21760“甘孜理塘”整合營銷傳播對于旅游業的借鑒意義分析綜述城鎮旅游作為近幾年來旅游發展規劃種的重要組成部分，在我國，具備完善的旅游服務和設施的城鎮旅游第還不多，許多城鎮旅游資源有待開發，營銷和傳播方式方式還需要改善，在大數據時代，各種新興的新媒體平臺齊頭并進，快速的發展，人們也更加以來通過網絡來獲取信息，而甘孜理塘作為在互聯網時代下衍生的旅游產物，其旅游營銷策略充分體現的大數據時代下傳播特征，具有典型性，對于旅游業具有一定的借鑒意義。163481.1整合大數據背景下的新媒體傳播模式自進入21世紀以來，互聯網技術迅猛發展，新媒體以一種向受眾提供服務和娛樂的傳播模式，成為一種數字化的傳播方式。在互聯網的刺激下，受眾作為接受者對于信息的獲取更加迫切，通過新媒體，信息傳播的雙向性更強，互動性和交互性越來越明顯，受眾的接受信息主動性掌握在自己手中。針對旅游景區的營銷來說，以內容為核心，以景區資源為出發點，創新形式和轉變傳統觀念，將最終的營銷落腳點放在品牌形象的建立上，加強于消費者的互動，增強消費者黏性。172521.1.1突出景區資源的獨有特色對于一個有潛力的旅游景區來說，其核心競爭力必然是以它的獨特旅游資源為前提的，發掘景觀核心價值是營銷的條件，獨有特色是吸引游客出游的關鍵性因素，是旅游資源開發的靈魂，將景區擁有的景觀資源、文史、名人、傳說、民俗等方面的亮點充分發掘出來。只有一個具有個性鮮明的旅游品牌形象，營銷才有生命力和競爭力。對于現代消費者群體的心理需求來說，旅游是一種精神經歷，對于旅游文化的參與更加注重，所以挖掘景區獨特的地方特色文化特色，依托于文化內涵，對自然和人文景觀進行自我優勢的剖析，突出區域優勢，以提升文化核心元素來打造景區獨有特色，打造景區的淳樸的唯一性和獨特性，提取經濟價值，實現資源變現。77981.1.2轉變營銷觀念，構建旅游景區全媒體形象傳播在現代市場經濟的大背景下，一切的營銷都以消費者為中心。而傳統營銷觀念主要是賣方市場，以企業為核心，其中主要有生產觀念、產品觀念和推銷觀念。市場營銷階段，市場成為買方市場，觀念轉變為以消費者為核心。以及后來轉變為社會營銷階段，繼續買方市場條件下，不但以消費者為核心，還要注重社會利益。在營銷觀念的轉變下，營銷方法也應該隨之做出調整。（一）網絡傳播，作為一種高效率、低成本的營銷方式，旅游業的網絡營銷是應該占有一席之地的，互聯網超越時空的限制，重組營銷渠道，它是一種兼具渠道、營銷、交易、反饋的綜合性工具。（二）整合營銷[9]，將所有的銷售手段和工具整合使用，產生協同作用，以消費者來定位營銷方向，達到建立和維護品牌形象的目的，利用全媒體平臺，讓營銷創新理念落地，以一個有內涵，有文化，有資源、符合時代潮流，迎合消費者的形象出現在大眾的視野。318561.1.3增強新媒體環境下的互動傳播對于在以大數據為背景的營銷來說，互動性是其優勢之一，信息反饋，有互動，才能做到信息有效傳播。而所謂的互動營銷，雙方主體分別是消費者和企業，在旅游景區的營銷中，雙方分別是游客、潛在游客和地方文旅組織，于消費者互動起來，抓住雙方的利益共同點，將雙方結合起來，給予消費者利益話語權。地方文旅在互動營銷中，可以以問卷調查、挑戰賽、品牌產品適用反饋等方式調動互動性，充分利用雙方的積極性，以便捷、提高用戶體驗和消費者有利可圖為原則，對于游客，可以從中獲得更好的服務和出行體驗，對于地方旅游營銷團隊來說，可以以低成本了解游客的心理需求和物質需求。297921.2舉辦活動促進事件營銷，增加曝光度景區的營銷應該借助特定節點獲節日活動來吸引受眾，增加媒體曝光度，哪怕是一瞬間的畫面出現，也能增加景區的知名度。在景區的節點活動選取時，要充分結合當地旅游和文化資源特色，比如甘孜理塘每年7、8月的賽馬節，作為康巴非物質文化遺產，為傳播賽馬文化也為傳播旅游特色，引發不少旅游者慕名去觀看，顛覆了游客對于傳統騎馬的認知，作為國際賽馬節，理塘抓住這一營銷節點，吸引了大批游客。308901.2.1“線上+線下”宣傳在當今各個產業營銷花樣百出的情況下，旅游業的營銷想要脫穎而出，創新信息傳播和服務體驗的形式迫在眉睫。對于單做線上營銷難以建立信任感，打響品牌；只做傳統的線下又難以突破的窘態，“線上+線下”的方式必須應用起來，實質上，網絡營銷和傳統營銷并不屬于對立關系，而是一種相輔相成的關系。現在許多企業都選擇“線上打卡，線下體驗”的模式，例如在線上進行前期數據收集分析，從而制作營銷方案，發揮新媒體的營銷優勢，線下開展快閃店等方式相結合，形成媒體矩陣。6211.2.2結合景區資源，發揮特色節日節點在各大節日來臨之際，企業營銷團隊使盡渾身解數，準備開展新一輪的營銷，節日營銷的目的性、階段性、主題性和效益性極強，在選擇節點營銷的時候要突出景區的獨特性，展現文化特色和人文特色，在形式上既要創新出特色，也要保留好底色。在甘孜州，除開像傳統的國慶節、端午節等節日，各縣特色節日豐富多彩，例如巴塘縣慶祝豐收的“央勒節”；康定市宗教轉山禮佛的“轉山會”；稻城縣的“嘎登節”等極具民族文化特色的節日。這樣的節日活動，對于增強品牌親和力，傳播品牌內涵、促進經濟利益最大化具有重要意義。1.2.3借助“名人效應”，實現傳播效果最大化要想在旅游景區的營銷中加一把火，可以借助名人、明星來促進傳播效果的優化，而在選擇名人時，應該選擇于景區品牌形象和品質相適應的明星或網紅形象，同時，名人效應也是一把雙刃劍，選對了人，對于營銷活動來說是錦上添花