本書主要講解展示空間的基礎理論、展示空間的設計方法、展示道具設計、展示陳列布置、多媒體應用等內容，著重探討展示空間的參觀行為特征與布置方法問題，對展示空間的功能表現作了詳細分析。

全書分10章，配圖300幅，介紹優秀博物館、博覽會的展示設計案例，供讀者學習參考。本書主要作為普通高等院校展示設計、環境設計、室內設計、建筑裝飾設計等專業的教材，也可以作為展示設計、施工人員參考的工具書。內容提要第一節展示空間設計概念第二節展示空間設計類別第三節展示空間設計與藝

術設計關系第四節展示空間設計學習

內容與學習方法第一章概述一、展示活動的由來

原始社會，人類的文身行為、原始人將部落的圖騰或戰利品懸掛于巖壁上的行為都是人類最早的展示活動，也是實物展示的雛形。

奴隸社會時期，祭祀活動盛大而莊重。封建社會時期的展示活動主要體現在宗教活動和商業活動中。宗教活動的展示活動包括宗教建筑藝術展示、石窟藝術造型、祭祀活動中祭品陳列與展示等。商業活動的展示活動主要體現在店鋪、行會和集市中。第一節展示空間設計概念二、展示的本質1．Who（誰）

對展示而言，是指展示行為的主體，是舉辦方、參展方和營銷方，可以是某一特定的人群，也可以是單個的人，或者機構、集體和部門。2．

Saywhat（說什么）

對展示而言，展示傳遞了展示的形象、功能和色彩等。3．Inwhichchannel（通過什么渠道）

“通過什么渠道”是指信息傳遞中必須經過的媒介，比如在某博物館舉辦歷史成就展，在展廳中可運用大量的動畫、聲、光、電等技術模擬再現歷史場景。4．Towhom（對誰）

“對誰”是舉辦方對針對的對象，即消費者（參觀者）或潛在的消費者（參觀者）等主辦方心目中的特定人群。5．Withwhateffect（達到什么效果）

“達到什么效果”是特定人群字參觀完展覽后產生的反應，包括消費、增長知識、啟迪智慧等。

就展示的終極目的而言，展示所達到的效果是一切展示活動追求的目的。對于商業展示活動，如服裝展覽會、農作物展覽會、婚博會等，其最終目的是促銷、擴大品牌知名度和增強影響力。再如商場的銷售活動，達到燈光照明、界面裝飾、展品布置來吸引顧客選購，達到盈利的目的。三、展示與展示空間

1．展示

展示的英文有“display”，有陳列、展覽、表露的意思，既可以作動詞，又可以做名詞?！罢埂笔遣颊沟囊馑?，強調展示活動中行為的主體。例如：為了新一屆畢業設計作品展，學生在教師的指導下布展，這里的“師生”是展示行為的主體?！笆尽庇兄甘?、告知、示意的含義，其目的是傳遞和表達展品的信息，如展品的品牌、色彩、材料、價格等。

“展示”主要研究展示的對象、展示的方法、展示的目的與效果等。展示的過程即解決展示什么、怎么展示、達到什么樣的展示目的與效果的過程。

例如一個女性時裝專賣店的室內展示空間展示的對象為女性服裝，整個空間運用各種燈光、室內界面的裝飾、各種新款展柜和展臺展示女性時裝，烘托出時尚的專賣店空間氛圍，最終達到吸引顧客購買服裝、獲得利潤的目的。2．展示空間

展示空間是指特定的時間和空間中，運用藝術設計的表達方式，通過對空間界面的精心設計，使其產生獨特的空間氣氛，并使觀眾參與其中，達到完美溝通的目的。這樣的空間形式稱為展示空間。

展示空間設計是藝術設計中的一種類型，是運用藝術設計的表達形式傳達出設計師準確的設計意圖和設計目標。四、展示空間設計與展示活動1．展示空間設計

對展示空間創作的過程即為展示空間設計。2．展示活動

為營造展示空間氛圍而進行的行為即為展示活動。3．展示活動的特點

社會性、綜合性、專業性和技術性。展示設計要注重人文關懷

展示設計要體現出對觀眾的關懷，時刻為觀眾考慮。展示空間中的色調、照明、道具尺度、版面信息、陳列方式、聲光電技術等，都應該有利于觀眾參觀。讓觀眾感到舒適。

在展示設計中注入了人文關懷才能吸引更多的觀眾，觀眾也覺得展示空間有吸引力，會多次認真參觀。這樣就能提升展示活動的效果，使主辦方受益，展示設計作品與設計師的價值才能真正體現出來。

●補充要點第二節展示空間設計類別一、按展示動機與機能分類1．觀賞型

包括各類美術作品展、畢業設計展、文物展、珍寶展、民俗風情展等；2．教育型

包括各類成就展、歷史展等；3．交易型

包括展銷會、交易會、洽談會、博覽會等；4．推廣型

包括各類科技、教育、新材料、新工藝、新設計、新產品的成果展。二、按展示內容分類

按展示內容不同可分為綜合型展示、專業型展示、展覽與會議結合型展示、經貿展示、命題性展示、人文自然展覽。1．展覽會、博覽會

展覽會具有時間性、季節性和靈活性，在功能上可分為兩大類：非貿易性的展覽，主要是宣傳與交流。貿易性的展覽是各國企業界為促銷產品、宣傳企業形象的展會，其中又可分為博覽會、展覽會和展銷會。三、按展示的形式類別分類

按展示的形式類別分為博覽會、博物館陳列、櫥窗展示、名勝古跡展示、商業展示、旅游景點展示等。1.博物館博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產的實物的場所，以文物、文獻、藝術品的展示為主。1905年，我國自主創辦了最早的博物館-南通博物館，在近代歷史上具有特殊意義。2．櫥窗展示

櫥窗展示是一種商業廣告宣傳手段，運用空間規劃、平面布置、燈光效果、色彩搭配等設計要素。力求使觀眾接受展品傳達的信息。（1）系類式櫥窗：在一個面積較大的櫥窗里懸掛或擺放相關聯的一系類產品，如色彩系類裝，造型系類裝等，這類櫥窗很注重模特的擺放及產品色彩的呼應等。（2）特寫式窗：運用夸張的藝術方法，采用特寫的方式，在一個櫥窗集中介紹某一種或某一類型產品，一般是公司最具代表的最新產品會熱銷的產品。（3）故事式櫥窗：每個品牌都有夢想和故事，櫥窗可以很好地展示品牌的夢想。（4）季節性櫥窗：根據季節變化在櫥窗里擺放相應的產品，根據季節設計櫥窗色彩及造型。四、其他分類方式（1）按展示手段不同分為實物展示、圖片展示、綜合性展示。（2）按參展者地域劃分為地方性展示、全國性展示、地域性展示、國際性展示。（3）按展示規模不同可分為巨型展示或大型展示、中型展示、小型展示或微型展示。（4）按展示時間的長短可分為固定的長期性陳列、短期的臨時性陳列、定期持續展示、不定期展示。（5）按活動方式不同可分為固定展示、流動展示、巡回展示、可以組裝的展示等。其他展示空間類型

1．購物環境展示。2．標志展示。3．節慶禮儀展示。●補充要點一、展示空間設計與平面設計

展示空間設計在平面設計中主要表現在展示平面設計作品后期的整體藝術效果上，包括包裝設計上的后期展示藝術效果，書籍裝幀設計后期的展示藝術效果，POP設計的后期展示藝術效果等。第三節展示空間設計與藝術設計的關系1．包裝設計展示

包裝設計中往往是系類包裝產品，展示過程中突出系類的造型，系類造型往往是五到八個包裝為一系列，系列感體現在某種造型形式上的統一，色彩搭配風格一致。2．書籍裝幀設計展示

書籍裝幀設計分為精裝與簡裝兩種,很多精裝書的紙張紙質和普通書籍不同，在設計時有些精裝書籍與普通書籍的尺寸也有差異，視覺效果會不同。3．

POP設計展示POP的后期展示主要是以立體POP為主。POP設計展示應有主題定位，通常以卡通造型為主，在平面設計中展示的POP造型主要以紙質結構為主，材質簡潔，可塑性強，通常以懸掛、立柱式為主，展示POP作品時應注重空間到地面的整體效果。二、展示空間設計與環藝設計

