自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁西北民族大學《工程概預算》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告的情感訴求能夠引發消費者的共鳴。在推廣慈善活動的廣告中，以下哪種情感更能打動公眾積極參與？（）A.喜悅B.悲傷C.憤怒D.感動2、某產品的廣告強調其環保特性，旨在吸引具有環保意識的消費者。以下哪種廣告表現手法最能突出產品的環保優勢？（）A.展示產品的生產過程中對環境的保護措施B.與傳統產品進行對比，強調資源消耗的差異C.邀請環保名人代言D.用綠色為主色調設計廣告畫面3、廣告口號是廣告的核心信息之一。對于優秀廣告口號的特點，以下描述不正確的是（）A.簡潔易記B.富有創意C.頻繁更換以保持新鮮感D.能夠準確傳達品牌核心價值4、在廣告策劃中，競爭對手分析是重要環節。以下哪個方面的競爭對手分析對于制定差異化廣告策略最為關鍵？（）A.產品特點B.廣告風格C.價格策略D.市場份額5、廣告中的色彩運用能夠影響消費者的心理和情感。當推廣一款針對兒童的玩具時，以下哪種色彩組合可能最具吸引力？（）A.黑白色B.冷色調（如藍色、綠色）C.暖色調（如紅色、橙色、黃色）D.中性色調（如灰色、棕色）6、廣告文案的結構包括標題、正文、口號和隨文等部分。以下關于廣告文案結構的說法中，錯誤的是？（）A.標題是廣告文案的核心部分，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告的核心信息，需要簡潔明了、富有吸引力B.正文是廣告文案的主體部分，它能夠詳細介紹產品或服務的特點、優勢和利益，需要邏輯清晰、語言生動C.口號是廣告文案的重要組成部分，它能夠簡潔明了地傳達品牌的核心價值和個性，需要易于記憶、富有感染力D.隨文是廣告文案的補充部分，它能夠提供產品或服務的聯系方式、購買方式等信息，需要簡潔明了、準確無誤。但是隨文不是廣告文案的必要組成部分，可以省略7、在廣告營銷活動中，精準定位目標客戶至關重要。以下哪種方法對于確定目標客戶的消費偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數據B.開展大規模的問卷調查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業報告8、廣告中的品牌故事能夠增強消費者的認同感。以下哪種品牌故事類型最能打動消費者？（）A.創始人的創業經歷B.品牌的發展歷程C.品牌與消費者之間的情感連接D.品牌在社會公益方面的貢獻9、在廣告投放時間選擇上，需要考慮目標受眾的行為習慣。對于一款早餐食品，以下哪個時間段投放廣告效果可能最佳？（）A.上午B.下午C.晚上D.凌晨10、在廣告的投放策略中，集中式投放和分散式投放各有優缺點。對于一個預算有限的新品牌，以下哪種投放策略更合適：（）A.集中在一段時間內大量投放B.平均分散在全年投放C.不定期隨機投放D.只在銷售旺季投放11、社交媒體上的廣告形式多樣。對于一個時尚品牌，以下哪種社交媒體廣告形式可能最能引發用戶的互動和分享？（）A.圖片廣告B.視頻廣告C.文字廣告D.互動式廣告12、視頻廣告的時長對于傳播效果有一定影響。對于一款新的智能手機，以下哪個時長的視頻廣告既能充分展示產品特點又能保持觀眾注意力？（）A.15秒B.30秒C.60秒D.90秒13、廣告中的動畫效果可以增加趣味性和吸引力。如果為一款兒童玩具廣告設計動畫，以下哪種動畫風格可能更受歡迎？（）A.寫實風格B.卡通風格C.水墨風格D.抽象風格14、廣告中的文化元素運用需要謹慎。對于跨文化廣告傳播中的文化差異，以下理解不準確的是（）A.不同文化對符號和象征的理解可能不同B.要尊重目標文化的價值觀和習俗C.文化差異不會影響廣告的傳播效果D.進行文化適應和創新以避免誤解15、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作16、廣告代言人的選擇對于品牌形象和廣告效果有重要影響。當推廣一款女性美容產品時，以下哪種代言人類型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.