M美麗修行⑧曼秀雷敦M美麗修行⑧曼秀雷敦新碧SUNPLAKSHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS曼秀雷敦新碧兒童防曬白皮書2025年3月20日1M美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAY引言研究背景與目的隨著公眾健康意識(shí)的提升，兒童成長(zhǎng)過程中戶外活動(dòng)的逐漸增加，防曬已成為日常護(hù)理的重要環(huán)節(jié)，然而針對(duì)兒童群體的科學(xué)防曬理念仍存在顯著認(rèn)知缺口。學(xué)齡前兒童角質(zhì)層厚度僅為成人的1/3,這使得紫外線輻射對(duì)兒童造成的累積性光損傷風(fēng)險(xiǎn)較成人高出2-3倍。本研究揭示當(dāng)前兒童防曬領(lǐng)域存在的三大核心誤區(qū)：“未分齡”(0-3歲/3-6歲/6-12歲差異化防護(hù))、“未分區(qū)”(臉部/身體專項(xiàng)防護(hù))、“未分場(chǎng)景”(日常通勤/戶外運(yùn)動(dòng)/水上活動(dòng)定制策略),旨在為建立兒童防曬標(biāo)準(zhǔn)化指南提供數(shù)據(jù)支撐。2兒童防曬兒童防曬消費(fèi)者洞察市場(chǎng)現(xiàn)狀洞察3兒童防曬市場(chǎng)現(xiàn)狀洞察4上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)兒童防曬市場(chǎng)在高速增長(zhǎng)，線上銷售額2024年達(dá)10億元市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素兒童防曬線上銷售額與增速市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素家長(zhǎng)對(duì)兒童防曬的認(rèn)知從“可有可無(wú)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠傂琛?推動(dòng)需求激增家長(zhǎng)對(duì)兒童防曬的認(rèn)知從“可有可無(wú)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠傂琛?推動(dòng)需求激增親子露營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)的普及促使專業(yè)防曬產(chǎn)品需求增長(zhǎng)，例如高SPF值、防水防汗型產(chǎn)品的熱銷含有天然成分和有機(jī)認(rèn)證等新產(chǎn)品不斷推出，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)兒童護(hù)膚品的需求銷售額(億元)—一增速%消費(fèi)觀念升級(jí)戶外活動(dòng)增加戶外活動(dòng)增加兒童護(hù)膚品的兒童護(hù)膚品的創(chuàng)新與升級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局8曼秀雷敦新碧，安熱沙3專業(yè)防曬品牌曼秀雷敦新碧，安熱沙3專業(yè)防曬品牌貝親，海龜爸爸，潤(rùn)本，薇諾娜寶貝20222023貝親，海龜爸爸，潤(rùn)本，薇諾娜寶貝20222023母嬰品牌數(shù)據(jù)來(lái)源：案頭研究5上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS近兩年兒童防曬備案增長(zhǎng)迅速，寶媽寶爸對(duì)于防曬產(chǎn)品需求進(jìn)階，驅(qū)動(dòng)行業(yè)類目產(chǎn)品升級(jí)，防曬+已逐漸成為主流趨勢(shì)現(xiàn)有兒童防曬產(chǎn)品及不同類型產(chǎn)品備案數(shù)量現(xiàn)有兒童防曬備案主打功效占比現(xiàn)有兒童防曬備案數(shù)量數(shù)據(jù)來(lái)源：美麗修行大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2018.10-2025.03不同類型兒童防曬產(chǎn)品備案數(shù)量2024備案數(shù)量▲增速%2024VS2023兒童兒童其他噴霧35%保濕滋潤(rùn)天然無(wú)刺激天然無(wú)刺激13%防水防汗6兒童防曬消費(fèi)者洞察78M美麗修行⑧曼秀雷敦M美