試題庫(含答案)A、成正比2.從一線城市人口密度來看，深圳以每平方公里6522人成為“最擠”之城，這A、人口環境B、長度5.在大市場營銷條件下，企業的營銷組合除了傳統的“4P”外，還包括下列"2A、消費需求的共同性B、消費需求的差異性C、產品的共同性D、產品的差異性8.“喝匯源果汁，走健康之路”,匯源是所依據的細分標準為A、地理因素D、行為因素9.下列不是企業進行市場細分常用方法的是A、時間序列法D、系列變量因素法10.對企業而言，“2019年我國人均國內生產總值70892元，與高收入國家差距進一步縮小”是直接影響經濟環境中的B、消費者收入C、消費者信貸D、消費者支出A、固定的D、不可控制12.需求是A、沒有得到某些基本滿足的感受狀態B、想得到基本需要的具體滿足物的愿望C、有支付能力并已指向某個具體產品的欲望D、愿意購買的某個具體產品的欲望13.下列不屬于有效市場細分必須滿足的條件的是A、可衡量性C、可盈利性14.2007年聯合利華推出“男女區分”去屑洗發水“清揚”,其市場細分標準為A、地理因素C、心理因素D、行為因素15.1960年，麥卡錫提出的4Ps營銷組合策略，不屬于其范疇的是A、價格16.細分市場對市場營銷組合中的各個要素的變動會做出差異性反應，是指細分市場的A、可衡量性17.核心產品是指向顧客提供的D、產品效用C、深度C、需求狀況和競爭能力D、中間商的多少22.站在經營者角度，人們常常把買方稱之為市場，賣方稱之為23.小王是一家公司地采購員，他正和某一家具廠家商談關于買進20套辦公桌地具體事宜，在市場營銷中這種行為被稱為24.下列選項中，是“實現企業經營總目標的保證和手段，同時還是企業定價策略和定價方法選擇的依據”的是A、定價目標B、固定成本C、定價方法D、價格彈性25.產品整體概念體現的營銷觀念是A、推銷觀念C、現代營銷觀念D、傳統營銷觀念26.某企業將其主要消費群體確定為25-35歲的女性，該企業在細分市場時主要依據的細分變量是A、年齡和性別B、地區和年齡C、年齡和收入D、職業和心理27.按照消費者的國籍來細分消費者市場，屬于B、人口細分D、行為細分28.以下調查方法屬于詢問法的是A、電話調查法B、觀察法D、文案調查法29.從品牌策略角度看，需要改進產品性能或改變產品外觀的策略，被稱為A、品牌的重新定位B、品牌拓展策略C、品牌繁殖化D、品牌歸屬策略30.品牌標志設計的一般要求不包括A、造型美觀大方B、具有鮮明特點C、暗示產品效用D、易于識別記憶31.企業及時了解市場對產品的反饋信息，據此不斷改進產品，提高質量，努力增加產品花色，以擴大銷售，說明該產品處于A、投入期B、成長期C、成熟期D、衰退期32.下列屬于影響汽車企業的微觀營銷環境是A、中國總人口D、消費者支出模式33.競爭情況調研、消費者行為調研、市場占有率調研等調研方式是C、因果性調研D、學術性調研34.影響企業營銷活動的所有外部力量和因素的總和稱為35.交換能否真正發生，取決于A、企業是否能取得利潤B、消費者的需求是否得到滿足C、雙方能否找到交換條件D、雙方是否積極主動36.每種產品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件被稱為A、產品設計C、產品服務37.企業經營，面對的是市場，追逐的是D、發展38.下列各變量中屬于地理因素的是D、生活方式39.市場的發展本質上是一個由生產者推動的過程并取決于40.對產品整體概念中任何一部分的創新、變革或改變，或是比老產品在技術、性能、結構、工藝、功能等方面有提高、改進的產品被稱為B、新產品41.下列選項中，屬于反映企業生產經營效果的重要指標的是B、流通費用D、利潤42.在細分市場的基礎上，企業經過評價和篩選所確定的作為企業經營目標而開拓的特定市場是A、大眾市場44.“消費者獲得產品信息的開始階段”屬于消費者接受新產品心理活動過程中的46.家族品牌策略中兼有個別品牌策略和統一品牌策略優點的品牌策略是A、個別品牌策略D、企業名稱加個別品牌策略47.