廣告行業創意策劃與執行流程Theadvertisingindustry'screativeplanningandexecutionprocessinvolvesmeticulousstrategizingtocapturetheaudience'sattentioneffectively.Inthiscontext,theterm"CreativePlanningandExecutionProcessintheAdvertisingIndustry"referstoasystematicapproachtodesigninganddeliveringengagingandimpactfuladvertisingcampaigns.Thisapplicationisparticularlyrelevantformarketingprofessionals,adagencies,andcreativesaimingtoenhancebrandvisibilityandpromoteproductsorservicesincompetitivemarkets.Forthetitle"CreativePlanningandExecutionProcessintheAdvertisingIndustry,"itiscrucialtodevelopadetailedplanthatencompassesresearch,brainstorming,andtheselectionofthemostappropriatechannels.Therequirementsincludeconductingmarketresearchtounderstandtargetdemographics,devisingcreativeconceptsthatresonatewiththeaudience,andensuringseamlessexecutionacrossvariousmediaplatforms.Successfulplanningandexecutioninvolvecoordinationwithteammembers,adherencetotimelines,andflexibilitytoadapttomarketchangespromptly.廣告行業創意策劃與執行流程詳細內容如下：第一章創意策劃概述1.1創意策劃的定義與重要性1.1.1創意策劃的定義創意策劃是指在廣告行業中，通過對市場、產品和消費者需求的深入分析，運用創新思維和創意手段，為廣告活動提供獨特的策略、創意和設計方案的過程。創意策劃旨在使廣告作品在信息傳遞、品牌形象塑造和消費者情感溝通等方面達到預期目標，從而提高廣告效果。1.1.2創意策劃的重要性創意策劃在廣告行業中具有重要地位，其主要表現在以下幾個方面：（1）提升廣告效果：創意策劃能夠使廣告作品更具吸引力，提高消費者對廣告的關注度和記憶度，從而提升廣告效果。（2）塑造品牌形象：創意策劃通過獨特的視覺和語言表達，有助于塑造品牌形象，提高品牌知名度和美譽度。（3）滿足消費者需求：創意策劃關注消費者需求，從消費者角度出發，為消費者提供有價值的信息和解決方案，增強消費者對廣告的認同感。（4）推動行業創新：創意策劃不斷尋求新穎的表達方式和策略，推動廣告行業的發展和創新。1.2創意策劃的原則與方法1.2.1創意策劃的原則（1）創新性原則：創意策劃要敢于突破傳統思維模式，追求新穎獨特的創意。（2）實用性原則：創意策劃要考慮實際操作和實施的可能性，保證創意能夠轉化為實際效果。（3）目標性原則：創意策劃要明確廣告活動的目標，圍繞目標展開創意設計。（4）一致性原則：創意策劃要保持與品牌形象、產品特性、市場需求等方面的一致性。1.2.2創意策劃的方法（1）頭腦風暴法：通過集體討論，激發創意靈感，篩選出最佳創意方案。（2）問題導向法：從消費者需求出發，尋找問題，提出解決方案。