、排列、變化位置、凹凸等幻視效果，這可通過色塊的分布、形狀的壓縮變形、近大遠(yuǎn)小的透視原理的運用，以及角度的改變等方式來實現(xiàn)。從不同的視角觀察，我們會發(fā)現(xiàn)有些立體標(biāo)志具有雙關(guān)性的效果。一、標(biāo)志設(shè)計技法5、立體與裝飾（1）立體在視覺上，光線是讓物體體現(xiàn)出立體輪廓的重要元素，物體的立體輪廓不同，其受光線照射時所產(chǎn)生的明暗變化也不同。將受光線照射產(chǎn)生的明暗變化運用于標(biāo)志設(shè)計，也能夠體現(xiàn)空間感。另外，色彩的明暗變化也常常會體現(xiàn)空間感，而且它并不受圖形形狀的限制。一、標(biāo)志設(shè)計技法5、立體與裝飾（2）裝飾裝飾是一種對標(biāo)志進(jìn)行裝點、修飾、襯托的設(shè)計技法。適當(dāng)?shù)难b飾、點綴能夠有效地烘托出標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)美。裝飾這一設(shè)計技法分為多種，包括線描法、影繪法、寫真法、綜合法等。一、標(biāo)志設(shè)計技法5、立體與裝飾（2）裝飾線描法是指將標(biāo)志圖形的主體特征以線條勾勒的方式表現(xiàn)出來，形成一個圖形輪廓。一、標(biāo)志設(shè)計技法5、立體與裝飾（2）裝飾影繪法是指將標(biāo)志圖形的輪廓特征以剪影的方式表現(xiàn)出來。例如，“太陽”和“山峰”的造型都是以剪影的方式表現(xiàn)出來的。一、標(biāo)志設(shè)計技法5、立體與裝飾（2）裝飾寫真法即以寫實手法表現(xiàn)標(biāo)志圖形，例如使用較為寫實的肖像、自然形態(tài)等。一、標(biāo)志設(shè)計技法5、立體與裝飾（2）裝飾綜合法則是同時運用上述兩種或者兩種以上方法的設(shè)計技法，是一種常見并且有效的表現(xiàn)方式。延時符下節(jié)課見！標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志制作流程項目5以“優(yōu)寧”文創(chuàng)作為項目引入一、標(biāo)志制作流程1、靈感來源“優(yōu)寧”文創(chuàng)標(biāo)志的靈感來源為書本、眼鏡和鉛筆。整體圖形為鉛筆形象，將鉛筆的形狀融入翻開的書本，鉛筆上圓圓的眼睛如圖一副眼鏡，與書本、鉛筆的意蘊緊密相關(guān)。每一個元素都有作用，并且都呼應(yīng)著品牌的核心訴求。一、標(biāo)志制作流程2、草圖繪制標(biāo)志設(shè)計草圖的制作過程，也就是標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意過程。草圖繪制是把思維活動變成具體創(chuàng)意的一個步驟，是把思維活動具體化的一個重要階段。這里需要強調(diào)的是，在構(gòu)思個創(chuàng)意時，有許多稍縱即逝的靈感和想法是在繪制草圖的過程中產(chǎn)生的。在草圖繪制階段建設(shè)盡量采取手繪的方式，因為腦和手聯(lián)系緊密，彼此有默契，而且手繪的草圖是有情感色彩的。手繪能體現(xiàn)個人的氣質(zhì)和素養(yǎng)，同一條曲線經(jīng)不同的人繪制后所表現(xiàn)的張力、飽滿程度、情感色彩不同。手繪的隨意性也是使用計算機繪制的很難獲得的。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范在標(biāo)志設(shè)計過程中，使用輔助線、網(wǎng)格等是十分重要的。它們能讓我們在設(shè)計標(biāo)志的過程中懂得如何如調(diào)整間距，讓標(biāo)志看起來更舒服。我們在使用它們的時候不能太機械，否則會讓標(biāo)志看起來不自然。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范例如，在Skiplex標(biāo)志中，設(shè)計師比較注重的是角度輔助線的應(yīng)用，設(shè)計師對字母k、字母i的頂部，以及字母e的收筆處都做了相同角度的處理。圓圈部分展示了如何從整體性考慮這個標(biāo)志中的水平線與垂直線相交的角度是一致的。這里的每一條輔助線與圓圈的使用都是為了讓客戶更深入地了解這個標(biāo)志的結(jié)構(gòu)。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范蘋果標(biāo)志的輔助線是視覺輔助線，這些輔助線很好地幫助設(shè)計師準(zhǔn)確定位了圖形線條。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（1）圖形規(guī)范根據(jù)前面的案例解析，Viber標(biāo)志中應(yīng)用的是視覺輔助線，紅色圓、黃色圓、綠色圓、藍(lán)色圓、粉色圓、黑色圓都分別代表不同的比例。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（2）文字字體規(guī)范文字字體設(shè)計分為字庫字體（又稱印刷字體、排版字體）設(shè)計與創(chuàng)意字體（又稱藝術(shù)字體、美術(shù)字體）設(shè)計兩大類（不包含書法創(chuàng)意字體）。這兩類字體設(shè)計中，字庫字體設(shè)計是基礎(chǔ)，創(chuàng)意字體設(shè)計是表現(xiàn)。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（2）文字字體規(guī)范大多數(shù)設(shè)計師會使用創(chuàng)意字體設(shè)計。創(chuàng)意字體設(shè)計主要探討文字造型的形式表現(xiàn)和審美問題。在創(chuàng)意字體設(shè)計中，設(shè)計師需要對文字的不同筆畫進(jìn)行創(chuàng)作。一、標(biāo)志制作流程3、規(guī)范制圖（3）色彩規(guī)范在標(biāo)志文化發(fā)展史上，色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志，其所能傳達(dá)的信息十分有限，而