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAY25歲以下2.7%26-35歲36-45歲孩子年齡分布孩子年齡分布3-6歲1萬(wàn)元以下1-2萬(wàn)元2-3萬(wàn)元3萬(wàn)元以上廣東省北京市上海市江蘇省四川省上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS兒童防曬霜已成防曬主流，但消費(fèi)者對(duì)防曬產(chǎn)品安全性仍認(rèn)知不足，認(rèn)為孩子皮膚嬌嫩易敏感，防曬產(chǎn)品復(fù)雜不宜使用常用的兒童防曬方式不使用兒童防曬的原因孩子皮膚嬌嫩，易敏感涂抹麻煩，小孩子抗拒99M美麗修行⑧曼秀雷敦新碧M美麗修行⑧曼秀雷敦新碧SUNPLAYSHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS50-100元的兒童防曬產(chǎn)品最受歡迎，曼秀雷敦新碧是深受消費(fèi)者喜愛的防曬品牌消費(fèi)者使用兒童防曬霜的價(jià)位曼秀雷敦新碧安熱沙青蛙王子貝親曼秀雷敦新碧安熱沙青蛙王子貝親海龜爸爸郁美凈水寶寶啟初潤(rùn)本絲塔芙150元以上50元以下100-150元33.0%50-100元50-100元M美麗修行⑧曼秀雷敦新碧SUNPLAY消費(fèi)者最關(guān)注防曬產(chǎn)品的成分安全性，其次是防曬效果，膚感使用舒適度等；品牌方面最關(guān)注功效檢測(cè)與權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證消費(fèi)者選擇兒童防曬關(guān)注的產(chǎn)品要素消費(fèi)者選擇兒童防曬關(guān)注的產(chǎn)品要素成分安全性防曬指數(shù)膚感清爽敏感肌適用品牌口碑易清洗程度配方精簡(jiǎn)包含修護(hù)成分包含植萃成分消費(fèi)者選擇品牌時(shí)關(guān)注的實(shí)力維度消費(fèi)者選擇品牌時(shí)關(guān)注的實(shí)力維度美妝/大人/明星推薦有醫(yī)療或藥企背景采用專利配方或技術(shù)產(chǎn)品符合制藥級(jí)標(biāo)準(zhǔn)權(quán)威皮膚科醫(yī)生推薦品牌印象碑醫(yī)院的測(cè)試指數(shù)測(cè)認(rèn)證有功權(quán)威品牌上海日用化學(xué)品行業(yè)協(xié)會(huì)M美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAYSHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS不防水，膚感黏膩不易涂是當(dāng)前兒童防曬最大的痛點(diǎn)，直接影響消費(fèi)者購(gòu)買決策不防水易出汗，防曬效果不持久膚感厚重假白膚感厚重假白膚感黏膩，膚感黏膩，不易涂清洗困難清洗困難容量小，容量小，性價(jià)比低刺激性大，辣眼睛M美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAYSHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEAS誤區(qū)一“未分齡”:36%消費(fèi)者未按年齡段使用對(duì)應(yīng)防曬產(chǎn)品消費(fèi)者使用的兒童防曬產(chǎn)品類型家長(zhǎng)自己的防曬霜兒童專用但不分年齡的防曬家長(zhǎng)自己的防曬霜科普事實(shí)科普事實(shí)3-12歲兒童皮膚屏障功能尚未發(fā)育完善，角質(zhì)層厚度僅為成人的1/3,忽略防曬遮陽(yáng)帽、防曬衣存在結(jié)構(gòu)性防護(hù)盲區(qū)，眼周、鼻梁及耳后等暴露區(qū)域易因覆蓋缺失引發(fā)曬黑曬傷等不可逆的皮膚問題M美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧M美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAYSHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS誤區(qū)二“未分場(chǎng)景”:大部分消費(fèi)者僅戶外防曬而忽略了日常防曬，且37%的消費(fèi)者未區(qū)分場(chǎng)景使用對(duì)應(yīng)防曬產(chǎn)品不同場(chǎng)景下使用的兒童防曬產(chǎn