中小型企業(yè)網站建設研究摘要中小企業(yè)網站的創(chuàng)建是引入中小企業(yè)信息化的重要組成部分。到目前為止，可以說幾乎所有的中小企業(yè)都創(chuàng)建了自己的網站，但是由于資金，關注和人員等原因，中小企業(yè)在使用，維護和推廣網站方面面臨嚴重的問題。許多中小企業(yè)的網站是無用的，不能達到企業(yè)推廣和營銷目的。為了方便中小企業(yè)站點的創(chuàng)建，本文將討論和分析中小企業(yè)站點的發(fā)展狀況，并提出相應的建議。關鍵詞：中小企業(yè)；網站建設；對策前言像企業(yè)或公司的“Logo”一樣，企業(yè)網站代表企業(yè)形象，企業(yè)網站的設計也是企業(yè)的無形資產。在高度信息化的社會中，僅靠傳統(tǒng)表達方式取勝的公司識別方法將無法解決現(xiàn)代社會所代表的市場多元化問題。在Internet上創(chuàng)建形象已成為公司廣告中的重要內容，這已成為公司在Internet上創(chuàng)建自己的主要個性和網站的必然趨勢。網絡空間的新聞欄目，更新的電子名片和系統(tǒng)產品的全面展示，將使企業(yè)獲得更多的商機。企業(yè)標準的形象滲透到整個網站，并可以在訪問者的心中提高其知名度。根據(jù)知名部門的調查，已建立網站和優(yōu)質網站的企業(yè)的交易量比沒有官方網站或網站的企業(yè)高47.5個百分點。網點的建設對企業(yè)和公司來說非常重要。創(chuàng)建具有自己的特征和高質量的網絡已成為當務之急，創(chuàng)建網站后的推廣工作也是了解企業(yè)和公司網站的重要途徑。一、企業(yè)網站設計的類型（一）以產品為主的企業(yè)網站在商業(yè)網站中，有一類網站主要介紹公司產品，例如服裝業(yè)，汽車業(yè)和化妝品業(yè)。創(chuàng)建一個面向產品的網站，您可以根據(jù)產品功能突破傳統(tǒng)的商業(yè)網站布局格式，并開發(fā)一種簡單的布局樣式來突出產品。在匹配網站的顏色方面，除了按照公司的VI設置網站的原色之外，網站的背景色還應該是與產品圖片的顏色形成鮮明對比的顏色，以便突出產品。簡而言之，一個專注于展示產品的網站，無論是顏色匹配還是網頁布局，都應該以產品為導向。同時，網站設計也應遵循“以人為本”的概念，欄目設置非常接近用戶需求，通過細節(jié)，色彩變化，場景體驗，360度感知，使用戶可以在同一真實環(huán)境下體驗虛擬現(xiàn)實。感覺真正復制產品的感覺給人以沉浸感甚至觸動感，以刺激消費者購買產品。（二）以形象為主的企業(yè)網站一些公司創(chuàng)建網站是為了使用該網站來推廣其品牌和形象，并尋求商業(yè)合作，例如在設計行業(yè)（包括廣告設計，動畫設計，室內設計和網頁設計等）、大型企業(yè)等。此類企業(yè)的網站通常使用獨立的手冊頁作為網站的入口。網站設計師通常在管理頁面上放置大面積的公司徽標，強調公司徽標的形象并吸引訪問者的注意力，這在提升公司品牌和形象方面發(fā)揮著巨大作用。此類網站的主頁和頁面的設計在結合了網站徽標的樣式和顏色的同時，強調并突出了網站徽標，簡潔，大氣，有著清晰的整體形象和一致的風格。根據(jù)主頁的樣式和通用元素的使用，根據(jù)不同的欄目選擇相應的圖像，文本，動畫，頁面上的廣告等。整體效果統(tǒng)一，風格清晰，給訪問者留下好的印象，達到網站推廣和公司實力宣傳的目標。二、企業(yè)設立網站的作用（一）建立新型管理經營模式和電子商務平臺企業(yè)網站為公司提供了一種與用戶連接和通信的方式，減少組織與消費者之間的距離并加速向消費者傳遞企業(yè)信息的新方式。電子數(shù)據(jù)交換降低了中層管理人員的成本，同時為組織建立了新的內部管理機制，在一定程度上提高了組織的管理水平，電子商務模型是一種形式化的方法。劃分日常工作，減少公司產品的流動并直接使消費者受益的新市場模型，有助于改善企業(yè)產品市場競爭。