環境藝術設計所包含的地域十分廣泛，包括各種空間的室內設計、建筑藝術設計、建筑景觀規劃設計等，室內空間中的博物館、展覽館、文化館與展示空間設計有著密切的聯系。商業空間展示布局、餐廳空間中用餐環境規劃都是空間設計所研究的內容。三、展示空間設計與其他藝術設計

藝術設計學科除了平面設計和環境藝術設計外，還包括工藝產品造型設計、動畫設計、廣告藝術設計、景觀規劃設計等多個專業，展示空間設計與這些專業也有密切聯系。產品的外觀設計，動畫場景的設計，廣告視覺藝術的傳達，景觀中植物、建筑、山、水的搭配都離不開展示藝術。包裝設計原則

1．包裝造型設計。2．包裝結構設計。3．包裝裝潢設計?！裱a充要點第四節

展示空間設計學習內容與學習方法

展示設計是一門綜合藝術設計，它的主體為商品。在既定的時間和空間范圍內，運用藝術設計語言，通過對空間與平面的精心創造，并使觀眾能參與其中，達到完美溝通的目的。

1．美術

美術是所有設計的基礎。它包括色彩搭配、色彩構成；點、線、面構成空間構成；

2.工具軟件的學習（1）3dsmax效果圖，主要用做3dsmax建模、燈光、材質、展示空間效果圖設計和展臺設計等。（2）Photoshop后期處理是主要用于展示空間外效果圖后期處理、燈光外理、人物添加等方面的應用（3）CAD高級平面制圖主要用來制作展示空間平面施工圖、制圖標準、節點大樣圖和展具的設計等（4）Vray渲染器的使用包括全局光照技術、焦散效果、景深效果、HDIR(高動態光照技術)、Vray燈光和材質運用。3.專業理論

專業理論是學習展示空間設計的核心內容。專業理論包括：材料與工藝、預算、建筑設計基礎、素描、專業色彩、風格、平面構成、立體構成、空間構成、攝影、制圖與透視、人體工程學、照明設計、空間設計、展覽設施設計、傳播學及博物館學、平面設計表達、立體設計表達、商業性展覽設計、博覽會設計等。沒有專業理論知識，前面兩項都是空中樓閣。專業理論知識是設計師必備的知識。4.總結

從當前的設計行業情況看來，展示空間設計是很有開展潛力、很持久的專業，想學好展示空間設計這個專業，關鍵還是要多學多練。拓寬知識面

要成為高級設計師需要哪些條件？很重要的一個點就是拓寬自己的知識面，我們國家的設計師和國外的設計師的差別就在于國外的設計師更注重對使用功能的追求。鑒于這一點，私底下我們應該多學一點其它專業的知識，比如聲環境設計、光環境設計、熱環境設計等其它專業化的知識等?！裱a充要點1．如何理解展示空間設計？2．展示活動有哪些特點？3．展示空間設計的學習方法有哪些？4．談談對展示本質的理解，舉出生活中展示空間設計的實例并進行分析。5．展示空間設計類別有哪些，請分別收集幾張不同類型的展示空間設計圖片。★課后練習第一節空間概念與特性第二節展示空間類型第三節空間組合設計第四節空間序列與調節第二章展示空間設計一、展示空間設計中的空間概念

展示空間設計是指通過對展示空間和環境的重新創造，采用一定的視覺傳達手段和造型方式，借助一定的道具設施，將一定量的信息和宣傳內容，展現在公眾面前，以期對觀眾的心理、思想與行為產生一定影響的一種綜合性設計。

展示活動的媒介是展品和信息，展品活動追求的目的是傳達效果，而展示空間是為展示活動提供一切可能的平臺。第一節空間概念與特性二、展示空間設計中的空間特性

展示空間可分為實體空間和虛擬空間兩種，也可分為固定空間和可變空間。

由于展示形式與產品類別的多樣化和展示目的多元化，展示空間具有靈活多變的組合特征。但是不管如何變化，展示空間都表現出以下特征。1．“時-空”構成空間

展示空間設計受特定時間的限制，展示空間不僅是物與物的空間，而且是時間和空間的結合，構成“時-空”相互交融的空間形式。2．展示空間的開放性與流動性

展示空間設計應該要為人們提供最好的信息傳播方式，同樣，展示功能是在特定的場所內，人與展品間信息的相互傳遞完成的，并隨著時間的推移及“人-物”的相互交流與溝通中來實現的。3．豐富多彩的空間組合

由于展示范疇的豐富性，展示功能的多元性，展示性質的差異性，展廳、展館、展示區與展柜的特殊性，展示結構方式的可塑和靈活性，以及將展示形態的點、線、面、體進行打撒與組合，于是就形成多姿多彩的組合形式。4．展示空間的群化功能與時效性

展示的傳達功能、溝通功能、營銷功能、時效功能、娛樂功能和服務功能等多元性的融合，決定了各種展示場所具有不同形式的空間組合與空間功能的多元化，使展示空間具有群化功能與時效性。三、展示空間功能1．展示性：集中表現在商品展示、信息展示、風貌展示、功能展示等商業活動功能。2．促銷性：拓展環境促銷、人機促銷、理念促銷等功能。3．服務性：提供物質服務、售后服務、情感服務、休閑服務等功能。4．文化性：展示物質文化、社會文化、企業文化等文化功能。展示空間設計的重要性

商業展示能夠促進消費以推動經濟發展，而非商業性展示則更具有普及知識、傳播信息、觀賞娛樂、文化傳播等社會功能。同時也成為了大眾傳媒的一部分，向人們提供商業價值、技術價值、文化價值和娛樂價值的參考標準，完整的詮釋了現代人的生活狀態、城市與文化的傳承以及商業的激烈競爭，成為了當代經濟發展的平臺。

●補充要點第二節展示空間類型

一個展示活動，不管其展示內容的多少或規模的大小，都需要一個展示場館或是具備陳列功能的空間。展示空間指的是展示活動得以實現的基本場所，它主要包括展示公共空間、展示信息空間、展示輔助空間。一、展示公共空間

展示公共空間也稱共享空間，包括展示環境中的通道走廊、休息場所等，是供公眾活動的區域。

通道是公共空間中的重要組成部分，它直接關系到觀者的觀看是否順利、產品信息的傳遞是否有效等問題。

交談逗留區域往往設在單元與單元之間、展區與展區之間、展廳與展廳之間的空間過渡區。休息空間一般設在過渡空間內，或設在展覽區內，如沿展覽建筑內壁四周、柱子四周，或觀眾主要流線側邊緣設立休息座位，較便于觀眾休息。二、展示信息空間

展示信息空間一般是指展品陳列、傳達信息的實際空間，是展示空間造型設計的主體部分。1．外圍空間：它包括展館上部空間和展館周圍地域空間兩部分。2．陳列空間：陳列空間是指展品陳列的實際空間，包括室外展示空間和室內展示空間兩部分。3．銷售空間：包括賣品部和洽談間兩部分，觀眾擁擠的展覽，賣品部可設在展示區的結尾部位；觀眾不多的展覽可將賣品部設在展示區內觀眾較少的部位。4．演示交流空間：大型的演示活動（如時裝表演等），須有一個專門供表演和觀看的大空間；個人的小型表演如編織、茶道等，大多在展品陳列區選一空間作演示。一些不便現場演示的內容，可以制作成錄像片，在陳列區進行定時播放。三、展示輔助空間1．接待空間：是便于顧問和展商進行交流的空間。2．工作人員空間：展示會上都應為管理及工作人員準備一個空間，用于休息及飲水。3．儲藏空間：一般設在較為隱蔽、公眾不易察覺的地方，以不破壞展示空間的整體視覺效果為基本原則。4．維修空間：儀器設備占據一定空間的同時還要預留出可以維修的空間。

展示空間具備三元素—主辦方、展品、觀眾

展示空間的主體為展品，所以展示空間是主辦方與觀眾通過展品進行交流的空間。隨著科學技術的不斷進步，展示空間設計融入了大量的高科技手段，所以展示設計亦是技術含量很高的藝術行為；同時為促使主辦方與觀眾更好的交流，其必須的商業運作也成為展示空間特色之一。因此，展示是把主辦方和觀眾有機地融合起來，主辦方綜合地向人們展現自己的展品魅力，又使觀眾理解自己的目的，這非常符合現代社會的發展趨勢?！裱a充要點

