綜合試卷第=PAGE1*2-11頁（共=NUMPAGES1*22頁） 綜合試卷第=PAGE1*22頁（共=NUMPAGES1*22頁）PAGE①姓名所在地區姓名所在地區身份證號密封線1.請首先在試卷的標封處填寫您的姓名，身份證號和所在地區名稱。2.請仔細閱讀各種題目的回答要求，在規定的位置填寫您的答案。3.不要在試卷上亂涂亂畫，不要在標封區內填寫無關內容。一、選擇題1.市場調研的定義是什么？

A.對市場環境、消費者需求、競爭對手等進行收集、分析和解釋的過程。

B.通過問卷調查、訪談等方式收集市場信息的過程。

C.評估產品或服務在市場上的表現和消費者滿意度的過程。

D.對市場趨勢、市場容量、市場潛力等進行預測的過程。

2.市場調研的主要目的是什么？

A.確定市場需求和潛在市場。

B.評估產品或服務的市場表現。

C.收集競爭對手信息。

D.以上都是。

3.市場調研的基本步驟有哪些？

A.確定調研目標、設計調研方案、收集數據、分析數據、撰寫報告。

B.確定調研目標、收集數據、分析數據、撰寫報告、評估結果。

C.設計調研方案、收集數據、分析數據、撰寫報告、評估結果。

D.確定調研目標、設計調研方案、收集數據、評估結果、撰寫報告。

4.市場調研的常見方法有哪些？

A.問卷調查、訪談、觀察法、實驗法。

B.問卷調查、訪談、觀察法、文獻研究。

C.問卷調查、訪談、實驗法、文獻研究。

D.問卷調查、訪談、觀察法、數據分析。

5.市場調研報告的基本結構包括哪些部分？

A.引言、背景、方法、結果、討論、結論、建議。

B.引言、背景、方法、結果、討論、結論、參考文獻。

C.引言、背景、方法、結果、討論、結論、附錄。

D.引言、背景、方法、結果、討論、結論、總結。

6.市場調研數據分析的方法有哪些？

A.描述性統計、推斷性統計、相關性分析、回歸分析。

B.描述性統計、推斷性統計、相關性分析、因子分析。

C.描述性統計、推斷性統計、相關性分析、聚類分析。

D.描述性統計、推斷性統計、相關性分析、主成分分析。

7.市場調研中的定性分析與定量分析有何區別？

A.定性分析側重于描述和解釋現象，定量分析側重于量化數據和統計。

B.定性分析側重于描述和解釋現象，定量分析側重于預測和決策。

C.定性分析側重于預測和決策，定量分析側重于描述和解釋現象。

D.定性分析和定量分析沒有區別。

8.市場調研中如何避免樣本偏差？

A.采用隨機抽樣、分層抽樣、系統抽樣等方法。

B.保證樣本具有代表性、廣泛性和多樣性。

C.采用交叉驗證、敏感性分析等方法。

D.以上都是。

答案及解題思路：

1.A

市場調研是對市場環境、消費者需求、競爭對手等進行收集、分析和解釋的過程。

2.D

市場調研的主要目的是確定市場需求和潛在市場、評估產品或服務的市場表現、收集競爭對手信息。

3.A

市場調研的基本步驟包括確定調研目標、設計調研方案、收集數據、分析數據、撰寫報告。

4.A

市場調研的常見方法有問卷調查、訪談、觀察法、實驗法。

5.A

市場調研報告的基本結構包括引言、背景、方法、結果、討論、結論、建議。

6.A

市場調研數據分析的方法有描述性統計、推斷性統計、相關性分析、回歸分析。

7.A

市場調研中的定性分析側重于描述和解釋現象，定量分析側重于量化數據和統計。

8.D

市場調研中避免樣本偏差的方法包括采用隨機抽樣、分層抽樣、系統抽樣等方法，保證樣本具有代表性、廣泛性和多樣性，采用交叉驗證、敏感性分析等方法。二、填空題1.市場調研是指對市場環境、目標市場、競爭對手等方面進行系統收集、整理和分析的過程。