（二）能為消費者提供更加全面的售后服務公司網站可以為客戶提供全面的產品信息和服務建議，通過在線或離線保留產品或服務，幫助消費者在線上向用戶檢索公司產品信息。方便消費者查詢客后服務以及動態(tài)的服務狀態(tài)來滿足更高層次的客戶需求。為消費者提供實時便捷的網絡可見性，為組織提供新的售后服務。（三）提高內部管理水平，加快運營效率互聯(lián)網支持運營商創(chuàng)建企業(yè)內部網，該網絡可以連接到互聯(lián)網，還可以劃分內部和外部網絡系統(tǒng)，還可以通過以下方式將公司的內部部門和駐外部門連接到集成的內部網絡。互聯(lián)網只要員工外出時攜帶一臺筆記本電腦，他們就可以從任何地方撥打長途電話來遠程連接到公司的內部網絡。還可以用ISP以網絡漫游的方法連接到公司的內部網絡。三、中小型企業(yè)網站建設發(fā)展現(xiàn)狀（一）缺少交互功能傳統(tǒng)的電視廣告和報紙廣告都屬于單向傳播，缺乏交流，大多數(shù)組織將信息分發(fā)給單個受眾。互聯(lián)網的網站上交流大部分是交互式的，屬于雙向交流，具有良好的交互性。但實際上，許多中小企業(yè)缺乏創(chuàng)建網站的交互功能，未提供客戶服務，只是在公司網站上的留有電子郵箱，卻未設置特殊功能TQ，從而沒有網站交互功能。導致客戶無法及時查詢網站上的產品信息，無法聯(lián)系組織進行業(yè)務談判，該組織的網站并不是真正有用的。（二）缺少網絡營銷思維創(chuàng)建公司網站的目的是推廣服務以促進公司產品的銷售。但是，實際上很多中小企業(yè)管理團隊都不了解網站建設，對網站優(yōu)化一無所知，沒有明確的建設目標，創(chuàng)建網站后也不關心，也不會考慮網絡營銷。網站的內容大多數(shù)是普通圖像，大多數(shù)是一次性圖像內容，實際內容相對較小，組織本身都很少去訪問，更不用說客戶的關注和瀏覽。甚至有的企業(yè)的網站從未更新過，還是停留在幾年前。沒有內容的網站無法吸引客戶瀏覽，并且每日流量為零，并且他們沒有發(fā)揮適當?shù)臓I銷和促銷功能，相反只給公司制造了網站運營成本。（三）缺少實用性通過對相關中小企業(yè)網站的了解，我們可以看到當今許多中小企業(yè)網站缺乏實際使用。眾所周知，網站的運行狀態(tài)與服務器的質量直接相關。如果服務器狀態(tài)不穩(wěn)定，則將使網站不穩(wěn)定，無法訪問，訪問速度緩慢或被黑客病毒入侵。但是，許多中小企業(yè)網站租用的服務器質量低劣，安全性低，速度慢且停機頻繁，這導致網站無法打開并出現(xiàn)鏈接錯誤，特別是病毒入侵會影響網站的正常運行，網站安全得不到保障，還會造成公司的負面影響。四、中小企業(yè)網站的建設和推廣對策（一）對企業(yè)網站建設和推廣進行長期的規(guī)劃部署公司可以在特定條件下建立特定的網站規(guī)劃、設計、運營和維護部門，主要負責網站的創(chuàng)建和推廣。中小型企業(yè)應意識到網站創(chuàng)建的重要性，并全面促進網站創(chuàng)建和推廣團隊，調整組織網站的設計，使用和維護，將組織網站創(chuàng)建和推廣作為日常工作，并正確理解組織網站的職責。當前，企業(yè)網站營銷不能完全替代傳統(tǒng)的企業(yè)營銷模式，因此，建設和推廣應符合組織的總體發(fā)展計劃。對于網站的規(guī)劃設計以及開發(fā)建設可以外包給經驗豐富、資質深的專業(yè)策劃公司，并挑選優(yōu)質的網絡服務商，由網絡穩(wěn)定可靠的應用層和網絡層提供各種服務和各種級別的企業(yè)網絡營銷，例如咨詢服務，技術分析，在線市場數(shù)據(jù)管理，在線客戶管理，尋找商業(yè)商機等。（二）結合企業(yè)實際情況公司應逐步將技術人才力量、資金實力、生產運營規(guī)模、服務或產品特性相結合，進行網絡營銷。