（3）創意借鑒法：借鑒其他行業或領域的成功案例，為本行業提供新的創意靈感。（4）情景模擬法：模擬消費者在使用產品過程中的情景，從中挖掘創意點。（5）數據驅動法：通過數據分析，發覺消費者需求和行業趨勢，為創意策劃提供依據。通過以上原則和方法，創意策劃人員可以更好地開展廣告行業的創意策劃工作，為廣告活動提供有力支持。第二章市場調研與分析2.1市場調研的目的與內容市場調研作為廣告行業創意策劃與執行流程的基礎環節，其目的在于全面深入地了解市場環境、消費者需求、競爭對手情況，為后續廣告策劃提供準確的信息支持。市場調研的主要目的包括以下幾點：（1）把握市場動態：通過收集市場信息，了解行業趨勢、市場規模、市場潛力等，為廣告策劃提供依據。（2）識別消費者需求：深入了解消費者需求、喜好、購買行為等，為廣告創意提供方向。（3）分析競爭對手：了解競爭對手的廣告策略、市場占有率、品牌形象等，為廣告策劃提供參考。市場調研的內容主要包括以下幾個方面：（1）市場環境分析：包括政治、經濟、文化、技術等方面的影響因素。（2）行業分析：了解行業現狀、發展趨勢、市場規模等。（3）消費者分析：包括消費者人口特征、消費行為、消費需求等。（4）競爭對手分析：分析競爭對手的產品、價格、渠道、促銷等策略。2.2市場分析的方法與工具市場分析的方法主要包括定性分析和定量分析。以下是幾種常用的市場分析方法：（1）SWOT分析：分析企業的優勢、劣勢、機會和威脅，為企業制定戰略提供依據。（2）PEST分析：分析政治、經濟、社會、技術等因素對市場的影響。（3）波特五力模型：分析行業競爭態勢，包括供應商、買家、競爭對手、替代品和潛在進入者。市場分析的工具主要包括以下幾種：（1）問卷調查：通過設計問卷，收集消費者、競爭對手等的相關信息。（2）深度訪談：與消費者、競爭對手等進行面對面訪談，獲取更深入的信息。（3）觀察法：通過觀察消費者的購買行為、消費場景等，了解消費者需求。（4）數據分析：利用統計學方法，對收集到的數據進行處理和分析。2.3競品分析與消費者需求挖掘競品分析是市場調研的重要組成部分，通過對競爭對手的產品、價格、渠道、促銷等策略進行分析，可以為企業制定有針對性的廣告策劃提供依據。競品分析的主要內容包括：（1）產品分析：分析競爭對手的產品特點、功能、質量等。（2）價格分析：了解競爭對手的價格策略，包括定價、折扣等。（3）渠道分析：分析競爭對手的渠道布局、渠道合作伙伴等。（4）促銷分析：了解競爭對手的促銷策略，包括廣告、活動、贈品等。消費者需求挖掘是廣告策劃的核心環節，通過對消費者需求的深入了解，可以為廣告創意提供方向。消費者需求挖掘的主要方法包括：（1）問卷調查：收集消費者對產品、品牌的需求和期望。（2）深度訪談：與消費者進行面對面訪談，了解其購買動機、消費習慣等。（3）觀察法：觀察消費者的購買行為、消費場景等，挖掘潛在需求。（4）數據分析：對收集到的消費者數據進行分析，識別消費者需求規律。第三章創意構思與創意策略3.1創意構思的過程與方法3.1.1創意構思的過程創意構思是廣告策劃的核心環節，其過程可分為以下幾個階段：（1）問題分析：深入了解廣告主的需求、目標受眾、市場環境等因素，明確廣告傳播的目標和方向。（2）意念收集：通過查閱資料、市場調研、頭腦風暴等方式，搜集與廣告主題相關的創意點子和素材。（3）創意篩選：對收集到的創意點子進行評估，篩選出具有創新性、可行性和針對性的構思。（4）創意提煉：將篩選出的創意點子進行整合和提煉，形成具有獨特價值的創意方案。（5）創意驗證：通過模擬實驗、專家評審等方式，驗證創意方案的有效性和可行性。3.1.2創意構思的方法（1）模仿創新：借鑒國內外成功的廣告案例，結合自身特點進行創新。（2）跨界融合：將不同領域、不同元素相互融合，形成獨特的創意。（3）懸念設問：針對目標受眾的需求，設置懸念，引發好奇心。（4）情感共鳴：挖掘目標受眾的情感需求，以情感人，實現情感共鳴。（5）數據驅動：運用大數據分析，發覺目標受眾的需求和喜好，制定有針對性的創意。