隆力奇化妝品媒介計劃書ExisMedia/卓越媒體計劃內容◆1～3月投放評估◆媒介策略◆4-12月分配◆4月排期前言隆力奇化妝品整合營銷傳播推廣方案自今年1月實施至今已將近3個月。在這期間影視、平面廣告及促銷活動持續不斷，為隆力奇化妝品品牌知名度、美譽度的提升，擴張起到了一定作用，也相應的帶動了銷售量的增長。隨著冬季市場為春季市場所更替，季節性的廣告投放已接近尾聲。為更好地指導下一季度的工作，有必要做好前一階段的廣告效果的評估。1、媒體集中購買，大大節省了廣告支出費用江蘇省有線1-3月份分別投放1395、1305、1395秒電視廣告，每月投放支出費用比等金額分散購買多投約200-300秒廣告，揚子晚報一月、二月平面廣告的投放因集中購買，與以往分散投放的費用相比大大節省廣告費，據不完全統計，目前實際節約費用約5萬元左右。2、連續投放建立知名度化妝品、保健品有季節性，而品牌卻沒有。每月保持一致的投放量（150000元/月）和曝露度（平均60次/月），比一些短線廣告攻勢造成的即時效應而言，更有助于品牌知名度的建立和長期延續。“隆力奇”品牌知名度已呈現穩步增長勢態，以南京市場為例，2月份知名度為28.83%（數據來源：四城市化妝品調研），3月份知名度為33%左右（電話隨機訪問）。3、時段的選擇已達到預期的良好效果從最新的央視-索福瑞收視報告（3月05日～3月11日）抽樣顯示：江蘇省有線3月7日的收視點為10.74，總計一周總收視點（GPRP）為57.37，平均為8.20，每千人成本（CPM）0.544、廣告力度仍弱于競爭品牌從1～3月的電視廣告競品投放看，“隆力奇”與同類競品相比優勢并不明顯，從下列各圖可以看出各品牌在南京地區的電視廣告投放（數據來源：城市經濟調查隊），即便是單一投放媒體—江蘇有視，“隆力奇”的投放也不具備強勢，僅排名第5位和第6位。（如下列各圖所示）：南京電視臺12CH電視廣告投放：南京電視臺12CH化妝品廣告投放共11個品牌，計3955秒。南京有線一套大寶在南京有線一套的投放較大，無論是投放長度和次數，都遠遠高于其他品牌。江蘇有線主頻道“隆力奇”在江蘇有視的投放量并不算大，按品牌排名第三，按產品排名第五、第六。江蘇衛視護手霜、洗面奶產品電視投放排名相對而言，在細分市場中（護手霜、洗面奶）“隆力奇”具備了一定的力度，排名第二，僅次于丹芭碧。數據統計截止于3月15日1月份平面廣告投放：續上表：1月份“隆力奇”的平面廣告投放量僅占總體投放量的14.96%2月份：2月份的廣告投入占61.10%3月份：數據統計截止于3月8日5、1～3月廣告投放構成：報紙：電視：從投放統計上看，“隆力奇”1～3月的廣告投放分散于保健品和化妝品，幾乎各占廣告費的一半：化妝品平面投放占總量的41.3%，電視占53.7%。目標消費者媒體接觸習慣分析——上海策略思考--集中購買下的重點投放

1、報紙，改單一的通欄為多種規格形式，增加軟性文章投放形式2、電視，江蘇有線臺投放的靈活運用通過我們的努力，4-6月的投放可在當季度內調整，綜合考慮化妝品的季節性和保健品的情況，建議把4月份的1/3部分投放留至6月份旺季集中投放3、戶外，建議在重點城市投放戶外廣告98年度化妝品廣告投放季節性分析（中央電視臺）（上海--電視+報紙）從中央臺和地方（上海）的投放均可得出同樣的規律，4月和8月是年度投放的谷底期

就化妝品而言，4-12月的投放期正包含了夏季的化妝品市場季節和秋冬季市場的投入期，因此，我們考慮：化妝品4-8月為夏季的化妝品市場季節9-12月為秋冬季市場的投入期同時，針對保健品的市場規律，4-10月為純蛇粉日常消費的投放周期，11-12月為禮品市場的投入。化妝品：468次，57%保健品：353次，43%合計：821次江蘇有線臺4-8月的媒體投放大致分配圖計量單位：每次為15秒4～6月-產品推廣期的媒介投放謝謝THANKYOU！9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Sunday,March16,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。20:38:2920:38:2920:383/16/20258:38:29PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。3月-2520:38:2920:38Mar-2516-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。20:38:2920:38:2920:38Sunday,March16,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2520:38:2920:38:29March16,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。16三月20258:38:29下午20:38:293月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。三月258:38下午3月-2520:38March16,202516、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風都不是順風