從設計網站的主頁到組織網站的運營，從與客戶建立關系到廣告推廣，公司網站的應用程序可以通過多種方式執(zhí)行，并且更加靈活。同時，企業(yè)家應正確認識網站的影響，總結網站建設和推廣情況，根據(jù)不同組織積極運用不同的網站創(chuàng)建和推廣方式，研究規(guī)則，認真進行網絡營銷。（三）明確建立網站的目標和用戶需求企業(yè)網站設計是展示公司形象，推薦產品和服務以及反映公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要途徑，因此，必須明確定義網站設計目標和用戶需求，以便做出創(chuàng)建設計計劃。有必要根據(jù)消費者需求，市場狀況和組織自身情況進行全面分析，并要考慮要到以消費者為中心進行設計規(guī)劃。在設計和規(guī)劃的初始階段，我們必須嚴格遵守：創(chuàng)建網站的目的是什么，誰是服務和產品的提供商？公司可以提供哪些產品和服務？網站客戶的特征是什么？通過指導模式進行操作設計的網站才可以滿足企業(yè)的要求。（四）提升企業(yè)網站內容填充部分公司從最初的內容填充到后續(xù)的內容更新和維護工作都有很大的缺陷，這大大降低了公司網站的有效性，甚至還有部分公司在開發(fā)和創(chuàng)建公司網站的過程中出現(xiàn)了“僵尸”網站（指不執(zhí)行數(shù)據(jù)維護的網站）的現(xiàn)象。這非常不適合信息技術的積極發(fā)展。因此，完成企業(yè)網站內容的填充并通過日常和定期工作實現(xiàn)公司網站的實時性和動態(tài)性發(fā)展是非常重要的。一方面，公司網站信息應指定專業(yè)人員進行更新，另一方面，必須根據(jù)網站設計的要求有效地填充公司的產品和用戶服務方面的信息，以便公司的網站和公司的生產產品能夠同時發(fā)展。如果創(chuàng)建公司網站是構建企業(yè)信息平臺的“框架”，那么用內容填充公司網站就是不斷豐富其“框架”的過程，這對于公司網站的開發(fā)和建設至關重要。（五）網站的推廣網站建成發(fā)布后，由于中小企業(yè)知名度低，銷售區(qū)域狹小，必須通過一定的渠道進行適當推廣。首先是通過傳統(tǒng)媒體推廣的方法進行推廣。盡管該網站已經改變了人們的生活，但傳統(tǒng)媒體（例如報紙）仍被人們（尤其是中老年人）所接受，并具有諸如及時，豐富和可復制的信息之類的功能。在這些傳統(tǒng)媒體中，通過投入很小的版面來發(fā)布企業(yè)信息，并將公司網站信息以相當引人注目的方式進行發(fā)布。其次，互聯(lián)網推廣是關鍵。網絡具有許多特征，例如無限性，流動性和及時性。作為公司網站，必須在Internet上進行推廣，包括搜索引擎推廣（最快的網站推廣方式），Internet廣告，電子郵件推廣等。第三，其他方法，例如，推廣企業(yè)領導人的名片，推廣展覽會等。當然，為中小企業(yè)創(chuàng)建網站也需要一定的外力，因此，有關政府機構也應通過政治手段促進中小企業(yè)網站的創(chuàng)建和發(fā)展。例如，政府為建立中小企業(yè)網站提供公益建議，并評估和選擇演示網站。通過內外部力量促進中小企業(yè)網站的創(chuàng)建，最終實現(xiàn)中小企業(yè)的長遠發(fā)展。結論公司網站執(zhí)行各種功能，例如，推廣公司信息，公司產品及服務的介紹，電子商務業(yè)務應用，更新用戶服務等。為了有效地執(zhí)行公司網站的功能，首先文章簡要地介紹了企業(yè)網站設計的類型，并對企業(yè)設立網站的作用進行了分析，其次介紹了中小型企業(yè)網站建設發(fā)展現(xiàn)狀，最后根據(jù)中小企業(yè)網站建設發(fā)展要求給出了中小企業(yè)網站的建設和推廣對策，為更好建設中小企業(yè)網站、發(fā)展中小企業(yè)網站提供參考意見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