展示空間設計中，空間的分割組合式展示設計的靈魂，它決定著一個展示設計的風格、形式、構造等方方面面的因素。一、版面式

主要是由拼裝式的結構組成，展示的形式以平面為主版面，制作手法采用噴畫，簡單的實物陳列，圖片和文字相結合。二、櫥窗式

利用較小的空間位置，將展出物設計陳列在櫥窗之中。第三節空間組合設計三、攤位式

利用版面和攤位、展示道具與空間的結合，創造出形式豐富的展覽空間。該形式在商業性的展示上運用較多。四、洽談式

參展商根據展覽會或博覽會功能的需要，在展覽會中安排設置一個區域，將其設計成會議或洽談室的形式。五、甬道式

甬道式是指頂部和側面處于相對封閉狀態（或是半封閉狀態），參觀者在這甬道中行走，按照一定的路線參觀兩側的展示。六、中心式

展覽會或博覽會的中央處設置中心展臺或者展示的重點區域，其他的展臺或展區繞著這種中心，展臺向外，向四周延伸擴展，形成發散的格局。七、多層復式

運用建筑設計或是室內設計的造型手法，將展臺（展區）的結構處理成兩層、多層或錯層，使展臺（展區）內使用面積增多，整體的造型更高大突出。八、空中式

借用空中，或是天花作為展示的界面或展品陳列的支撐點，得到了只以地面，墻面作展示界面的展示形式而無法達到的效果和氣勢。展品與空間組合設計的關系

展品的類型、大小、種類等因素影響著空間的構成形式，展示設計的主題、風格、想要傳達的內容、思想，也是影響空間構成形式的重要方面，它們之間是相互依存、相互作用的關系?！裱a充要點

空間序列的秩序是空間藝術呈現的一個主要原因。以兩個空間圖形為例來研究其關系，一般可以歸納為如下四種關系：1．空間中的空間：一個空間存在于另一個大的空間之中2．咬合空間：兩個空間有重合和復合的部分3．連續空間：兩個空間為鄰接相連的關系4．感知空間：由人的感知而出發的雙空間效果

第四節空間序列與調節一、空間的銜接和過渡

緩和功能空間之間的對抗性和分散性，使空間秩序通暢和有層次，需要通過空間的銜接和過渡來完成。二、空間的圍與透

在空間與空間之間，是有意識地利用具有空透、連通性的界定元素，使兩者之間互相滲透、虛實相映，增強空間的層次感。三、空間的暗示與節奏

空間自身、空間與空間之間，其形態特征的存在能產生某種暗示、調控、引導的作用，驅使運動中的人流自覺和不自覺地按照人的認知過程和視覺心理規律前行、轉折、停止等?？臻g序列組成四階段1．起始階段：是一個展示空間的入口部分，是吸引人們視線和注意力的重要階段；2．鋪陳階段：也稱為過渡階段，在展示空間中起到承上啟下的作用；3．高潮階段：它是整個空間序列的中心，是展品的主要陳列區、展示文化的主要表達空間；4．終結階段：是呼應高潮的部分，并使空間產生很好的回味?！裱a充要點1．展示空間設計中的空間有哪些特性？2．展示空間包含哪些類型，具體是如何分類的？3．展示空間組合設計樣式有哪些？4．請調研展示空間，收集能體現展示空間序列與調節的設計實例。★課后練習第一節風格選定依據第二節地域與民族文化收集第三節風格表現方法第三章展示空間設計風格一、風格的成因和影響

一種典型風格的形式，通常是和當地的人文因素和自然條件密切相關，又需有創作中的構思和造型的特點，形成風格的外在和內在因素。

需要著重指出的是，一種風格或流派一旦形成，它又能積極或消極地轉而影響文化、藝術以及諸多的社會因素，并不僅僅局限于作為一種形式表現和視覺上的感受。

第一節風格選定依據二、設計的風格流派1．傳統主義

傳統主義的室內設計，是在室內布置、線形、色調以及家具、陳設的造型等方面，吸取傳統裝飾“形”和“神”的特征，常給人們以歷史延續和地域文脈的感受，它使室內環境突出了民族文化淵源的形象特征。2．裝飾藝術派

裝飾藝術派善于運用多層次的幾何線型及圖案，重點裝飾于建筑內外門窗線腳、檐口及建筑腰線、頂角線等部位。3．國際式現代裝飾風格

國際式的室內設計風格注重功能和建筑工業化的特點，反對虛偽的裝飾。4．現代主義

現代主義強調突破舊傳統，創造新建筑，重視功能和空間組織，注意發揮結構構成本身的形式美，造型簡潔，反對多余裝飾，崇尚合理的構成工藝，尊重材料的性能，講究材料自身的質地和色彩的配置效果，發展了非傳統的以功能布局為依據的不對稱的構圖手法。5．后現代主義

后現代風格強調建筑及室內裝潢應具有歷史的延續性，但又不拘泥于傳統的邏輯思維方式，探索創新造型手法，講究人情味。6．高技派設計風格

高技派反對傳統的審美觀念，強調設計作為信息的媒介和設計的交際功能，在建筑設計、室內設計中堅持采用新技術，在美學上極力鼓吹表現新技術的作法。樣式與流派

樣式是指設計作品的形式。樣式是社會文化的表現，主要通過材料組合，陳設飾品等載體來反映的文化思潮與審美意識，所以它具有強烈的文化特征、地域民俗特征和歷史特征。

流派是指因設計主張、觀點相同或相近的人結成的派別，他們的觀點具有不同一般的特色而引起社會關注，引起大眾共鳴，從而形成了潮流。

●補充要點第二節地域與民族文化收集

地域與民族文化是一個國家和地區幾千年淀積起來，無比絢爛和輝煌的藝術精髓，是在該地區民族特有的文化背景下體現出來的思維與表達的結晶。

展示空間設計在深刻理解民族文化的基礎上融入現代思想理念，把不同時代、不同文化傳統、不同文化氛圍中的人，在深層意識中連接起來，在設計師的醞釀、提煉和加工中，民族藝術中的工藝制作方法、原理、符號、特征、色彩以及某些表現形式，被借用到現代設計之中并輔助以現代科技手段、新型材料和新的工藝流程，使作品給人以更深刻的思想共鳴和視覺感召力，在此種力量的驅使下，民族血液和精神力量得以升華。一、地域與民族特色營造途徑

展示空間設計是個系統設計，融合了多個現代設計學科方向，在這個系統中，建筑展館、空間、道具、裝飾、色彩、照明、文字符號與展品共同構成一個有機的整體，彼此相互協調密不可分。1．建筑展館

建筑展館對民族地域特色的營造通常表現為兩種形式。第一種表現為對傳統民族與地域性建筑形態式樣的借鑒或重復,在式樣和構造上表現出明顯的民族地域性。第二種表現為常運用后現代主義建筑設計中常用的象征，隱喻的手法。2．空間場景

展示設計是一種人為環境的創造，空間是它的主角，是展示設計精髓。（1）展示道具

運用展示道具來營造民族地域特色，常用的方法是將具有民族地域特色的器物直接運用到展示場景中作為道具使用。（2）空間場景

展示場景中傳統民族地域特點的營造方式及其表現，根據展示場景的表現形態，可分為四種類型，即一般場景營造、原狀場景營造、動態場景營造和戲劇化場景營造。3．裝飾

民族地域特色在展示設計當中的營造也就是一種裝飾行為，如具體的裝飾品類、圖形、紋樣等。4．色彩

首先，色彩具有地域環境差異性。其次，人類也賦予了色彩豐富的情感內涵和文化意義，并且這種內涵和意義會隨著民族地域以及時代的不同而呈現出明顯的差異性。5．圖形符號及其他

展示設計中的圖形符號主要包括“標志”和“標識”圖形兩個類別。二、展示空間中表達地域與民族文化的意義研究民族地域文化與展示空間設計之間的關系不僅加強了作為一個室內設計師的個人修養，而且是人類學習民族地域文化的一種方法。