移動電話在中國已經進入普及階段，由于其銷售量和利潤增長緩慢，各廠商根據消費者需求的差異，不斷推出各具特色的產品進入市場，這表明移動電話在中國處于B、成長期C、成熟期D、衰退期48.商品價格的最低經濟界限是A、固定成本B、生產成本49.客觀存在的市場營銷環境是不以企業意志為轉移的，這體現的市場營銷環境特點是A、客觀性B、動態性50.能夠節約設計和印刷成本，帶動新產品銷售的包裝策略是51.下列屬于有限可再生資源的是52.對市場最古老、最直觀的理解，它是商品53.某跨國企業將其目標市場劃分為歐洲、北美、亞太、非洲等，其劃分依據屬于A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行為因素54.按照聯合國劃分富裕程度的標準，屬于“小康”水平的恩格爾系數是55.下列不屬于有效市場細分條件的是A、可衡量性B、可進入性C、可盈利性D、可持續性56.根據恩格爾定律，隨著家庭收入的增加，家庭購買食物的支出占家庭總支出的比重會逐步D、對同一產品需求的多樣性60.某企業按照消費者的年齡、性別和職業等進行市場細分，其細分的依據是C、心理因素D、行為因素61.他人收集并經過整理的資料是B、二手資料C、內部資料D、外部資料62.市場調研的目的在于A、尋找適當的推銷方法B、分析市場環境D、確定銷售渠道63.成本加成定價法源于64.下列選項中，能促使企業主動降價的原因是65.細分國際市場時最常用的變量是66.不屬于市場可以表述為67.在一定范圍內，隨著產量的增加，平均固定成本A、上升C、先下降后上升D、先上升后下降68.老齡化社會推動“銀發市場”的繁榮，這是宏觀市場營銷環境中69.有支付能力和愿意購買某種物品的欲望是D、需求量70.我國飲食口味上有“南甜、北咸、東酸、西辣”,其細分的標準是B、心理因素C、行為因素71.生產企業制定價格的最重要的依據是72.下列有關市場細分標準應用的實例中，不合理的是C、月餅按照購買時機進行市場細分D、化妝品按照性別進行市場細分73.描述性調研是因果性調研的B、結果74.在企業產量過剩，面臨激烈競爭或試圖改變消費者需求的情況下，企業的主要定價目標是A、維持企業生存B、當期利潤最大化C、市場占有率最大化D、產品成本最小化75.BSD公司在傳統薄型、加厚型羽絨服的基礎上，針對極寒地區推出“登峰”系列的全方位保暖羽絨服，該公司的創新是適應了環境特點的A、穩定性B、差異性D、動態性76.關于產品質量，下列說法錯誤的是A、對產品質量來說，不是一百分就是零分B、產品質量是產品的生命，是競爭力的源泉C、企業要不斷創名牌、保名牌、改進產品質量D、企業在任何情況下都不能降低產品的質量77.市場營銷調研的起始階段是A、調研準備B、調研實施C、調研總結78.在相互市場營銷情況下，當買賣雙方都表現積極時，我們就把雙方都稱為A、市場營銷者B、相互市場營銷者79.在成本加成定價法中，“加成”的涵義是A、一定比例的利潤B、一定比例的稅金80.大多數企業開發新產品是改進現有產品，也可稱為A、換代產品C、仿制產品81.企業制定價格的第一步是A、測定需求的價格彈性C、分析競爭對手的產品與價格D、選擇定價目標82.為了弄清楚問題產生前因后果的市場營銷調研方式是A、探索性調研B、描述性調研C、因果性調研D、學術性調研83.隨著各地限購房政策相繼出臺，各大房地產商都受到重大影響，這是宏觀環境中A、人口環境D、社會文化環境84.一般情況下，價格上升，銷售量就會D、先減少后增加85.新產品開發需要優選最佳產品概念，下列不需要企業考慮的因素是B、未來的市場潛在容量C、企業生產能力86.下列各項中，屬于換代新產品的是B、氣壓式熱水瓶淘汰了普通熱水瓶C、給紙煙加上過濾嘴87.開展市場營銷調研有效提高了企業的88.調查范圍廣，費用低，避免受調查者傾向性意見影響，被調查者有充分的思考時間。該調研方法是B、訪問面談法89.影響制約企業營銷活動的最普遍的因素是B、外部市場90.企業為某一批銷往外地的貨物辦理保險，是執行91.市場營銷調研分為探索性調研、描述性調研和因果性調研，其分類標準是C、調研作用D、調研結果92.