助理廣告師考試關(guān)鍵考點(diǎn)識(shí)別試題及答案姓名：____________________

一、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.以下哪些是廣告創(chuàng)意的基本原則？

A.目標(biāo)導(dǎo)向

B.獨(dú)特性

C.簡(jiǎn)潔性

D.情感化

2.廣告的五大要素包括哪些？

A.創(chuàng)意

B.畫(huà)面

C.文案

D.媒介

3.廣告策劃的主要內(nèi)容包括哪些？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品定位

C.廣告策略

D.創(chuàng)意策劃

4.以下哪些屬于廣告媒介的分類？

A.傳統(tǒng)媒體

B.新媒體

C.線上媒體

D.線下媒體

5.以下哪些是廣告效果評(píng)估的常用方法？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒介監(jiān)測(cè)

D.營(yíng)銷審計(jì)

6.以下哪些是廣告創(chuàng)意的來(lái)源？

A.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

B.消費(fèi)者調(diào)研

C.市場(chǎng)趨勢(shì)分析

D.創(chuàng)意靈感

7.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)遵循哪些原則？

A.邏輯性

B.簡(jiǎn)潔性

C.情感化

D.可讀性

8.以下哪些是廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段？

A.創(chuàng)意構(gòu)思

B.創(chuàng)意討論

C.創(chuàng)意實(shí)施

D.創(chuàng)意評(píng)審

9.以下哪些是廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.面訪調(diào)研

C.電話調(diào)研

D.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

10.以下哪些是廣告策劃中的媒介策略？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介發(fā)布

D.媒介預(yù)算

二、判斷題（每題2分，共10題）

1.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而不必關(guān)注廣告的長(zhǎng)期效果。（×）

2.廣告策劃的首要任務(wù)是確定廣告的目標(biāo)受眾。（√）

3.所有廣告都應(yīng)該在媒介選擇上遵循“一刀切”的原則。（×）

4.廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)盡量使用復(fù)雜、冗長(zhǎng)的句子以提高專業(yè)性。（×）

5.廣告效果評(píng)估的唯一目的是衡量廣告的銷量增長(zhǎng)。（×）

6.廣告創(chuàng)意的來(lái)源主要是廣告主的個(gè)人想法。（×）

7.廣告文案的目的是為了傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，而不是情感。（×）

8.在廣告策劃中，市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果可以直接轉(zhuǎn)化為廣告創(chuàng)意。（×）

9.廣告媒介策略的核心是選擇最合適的媒體渠道來(lái)傳達(dá)廣告信息。（√）

10.廣告策劃的最終目標(biāo)是提升品牌形象，而不僅僅是提高銷售額。（√）

三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共4題）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本流程。

2.解釋什么是廣告創(chuàng)意的“獨(dú)特性”原則，并舉例說(shuō)明。

3.簡(jiǎn)要介紹廣告效果評(píng)估中常用的幾種調(diào)研方法。

4.闡述廣告文案撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)關(guān)鍵要素。

四、論述題（每題10分，共2題）

1.論述廣告策劃在市場(chǎng)營(yíng)銷中的作用及其重要性。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析新媒體廣告與傳統(tǒng)媒體廣告的差異及其對(duì)廣告策略的影響。

五、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共10題）

1.下列哪項(xiàng)不是廣告策劃的五大要素？

A.創(chuàng)意

B.畫(huà)面

C.文案

D.廣告主

2.廣告創(chuàng)意的核心是？

A.傳達(dá)信息

B.創(chuàng)新思維

C.情感共鳴

D.美觀設(shè)計(jì)

3.廣告策劃中最重要的是？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.產(chǎn)品定位

C.創(chuàng)意策略

D.媒介選擇

4.以下哪種媒介不屬于傳統(tǒng)媒體？

A.電視

B.廣播

C.報(bào)紙

D.網(wǎng)絡(luò)媒體

5.廣告效果評(píng)估的目的是？

A.評(píng)估廣告創(chuàng)意

B.評(píng)估廣告媒介

C.評(píng)估廣告效果

D.評(píng)估廣告成本

6.廣告文案撰寫(xiě)時(shí)，以下哪個(gè)原則最為重要？

A.簡(jiǎn)潔性

B.邏輯性

C.情感化

D.專業(yè)性

7.廣告創(chuàng)意的來(lái)源不包括？

A.消費(fèi)者調(diào)研

B.市場(chǎng)趨勢(shì)

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

D.廣告主要求

8.廣告策劃中的媒介策略包括？

A.媒介選擇

B.媒介組合

C.媒介發(fā)布

D.以上都是

9.廣告效果評(píng)估中，以下哪種方法最為直接？

A.調(diào)查問(wèn)卷

B.銷售數(shù)據(jù)