研究展示空間設計與民族地域文化的關系的本質是學習民族文化的東西，總結民族文化，吸取民族文化的營養。能深入研究展示空間設計與民族地域文化的關系，可以對展示空間設計的概念定位以及設計元素提取有一定的理論依據，同時也是體現在設計作品中的獨特的個性和品質的前提。民族傳統風格

各民族都有自己的文化和傳統。設計師吸取本土養料，創造出本民族獨特的風格。傳統風格的展示設計，是在布置、線形、色調以及展具、陳設的造型等方面，吸取民族傳統裝飾“形”“神”的特征?！裱a充要點一、建筑化表現方式

建筑化表現方式就是將展示設計以建筑形式為特征的空間構成造型。其表現形式一般是將攤位技術組合為具有某種幾何形體量的形態，其結構采用特殊形式，材料采用強鋼骨架或網架與復合板材相結合。二、道具虛無化表現方式

該方式就是將承載展品的柜、臺、架等道具處理為視覺感虛化的效果，或者將展品處理為多媒體展示，而不直接陳列實物。第三節風格表現方法三、道具國際化表現方式

主要采用國際通用的標準化裝置的金屬結構件框架，標準化、規范化的輕質鋁合金展架，復合板組合展示版面等設計組成的展臺。四、形象統一化表現方式

即以參展商CIS戰略形象為統一標志，運用于其參加的所有的國際性、區域性展覽活動的展示設計中。五、回歸自然化表現方式

該方式將崇尚自然、回歸大自然的理念融入展示設計創意之中，使展臺空間洋溢著人與自然和諧溫馨的濃郁環境氛圍。六、高科技表現方式

即充分利用當代先進的科學技術成果強化展示的表現力度。每一個時代都有高新技術誕生，在展示時代先進文明的前沿—展會、博覽會上，都有利用先進科學技術的展示出現。七、生活化表現方式

即采用設計現實小環境場景布置，達到“身臨其境”的效果，將各式各樣展品通過特點場景進行組合。八、戲劇化表現方式

其風格表現方法注重展示效果的形式美，表現手法的意象美。采用擬人化、情感化、情節性和特寫的表現形式，創造某種主體的戲劇性藝術效果，以增強展示陳列的感染力?；旌闲惋L格表現方式

近年來，展示設計在總體上呈現多元化，布置中有既趨于現代實用，又吸取傳統的特征，在裝潢與陳設中融古今中西于一體，兼容并蓄，混合型風格雖然在設計中不拘一格，運用多種體例，但設計中仍然是匠心獨具，深入推敲形體、色彩、材質等方面的總體構圖和視覺效果?！裱a充要點1．設計風格流派包括哪些內容？2．如何在展示空間中應用與傳達地域、民族文化？3．展示空間風格表現形式有哪些？4．請收集幾張展示空間民族地域文化運用實例。★課后練習第一節人體尺度與展示道具第二節人體尺度與展示空間第三節展示空間中人的感知

行為第四章展示空間設計中的人體工程學

在展示空間設計中，人機工程學為設計師提供了人體在展示環境中行為運動狀態和適應程度的實驗數據，為設計師進行展示空間的尺度設計提供支撐陳列密度和陳列蓋度是展示空間設計中基本的尺度要素。

第一節人體尺度與展示道具一、陳列密度

陳列密度是指在一個展區或展位中，展示內容所占據展示空間的百分比，又稱平面尺度。

在展示空間中，陳列密度的控制應慎重，可結合具體展示性質、功能、客流量等因素綜合考慮，一般陳列密度為30%～60%較為合適，超過60%就會顯得擁擠和阻塞。

適當的展示設計陳列密度是展示方利益和參觀方權益之間的一種平衡。它一方面在最大程度上滿足展示方要求多展出、多信息的心理，另一方面它維護了觀眾愉悅的基本權益。二、陳列高度

陳列高度是指展品或版面與參與者視線的相對位置，又稱垂直尺度。陳列高度根據人標準高度、展板和隔斷墻的高度設定，因受觀者視角的限制，而產生了不同功能的垂直面區域范圍。

在展示設計中，一般將離地板約60～190cm的水平區域稱為展品的有效陳列區域。這是一個能被觀眾主動注視的范圍。60cm以下、190cm以上的區域是觀眾不易注視接觸的區域。

展品的寬窄、大小對人的水平視角也有影響。人們的正常水平視角為45度。

展示設計陳列小件展品的平桌柜的桌面離地約100cm左右，總高不超過150cm。

展示道具的尺度受商品、環境、人道具自身結構、材料和工藝等要素限定，其尺度標準的制訂應綜合考慮。展示空間中其他尺度要求1．在文化館展覽用房中，每個展覽廳的使用面積不小于65m2，展廳凈高應不小于4m。2．博物館陳列室的室內凈高除對工藝、空間、視距等特殊要求外，應在3.5～5m。3．展示空間的樓梯寬度應根據人流股數計算。一股人流按0.55+（0～0.15）m計算4．高展柜的高度一般為1.9～2.2m，中等展柜的高度為0.8～1.4m，矮展柜的高度為0.5～0.8m。

●補充要點第二節人體尺度與展示空間一、展示尺度

展示尺度，是指展示空間中各種物體及空間的尺度，包括展示空間尺度、道具尺度、展品尺度等。展示尺度顯示出展覽的空間范圍和各種形狀、展品、通道等的尺寸特別是與觀眾間的關系。1．通道尺度

通道尺度是指展示空間中各種通行道路的尺度，主要包括主通道、次通道、應急通道、消防通道、貨物運輸通道，工作人員專用通道等。通道以每股人流截面寬60cm計算，得出可以通過的人流截面的寬度，表明通道在展示空間中應有的尺度。

主通道是展示中主要的人行通道，它可以縱橫貫穿展廳的主要部位，使觀眾可以由入口沿此道到達各個方向，主通道具備疏通集中人群，搬運貨物，一般的車輛可以順暢通行，安全消防的基礎功能。

次通道，相對于主通道而言的，占據空間尺度小于主通道，并與主通道一起構成展廳人流網絡的通道。

應急通道，與主通道和展廳大門相連，方便觀眾緊急疏散的通道。

消防通道，是依照《消防法》在展廳中必須設立的以供消防專用的通道。

貨物運輸通道，為保證布展、撤展以及展出期間各種貨物運輸暢通。二、視覺尺度

視覺尺度，是指觀眾的視點距其能清晰有效觀看展示形態的尺度。展示信息的傳播，絕大部分都靠視覺方式實現的，因而視覺尺度的研究與把握，對于展示設計有重要的意思與作用。對于展示設計有重要的意義和作用。1．視點位置

視點位置，是指觀眾“眼睛”所在的位置。視點位置決定著“眼睛”與展示對象的位置關系，不同的觀眾觀看不同的展示對象會有不同的視點位置。2．視域尺度

視域，是指以視軸為中心，以瞳孔“視點”為心點，向目標方向所呈現的錐形的眼睛可以看到的領域范圍。3．視距尺度

視距，是眼睛“視點”到展示對象間的距離。4．錯覺現象

錯視，又稱視錯覺，是人們在觀察過程中視覺所產生的錯誤感覺，錯視現象的產生往往是因為所視對象周邊環境的影響而引起，或是因所視型體自身的型體特征給人造成的錯視現象。三、心理尺度

心理尺度，是人們在生活中積累的對于環境的印象與理解的尺度，體現著人們的生活經驗與深層次的心理需求。在展示設計中主要涉及空間、注意、情感等心理尺度。1．空間心理尺度

空間心理，是人們根據生活經驗形成的對于空間尺度的基本理解與心理定位。

2．注意心理尺度

引起注意，是成功設計的重要方法，在展示設計中運用心理因素處理展示形態引起觀眾注意，實現展示信息有效傳播。3．情感尺度

所謂情感尺度，是觀眾對于展示對象的喜惡所產生的心理距離。展示設計中運用情感尺度處理展示形態往往會產生戲劇效果，在整體布局或局部處理時運用情感尺度，突出相應內容，讓觀眾能在參觀過程中愿意接受展示的形象信息。

普通營業廳內通道最小凈寬度

●補充要點通道位置最小凈寬度/m通道在柜臺與墻面或陳列窗之間2.20通道在兩個平等柜臺之間每個柜臺長度小于7.5m2.20一個柜臺長度小于7.5m，另一個柜臺長度在7.5～15m之間3.00每個柜臺長度在7.5～15m之間3.70每個柜臺長度大于15m4.00一、觀眾行為習慣