2.市場調研的目的是為了了解市場狀況、制定營銷策略、提高經營效率。

3.市場調研的步驟包括確定調研目的、設計調研方案、收集數據、分析數據、撰寫報告。

4.市場調研的常見方法有問卷調查、訪談法、觀察法、實驗法、二手資料分析。

5.市場調研報告的基本結構包括封面、目錄、引言、結論與建議。

6.市場調研數據分析的方法有描述性統計、推論性統計、交叉分析、時間序列分析、聚類分析。

7.定性分析的特點是主觀性強、解釋性強、靈活性高。

8.定量分析的特點是客觀性強、精確度高、可操作性高。

答案及解題思路：

答案：

1.市場環境、目標市場、競爭對手

2.了解市場狀況、制定營銷策略、提高經營效率

3.確定調研目的、設計調研方案、收集數據、分析數據、撰寫報告

4.問卷調查、訪談法、觀察法、實驗法、二手資料分析

5.封面、目錄、引言、結論與建議

6.描述性統計、推論性統計、交叉分析、時間序列分析、聚類分析

7.主觀性強、解釋性強、靈活性高

8.客觀性強、精確度高、可操作性高

解題思路內容：

對于市場調研的定義，理解其涉及的范圍，包括市場環境、目標市場和競爭對手。

市場調研的目的在于為決策提供依據，理解其目的有助于在實際操作中明確調研方向。

市場調研的步驟是保證調研質量的關鍵，需要嚴格按照步驟進行。

市場調研方法的選擇應根據調研目的和資源情況靈活確定。

市場調研報告的結構要邏輯清晰，便于讀者理解。

數據分析方法的選擇應根據數據特性和分析目的決定。

定性分析與定量分析各有優缺點，需根據具體情況選擇合適的分析方法。三、判斷題1.市場調研就是市場預測。（）

2.市場調研只關注市場需求。（）

3.市場調研報告的內容應該包含企業自身信息。（）

4.市場調研數據分析的方法定量分析。（）

5.定性分析適用于所有市場調研項目。（）

6.定量分析適用于所有市場調研項目。（）

7.樣本偏差可以通過擴大樣本量來解決。（）

8.市場調研報告應該包含市場趨勢分析。（）

答案及解題思路：

1.答案：錯

解題思路：市場調研是通過收集、分析和解釋數據來了解市場需求、競爭、消費者偏好等市場信息的過程。市場預測則是基于市場調研的結果，對未來市場趨勢進行預測和判斷。兩者是相互關聯但不同的概念。

