15I II II）；c)將“評(píng)價(jià)內(nèi)容”更改為“評(píng)價(jià)要求”，具體內(nèi)容采用列項(xiàng)形式（見(jiàn)第5章、5.1、5.2、5.3、5.4、5.5，2018年版的第5章、5.1、5.2、5.3、5.41名牌畜產(chǎn)品評(píng)價(jià)認(rèn)定規(guī)范1范圍本文件規(guī)定了名牌畜產(chǎn)品評(píng)價(jià)的術(shù)語(yǔ)和定義、評(píng)價(jià)原則、評(píng)價(jià)內(nèi)容以及評(píng)價(jià)程序等。本文件適用于名牌畜產(chǎn)品的評(píng)價(jià)與認(rèn)定。2規(guī)范性引用文件本文件沒(méi)有規(guī)范性引用文件。3術(shù)語(yǔ)和定義下列術(shù)語(yǔ)和定義適用于本文件。具有較高聲譽(yù)、實(shí)物質(zhì)量達(dá)到國(guó)內(nèi)先進(jìn)水平；處于國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品領(lǐng)先地位，市場(chǎng)占有率和知名度居行業(yè)前列，用戶滿意度高，具有較強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。動(dòng)物生產(chǎn)的產(chǎn)品，是農(nóng)產(chǎn)品中的一類。主要包括肉、蛋、奶、毛、皮及其加工制品。潛在購(gòu)買者認(rèn)識(shí)到或記起某一品牌是某類產(chǎn)品的能力。包括品牌識(shí)別、品牌回想和第一提及度三個(gè)層次。消費(fèi)者購(gòu)買和使用某產(chǎn)品之后通過(guò)對(duì)該產(chǎn)品的感知的效果與他的期望值相比較后，所形成的愉悅或失望的感覺(jué)狀態(tài)。在一定時(shí)期內(nèi)(通常為一年),企業(yè)用于科研方面的投入費(fèi)用與企業(yè)總銷售收入的比值。24評(píng)價(jià)原則4.1采用科學(xué)、公正、公開(kāi)的原則。4.2鼓勵(lì)高品質(zhì)產(chǎn)品和地方特色產(chǎn)品參評(píng)名牌畜產(chǎn)品；限制條件具體按照附錄B。4.3組織評(píng)價(jià)工作等相關(guān)機(jī)構(gòu)在開(kāi)展評(píng)價(jià)及認(rèn)定有關(guān)工作中，不準(zhǔn)許收取被評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)任何費(fèi)用。5評(píng)價(jià)要求5.1基礎(chǔ)能力主要包括五個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——產(chǎn)品銷售額；——產(chǎn)品銷售利潤(rùn)率；——市場(chǎng)覆蓋率；——市場(chǎng)占有率；——消費(fèi)者滿意度。5.2質(zhì)量水平主要包括五個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——產(chǎn)品采用標(biāo)準(zhǔn)情況；——實(shí)施質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康安全等管理體系并獲得認(rèn)證；——體系運(yùn)行情況；——產(chǎn)品質(zhì)量行業(yè)水平；——質(zhì)量保證能力。5.3品牌建設(shè)主要包括三個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——品牌規(guī)劃與管理；——品牌知名度；——品牌廣告投入度。5.4創(chuàng)新發(fā)展主要包括六個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——科技經(jīng)費(fèi)投入度；——專利獲得情況；——獲得科技進(jìn)步獎(jiǎng)；——有技術(shù)研發(fā)部門和研發(fā)能力；——員工受教育培訓(xùn)次數(shù)；——技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略實(shí)施情況。5.5使用安全主要包括兩個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià)：——養(yǎng)殖、生產(chǎn)、加工規(guī)范程度；3“三品一標(biāo)”）。4產(chǎn)品銷售額(10分)產(chǎn)品采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)得5分；產(chǎn)品采用先進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)有效地開(kāi)展質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)健康安全等體系認(rèn)證，通過(guò)認(rèn)證每項(xiàng)有與產(chǎn)品相適應(yīng)的專業(yè)技術(shù)人員得2.5分；有完善的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)技術(shù)和設(shè)備將品牌建設(shè)納入總體發(fā)展戰(zhàn)略得0.5分；識(shí)別和確立品牌定位和價(jià)值，制定明確的品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃并實(shí)施得1分；創(chuàng)建以質(zhì)量為核心要素的現(xiàn)質(zhì)量與品牌的相互促進(jìn)、共同提升得1分；對(duì)品牌進(jìn)行有效管理，包括組織品牌知名度(3分)5擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心、企業(yè)工程技術(shù)中況（3.5分）6B.3知識(shí)產(chǎn)權(quán)有爭(zhēng)議的畜產(chǎn)品不應(yīng)參加評(píng)定。B.4不