觀眾行為習慣，是觀眾在生活中長時間養成的一時間不易改變的行為或傾向。研究了解并充分把握和運用觀眾的行為習慣，進行展示設計，讓觀眾在符合習慣的展示環境中接受、交流信息，是展示設計與研究的重要工作，是實現成功展示設計的前提。第三節展示空間中人的感知行為1．從眾聚集

人們潛意識的從眾聚集心理，將影響人們參觀展覽，所以充分利用設計手段，調動人們從中聚集的心理對于展示設計的成功是重要的方法。同時要預測人流密度，利用暗示、誘導、規定，也可以突出展示的重點。2．識途，走近路，走大路3．左右行習性

二、視覺運用與光效規律1．由左向右，由上向下，由前向后，由中心向四周

人們在展示空間中會先看到前面的大的實的物體而后看到小的虛的物體。當人們正視時，視軸即瞳孔的垂直線正好先看到物體的中心部位，而后可看到四周。2．讀圖便于讀字

人們對于圖形的識讀、記憶能力比文字要強。要充分利用和發揮展示中的各種圖形或型體的表現力，讓更多的人能更方便的解讀展示內容，更廣泛生動的傳達展示信息。3．明亮先于黑暗

由于人眼有趨光的特性，所以在光亮環境中的形象要先于黑暗中的形象被人看到。控制好展示中的照明對于突出主題，完善展示設計非常重要。4．動態敏于靜態

展示設計中常有以物體的動態展示，產生空間位置的變化和形狀的變化等，突出展示內容。5．水平移動快于垂直運動

設計師利用這一規律在水平的（即左右）方向中可以設置較多展品展項，人們可以較快的速度看清展品展項，以增大展出信息量。

展示空間環境與參觀者的個性關系

住宅空間環境設計應考慮參觀者的個性與環境的相互關系，環境心理學從總體上既肯定人們對外界環境的認知有相同或類似的反應，同時也十分重視作為參觀者的人的個性對環境設計提出的要求，充分理解參觀者的行為、個性，在塑造環境時予以充分尊重，但也可以適當地動用環境對人的行為的“引導”，對個性的影響，甚至一定程度意義上的“制約”，在設計中掌握合理的分寸?！裱a充要點1．展示空間中的陳列密度指的是什么？2．展示空間中的陳列高度指的是什么？3．展示尺度包含哪些內容？4．談談生活中不同的展示空間給人們帶來的尺度感與心理感受?！镎n后練習第一節自然采光照明第二節人體采光照明第五章采光與照明

自然光是一種非常優質的，高效的光源形式，是以太陽為光源所形成的光環境，且相對于人工光源，它能夠給人帶來更為舒適的視覺及心理感受，但對于展示照明設計來說，自然光的引入也有其弊端，如其隨時間及季節變化的不穩定性，光線移動難以維持恒定的光照標準，若具有較強的紫外線也不利于展品的永久性保護等。

第一節自然采光照明一、自然光的特性

有照明價值的自然光是白天的晝光，晝光是由直射地面的陽光與漫射地面的天空光組成。1．變化性

多變的自然光給人們帶來了豐富的視覺體驗，具有令人感動的藝術效果。可以說是照明設計的藝術源泉。

2．顯色性

自然光被認為具有最佳的色彩還原性。天然光包括了垂直于光波傳播方向的所有可能的震動方向，所以不顯示出偏振性。由于天然光的光譜分布最為完整，因此色彩還原性最佳。自然光成為了顏色的參照物，在自然光下看到的顏色被認為是真正的顏色，盡管它的色調從早到晚、一年四季都在變化。二、展示空間照明設計引入自然光應遵循的原則1．展品的光敏性

展品的光敏性決定了是否可以將自然光線引入展示空間，需要引入多少自然光線，用以展示照明的自然光線必須是非直射光還是允許一定時間內的直射光線提供更加立體的展示效果。2．照度控制

自然光是否可以提供展品所需的足夠的照度。3．空間層次的營造

某些情況下，為使參觀者的注意力集中于所展示物品上，需要在展示空間內部的環境光的基礎上突出展品照明亮度。4．眩光造成的視覺損傷和干擾

某些情況下，為使參觀者的注意力集中于所展示物品上，需要在展示空間內部的環境光的基礎上突出展品照明亮度。3．頂部采光

采光口作為建筑空間自然光引入的最重要的方式，其形式和位置決定了室內期望得到的光照位置、強度和面積，因此采光口的設計應充分考慮上述4種因素后進行。

自然采光設計應用方法1．運用間接照明的采光方式2．運用環境照明方式，關注空間、光以及自然三者的關系3．發揮自然光多變的藝術性4．還原創作場景的采光設計

●補充要點第二節人工照明設計

人工采光是利用各種發光燈具，根據人的需要來調節、安排和實現預期的照明效果，它具有恒定性的特點，可隨意處理光照效果。展示照明設計的目的首先是滿足觀眾觀眾看展品的照度要求，既要符合視覺衛生，又要保證展品的展出效果；其次是運用照明的手段，渲染展示氣氛，創造特定的藝術氛圍。一、人工照明設計的種類1．基礎照明

基礎照明又稱一般照明或整體照明，指整個空間展示的平均照明，燈具比較固定，一般是展館的基礎設施，沒有明顯的影子，易于保持展示空間的整體性。2．層次照明

層次照明是用來創造特定氣氛，可將展示空間劃分為層次、虛實、主次的變化。3．重點照明

重點照明又稱局部照明或形象強調照明。（1）展柜照明

封閉式的展柜通常是用來陳列較貴重、易損壞或要重點突出的展品。為符合觀眾的視覺習慣，一般采用頂部照明的方式，如果展柜中沒有照明設施，需要靠展廳內的燈光來照明，就必須保證展示廳內的射燈位置及角度適當，并且離展柜近些，以減少玻璃的反光。（2）版面照明

整體和展板及繪畫作品等的照明，是垂直表面的照明，這類照明大多采用直接式的照明方式。一種是采用設在展區上方的射燈，另一種照明方式就是在展板的頂部設置燈檐，內設熒光燈。（3）展臺照明

展臺大多陳列實物，一般要求顯示其立體的效果，所以最好采用射燈、聚光燈等聚光性較強的照明方式。

（4）立體照明

展品魅力源于對展品立體感的塑造。物體的立體感是由左右兩面的陰暗差形成的。（5）氣氛照明

氣氛照明又稱裝飾照明，這類照明并非將光直接照射在展品上，而是用照明手法渲染環境氣氛，創造出特殊的視覺美感效果。也被成為是最富藝術含量的照明形式二、展示設計常用照明燈具分類1．直管型熒光燈2．緊湊型節能熒光燈3．混光型射燈4．可調試地燈5．裝飾性照明6．導軌投光照明7．嵌入式照明8．格柵頂棚照明三、人工照明設計的基本原則1．展示陳列區的明度要充分，照度必須比觀眾所在區域的照度高；2．光源不裸露，燈具的保護角度合適，避免出現眩光；3．根據各類不同的展示特點，選擇不同的光源、光色、型號，避免影響展品固有色；4．選擇不含紫外線的光源，防止照明燈具爆裂；5．展示照明布線要嚴格按規范安全布施，注意防火。燈光色溫

色溫是指燈光所呈現的冷暖效果，如果發光時顏色偏紅，則色溫較低（2500～3000K），呈現出的感覺為暖。如果發光時顏色偏藍，則色溫較高（4000～4500K），呈現出的感覺較冷。燈光色溫會影響展示效果。●補充要點1．展示空間照明設計引入自然光應遵循哪些原則？2．自然采光設計的應用方法有哪些？3．人工照明設計的種類和基礎原則是什么？4．請收集一些展示展空間設計圖名，并分析說明其采光與照明方式。★課后練習第一節展示道具設計基礎第二節展示道具布置方法第六章展示道具設計第一節展示道具設計基礎一、展示道具基本概念

