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文檔簡介
學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁南京航空航天大學《傳播與社會熱點問題透視》
2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題2分,共40分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、在傳媒市場競爭中,以下哪種策略更有助于新興媒體在短時間內獲得大量用戶?()A.低價策略B.差異化策略C.合作聯盟策略D.以上都是2、當進行媒體的受眾調查時,以下哪種調查方法更能獲取真實有效的數據?()A.電話調查B.網絡調查C.面對面訪談D.郵寄問卷3、在傳媒市場競爭激烈的情況下,以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發展?()A.降低內容質量,降低成本B.不斷拓展業務領域,多元化發展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創新,保持傳統運作方式4、在廣告代言人的選擇上,對于一款兒童食品,以下哪種類型的代言人更合適?()A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節目主持人D.老年藝術家5、在新聞報道的客觀性原則中,以下哪種情況更容易導致報道失去客觀性?()A.記者個人觀點的介入B.采訪多個信源C.引用權威數據D.以上都不是6、當分析一則廣告的傳播效果時,以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.廣告引發的購買轉化率D.消費者對廣告的評價7、在網絡綜藝節目制作中,以下哪種元素更能增加節目的吸引力和互動性?()A.固定的節目模式和嘉賓陣容B.觀眾實時參與和投票環節C.冗長、枯燥的節目內容D.缺乏創新和變化的形式8、廣告作為傳媒的重要組成部分,在創意策劃時需要考慮多方面因素。以下哪種廣告創意更能吸引消費者并產生良好的傳播效果?()A.過度夸張,脫離產品實際功能B.簡單直白地羅列產品特點C.結合社會熱點,融入情感元素D.完全模仿其他成功廣告的創意9、在廣告投放策略中,以下哪種目標受眾定位方式更能提高廣告的投資回報率?()A.基于年齡和性別B.基于興趣和行為C.基于地域和職業D.基于收入和教育水平10、對于一個新興的自媒體賬號,以下哪種方式最能快速吸引大量粉絲關注?()A.發布大量低質量內容B.與知名賬號合作互推C.模仿其他成功賬號的風格D.專注于特定領域提供深度內容11、在短視頻創作中,以下哪種題材更容易在短時間內獲得大量點贊和分享?()A.搞笑幽默類B.美食制作類C.旅行記錄類D.知識科普類12、在傳播效果研究中,受眾的選擇性心理起著重要作用。當受眾接觸到大量信息時,以下哪種因素更可能影響他們對信息的選擇和關注?()A.信息的形式和包裝B.信息與個人興趣的相關性C.信息發布者的知名度D.信息傳播的渠道13、在新聞報道的時效性和準確性之間,以下哪種選擇更符合新聞職業原則?()A.追求時效性,犧牲一定的準確性B.保證準確性,適當犧牲時效性C.只注重時效性,不考慮準確性D.只注重準確性,不考慮時效性14、在廣告效果評估中,以下哪個指標最能反映廣告對消費者購買行為的直接影響?()A.廣告的曝光量B.廣告的點擊量C.消費者的購買轉化率D.廣告的評論數量15、在新聞攝影中,以下哪種拍攝手法更能突出新聞主題,引起觀眾的情感共鳴?()A.大量使用特寫鏡頭,展現細節B.采用全景拍攝,展示整體環境C.隨意拍攝,不講究構圖和光線D.只拍攝人物正面,忽略背景16、在電視節目策劃中,定位目標受眾是關鍵。對于一檔針對青少年的科普節目,以下哪種內容形式更能吸引他們?()A.嚴肅的知識講解B.有趣的實驗和互動環節C.長篇的理論闡述D.專家的講座17、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點:()A.新穎獨特,能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合,突出產品的優勢C.具有情感共鳴,能夠打動消費者的內心D.以上全是18、在媒體的品牌建設中,以下哪種方式更有助于提升品牌形象和知名度?()A.頻繁更換品牌標識和口號B.忽視受眾反饋,堅持自我風格C.提供優質內容,樹立獨特的品牌定位D.進行過度的商業炒作19、影視制作中的音效設計對作品的氛圍和情感表達有著重要的作用。以下關于音效設計的說法中,錯誤的是:()A.音效可以增強影視作品的真實感和沉浸感B.音效的選擇要與作品的主題和風格相符合C.音效可以替代畫面,單獨傳達作品的情感和信息D.音效的制作需要專業的技術和設備20、在傳媒行業中,以下哪種傳播效果研究方法更注重分析受眾的心理和行為反應?()A.內容分析法B.問卷調查法C.控制實驗法D.個案研究法二、簡答題(本大題共3個小題,共15分)1、(本題5分)社交媒體在新聞傳播中的作用日益顯著,分析其優勢和潛在的問題,并探討如何規范社交媒體上的新聞傳播。2、(本題5分)探討媒體在報道社會福利和社會保障制度時的責任和使命,促進社會公平正義?3、(本題5分)論述在新聞報道的社會責任評價體系中,應包含哪些具體指標和維度,以衡量媒體的社會貢獻。三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某網絡直播平臺的主播為吸引流量,進行危險的表演。剖析這種行為的原因和影響,討論平臺應如何加強對主播行為的規范和引導。2、(本題5分)某新聞媒體在報道突發事件時,因搶先發布未經核實的消息而引發爭議。分析這種現象產生的原因和后果,探討新聞媒體在追求時效性的同時如何確保報道的準確性和可靠性。3、(本題5分)某一新聞網站通過數據新聞的形式報道復雜的社會問題,取得了良好的傳播效果。分析數據新聞的選題、數據收集與分析、可視化呈現以及對讀者認知和決策的影響,探討數據新聞在新聞傳播中的創新和發展。4、(本題5分)某電影的預告片在網絡上引起了高度期待,但正片上映后卻口碑崩壞。分析預告片與正片之間的差異和營銷誤導問題,探討電影宣傳如何真實反映影片質量,避免觀眾期望落差。5、(本題5分)某短視頻平臺上一位普通用戶因發布的創意視頻迅速走紅,吸引大量粉絲關注。探討該用戶的內容創作特點、傳播路徑以及平臺的推薦機制如何共同作用成就其爆款視頻,思考個人在短視頻平臺上的走紅現象對網絡傳播生態的影響。四、論述題(本大題
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