2.答案：錯

解題思路：市場調研不僅關注市場需求，還包括產品、價格、分銷、促銷等多個方面，旨在全面了解市場和消費者行為。

3.答案：對

解題思路：市場調研報告通常需要包含企業自身的信息，如企業歷史、產品線、市場定位等，以便讀者全面了解企業背景和市場狀況。

4.答案：錯

解題思路：市場調研數據分析的方法包括定量分析和定性分析兩種。定量分析主要用于量化數據，如統計數據；定性分析則用于描述性和解釋性數據。

5.答案：錯

解題思路：定性分析主要適用于摸索性研究、消費者行為分析和市場細分等領域。對于需要精確量化結果的調研項目，定量分析更為適合。

6.答案：錯

解題思路：定量分析適用于需要精確測量和量化結果的項目，如市場細分、市場容量等。對于摸索性研究、概念測試等，定性分析更為合適。

7.答案：對

解題思路：樣本偏差是指由于樣本選擇不當而導致的數據偏差。通過擴大樣本量可以降低樣本偏差的影響，提高數據的可靠性和準確性。

8.答案：對

解題思路：市場調研報告通常需要包含市場趨勢分析，以幫助企業了解市場變化和潛在機會，從而制定相應的市場策略。四、簡答題1.簡述市場調研的基本步驟。

解答：

市場調研的基本步驟包括：

1.確定調研目標：明確調研的目的和需要解決的問題。

2.設計調研方案：根據調研目標，確定調研方法、樣本選擇、數據收集方式等。

3.數據收集：通過問卷調查、訪談、觀察等方式收集數據。

4.數據整理與分析：對收集到的數據進行整理、編碼、統計分析等。

5.調研報告撰寫：根據分析結果，撰寫調研報告，提出建議和結論。

2.簡述市場調研的常見方法。

解答：

市場調研的常見方法包括：

1.問卷調查：通過設計問卷，收集大量樣本的定量數據。

2.訪談：與受訪者進行一對一或小組訪談，獲取深入的信息。

3.觀察法：通過觀察消費者的行為，了解市場動態。

4.實驗法：通過控制變量，觀察不同條件下的市場反應。

5.案例分析：對特定案例進行深入研究，以獲取經驗教訓。

3.簡述市場調研報告的基本結構。

解答：

市場調研報告的基本結構包括：

1.封面：包括報告名稱、編制單位、日期等。

2.目錄：列出報告的主要章節和頁碼。

3.引言：介紹調研背景、目的和意義。

4.調研方法：詳細描述調研方法、樣本選擇、數據收集等。

5.數據分析：對收集到的數據進行整理、編碼、統計分析等。

6.結論與建議：根據分析結果，提出結論和建議。

7.參考文獻：列出調研過程中參考的文獻資料。

4.簡述市場調研數據分析的方法。

解答：

市場調研數據分析的方法包括：

1.描述性統計：對數據進行匯總、描述和分析。

2.推斷性統計：利用樣本數據推斷總體特征。

3.相關分析：研究變量之間的關系。

4.因子分析：將多個變量歸納為少數幾個因子。

5.聚類分析：將相似的數據歸為一類。

5.簡述定性分析與定量分析的區別。

解答：

定性分析與定量分析的區別

1.數據類型：定性分析基于文字、圖像等非數值數據，定量分析基于數值數據。

2.數據處理：定性分析注重數據解釋和歸納，定量分析注重數據統計和模型構建。

3.應用領域：定性分析適用于摸索性研究、主觀評價等，定量分析適用于預測、控制等。

6.簡述如何避免樣本偏差。

解答：

避免樣本偏差的方法包括：

1.采用隨機抽樣：保證樣本具有代表性。

2.控制抽樣誤差：盡量減少抽樣誤差對結果的影響。

3.使用分層抽樣：將總體劃分為若干層次，從每個層次中抽取樣本。

4.嚴格調查問卷設計：保證問卷內容客觀、準確。

7.簡述市場調研報告的撰寫技巧。

解答：

市場調研報告的撰寫技巧包括：

1.結構清晰：按照報告結構進行撰寫，層次分明。

2.語言簡潔：使用簡潔明了的語言，避免冗余。

3.數據準確：保證數據準確無誤，避免誤導讀者。

4.結論明確：根據分析結果，提出明確的結論和建議。

8.簡述市場調研在企業發展中的作用。

解答：

市場調研在企業發展中的作用包括：

1.市場定位：幫助企業了解市場需求，確定產品定位。

2.產品開發：根據市場調研結果，開發符合市場需求的產品。

3.市場營銷：為企業提供市場推廣策略和營銷建議。

4.競爭分析：幫助企業了解競爭對手，制定競爭策略。

5.風險評估：預測市場變化，為企業決策提供參考。

答案及解題思路：

1.答案：市場調研的基本步驟包括確定調研目標、設計調研方案、數據收集、數據整理與分析、調研報告撰寫。

解題思路：根據市場調研的基本流程，按照步驟進行解答。

2.答案：市場調研的常見方法包括問卷調查、訪談、觀察法、實驗法、案例分析。

解題思路：列舉市場調研中常用的方法，并簡要說明其特點。

3.答案：市場調研報告的基本結構包括封面、目錄、引言、調研方法、數據分析、結論與建議、參考文獻。

解題思路：按照市場調研報告的常規結構進行解答。

4.答案：市場調研數據分析的方法包括描述性統計、推斷性統計、相關分析、因子分析、聚類分析。

解題思路：列舉市場調研數據分析中常用的方法，并簡要說明其應用。

5.答案：定性分析與定量分析的區別在于數據類型、數據處理、應用領域。

解題思路：對比定性分析與定量分析的特點，找出區別。

6.答案：避免樣本偏差的方法包括采用隨機抽樣、控制抽樣誤差、使用分層抽樣、嚴格調查問卷設計。

解題思路：列舉避免樣本偏差的方法，并簡要說明其作用。

7.答案：市場調研報告的撰寫技巧包括結構清晰、語言簡潔、數據準確、結論明確。

解題思路：根據市場調研報告的撰寫要求，提出相應的技巧。

8.答案：市場調研在企業發展中的作用包括市場定位、產品開發、市場營銷、競爭分析、風險評估。

解題思路：列舉市場調研在企業發展中的具體作用，并簡要說明其重要性。五、論述題1.論述市場調研在企業發展中的重要性。

答案：

市場調研在企業發展中具有舉足輕重的作用。市場調研能夠幫助企業了解市場需求，發覺潛在商機，為企業決策提供有力依據。市場調研有助于企業掌握競爭對手動態，制定合理的競爭策略。市場調研能夠幫助企業了解自身產品或服務的優劣勢，促進企業不斷改進和提升。