展示道具是為了表現、烘托展示對象、專業設計并制作的物質媒介，可以起到承載展品、渲染展示效果的作用，使展品產生不同的藝術形象和風格。狹義展示道具主要有展架、展柜、展臺、展屏、指示牌、護欄與標準展位等。廣義展示道具主要有展示版面、展示櫥窗、展示照明、展示多媒體等。二、展示道具類型1．按結構分類的展具

展示道具如果按結構型式分類，可以分為完整不可拆裝式、拆迭式、單體組合式、零部件拆裝式、插接式、套裝式、整體伸縮式和特種專用式這樣八類。2．按功能分類的展具及其常規尺度

按功能區分，展示道具可分為15類：展板、展臺、展架、屏風、花槽、展柜、展品標牌、方向指示標牌、護欄、照明器具、小型陳列架、沙盤與模型、視聽設備、零配件和裝飾器物。

（1）展板—展板主要用來張貼平面展品（照片、圖表、圖紙、文字和繪畫作品）的，根據需要也可以釘掛立體展品（實物、模型和主體裝飾物）。（2）展臺—根據實物展品的大小不同，展臺分大、中、小三類。（3）展架—現代常用抽和種拆裝式展架：一是八棱柱展架，二是球節展架，三是三維節扣接式展架，四是“一拉得”展架，也叫“活節立得式展架”。（4）屏風—根據功能需求，屏風有迎門前言屏風、隔斷屏風、語錄屏風、裝飾屏風等多種，按結構方式可以分為帶座屏風、插拔屏風、拼聯屏風、折迭屏風等類別，也可以用拆裝式展架組裝成屏風。（5）花槽—在屏風前、展墻端部、墻角和過渡空間中，都需放置花草，既可裝飾空間，又可調節空間的小氣候，使觀眾的精神和心理都得到放松，可以減輕疲勞。（6）展柜—展柜分高柜與矮柜兩大類。（7）展品標牌—大件展品（如鏟車、載重汽車、轎車、機床等）使用較大的標牌做說明。（8）方向指示標牌—分室內和戶外兩類，戶外的尺寸可大可小，但要穩定抗風、耐氣候性強（耐曬、不怕雨淋）。室內的方向指示標牌不可太低，一般在1500×1900高，也要穩定，不怕輕微碰撞。（9）護欄—圍護欄桿柱一般高700～900mm，個別在博物館里的護欄可高達1200～1500mm。護欄最好使用可拆裝式的，橫向構桿可為管（桿），也可以是織帶或鏈條、繩索。（10）照明器具—展示照明用的燈具大體上可分為五類：一是直管型熒光燈，二是緊湊型節能熒光燈，三是混光型射燈，四是可調式地燈，五是裝飾性照明。（11）小型陳列架—是指在展柜或櫥窗中用來展示小件展品（項鏈、帽子、鞋子、內衣、首飾等）的小道具（支架、臺座等），可用塑料、金屬或紙板、木材等制造，尺度一般都不太大。（12）沙盤與模型—凡是不能搬到展場的名勝古跡、建筑群、工業建筑、居民區和重要建筑物等，都可用石膏或塑料、金屬、紙板等材料制成沙盤或模型，根據需要采用不同的縮小比例，便于觀眾欣賞。三、展示道具設計原則1．必須符合人體工程學的要求2．要能拆裝或組合3．要安全可靠4．展具外表美觀化5．展具要輕量化易拉寶

易拉寶原來是展架中的一種，材質有鋁合金、不銹鋼、塑鋼等。易拉寶上的展示畫面能自由伸縮，方便攜帶。易拉寶在很多場合替代了傳統X形展架，能用于大多數展示活動。易拉寶展開后高度為2000mm，寬度為800～1200mm不等。

●補充要點第二節展示道具布置方法

現如今，展示道具在展會裝修布置上的作用越來越大，雖說展示產品才是主角，但有了展示道具的襯托，其魅力才能更加耀眼。新的材料，新的理念的出現也讓展示道具的角色變得更為多元，展示道具的使用范圍也越來越廣，因此，了解展示道具布置方法也變得很有必要。

首先，用展示道具劃分空間，協調環境，使之和諧有序展覽空間的創造是根據展示商品，突出文化，品牌推廣的功能需要來設計的，而其中的開、合、通、斷和點、線、面都可以通過展示道具的設置來實現。

然后，以展示道具利用空間展示道具是展覽空間環境展示功能的主要構成因素和體現者。其在空間中總是按照它的功能特性占據一定的空間，所以對空間必然產生這樣或那樣的影響。而有些展示道具的設計其本意就是為了充分利用空間。

最后，用展示道具豐富商業空間展示道具除了最基本的展示商品的功能外，還應具有審美的情趣，它還是對空間的點綴和產品或企業自我個性的展現，在使用展示道具的過程中，其功能尺度和質感應讓人心滿意足。展示道具設計趨勢

展示道具的造型、色調、規格和尺寸設計或選擇，取決于展示環境的風格、尺度、陳列性質、展品特點以及展示空間的色調等因素。隨著現代展示活動的普及，越來越多的廠商研制、設計和生產出適合各種展示形式的新穎展示道具，專業生產的標準化產品有逐漸取代傳統展示道具的趨勢?！裱a充要點1．展示道具的類型有哪些？2．展示道具設計原則是什么？3．展示道具布置方法有哪些？4．請收集一些不同類似的展示道具圖片，并說明其是如何設計的?！镎n后練習第一節展品布置方法第二節展品布置原則與認知度第七章展示道具設計第一節展品布置方法一、展示產品特征

不論何種產品，不能只是考慮形式、狀態，要盡量全面地展示其特征，使觀眾能使用多種感官盡可能全面、深入地了解產品。通過各種途徑展示產品特征，首先有助于引起參觀者的興趣，其次有助于給參觀者留下更深刻的印象，有的展示活動也涉及到吸引參觀者購買展示產品。

二、使用替代品

常見的替代形式有模型、照片、圖表、繪畫等。按比例縮小或放大制作模型、圖片可以替代超大設備或超小產品，用有色水替代有毒易腐的化學液體，照片、繪畫、模型、圖表等替代品可以使展臺更具藝術性，在有些情況下，替代品更能體現產品的特點。但是參展企業要根據需要使用替代品，不可多用，要掌握好一個原則：圖片的效果比不上模型，模型的效果比不上真實的產品，在可能的情況下，多用真實展品。

三、使用展示手段

參展企業可以考慮使用各種展示手段顯示展品，強調、突出展品的特征和優點，以吸引參觀者的注意、引起參觀者的興趣。展示手段包括各種裝飾、布景、照明、電子信號板、聲像設備等。在充分使用展示手段時也要注意任何設計都是輔助手段，不可過分強調，以免喧賓奪主。四、使用宣傳手段

在大部分情況下展品本身并不能說明全部情況或顯示全部特征，需要使用招牌、圖表、說明、介紹、宣傳資料等補充、強調說明展品。參展企業應當視這些輔助手段為展品的組成部分，在選擇決定展品時就予以考慮、準備。參展企業可以根據展品的不同性質、特征決定使用何種輔助手段，但是所有展品都應有明確的介紹。

五、具體布置方法1.中心布置法

也稱展品目標陳列法，此空間設置于展廳或展位的中央位置，比較顯眼，容易抓住觀眾的視線，因此所展出的通常是比較重要的展品。2.散點布置法

這種方法是中心布置法的延伸，也稱自由布置法。它是將多個或多組空間自由布置在同一展廳或展位中央的方法。3.網格布置法

在展廳和展位中，多個空間的布置是按照嚴格的網格限制來進行的?？臻g之間講究對齊，增強理性，給人穩重的感覺。

4.線型單元布置法

線型單元布置法是根據展示內容和展品的特點，沿參觀路線采用的分區、分段、分塊和分組的布置方法。5.特寫布置法

特寫布置法是指為了突出重點展品，采用較大的展品模型、擴張特寫照片（或燈箱片）等的布置方法。6.開放型布置法

開放型布置法是指觀眾或顧客直接參與演示、實地操作、觸摸體驗展品的展示陳列布置方法。其觀摩、交流、推銷和購買等活動在一種活潑、親切、自由的氣氛中進行，是一種具有較高時效和極佳展示功能的陳列形式。7.構成布置法