)品不同場(chǎng)景下使用的兒童防曬產(chǎn)品一直使用同款產(chǎn)品科普事實(shí)84.4%-84.4%-戶外活動(dòng)兒童防曬需突破“僅戶外防曬”兒童防曬需突破“僅戶外防曬”即便陰天或室內(nèi)，兒童仍會(huì)暴露于紫外線輻射中，容易誘發(fā)皮膚損傷長(zhǎng)途旅行不同場(chǎng)景下防曬要求不同不同場(chǎng)景下防曬要求不同不同場(chǎng)景不同產(chǎn)品不同場(chǎng)景不同產(chǎn)品應(yīng)根據(jù)不同場(chǎng)景下的紫外線強(qiáng)度、暴露時(shí)間等因素進(jìn)行搭配M美麗修行⑧曼秀雷敦新碧SUNPLAYSHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS誤區(qū)三“未分區(qū)”:38%消費(fèi)者未分身體和臉部使用對(duì)應(yīng)的防曬產(chǎn)品88科普事實(shí)兒童臉部和身體使用防曬產(chǎn)品情況身體和臉部使用不同防曬產(chǎn)品臉部使用輕薄好延展產(chǎn)品身體使用噴霧大面積覆蓋身體和臉部使用同一產(chǎn)品僅臉部使用防曬僅身體使用防曬臉部和身體皮膚特性大有不同臉部和身體皮膚特性大有不同·面部角質(zhì)層比身體薄且面部暴露時(shí)間更長(zhǎng)，應(yīng)使用輕薄易覆蓋均勻的產(chǎn)品·身體皮膚與衣物摩擦，易出汗，需使用防水抗汗的防曬產(chǎn)品兒童防曬選擇建議SHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS兒童皮膚屏障弱鎖水差，各年齡段皮膚特點(diǎn)也不同，施加針對(duì)性的科學(xué)防曬可以減少曬傷風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)保護(hù)皮膚特點(diǎn)嬰幼兒皮膚屏障功能極弱，易受刺激防曬重點(diǎn)皮膚特點(diǎn)嬰幼兒皮膚屏障功能極弱，易受刺激防曬重點(diǎn)嬰幼兒以物理遮擋為主，如需使用防曬霜，選擇純物理防曬劑，SPF值不宜過高(SPF15-30)“分齡分場(chǎng)景分區(qū)”防曬的意義精準(zhǔn)防護(hù)，避免“一刀切”適配皮膚發(fā)育階段，降低過敏風(fēng)險(xiǎn)，可以有效避免因“一刀切”防曬導(dǎo)致適配皮膚發(fā)育階段，降低過敏風(fēng)險(xiǎn)，可以有效避免因“一刀切”防曬導(dǎo)致皮膚敏感或防護(hù)不足，精準(zhǔn)保護(hù)不同階段的皮膚健康學(xué)齡前兒童可適當(dāng)使用兒童防曬霜，選擇溫和、無(wú)香精、無(wú)酒精的產(chǎn)品，但仍以物理遮擋為主學(xué)齡兒童可使用兒童專用防曬霜，SPF值可提高到SPF30-50,具有耐水耐汗效果皮膚屏障功能逐漸發(fā)育，但仍較皮膚屏障功能逐漸發(fā)育，但仍較脆弱分區(qū)護(hù)理分區(qū)護(hù)理，全面覆蓋通過分區(qū)護(hù)理，確保全面覆蓋且兼顧通過分區(qū)護(hù)理，確保全面覆蓋且兼顧不同部位的舒適需求，減少曬傷風(fēng)險(xiǎn)皮膚屏障功能接近成人，且戶外皮膚屏障功能接近成人，且戶外活動(dòng)逐漸增加，皮膚需著重保護(hù)平衡防護(hù)力與舒適度平衡防護(hù)力與舒適度針對(duì)不同紫外線暴露風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境特點(diǎn)，平衡防護(hù)力與使用舒適性，避免防曬針對(duì)不同紫外線暴露風(fēng)險(xiǎn)和環(huán)境特點(diǎn)，平衡防護(hù)力與使用舒適性，避免防曬力不足與過度防護(hù)青少年選擇輕薄、不油膩的防曬霜，避免堵塞毛孔皮膚屏障功能接近成人，但皮脂分泌增加，可能出現(xiàn)痘痘M美麗修行⑧曼秀雷敦M美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAY基于兒童皮膚特性，要“分齡分場(chǎng)景分區(qū)”提供針對(duì)性保護(hù)分齡分區(qū)分場(chǎng)景分齡分區(qū)解決方法·選擇科學(xué)成分配比，含有天然成分和少添加劑的產(chǎn)品·選擇經(jīng)過安全性測(cè)試的防曬產(chǎn)品，例如344項(xiàng)檢測(cè)，過敏原測(cè)試，激素檢測(cè)和農(nóng)藥檢測(cè)等·選擇通過真人檢測(cè)的防曬產(chǎn)品，如敏感肌膚測(