3.2創意策略的制定與實施3.2.1創意策略的制定（1）確定目標：明確廣告傳播的目標，如提高品牌知名度、提升產品銷量等。（2）分析目標受眾：深入了解目標受眾的需求、喜好、行為特征等，為創意策略提供依據。（3）創意定位：根據目標受眾和廣告目標，確定創意的方向和核心元素。（4）創意組合：將創意元素進行組合，形成具有獨特性的創意策略。（5）預算評估：根據廣告預算，對創意策略進行評估和調整。3.2.2創意策略的實施（1）設計制作：根據創意策略，進行廣告設計、制作和制作。（2）渠道傳播：選擇合適的廣告投放渠道，如電視、網絡、戶外等。（3）效果監測：對廣告傳播效果進行實時監測，了解目標受眾的反饋和需求。（4）調整優化：根據監測數據，對創意策略進行調整和優化。3.3創意元素的運用與組合3.3.1創意元素的運用（1）視覺元素：運用色彩、形狀、圖案等視覺元素，提高廣告的吸引力。（2）文字元素：運用獨特的語言風格和表述方式，傳遞廣告信息。（3）聲音元素：運用音樂、旁白等聲音元素，增強廣告的感染力。（4）動態元素：運用動畫、視頻等動態元素，提高廣告的趣味性和互動性。3.3.2創意元素的組合（1）情感組合：將情感元素與廣告主題相結合，引發目標受眾的情感共鳴。（2）藝術組合：將藝術元素與廣告設計相結合，提升廣告的藝術價值。（3）跨界組合：將不同領域的元素相互融合，形成獨特的創意。（4）互動組合：將互動元素與廣告傳播相結合，提高目標受眾的參與度。第四章廣告文案與視覺設計4.1文案創作的要點與技巧4.1.1確定目標受眾在進行文案創作之前，首先需要明確廣告的目標受眾，了解他們的需求、興趣和偏好。這有助于文案創作者精準地傳達廣告信息，提高廣告的吸引力。4.1.2突出產品特點在文案中，要著重突出產品的獨特優勢和特點，讓受眾對產品產生興趣。可以通過對比、舉例、描述等方式來展示產品的價值。4.1.3創意表達創意是廣告文案的靈魂。在創作過程中，要運用豐富的想象力，采用新穎、獨特的表達方式，讓文案更具吸引力。4.1.4結構清晰文案結構要清晰，邏輯性強，便于受眾理解和記憶。一般來說，文案應包括標題、正文、結尾三個部分，各部分要緊密相連，形成有機整體。4.1.5語言簡練在保證信息傳達準確的基礎上，文案要盡量簡練，避免冗余。簡練的語言可以提高受眾的閱讀興趣，增強廣告效果。4.2視覺設計的原理與應用4.2.1色彩運用色彩在視覺設計中具有重要意義。合理運用色彩，可以增強廣告的視覺沖擊力，激發受眾的情感。要根據廣告主題和目標受眾，選擇合適的色彩搭配。4.2.2版式設計版式設計是指廣告元素的布局和排列。合理的版式設計可以突出廣告的主題，引導受眾的視線流動。常見的版式設計有對稱式、非對稱式、模塊化等。4.2.3圖形創意圖形創意是視覺設計的核心。通過圖形的創意設計，可以形象地傳達廣告信息，增強廣告的吸引力。圖形創意應注重簡潔、形象、寓意等方面的表現。4.2.4文字設計文字設計在視覺設計中同樣占有重要地位。合理的文字設計可以增強廣告的視覺效果，提高信息傳達的準確性。文字設計應考慮字體、字號、顏色等因素。4.3文案與視覺設計的協同創作4.3.1整合創意文案與視覺設計應相互融合，形成統一的創意。在創作過程中，文案創作者和設計師要共同探討廣告主題，保證文案與視覺元素相得益彰。4.3.2信息傳遞的一致性文案與視覺設計要保證信息傳遞的一致性。文案中的信息應與視覺元素相互補充，共同傳達廣告的主題和內容。4.3.3藝術性與實用性相結合在文案與視覺設計的協同創作中，要注重藝術性與實用性的結合。既要有創意的表現，又要保證廣告信息的準確傳達。4.3.4反復修改與優化文案與視覺設計在創作過程中，要反復修改和優化。通過不斷的調整，使廣告效果達到最佳狀態。在此過程中，創作者要充分溝通，保證文案與視覺設計的協調統一。第五章媒介策略與投放5.1媒介選擇的依據與策略媒介選擇是廣告策劃的關鍵環節，其依據主要包括目標受眾、廣告預算、媒介特性等因素。