構成布置法是按照構成原理，從整體空間的功能分區組合到具體的展示陳列形式，處處體現現代構成風格，極具現代感的陳列形式。8.配套布置法

配套布置法是指根據特定的展示需要，并將與之相關的展品陳列與某空間環境之中，也稱作展品場景陳列法。9.綜合布置法

綜合布置法是指將于生產、用料、工藝、功能以及使用等特性相關聯的展品綜合起來進行的系列化陳列布置。10.混合布置法

這是一種綜合應用的手法，主要運用上述兩種以上的方法相互配合著進行布置。展品選擇原則1.針對性

所謂針對性是指展品要符合展出的目的、方針、性質和內容以及展覽會的性質和內容。展品也要符合參展企業的目標，與展出目標無關的產品再好也不應該展出。2.代表性

指展品能體現參展企業的技術、生產水平以及行業特點?！裱a充要點第二節布置原則與認知度一、將產品分類，統一設計布局

集體展出尤其應當考慮按產品類別統一設計、布局、布置，建立整體形象。同時因為不同的產品有不同的客戶，產品分類也有助于產品推銷和貿易洽談。如果是既對公眾開放又對商人開放的展覽會，在有條件的情況下，應分別安排商業展示區和公眾展示區。

二、從參觀者角度構思、安排與布置

這需要設計人員了解目標觀眾主體，參展企業希望為目標觀眾留下什么印象，目標觀眾希望知道有關產品的哪些問題等等。了解目標觀眾的興趣有助于設計人員布置出吸引目標觀眾的效果，有助于產品的參展成交。

三、突出重點展品

設計人員在設計展臺時要了解這一點，在設計和布置時反映出來，給予適當的位置和面積。越重要的展品應該越突出。在有些情況下，整個展臺布局是圍繞一件突出的展品。

四、顯示展品特性

找出可以吸引目標觀眾的展品特性，不同的展品特性需要用不同的布置手法方能顯示最佳效果。五、將產品價值展示給其目標觀眾

這樣能更容易地吸引參觀者的注意，能使參觀者更快地了解產品的特性，并使參觀者留下更深刻的印象。

六、留有空間，不堆積

將很多展品放的很近會大大降低影響力，降低吸引目標觀眾注意的可能性，降低目標觀眾對這些產品的記憶深度。解決辦法可以是選擇少數有代表性的樣品布置，留出充足的空間，其他產品通過資料介紹。七、立體布置，不要平面布置

在展臺墻上垂直布置或在臺面上平面布置展品是比較笨拙的方法。可以使用不同高度的箱子或墩子錯落有致地布置展品，或者使用懸掛、支撐等方法造成立體布置效果。

八、使用色彩、照明、形狀等手法創造特殊視覺效果

一些產品比如農產品、五金工具等不易布置出效果。這時可以考慮使用一些特殊方法創造出效果。比如大量堆放蘋果，或者制作一個巨大的蘋果模型。

九、借助其他方式將產品的優勢反映出來

視覺交流是產品參展的基本技術之一。十、綜合使用各種手法，全面反映展品情況

展臺布置以展品為主，但是要充分利用圖片、說明、模型、聲像設備等加強效果，全面展示展品特征、特性及有關情況。做好陳列展品的保護工作1.做好展品的清潔衛生、注意防霉、防蛀，勤檢查，適當控制參觀人數；2.控制溫濕度的變化延長文物的壽命；3.防止光線輻射。●補充要點1．展品布置的方法有哪些？2．展品布置的原則有哪些？3．如何提高展品的認知度？4．請收集一些展品陳列布置的相關圖片，并相互交流學習?！镎n后練習第一節展位空間設計第二節標識向導設計第三節展示版面與形象第八章展位設計第一節展位空間設計一、展位空間設計分類1.展臺設計

展臺類道具是承托展品實物、模型、沙盤和其他裝飾物的用具，是突出展品的重要設施之一。一般說，較大的展品應該用低的展臺，小型的展品則應用較高些的展臺。在高大的展示環境中，如果需要一個大型的實物堆放空間時，特大型的展臺可以根據具體情況特殊設計。

現代展示設計的一個重要特征之一就是在靜態的展示過程中追求一種動態的出現。動與靜的結合使展示的過程變得生動活潑，別開生面。這種使靜態展品運動起來的方法之一就是利用機動性的道具。旋轉展臺的運用便是一例。2.展架設計

展架是作為吊掛、承托展板、或拼聯組成展臺、展柜及其他形式的支撐骨架器械，也可以直接用它作為構成隔斷、頂棚及其他復雜的立體造型的器械，是現代展示活動中用途很廣的道具之一。

3.展柜設計

展柜是保護和突出重要展品的道具，展柜類通常有立柜（靠墻陳設）、中心立柜（四面玻璃的中心柜）和桌柜（書桌式的平柜，上部附有水平或有坡度的玻璃罩），布景箱等。

4.展板與屏障設計

展示所用的展板，有些是與標準化的系列道具相配合的，更多的是按展示空間的具體尺寸而專門設計制作的。

另一類用以分隔展示空間、懸掛實物展品、張貼文字、以及分散人流等的屏障物也可視為是展板類道具的一種，常用到的有屏風、帷幕和廣告牌之類，它們也是展示中不可缺少的。

5.護欄與標牌立座等設計

護欄是展示中用來圍合一定的空間，指示、引導觀眾走向并保護展品的設施。護欄分固定式和移動式兩大類。博物館等永久性的展示中常用固定式的護欄，現在更多的是采用靈活、機動的移動式護欄。6.展示櫥窗設計

櫥窗是展示設計中另一種常見的形式，其設計目的非常明確：展示商品，促進銷售。它也是商業廣告一種形式，很大程度上受到廣告傳播形式的影響。五、展位空間設計原則1.空間展示形式

空間最大的特點是具有很強的流動性，所以在空間設計上采用動態的，序列化的，有節奏的展示形式是首先要遵從的基本原則，這是由展示空間的性質和人的因素決定的。2.充滿人性化

展覽場所包含了人與空間這個最基本的關系，它體現以人為主體，展示設計需要滿足人在物質和精神上的雙重需求。

3.以最有效的空間位置展示展品

展品是展示空間的主角，以最有效的場所位置向觀眾呈現展品是劃分空間的首要目的，有邏輯地設計展示的秩序，編排展示的計劃，對展區的合理分配是利用空間達到最佳展示效果的前提。4.輔助空間與整個空間的安全性

在一些大型的展示活動中，可能包括各種儀器，機械，裝備及模型等需要消耗能量的設備，這些設備的運行大都需要一定的動力支持，如電力，壓縮空氣或蒸汽等，這些輔助設施也都需要占據一定的空間，而且必須將這些設備的空間與展示環境相隔開，以防止噪聲，有害氣體等污染環境，并做好安全防范措施，考慮好對這些輔助空間的處理是順利完成整個展示活動的保障。展位設計標準1.完整性標準

整合而統一是展示設計的首要標準，形態統一、色彩統一、工藝統一、格調統一。總之，好的設計在藝術形式的秩序方面都是十分明確的。2.創造性標準

展位設計的創造性主要表現在創意的新穎和藝術形象的獨創性，獨特的形象給人以沖擊，給人以震撼，既能發揮有效的市場行為，也能實現最有效的形象傳播?！裱a充要點第二節標識向導設計一、標識向導設計分類1.標志牌

標志牌指展覽場館內的企業標志系統，往往與展臺設計相結合，標明展臺名稱和位置，會展中往往規定各企業采用一定的設計規格。相同的標志元素在空間中重復出現，讓觀眾在不同的空間中憑借相同的標志元素自覺地進行參觀，標志元素一般采用相同的版式、材質和安裝形式等。2.導向地圖

導向地圖一般布置在展廳門口和大廳的位置，是整個展館整體布局的介紹。導向地圖的設計除了標出詳細的空間位置外，還應注意圖表設計要清晰簡潔，色彩設置要鮮明易辨識。導向地圖的整體設計經常和大廳的建筑風格相統一，可以處理成轉折、立體、象形等各種風格。

3.指示導向牌

指示導向牌是以箭頭和圖文為特征的標志形式。由于指示導向牌具有方向明確直觀，傳播效果快等特點，一般會展、博物館、展覽館都設有這種導向力式。對于一些用平面指示牌難以辨別的方向，采用二維指示牌，能夠讓人更容易理解和識別方向。二、標識向導設計原則1.實用原則