體育明星C.網紅博主D.資深美容專家17、某品牌在廣告中強調其產品的個性化定制服務。以下哪種方式最能體現個性化定制的特點？（）A.展示豐富的定制選項B.講述用戶的個性化定制故事C.邀請用戶參與設計過程D.以上都是18、廣告效果評估是廣告活動的重要環節，它能夠衡量廣告的傳播效果和銷售效果，為廣告決策提供依據。以下關于廣告效果評估的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告效果評估可以采用問卷調查、訪談、實驗等方法B.廣告效果評估應該從傳播效果、銷售效果和社會效果等多個方面進行評估C.廣告效果評估應該在廣告活動結束后進行，以便及時總結經驗教訓D.廣告效果評估的結果應該客觀、準確、可靠，以便為廣告決策提供科學依據19、廣告投放的時機選擇對于廣告效果有著重要影響。比如在春節期間，以下哪種產品的廣告投放效果可能更佳：（）A.防曬霜B.羽絨服C.游泳裝備D.中秋月餅20、廣告中的故事性敘述能夠增強消費者的代入感和情感連接。以下哪種故事類型在廣告中不太容易引起共鳴：（）A.克服困難取得成功的故事B.虛構的奇幻冒險故事C.普通人的真實生活故事D.溫馨感人的親情故事21、在廣告策劃中，市場調研是重要的基礎工作。以下關于市場調研在廣告策劃中的作用，錯誤的是：（）A.幫助確定廣告目標受眾B.為廣告創意提供靈感C.可以直接決定廣告的內容和形式D.評估廣告投放的效果22、某廣告公司為一家旅游目的地策劃廣告，需要突出其獨特的魅力。以下哪種策略最能吸引潛在游客？（）A.強調當地的歷史文化遺產B.展示美麗的自然風光C.介紹豐富多樣的美食D.以上綜合運用23、廣告中的對比手法常用于突出產品優勢。對于一款新的智能手機攝像頭，以下哪種對比方式更能體現其優勢？（）A.與同品牌舊款對比B.與競爭對手產品對比C.與專業相機對比D.以上都是24、某品牌想要通過廣告提升其在老年消費者中的市場份額。以下哪種廣告內容最能吸引老年消費者？（）A.強調產品的便捷性和實用性B.展示時尚的外觀設計C.突出高科技功能D.邀請年輕偶像代言25、廣告中的品牌形象塑造需要長期的努力和一致性。以下哪種行為最有可能損害一個成熟品牌已經建立的良好形象？（）A.頻繁更換品牌標識B.推出與品牌定位不符的低價產品線C.改變品牌的宣傳口號D.以上都是二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）廣告中的文案創意要符合品牌定位和目標受眾，請分析如何做到文案創意與品牌定位和目標受眾的統一？2、（本題5分）在研究人口流動對公共衛生的影響時，發現流動人口在獲取衛生服務方面存在困難。以下哪種原因不是造成這種困難的主要因素？A.缺乏當地的醫療保險B.不熟悉當地的醫療資源C.語言和文化障礙D.流動人口的健康意識較強3、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌參與的動機和行為特點，以及如何激發消費者的深度參與。4、（本題5分）對于突發公共衛生事件的應急管理，以下哪項措施應首先采取？A.組織大規模的醫療救援B.確定事件的原因和源頭C.及時向公眾發布準確的信息D.對相關區域進行封鎖和隔離三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）深入探討廣告中的品牌文化傳承在廣告傳播中的體現和重要性。2、（本題5分）某金融服務公司的廣告強調“專業理財，安心未來”，通過成功案例和專業團隊形象來建立信任。研究此廣告如何針對消費者的理財需求進行有效溝通，以及在金融市場中的品牌塑造。3、（本題5分）在廣告投放中，地理定位技術的應用能夠實現精準營銷。全面分析地理定位技術在廣告投放中的作用和優勢，如根據地理位置推送個性化廣告、分析地域消費差異等，以及可能涉及的隱私問題和解決方法。4、（本題5分）廣告中的文化適應策略對于國際品牌進入不同市場至關重要。分析文化適應的方法和策略，如產品調整、廣告創意本地化等，以及如何平衡全球品牌形象與本地文化特色。5、（本題5分）分析廣告投放渠道的選擇和組合策略，考慮傳