解題思路：

1.確定市場調研的定義和作用；

2.分析市場調研在企業發展中的重要性，如了解市場需求、制定競爭策略、改進產品等；

3.結合實際案例，闡述市場調研在企業發展中的具體應用。

2.論述市場調研對企業戰略制定的影響。

答案：

市場調研對企業戰略制定具有深遠影響。，市場調研有助于企業識別市場機會，制定符合市場需求的發展戰略；另，市場調研有助于企業分析競爭對手，制定針對性的競爭策略。

解題思路：

1.分析市場調研對企業戰略制定的作用；

2.結合實際案例，闡述市場調研如何影響企業戰略制定；

3.探討市場調研在戰略制定過程中的具體應用。

3.論述市場調研對企業產品研發的影響。

答案：

市場調研對企業產品研發具有直接影響。市場調研有助于企業了解消費者需求，為企業產品研發提供方向；市場調研有助于企業分析競爭對手產品，為產品創新提供靈感。

解題思路：

1.分析市場調研對產品研發的作用；

2.結合實際案例，闡述市場調研如何影響產品研發；

3.探討市場調研在產品研發過程中的具體應用。

4.論述市場調研對企業市場營銷的影響。

答案：

市場調研對企業市場營銷具有重要影響。市場調研有助于企業了解市場環境，制定有效的市場營銷策略；市場調研有助于企業了解消費者需求，提高市場營銷活動的針對性。

解題思路：

1.分析市場調研對市場營銷的作用；

2.結合實際案例，闡述市場調研如何影響市場營銷；

3.探討市場調研在市場營銷過程中的具體應用。

5.論述市場調研對企業競爭策略的影響。

答案：

市場調研對企業競爭策略具有決定性作用。市場調研有助于企業了解競爭對手的動態，為企業制定競爭策略提供依據；市場調研有助于企業發覺市場空白，為企業創新競爭策略提供靈感。

解題思路：

1.分析市場調研對競爭策略的作用；

2.結合實際案例，闡述市場調研如何影響競爭策略；

3.探討市場調研在競爭策略制定過程中的具體應用。

6.論述市場調研對企業風險管理的影響。

答案：

市場調研對企業風險管理具有重要作用。市場調研有助于企業了解市場風險，為風險管理提供依據；市場調研有助于企業識別潛在風險，提前采取預防措施。

解題思路：

1.分析市場調研對風險管理的作用；

2.結合實際案例，闡述市場調研如何影響風險管理；

3.探討市場調研在風險管理過程中的具體應用。

7.論述市場調研對企業創新能力的影響。

答案：

市場調研對企業創新能力具有顯著影響。市場調研有助于企業了解市場需求，為企業創新提供方向；市場調研有助于企業了解競爭對手的創新動態，為企業創新提供靈感。

解題思路：

1.分析市場調研對創新能力的作用；

2.結合實際案例，闡述市場調研如何影響創新能力；

3.探討市場調研在創新能力提升過程中的具體應用。

8.論述市場調研對企業可持續發展的影響。

答案：

市場調研對企業可持續發展具有重要作用。市場調研有助于企業了解市場需求，為企業可持續發展提供方向；市場調研有助于企業識別環境、社會和治理（ESG）風險，為可持續發展提供保障。