需對目標受眾進行深入分析，了解其媒體接觸習慣、消費行為等特征，從而確定與之匹配的媒介類型。廣告預算是制約媒介選擇的重要因素，需在預算范圍內實現廣告效果的最大化。還需考慮媒介的特性，如傳播范圍、傳播速度、受眾接受度等。在媒介策略方面，可采取以下幾種方法：（1）集中策略：將廣告預算集中在某一媒介上，以實現強烈的廣告效果。（2）分散策略：將廣告預算分散在多個媒介上，以擴大廣告的覆蓋范圍。（3）互補策略：將不同特性的媒介相互搭配，以實現廣告效果的互補。（4）創新策略：運用新興媒介，如互聯網、移動終端等，以提高廣告的吸引力。5.2媒介投放的時機與方式媒介投放的時機與方式直接影響到廣告效果。在選擇投放時機時，需考慮以下因素：（1）產品特性：根據產品的消費周期，選擇合適的投放時機。（2）受眾需求：在目標受眾需求高峰期進行廣告投放。（3）媒介特性：根據媒介的傳播速度、受眾接受度等因素，選擇合適的投放時機。（4）競爭對手：觀察競爭對手的廣告投放情況，避免與其廣告效果相互抵消。在投放方式上，可采取以下幾種方法：（1）搜索引擎投放：利用搜索引擎的關鍵詞廣告，提高廣告的曝光率。（2）社交媒體投放：通過社交媒體平臺，將廣告傳遞給目標受眾。（3）內容營銷：將廣告融入優質內容，提高廣告的接受度。（4）線下活動：通過舉辦線下活動，吸引目標受眾參與，提高廣告效果。5.3媒介效果監測與評估媒介效果監測與評估是廣告投放過程中的重要環節，旨在了解廣告的實際效果，為后續廣告策劃提供依據。以下幾種方法可用于監測與評估媒介效果：（1）數據分析：通過收集廣告投放數據，如率、轉化率等，評估廣告效果。（2）調查問卷：通過向目標受眾發放調查問卷，了解廣告的受眾滿意度。（3）競爭分析：對比競爭對手的廣告效果，找出差距，優化廣告策略。（4）媒介監測：關注媒介的傳播效果，如收視率、量等。（5）實地考察：通過實地考察，了解廣告對目標受眾的影響。通過對媒介效果的監測與評估，可不斷優化廣告策略，提高廣告的投放效果。第六章網絡營銷與社交媒體6.1網絡營銷的策略與手段6.1.1網絡營銷概述網絡營銷作為一種新興的營銷手段，以其獨特的優勢逐漸成為企業營銷戰略的重要組成部分。網絡營銷主要利用互聯網進行信息傳播，通過線上渠道實現產品推廣、品牌建設、市場拓展等目標。6.1.2網絡營銷策略（1）搜索引擎優化（SEO）：通過優化網站結構和內容，提高網站在搜索引擎中的排名，從而吸引更多潛在客戶。（2）搜索引擎營銷（SEM）：通過付費廣告投放、關鍵詞競價等方式，提高品牌曝光度和轉化率。（3）內容營銷：通過創作高質量、有價值的內容，吸引目標用戶，提升品牌形象。（4）社交媒體營銷：利用社交媒體平臺，與用戶互動，傳播品牌信息。（5）郵件營銷：通過發送郵件，向潛在客戶推送產品信息，提高轉化率。6.1.3網絡營銷手段（1）網站建設：構建符合用戶需求的網站，提供便捷的瀏覽體驗。（2）網絡廣告：在各大網站、社交媒體平臺投放廣告，提升品牌知名度。（3）線上線下融合：通過線上活動與線下活動相結合，提高用戶參與度。（4）大數據分析：運用大數據技術，分析用戶行為，優化營銷策略。6.2社交媒體營銷的特點與應用6.2.1社交媒體營銷特點（1）互動性強：社交媒體平臺允許用戶之間進行互動，提高用戶參與度。（2）傳播速度快：社交媒體信息傳播迅速，有助于品牌快速傳播。（3）精準定位：通過用戶數據分析，實現精準投放，提高轉化率。（4）低成本：相較于傳統營銷手段，社交媒體營銷成本較低。6.2.2社交媒體營銷應用（1）品牌傳播：通過社交媒體平臺，傳播品牌故事，提升品牌形象。（2）產品推廣：發布產品信息，吸引用戶關注，提高產品銷量。（3）用戶互動：與用戶保持互動，了解用戶需求，優化產品服務。（4）危機公關：在社交媒體上及時回應用戶質疑，化解危機。6.3網絡營銷與社交媒體的整合傳播6.3.1整合傳播概述整合傳播是指將網絡營銷與社交媒體營銷相結合，形成協同效應，實現品牌傳播的最大化。