敏捷·錦繡星辰

2013.7-2013.12廣告推廣匯總媒體推廣部廣告組增城片區(qū)1期別墅/別墅14萬(wàn)㎡墅級(jí)生活領(lǐng)地荔城最具性價(jià)比樓盤7字頭搶籌中2013推廣墅級(jí)生活領(lǐng)地形象+階段賣點(diǎn)7月8月10月項(xiàng)目形象+賣點(diǎn)輸出14萬(wàn)㎡墅級(jí)生活領(lǐng)地+優(yōu)惠11月12月錦繡星辰9月30日盛大開(kāi)盤均價(jià)僅7700元全城熱搶中9月荔城歲末五盤聯(lián)展最高勁惠120888元/套小城故事幸福生活用愛(ài)續(xù)寫你我的小城故事線上媒體（主）報(bào)廣：增城日?qǐng)?bào)框架：小區(qū)電梯框架站牌：公交車站牌戶外：人人樂(lè)、東匯城線下媒體（輔）圍墻：更換較頻繁活動(dòng)：外展聯(lián)動(dòng)：荔城盤聯(lián)展短信：投放頻密2013推廣媒介組合預(yù)熱期：2013年7月推廣背景：錦繡星辰位于西山村廣汕公路旁，項(xiàng)目以洋房和別墅為主，戶型面積區(qū)間以75～124

㎡的剛需產(chǎn)品為主，目標(biāo)客戶以荔城老城區(qū)的首置年輕客群為主，輻射周邊村鎮(zhèn)的置業(yè)者。但由于項(xiàng)目周邊沒(méi)有相應(yīng)的市政生活配套，生活成熟度較差，是阻礙項(xiàng)目銷售的最大問(wèn)題之一。推廣思路：鑒于項(xiàng)目目標(biāo)客群多為年輕的首置客群，且以結(jié)婚購(gòu)房目的比重較多，因此我們?yōu)轫?xiàng)目擬定了“最美的年華遇見(jiàn)你”、“恪守對(duì)幸福的諾言，兌現(xiàn)對(duì)家的承諾”以及“為愛(ài)撐腰”的階段傳播主題，希望透過(guò)對(duì)愛(ài)與家這一永恒的話題，吸引目標(biāo)客戶的注意，在喚起其心靈共鳴的同時(shí)，增加他們對(duì)項(xiàng)目的認(rèn)同。現(xiàn)場(chǎng)包裝物料7-24圍墻設(shè)計(jì)7-29現(xiàn)場(chǎng)指示牌9-03現(xiàn)場(chǎng)座旗11-07二次圍墻設(shè)計(jì)9-12臨時(shí)接待中心集團(tuán)形象墻9-12臨時(shí)接待中心項(xiàng)目形象墻9-12臨時(shí)接待中心外墻包裝設(shè)計(jì)8-02VI延展物料/名片8-02VI延展物料/環(huán)保袋8-02VI延展物料/雨傘11-01銷售中心指示牌線上投放物料8-30夾報(bào)單張（正反面）8-29洋房戶型單張2座（正反面）8-29洋房戶型單張5座（正反面）8-29別墅戶型單張A/B座10-30商鋪戶型單張11-02洋房戶型水牌11-03別墅戶型水牌8-29洋房/商鋪影視標(biāo)版9-22東匯城外展背景墻9-05外展X展架/易拉寶9-09車身貼設(shè)計(jì)9-24公交站牌9-04外展燈箱/油畫架9-05電梯框架/滾動(dòng)屏9-28增城日?qǐng)?bào)報(bào)廣9-27開(kāi)盤現(xiàn)場(chǎng)平面圖9-27開(kāi)盤流程示意圖11-01夾報(bào)單張（正反面）11-03銷