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廣告主題新解一

主題的地位和作用

策劃一個廣告首先要提煉主題。

廣告其它的要素如材料、結構和語言都受它制約。情人卡主題，古代稱意、旨、義等。在不同文體中又有不同叫法，如論文稱總論點，作品稱意蘊，課文稱中心思想等。主題是廣告的核心，還可以說是統帥、靈魂。主題是一個句子，7字左右的判斷句。如”味道好極了。“又如”給你一個五星級的家！“這就是說，主題常常是廣告語。主題句

母親卡務虛，但最重要。只有主題是看不見摸不著的。這么一個句子不是輕易產生的。要經過科學調查、策劃以及創意即構思才能產生。在創意構思中產生：首要任務。一般在靈感之前。與靈感不同，是清晰的抽象思維的結果，可以修改提高。

速溶咔啡產生主題即標語就是這樣。最后針對消費者心理來寫出咔啡的某一特性。

主題句的產生

父親卡主題句字數在7個左右。這是記憶的規律，經過記憶實驗得出的認識。

教師卡主題的語言要生活口語化，要有新鮮時代感。MERRYCHRISTMAS主題句的層次圣誕卡靈魂當然要高超。獅子統帥的綿羊能夠打敗綿羊統帥的獅子。主題的高下大概有五個層次。生·日·永·遠·快·樂主題層次（一）生日卡第一個層次：客觀——對于商品特性如質量的介紹。以下以鞋子為例看廣告的主題高下。如”真正牛皮“或“耐克鞋是最好的運動鞋”。BestWishForYou萬用卡主題層次（二）第二個層次：科學——對于產品科技含量的自許。如鞋子“太空鞋”或“必青鞋”。主題層次（三）第三個層次：文化——對商品附加民族文化、區域文化或原始文化等價值。如對鞋子的廣告：“步云履”或“風火輪”、“千里駒”等。主題層次（四）第四個層次：哲理——使商品附加上哲理的意義。如對鞋子的廣告：“走向永恒的飛舟”。主題層次（五）第五個層次：審美——對商品附加美學意義和色彩。美，是生命的表現；最美的事物是人的生命。如對鞋子的廣告：“新新人類的標志”或“只有超前的人才擁有”、“讓你成為新人類”。謝謝3月-2515:09:5215:0915:093月-253月-2515:0915:

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