cè)試、無(wú)淚配方檢測(cè)等佐證解決方法·室內(nèi)及少數(shù)戶外時(shí)間：紫外線弱，可以使用防曬指數(shù)低(SPF30)的產(chǎn)品戶外長(zhǎng)時(shí)間：需要更多硬核指標(biāo)的高倍防曬(SPF50+),同時(shí)應(yīng)挑選具備防水功效的產(chǎn)品解決方法·臉部建議使用乳液質(zhì)地的產(chǎn)品，輕薄好延展·身體更適合使用噴霧大面積均勻覆蓋給消費(fèi)者的兒童防曬建議使用理念分齡不同年齡段兒童的皮膚特點(diǎn)和需求不同，使用對(duì)應(yīng)年齡的防曬產(chǎn)品能夠提供更有針對(duì)性的保護(hù)兒童防曬兒童防曬三大理念22分區(qū)3由于身體和臉部膚質(zhì)不同，應(yīng)使用不同防曬產(chǎn)品3購(gòu)買建議確保產(chǎn)品的安全性和可靠性，且具備藥妝科研實(shí)力選擇知名品牌和具有科研實(shí)力獲得國(guó)家藥監(jiān)局審批，且符合特殊化妝品的要求規(guī)范a“特妝字號(hào)”“小金盾”標(biāo)志選擇對(duì)應(yīng)的3-6歲或6-12歲防曬產(chǎn)品身體和臉部M美麗修行⑧曼秀雷敦M美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAYSHANGHAIDAILYCHEMESTYTRADEASS曼秀雷敦新碧針對(duì)“分齡分場(chǎng)景分區(qū)”推出不同系列產(chǎn)品曼秀雷敦作為百年藥企背景的品牌，產(chǎn)品線眾多，推出新碧專業(yè)防曬品牌已有24年曼秀雷敦新碧兒童防曬產(chǎn)品矩陣能滿足3-12歲曼秀雷敦新碧兒童防曬產(chǎn)品矩陣能滿足3-12歲兒童的防曬需求提供不同年齡段，不同防曬指數(shù)與不同質(zhì)地的產(chǎn)品3-12歲兒童防曬產(chǎn)品SLA身體適用戶外專用SLA身體適用戶外專用臉部適用兒童保濕清誘防西乳雙重防護(hù)SPF30PA+日常專用身體適用戶外專用兒童多效防曬霜單手開蓋易涂抹上臉兒童戶外防曬乳液輕薄水感易上臉兒童多效防曬噴霧快速噴全身兒童戶外防曬噴霧便攜噴霧，用于身體兒童多效防曬霜單手開蓋易涂抹上臉兒童戶外防曬乳液輕薄水感易上臉兒童多效防曬噴霧快速噴全身兒童戶外防曬噴霧便攜噴霧，用于身體小巧便攜，適用于臉部曼秀雷敦新碧兒童保濕清透防曬乳專門針對(duì)日常輕戶外防曬場(chǎng)景，SPF30PA++輕薄透氣適合臉部使用科學(xué)配比防曬劑科學(xué)實(shí)測(cè)通過344項(xiàng)科學(xué)測(cè)試，包括120項(xiàng)抗生素、63項(xiàng)激素、22種尼泊金酯類防腐劑、55項(xiàng)農(nóng)殘、84項(xiàng)過敏原呵護(hù)曬后肌膚甄選甘油泛醇，鎖住水分，適合臉部使用兒童保濕清誘防曬乳雙重防護(hù)M美麗修行⑧曼秀雷敦M美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAY曼秀雷敦新碧兒童戶外防曬乳液專門針對(duì)戶外場(chǎng)景設(shè)計(jì)，SPF50+PA+++高倍防曬搭配80分鐘防水防汗，浴前SPF50+,浴后SPF44,長(zhǎng)效防護(hù)，輕薄好上臉高倍防曬水汗，浴前SPF50+,浴后SPF44。嚴(yán)密隔離紫外線UVA及UVB的照射通過科學(xué)檢測(cè)通過344項(xiàng)科學(xué)檢測(cè)，包括120項(xiàng)抗生素、63項(xiàng)激素、22種尼泊金酯類防腐劑、55項(xiàng)農(nóng)殘、84項(xiàng)過敏原敏肌適用溫和不刺激，通過敏感肌測(cè)試，無(wú)淚配方檢測(cè)天然來(lái)源保濕成分母菊花提取物、鹽生杜氏藻提取物，有效對(duì)抗因紫外線引起的干燥問題，呵護(hù)曬后肌膚WATERKidssuNSCREEnlOTiM美麗修行⑧曼秀雷敦|新碧SUNPLAY結(jié)論與建議曼秀雷敦新碧兒童防曬兒童防曬市場(chǎng)現(xiàn)狀兒童防曬建議兒童防曬消費(fèi)者洞察曼秀雷敦新碧兒童防曬兒童防曬市場(chǎng)現(xiàn)狀兒童防曬建議市場(chǎng)規(guī)模增速快分齡兒童防曬產(chǎn)品已成主流但仍市場(chǎng)規(guī)模增速快分齡兒童防曬產(chǎn)品已成主流但仍存在認(rèn)知誤區(qū)曼秀雷敦：百年企業(yè)科研實(shí)力兒童防曬市場(chǎng)規(guī)模增速迅猛，2024年線上銷售額已達(dá)1