標識向導設計要同時具備傳達信息和精神兩項功能。展示空間中的標識為人們提供的信息必須是實用有效的，在人類的生活中，所有設計都應該將實用功能放在第一位，將純藝術與設計藝術進行區別的標志主要在于是否具有滿足人們生活所需的實用功能。2.審美原則

標識向導設計應與展示空間的設計風格相統一，一套好的標識系統在一定程度上可以提升展示空間的品味還可以塑造整體環境，對空間環境是一種有益的補充，甚至會成為展示空間的點睛之筆。3.統一原則

標識向導設計需要有統一性，以確保由室內至室外，由局部到整體形成一套統一的標識系統，從而保證標識導向的清晰、直觀以及連續。4.以人為本原則

以人為本是展示空間標識向導設計的基本原則。第一，易識別性是標識導向功能實現的基礎和前提；第二，標識向導的字體設計、色彩、位置等因素必須從人們的生理以及心理角度多角度進行考量，還要符合人體工程學的原理，應加強對社會特殊人群的關愛，強化無障礙設施的設計，例如，為特殊人群提供語音提示和盲文等功能，做到真正的以人為本。

5.可持續原則

設計師在進行標識向導設計還需遵循可持續原則，注重綠色設計，在材料工藝的運用上運用上應采用易于維護、可回收和生態環保的材料，以減少資源浪費以及對大自然的破壞。6.清晰原則

標識信息中最基本的要素是清晰，標識設計的理性表達決定著信息的傳遞是否真實、有效，設計師在設計標識向導時，對信息的整理是一項重要任務，通過對信息的了解以及構建讓信息的傳遞更加簡潔明了，科學合理的設計在保證導向標識信息質量的同時，也提高了標識系統的清晰度。第三節展示版面與形象

版面在展示中起著書寫文字、張貼圖片、展示標題、充分展示及整個展示環境的背景的作用，因此，展示中的版面設計也不可忽視。一、板式

一般總體方案都有一個總的版式的設計要求，其中包括標題位置、字體、底版、版芯的色調、圖片的形式等。分版式是在總版式確定之后，各個具體版面的排版。各分版式的設計形式和風格等，都必須在總體設計的前提下進行；總版式是各具體分版式的設計根據，也是風格和形式統一的前提。二、文字

版面上出現的文字一般有大標題、副標題或小標題，以及正文文字、圖片說明文字和圖表中的數字等。這些文字和數字的各種視覺因素等都是設計的對象，如字體的大小，行距，字距及書寫色彩等都須經過設計。三、圖片與圖表

展示中的圖片常是版芯的視覺主體。選用的照片一般不宜太?。灰粋€整版中的照片規格尺寸也不宜太多，而且大小尺寸之間的變化有模數關系。照片剪裁時，要注意形象的完整性，排版時，應當注意整版照片的黑白關系以及照片色彩與底色的關系。四、版面裝飾

版面的裝飾要運用得當，恰到好處，寧可無裝飾，不要濫用裝飾。版面裝飾的主要目的是在必要的時候，以裝飾的手段活躍版面，彌補版面的不足。裝飾采用的紋樣或其他裝飾形式，必須在風格和格調上與整個展示的風格、格調保持一致。

商業展位設計程序1.場地規劃2.基調處理基調處理3.進度安排4.材料計劃5.經費概算●補充要點1．展位空間設計包含哪些內容？2．標識向導的分類以及設計原則是什么？3．展示版面設計包含哪些內容？4．請收集關于展位設計的相關圖片?！镎n后練習第一節多媒體技術概述第二節多媒體設備品種第九章展示空間多媒體應用第一節多媒體技術概述一、多媒體技術的概念

所謂多媒體，是指能夠同時采集、處理、編輯、儲存和展示兩個或以上不同類型信息媒體的技術，這些信息媒體包括文字、聲音、圖形、圖像、動畫和活動影像等。

二、多媒體技術的特征1.綜合集成性2.控制性3.互動性4.非線性5.實時性6.信息使用的方便性7.信息結構的動態性

三、空間中的多媒體技術應用1.展示空間中的聲學技術1）展示空間中的聲學術語簡介（1）聲音：聲音是人的耳朵感受到介質中振動或壓力的迅速而微小的起伏變化。（2）聲波：發聲體的振動在空氣或其他物質中的傳播稱為聲波。（3）分貝：是一種測量聲音的相對響度的計算單位。2）展示空間中的吸聲材料

吸聲材料是指吸聲系數比較大的建筑裝修材料，好的吸聲材料多為纖維性材料，稱多孔性吸聲材料，如玻璃棉、巖棉、礦渣棉、棉麻和人造纖維棉、特殊加工的金屬纖維棉等，也包括空隙連通的泡沫塑料之類。

多孔性吸聲材料有一個基本吸聲特性，即低頻吸聲差，高頻吸聲好。3）展示空間中的噪音控制

展示空間中的噪音主要來源于人們過度的交談聲、音效設備聲等，主要利用吸聲材料、空間造型、屏障進行噪音控制，還可以與噪聲源保持必要的距離。吸聲材料可以應用于展示空間的地面、墻面與頂棚。空間造型主要反映在展廳墻面和頂棚的曲面、斜面，以及自由形象上；屏障在分割空間的同時也起到隔聲作用。當噪聲源距離人們較近時，可適當遠離噪聲源，起到噪音控制的效果。

2.展示空間中的光學技術1）展示空間中的光學術語簡介（1）光通量

光通量是光源在單位時間內的發光總量。它表示人的眼睛在光源輻射能量作用下產生的視覺強度。光通量用符號Φ表示，單位為流明（lm）。（2）照亮

照明表示被照物體表面單位面積上所接受的光通量，單位為勒克斯（lx）。（3）眩光

眩光是視野中存在極高或強烈的亮度對比時，產生視覺降低和人眼不舒適甚至感到疼痛的現象。

（4）光適應

光適應是指當強反射光線射入眼睛的瞬間，人感到刺眼并不能視物，經過一段時間才能看清物體的過程。（5）錯視

錯視，又稱視錯覺，是指視覺上的錯覺。屬于生理上的錯覺、主要體現在對圖形圖像、文字的辨別識別上。2）展示空間中的采光口（1）側面采光口

側面采光口是在房間的某面墻上或兩面墻上開的采光口，這是展示空間中最常見的采光形式。側向采光口的優點是構造簡單，不受建筑物層數的約束；光線具有明確的方向性，受光面與背光面的形態對比、面積對比明顯，視覺層次感強；可通過采光口觀看室外景物，同時運用景觀設計中的借景和框景的設計手法，可以達到理想的視覺效果。

（2）天窗

天窗是在房間的頂棚或頂棚局部上開的采光口。根據采光口的形狀分類，可以分為矩形天窗、鋸齒形天窗、梯形天窗等。

3）展示空間中的光源

展示空間中的光源分為自然光源和人工光源兩種。自然光源以太陽光為主，地球大氣層為太陽光的折射光、漫射光為輔。人工光源包括熱輻射光源和氣體發光光源。常見的人工光源有如下幾種。（1）熒光燈

熒光燈是利用低壓汞蒸汽放電產生的紫外線激發涂在燈管內壁的熒光粉而發光的電光源。（2）鹵鎢燈

鹵鎢燈發光體為鎢絲及鹵族元素的白熾燈。（3）LED燈LED燈是發光二極管，是一種能夠將電能轉化為可見關的固態的半導體器件，可以直接把電轉化為光。4）展示空間中的燈具（1）射燈

射燈具有靈活性，常被作為展示中的局部照明。一般來講，從一側射至展品的光比從正前方或后方射至展品的光更能反映展品的結構、肌理和色彩等。（2）LED軌道射燈LED軌道射燈具有設置靈活、光譜純正、色彩豐富、環保節能的特點。它采用鋁合金外殼，輕巧簡便，美觀大方。（3）筒燈

筒燈主要用于百貨店的基礎照明。（4）暗槽燈

暗槽燈主要用于室內空間中的裝飾照明，可廣泛用于商業空間、展廳空間中。（5）吊燈

吊頂主要用于建筑層高和室內凈高度較高的商業空間中，用于整體照明。

（6）燈箱