6.3.2整合傳播策略（1）內容整合：將網絡營銷與社交媒體營銷的內容進行整合，形成統一的內容體系。（2）渠道整合：將網絡營銷與社交媒體營銷的渠道進行整合，實現多渠道傳播。（3）數據整合：運用大數據技術，分析用戶行為，實現精準投放。（4）團隊整合：建立跨部門協作團隊，提高整合傳播效果。6.3.3整合傳播實踐（1）制定整合傳播計劃：明確目標、策略、渠道、內容等，保證傳播效果。（2）實施整合傳播：按照計劃執行，監控傳播效果，調整策略。（3）評估整合傳播效果：通過數據分析，評估整合傳播效果，為后續營銷活動提供參考。第七章活動策劃與執行7.1活動策劃的目標與原則7.1.1活動策劃的目標活動策劃作為廣告行業中的重要環節，其主要目標如下：（1）提高品牌知名度與美譽度：通過活動策劃，擴大品牌在目標受眾中的影響力，提升品牌形象。（2）增強產品競爭力：通過活動策劃，展示產品的獨特優勢，提高產品在市場中的競爭力。（3）促進銷售：通過活動策劃，激發消費者購買欲望，推動產品銷售。（4）建立良好的客戶關系：通過活動策劃，加強與客戶的互動與溝通，提高客戶滿意度。7.1.2活動策劃的原則在進行活動策劃時，應遵循以下原則：（1）創新性原則：活動策劃應具有創新性，以吸引受眾的注意力，提高活動效果。（2）目標明確原則：活動策劃應明確目標，保證活動策劃與品牌戰略相一致。（3）可執行性原則：活動策劃應具備可執行性，保證活動能夠順利進行。（4）成本效益原則：活動策劃應在預算范圍內，實現最大化的效益。7.2活動執行的流程與要點7.2.1活動執行的流程活動執行的流程主要包括以下幾個階段：（1）活動籌備：確定活動主題、目標、預算、時間、地點等，制定詳細的活動方案。（2）活動宣傳：通過各種渠道進行活動宣傳，提高活動知名度。（3）現場布置：根據活動方案，對活動現場進行布置，保證活動順利進行。（4）活動執行：按照活動方案，組織活動流程，保證活動圓滿完成。（5）活動總結：對活動過程進行總結，分析活動效果，為今后活動提供借鑒。7.2.2活動執行的要點在進行活動執行時，以下要點需重點關注：（1）明確責任分工：保證每個環節都有明確的責任人，保證活動順利進行。（2）溝通協調：加強各部門之間的溝通與協調，保證活動資源的合理分配。（3）應急預案：制定應急預案，保證在突發情況下能夠迅速應對。（4）現場管理：加強活動現場的管理，保證活動安全、有序進行。7.3活動效果評估與優化7.3.1活動效果評估活動效果評估主要包括以下幾個方面：（1）活動參與度：通過參與人數、互動次數等指標衡量活動的吸引力。（2）活動滿意度：通過調查問卷、現場反饋等方式了解受眾對活動的滿意度。（3）活動傳播力：通過媒體報道、社交媒體傳播等指標衡量活動的影響力。（4）銷售數據：通過活動前后的銷售數據對比，評估活動對銷售的推動作用。7.3.2活動優化根據活動效果評估結果，對活動進行以下優化：（1）調整活動方案：針對不足之處，優化活動內容、形式等。（2）加強宣傳力度：提高活動知名度，擴大活動影響力。（3）改進現場管理：保證活動安全、有序進行。（4）持續跟蹤反饋：及時了解受眾需求，為今后活動提供參考。第八章公關策略與危機應對8.1公關策略的制定與實施8.1.1背景分析在廣告行業，公關策略的制定與實施對于塑造企業品牌形象、提高知名度及應對市場挑戰具有重要意義。在制定公關策略前，需對企業內外部環境進行充分分析，包括市場競爭狀況、消費者需求、企業資源等方面。8.1.2公關策略制定（1）確定目標：明確公關策略的目標，如提高品牌知名度、改善企業形象、增強品牌競爭力等。（2）確定策略：根據目標，選擇合適的公關策略，如新聞發布、媒體合作、線上線下活動等。（3）制定具體措施：結合策略，制定具體可行的公關措施，如撰寫新聞稿、組織線上線下活動、邀請媒體采訪等。8.1.3公關策略實施（1）人員配備：組建專業的公關團隊，明確各成員職責，保證公關策略的有效執行。（2）時間安排：制定公關活動的時間表，保證各項活動按計劃進行。