媒介計劃

客戶:北京大恒產品:Philips

刻錄機慧聰國際廣告公司1998年刻錄機品類前五品牌

(品類投放額:RMB231萬元)品牌投放額(RMB:萬元)HPRICOHSONYYAMAHAPHILIPS13470145.72.51998年前五品牌IT媒體投放比例1998年刻錄機主要品牌投放走勢1999年1-6月刻錄機品類前五品牌

(品類投放額:RMB150萬元)品牌投放額(RMB:萬元)HPACERRICOHSONYYAMAHA56.531.230.11210.71999年1-6月品類IT媒體投放比例1999年1-6月刻錄機主要品牌投放走勢1998-1999.6刻錄機品類區域投放分布各品牌主要投放在華北地區和華東地區,其他地區除全國性媒體覆蓋,沒有地方性媒體支持全國82%華北>17%華東<1%注:數據提供為99.1-61999.7-12預算預測據98年監測數據顯示:98.1-6花費占全年分配比例35%98.7-12花費占全年分配比例65%據99年監測數據顯示:品類市場新加入5個以上的新品牌前五品牌相對于98年發生較大變化,花費比98年同期增長80%1999.7-12預算預測98.1-699.1-698.7-12注:230*2*65%=30099.7-12預計增長率100%RMB:300萬元我們的位置

(預算:RMB70萬元)第一軍團:HP第二軍團:PHILIPSRICOHACERSONYYAMAHA第三軍團:MITSUBSHISUMSONG等SOS>=23%廣告目標第一階段：7、8月通過訴求Philips-大恒的強強合作，加強消費者和經銷商對產品質量的信心。第二階段：9月-12月樹立良好的產品形象，擴大該產品的知名度和偏好度。媒介目標(一)在99.7-8月針對主要目標受眾在主要目標市場達到80%以上的覆蓋率媒介目標(二)在9-11月這一階段,以爭取競爭優勢為目的,在知名度和理解度上高于同等競爭者(三)12.1-12.31延續性提示告知目標受眾機關,檔案館,設計公司等需要進行大量文件圖像儲存的單位經銷商主要目標市場北京上海媒體行程媒介選擇(一)根據監測,品類和競爭品牌主要投放的媒體(二)主要市場較能影響最終用戶和經銷商的媒體媒介排期9、春去春又回，新桃換舊符。在那桃花盛開的地方，在這醉人芬芳的季節，愿你生活像春天一樣陽光，心情像桃花一樣美麗，日子像桃子一樣甜蜜。3月-253月-25Tuesday,March11,202510、人的志向通常和他們的能力成正比例。18:05:3418:05:3418:053/11/20256:05:34PM11、夫學須志也，才須學也，非學無以廣才，非志無以成學。3月-2518:05:3418:05Mar-2511-Mar-2512、越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。18:05:3418:05:3418:05Tuesday,March11,202513、志不立，天下無可成之事。3月-253月-2518:05:3418:05:34March11,202514、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfI'dgonealone,Icouldn'thaveseennearlyasmuch,becauseIwouldn'thaveknownmywayabout.。11三月20256:05:34下午18:05:343月-2515、會當凌絕頂，一覽眾山小。三月256:05下午3月-2518:05March11,202516、如果一個人不知道他要駛向哪頭，那么任何風都不是順風。2025/3/1118:05:3418:05:3411