C.媒介監(jiān)測(cè)

D.營(yíng)銷審計(jì)

10.廣告文案的目的是？

A.傳達(dá)產(chǎn)品信息

B.促銷產(chǎn)品

C.增強(qiáng)品牌形象

D.以上都是

試卷答案如下：

一、多項(xiàng)選擇題

1.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的基本原則包括目標(biāo)導(dǎo)向、獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性和情感化，這些都是確保廣告創(chuàng)意有效性的關(guān)鍵因素。

2.ABCD

解析思路：廣告的五大要素是創(chuàng)意、畫(huà)面、文案、媒介和目標(biāo)受眾，這些要素共同構(gòu)成了一個(gè)完整的廣告。

3.ABCD

解析思路：廣告策劃的主要內(nèi)容包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、廣告策略和創(chuàng)意策劃，這些步驟確保了廣告的針對(duì)性和有效性。

4.AB

解析思路：廣告媒介分為傳統(tǒng)媒體（如電視、廣播、報(bào)紙）和新媒體（如網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備），而線上媒體和線下媒體是新媒體的細(xì)分。

5.ABCD

解析思路：廣告效果評(píng)估的常用方法包括調(diào)查問(wèn)卷、銷售數(shù)據(jù)、媒介監(jiān)測(cè)和營(yíng)銷審計(jì)，這些方法可以幫助評(píng)估廣告的多種效果。

6.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源可以是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、消費(fèi)者調(diào)研、市場(chǎng)趨勢(shì)分析和創(chuàng)意靈感，這些來(lái)源為創(chuàng)意提供了豐富的素材。

7.ABCD

解析思路：廣告文案的撰寫(xiě)應(yīng)遵循邏輯性、簡(jiǎn)潔性、情感化和可讀性等原則，以確保文案的有效傳達(dá)和消費(fèi)者接受。

8.ABCD

解析思路：廣告創(chuàng)意的執(zhí)行階段包括創(chuàng)意構(gòu)思、創(chuàng)意討論、創(chuàng)意實(shí)施和創(chuàng)意評(píng)審，這些階段確保了創(chuàng)意從構(gòu)思到最終呈現(xiàn)的完整性。

9.ABCD

解析思路：廣告策劃中的市場(chǎng)調(diào)研方法包括問(wèn)卷調(diào)查、面訪調(diào)研、電話調(diào)研和網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，這些方法用于收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)。

10.ABCD

解析思路：廣告策劃中的媒介策略包括媒介選擇、媒介組合、媒介發(fā)布和媒介預(yù)算，這些策略確保了廣告信息的有效傳達(dá)。

二、判斷題

1.×

解析思路：廣告創(chuàng)意不僅要吸引注意力，還要考慮其長(zhǎng)期效果和品牌建設(shè)。

2.√

解析思路：確定目標(biāo)受眾是廣告策劃的基礎(chǔ)，確保廣告信息能夠針對(duì)正確的受眾群體。

3.×

解析思路：不同的廣告目標(biāo)和受眾群體需要不同的媒介選擇，不應(yīng)采取“一刀切”的原則。

4.×

解析思路：廣告文案應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，避免冗長(zhǎng)，以提高可讀性和記憶度。

5.×

解析思路：廣告效果評(píng)估不僅關(guān)注銷量，還包括品牌形象、市場(chǎng)認(rèn)知度等多方面。

6.×

解析思路：廣告創(chuàng)意的來(lái)源應(yīng)多樣化，不應(yīng)僅限于廣告主的個(gè)人想法。

7.×

解析思路：廣告文案也應(yīng)注重情感化，以引起消費(fèi)者的共鳴。

8.×

解析思路：市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果可以作為創(chuàng)意的參考，但不應(yīng)直接轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意。

9.√

解析思路：媒介策略的核心在于選擇合適的媒介渠道，以有效傳達(dá)廣告信息。

10.√

解析思路：提升品牌形象是廣告策劃的重要目標(biāo)之一，不僅僅是提高銷售額。

三、簡(jiǎn)答題

1.解答思路：廣告策劃的基本流程包括市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位、廣告策略制定、創(chuàng)意策劃、媒介策略制定、廣告制作和效果評(píng)估。

2.解答思路：廣告創(chuàng)意的“獨(dú)特性”原則指的是創(chuàng)意應(yīng)與眾不同，能夠吸引消費(fèi)者的注意，并使廣告在眾多信息中脫穎而出。例如，獨(dú)特的視覺(jué)元素、創(chuàng)新的故事講述或出人意料的廣告語(yǔ)