（3）資源整合：整合企業內外部資源，提高公關活動的執行力。8.2危機應對的原則與方法8.2.1危機應對原則（1）及時性：在危機爆發時，迅速采取行動，控制事態發展。（2）主動性：主動了解危機情況，主動承擔責任，主動與公眾溝通。（3）真實性：向公眾傳達真實信息，避免誤導和隱瞞。（4）敏銳性：對危機事件保持高度關注，及時調整應對策略。8.2.2危機應對方法（1）建立危機應對機制：制定危機應對預案，明確應對流程和責任分工。（2）加強信息發布：及時發布權威信息，引導輿論走向，降低負面影響。（3）主動溝通：與相關利益方進行溝通，爭取支持，化解危機。（4）增強企業內部凝聚力：危機時刻，加強內部溝通，提高員工凝聚力。8.3公關活動的策劃與執行8.3.1公關活動策劃（1）確定活動主題：根據企業目標和市場環境，確定公關活動的主題。（2）活動形式選擇：結合主題，選擇合適的活動形式，如新聞發布會、線下活動、線上推廣等。（3）活動內容設計：設計具有吸引力的活動內容，提高活動參與度。（4）活動場地和設備：保證活動場地和設備符合活動需求，保證活動順利進行。8.3.2公關活動執行（1）活動前期準備：完成活動場地、設備、人員等準備工作。（2）活動進行：按照策劃方案，有序進行活動，保證活動效果。（3）活動后期跟進：對活動效果進行評估，總結經驗教訓，為下次活動提供借鑒。第九章創意策劃案例分析9.1國內外經典廣告案例分析9.1.1國際經典廣告案例分析（1）耐克“JustDoIt”廣告案例耐克的“JustDoIt”廣告系列是全球廣告史上的經典之作。該廣告以簡潔、直接的方式傳達了品牌的核心價值觀。通過展示不同年齡、性別、種族的人們在運動中的拼搏與激情，激發了消費者對運動的熱愛，從而成功地將品牌與運動精神緊密結合。（2）蘋果“ThinkDifferent”廣告案例蘋果的“ThinkDifferent”廣告旨在紀念那些改變世界的人物，如愛因斯坦、馬丁·路德·金等。廣告通過展示這些偉大人物的形象，傳達了蘋果品牌的核心價值觀：創新、獨立思考。該廣告在創意策劃上獨樹一幟，成為廣告史上的經典之作。9.1.2國內經典廣告案例分析（1）巴巴“雙11”廣告案例巴巴的“雙11”廣告以“全球狂歡節”為主題，通過線上線下的互動，吸引了大量消費者參與。廣告創意策劃上，運用了多種媒體形式，如短視頻、海報、互動游戲等，使消費者在購物過程中產生共鳴，提高了品牌知名度。（2）茅臺酒“國酒”廣告案例茅臺酒作為我國著名的白酒品牌，其廣告創意策劃緊緊圍繞“國酒”這一核心概念展開。通過展示茅臺酒的歷史、工藝、品質等方面的特點，塑造了品牌的高端形象。廣告中運用了豐富的文化元素，如茅臺酒瓶、酒文化、傳統禮儀等，使消費者在享受美酒的同時感受到品牌的獨特魅力。9.2創意策劃的失敗案例與教訓9.2.1創意策劃失敗的案例分析（1）百事可樂“微笑挑戰”廣告案例百事可樂曾推出一款名為“微笑挑戰”的廣告，邀請消費者自己的微笑照片，以挑戰世界最大的微笑墻。但是該廣告在創意策劃上存在明顯問題，如活動參與度低、互動性差等，導致廣告效果不佳。（2）京東“自殺式”廣告案例京東曾推出一款名為“自殺式”的廣告，以調侃競爭對手的方式吸引消費者。但是這種創意策劃引發了廣泛的爭議，被認為是對生命的褻瀆。廣告發布后，引起了社會輿論的廣泛關注，對品牌形象造成了負面影響。9.2.2創意策劃失敗的教訓（1）忽視消費者情感需求創意策劃應充分考慮消費者的情感需求，避免觸碰到消費者的敏感神經。在廣告創作過程中，要注重傳遞正能量，激發消費者的共鳴。（2）過度追求創新創意策劃應適度創新，但不可過度追求。在保持創新性的同時要保證廣告內容的合理性和可接受性。9.3創意策劃的成功經驗與啟示9.3.1創意策劃成功的經驗（1）緊密結合品牌核心價值成功的創意策劃應緊密圍繞品牌核心價值展開，通過廣告傳達品牌理念，使消費者對品牌產生認同。（2）貼近消費者生活創意策劃應關注消費者生活，以消費者需求為導向，使廣告內容與消費者產生共鳴。（3）利用多媒體手段運