解題思路：

1.分析市場調研對可持續發展的影響；

2.結合實際案例，闡述市場調研如何影響可持續發展；

3.探討市場調研在可持續發展過程中的具體應用。六、案例分析題1.案例分析：某企業如何通過市場調研調整產品策略。

案例背景：

某企業為一家知名飲料制造商，近年來在市場競爭中面臨銷售下滑的問題。為了扭轉這一局面，企業決定通過市場調研調整產品策略。

案例分析：

（1）調研目的：了解消費者需求、競爭對手產品特點、市場趨勢等，為產品調整提供依據。

（2）調研方法：問卷調查、深度訪談、焦點小組等。

（3）調研結果：

消費者對現有產品口味滿意度較高，但對包裝和功能有改進需求。

競爭對手產品在價格、渠道、促銷等方面具有一定的優勢。

市場趨勢表明，健康、天然、功能性飲料將受到消費者青睞。

（4）產品調整策略：

優化產品包裝，提高品牌形象。

開發功能性飲料，滿足消費者健康需求。

優化產品價格策略，提升市場競爭力。

2.案例分析：某企業如何通過市場調研制定市場營銷策略。

案例背景：

某企業為一家新成立的電子產品制造商，產品在市場上知名度較低。為了提高市場份額，企業決定通過市場調研制定市場營銷策略。

案例分析：

（1）調研目的：了解消費者需求、競爭對手市場營銷策略、市場趨勢等，為制定市場營銷策略提供依據。

（2）調研方法：問卷調查、數據分析、行業報告等。

（3）調研結果：

消費者對新產品有一定興趣，但對產品功能和價格較為敏感。

競爭對手在市場營銷方面投入較大，但在品牌知名度和市場份額方面有一定優勢。

市場趨勢表明，線上銷售將成為電子產品市場的主要渠道。

（4）市場營銷策略：

制定差異化的產品策略，突出產品功能和創新點。

加強線上渠道建設，提升品牌知名度。

開展促銷活動，吸引消費者關注。

3.案例分析：某企業如何通過市場調研開發新產品。

案例背景：

某企業為一家知名食品制造商，近年來市場增長放緩。為了尋求新的增長點，企業決定通過市場調研開發新產品。

案例分析：

（1）調研目的：了解消費者需求、市場趨勢、潛在競爭對手等，為新產品的開發提供依據。

（2）調研方法：市場分析、消費者訪談、競品分析等。

（3）調研結果：

消費者對健康、便捷的食品需求日益增加。

市場趨勢表明，低脂、低糖、有機食品將成為未來食品市場的發展方向。

潛在競爭對手主要集中在傳統食品行業。

（4）新產品開發策略：

以健康、便捷為產品設計理念，滿足消費者需求。

優化生產工藝，降低成本，提高產品競爭力。

開展市場推廣，提升新產品知名度。

4.案例分析：某企業如何通過市場調研提高品牌知名度。

案例背景：

某企業為一家新成立的服裝品牌，品牌知名度較低。為了提高品牌知名度，企業決定通過市場調研制定品牌推廣策略。

案例分析：

（1）調研目的：了解消費者對品牌的認知、品牌形象、市場趨勢等，為品牌推廣提供依據。

（2）調研方法：問卷調查、深度訪談、數據分析等。

（3）調研結果：

消費者對品牌認知度較低，品牌形象模糊。

市場趨勢表明，消費者對個性化、時尚的服裝品牌有較高需求。

競爭對手在品牌推廣方面投入較大，品牌知名度較高。

（4）品牌推廣策略：

優化品牌形象，突出品牌特色和價值觀。

開展線上線下推廣活動，提升品牌知名度。

與意見領袖、時尚博主合作，提高品牌曝光度。

5.案例分析：某企業如何通過市場調研應對市場競爭。

案例背景：

某企業為一家知名家電制造商，近年來在市場競爭中面臨挑戰。為了應對市場競爭，企業決定通過市場調研制定應對策略。

案例分析：

（1）調研目的：了解市場競爭態勢、消費者需求、競爭對手動態等，為應對市場競爭提供依據。

（2）調研方法：市場分析、競爭對手分析、消費者訪談等。

（3）調研結果：

市場競爭激烈，市場份額下降。

消費者對產品質量、功能、價格等方面有較高要求。

競爭對手在產品創新、品牌推廣等方面具有一定的優勢。

（4）應對市場競爭策略：

優化產品結構，提高產品質量和功能。

加強品牌推廣，提升品牌形象。

開拓新的市場渠道，提高市場份額。

6.案例分析：某企業如何通過市場調研降低風險。

案例背景：

