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新媒體廣告色彩設計：提升廣告畫面的視覺張力第3章新媒體廣告設計CONTENTS目錄3.1

色彩基礎知識3.2

色彩在新媒體廣告設計中的運用色彩基礎知識在新媒體環境下，色彩設計成為新媒體廣告表現的重要手段，色彩在新媒體廣告設計中的運用極大地影響著新媒體廣告的宣傳效果。3.13.1.1色彩三要素明度指色彩的明暗程度，即色彩的亮度、深淺程度。色相指色彩的相貌，即人們通常所說的各種顏色，如紅、綠、黃、藍等，這是色彩的首要特征。純度指色彩的鮮艷程度，又稱飽和度，即色彩中所含彩色成分和消色成分的比例，這個比例決定了色彩的鮮艷程度。色相環色彩的

明度變化3.1.2色相環上的色彩關系三原色二次色3.1.2色相環上的色彩關系三次色包含黃色的顏色3.1.2色相環上的色彩關系包含紅色的顏色色相環3.1.2色相環上的色彩關系PCCS色相環3.1.3色彩的性格和象征意義紅色3.1.3色彩的性格和象征意義橙色3.1.3色彩的性格和象征意義黃色3.1.3色彩的性格和象征意義綠色3.1.3色彩的性格和象征意義藍色3.1.3色彩的性格和象征意義紫色色彩在新媒體廣告設計中的運用一個新媒體廣告作品包含色彩、文字和圖形等多種元素，其中色彩能將新媒體廣告的形象立體化，突顯新媒體廣告的質感，并將畫面的主體情感表達出來，而且絢麗多彩的畫面能夠通過刺激受眾的視覺神經來產生積極的宣傳效果。3.23.2.1色彩在新媒體廣告視覺傳達中的作用色彩引起受眾對廣告的注意、記憶、識別3.2.1色彩在新媒體廣告視覺傳達中的作用色彩引起受眾對廣告的注意、記憶、識別色彩引起受眾的情感反應色彩具有造虛功能3.2.2色彩在新媒體廣告設計中的配置結構色彩和形狀色彩的布置色彩的特性與搭配紅色黃色藍色橙色綠色紫色白色黑色色彩和形狀的組合廣告3.2.3新媒體廣告設計中色彩運用的基本法則主調平衡節奏強調分割伊利奶粉廣告3.2.4新媒體廣告設計中色彩搭配的基本原則對比原則以色相環為基礎的原則以明度為依據的原則以純度為依據的原則高明度色彩與低明度色彩3.2.5新媒體廣告設計中的配色規律把握色彩基調迪奧微信小程序廣告3.2.5新媒體廣告設計中的配色規律均衡與對比一汽奔騰廣告3.2.5新媒體廣告設計中的配色規律掌握節奏食品廣告3.2.5新媒體廣告設計中的配色規律突出強調3.2.5新媒體廣告設計中的配色規律色彩漸層課后習題一、簡答題1．簡述色彩三要素。2．簡述新媒體廣告設計中色彩運用的基本法則。3．簡述

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