某企業為一家初創公司，面臨較大的市場風險。為了降低風險，企業決定通過市場調研制定風險應對策略。

案例分析：

（1）調研目的：了解市場環境、潛在風險、競爭對手等，為降低風險提供依據。

（2）調研方法：市場分析、風險評估、競爭對手分析等。

（3）調研結果：

市場環境復雜，潛在風險較高。

競爭對手在技術和市場占有率方面具有優勢。

初創公司面臨資金、人才、品牌等方面的挑戰。

（4）風險應對策略：

優化產品設計，提高產品競爭力。

加強市場拓展，降低對單一市場的依賴。

加強團隊建設，提高公司整體實力。

7.案例分析：某企業如何通過市場調研提高創新能力。

案例背景：

某企業為一家知名科技公司，為了保持市場競爭力，企業決定通過市場調研提高創新能力。

案例分析：

（1）調研目的：了解市場趨勢、技術發展、競爭對手創新策略等，為提高創新能力提供依據。

（2）調研方法：市場分析、技術追蹤、競爭對手分析等。

（3）調研結果：

市場趨勢表明，科技創新將成為未來產業發展的關鍵。

技術發展迅速，競爭對手在產品創新方面具有領先優勢。

企業在創新能力方面存在不足。

（4）提高創新能力策略：

加強技術研發投入，提升技術水平。

拓展合作渠道，引入外部創新資源。

建立創新激勵機制，激發員工創新活力。

8.案例分析：某企業如何通過市場調研實現可持續發展。

案例背景：

某企業為一家大型制造企業，面臨資源約束和環境保護的壓力。為了實現可持續發展，企業決定通過市場調研制定可持續發展策略。

案例分析：

（1）調研目的：了解市場需求、資源環境狀況、競爭對手可持續發展策略等，為可持續發展提供依據。

（2）調研方法：市場分析、環境評估、競爭對手分析等。

（3）調研結果：

市場需求逐漸轉向綠色、環保產品。

資源環境壓力加大，企業面臨節能減排、資源循環利用等挑戰。

競爭對手在可持續發展方面取得一定成績。

（4）可持續發展策略：

優化產品結構，開發綠色、環保產品。

加強資源循環利用，降低資源消耗。

落實節能減排措施，降低企業環境風險。

答案及解題思路：

1.答案：某企業通過市場調研了解消費者需求、競爭對手和市場需求，調整產品策略，優化產品包裝、開發功能性飲料，優化產品價格策略，提升市場競爭力。

解題思路：企業通過市場調研，分析消費者需求和市場趨勢，針對性地調整產品策略，提高產品競爭力。

2.答案：某企業通過市場調研了解消費者需求、競爭對手和市場需求，制定差異化的產品策略，加強線上渠道建設，開展促銷活動，提升品牌知名度。

解題思路：企業通過市場調研，分析消費者需求和市場趨勢，制定有針對性的市場營銷策略，提高品牌知名度。

3.答案：某企業通過市場調研了解消費者需求、市場趨勢和潛在競爭對手，以健康、便捷為產品設計理念，優化生產工藝，開展市場推廣，提升新產品知名度。

解題思路：企業通過市場調研，分析消費者需求和市場趨勢，開發滿足市場需求的新產品，提高產品競爭力。

4.答案：某企業通過市場調研了解消費者對品牌的認知、品牌形象和市場趨勢，優化品牌形象，開展線上線下推廣活動，提高品牌知名度。

解題思路：企業通過市場調研，分析消費者對品牌的認知和市場趨勢，制定有針對性的品牌推廣策略，提升品牌知名度。

5.答案：某企業通過市場調研了解市場競爭態勢、消費者需求和競爭對手動態，優化產品結構，加強品牌推廣，開拓新的市場渠道，提高市場份額。

解題思路：企業通過市場調研，分析市場競爭態勢和消費者需求，制定有針對性的應對策略，提高市場競爭力。

6.答案：某企業通過市場調研了解市場環境、潛在風險和競爭對手，優化產品設計，加強市場拓展，加強團隊建設，降低風險。

解題思路：企業通過市場調研，分析市場環境和潛在風險，制定有針對性的風險應對策略，降低風險。

7.答案：某企業通過市場調研了解市場趨勢、技術發展和競爭對手創新策略，加強技術研發投入，拓展合作渠道，建立創新激勵機制，提高創新能力。

解題思路：企業通過市場調研，分析市場趨勢和競爭對手創新策略，制定有針對性的創新策略，提高創新能力。

8.答案：某企業通過市場調研了解市場需求、資源環境狀況和競爭對手可持續發展策略，優化產品結構，加強