文化用品大量使用者是知識分子和學生，化妝品大量使用者是青年女性，其依據的細分變量是A、購買時間B、購買數量D、購買習慣93.為企業市場預測、營銷決策提供科學依據的是A、修改產品策略B、分析營銷環境C、市場營銷調研D、制定營銷計劃94.在產業市場中，企業可以將用戶分為大用戶、中用戶、小用戶，其細分的依據為95.人口因素與需求差異性之間存在密切的因果關系，在服裝、化妝品、旅游服務等領域最普遍采用的細分變量是C、收入A、利潤額99.微觀市場營銷環境又稱為100.對于擁有良好聲譽且生產質量水平相近產品的企業，宜采用的包裝策略應是C、附贈品包裝策略101.當商品價格制定得較低時，企業的資金周轉速度將102.下列產品在選擇市場細分標準時，不常用的是A、奶粉—消費者年齡B、化妝品一消費者性別細分C、牙膏—消費者追求的利益D、電視機一消費者使用頻率104.以下關于產品生命周期，說法錯誤的是A、是從進入市場到被市場淘汰為止的全部時期C、一般分為投入期、成長期、成熟期、衰退期D、每種產品都有或短或長的生命周期106.市場營銷環境的各因素之間的關系是A、相對獨立B、互不干擾D、矛盾沖突107.下列屬于企業市場營銷宏觀環境的是B、供應商C、企業的客戶D、所需原材料漲價108.良好的包裝不僅能讓消費者放心購買，也可以給企業做廣告，下列不屬于包裝的特點是A、包裝要體現商品的特色和風格B、包裝要與商品的價值和消費者水平相近C、包裝要符合消費者心理D、包裝要盡企業之力使用更多的材料109.企業管理人員進行市場決策的前提是A、市場營銷調研B、分析營銷環境C、分析消費者特性110.企業經營成敗的關鍵在于企業能否適應不斷變化的111.市場營銷是指個人和集體通過創造，提供出售，并同別人交換產品和價值，從而滿足消費者需求和欲望地一種A、商品流通過程B、商品買賣過程C、價值傳遞過程D、社會和管理過程112.不以實際成本為主要依據，而以市場需求為定價出發點，力求使價格為消費者接受的定價方法是A、認知價值定價法B、差別定價法C、目標定價法113.某生產企業銷售空調，根據消費者能夠接受的最終價格來推算產品的批發價和出廠價。該企業采用的定價方法是A、成本加成定價法B、目標收益定價法114.某服裝公司把婦女劃分為“樸素型婦女”、“時髦型婦女”、"男子氣質型婦女”三種類型，分別為她們設計不同的款式、顏色的服裝，該企業的細分依據是C、生活方式115.以下選項中，屬于企業主動提價原因的是A、產品供大于求B、產品供不應求C、生產能力過剩D、市場占有率下降116.品牌歸屬策略就是品牌歸誰所有。可供企業選擇的品牌歸屬策略不包括A、制造商品牌B、中間商品牌D、部分用制造商品牌，部分用中間商品牌117.市場營銷運行的基本要求是：一切經濟活動都要圍繞C、等價交換118.企業各條產品線上擁有不同規格的產品項目數被稱為119.延長產品生命周期最主要是指延長產品的A、介紹期和成長期B、成長期和成熟期C、成熟期和介紹期120.寶潔公司旗下的洗發水有“海飛絲”、“潘婷”、“飄柔”等品牌，這種品牌策略屬于A、個別品牌名稱策略B、單一的家族品牌名稱策略C、分類的家族品牌名稱策略D、企業名稱加個別品牌名稱策略121.紅星二鍋頭原先在白酒低端市場上使用普通玻璃瓶包裝，后又推出了青花瓷造型的包裝，將產品打入了中國的高端白酒市場，這是A、雙重用途包裝策略B、附贈品包裝策略C、組合包裝策略122.為了讓消費者便于攜帶、便于貯存，還能起到擴大銷售的作用，企業可以采用C、附贈品包裝策略123.在經濟學家看來，通過交換反映出來的人與人之間的關系的是B、貨幣C、關系營銷D、交易124.風靡全球的可口可樂包裝在阿拉伯地區卻變成了綠色包裝，因為那里的人民酷愛綠色，本案例說明企業發展必須適應當地A、人口環境D、文化環境125.下列關于市場營銷調研說法正確的是A、市場營銷調研是市場營銷活動的出發點B、市場營銷調研的范圍是流通領域C、市場營銷調研與市場調研一致D、市場營銷調研主要是調查競爭對手126.企業的營銷戰略中心是A、營銷組合D、營銷調研127.制定營銷戰略要具有層次性、現實性、指標性和C、可操作性D、階段性128.2003年5月，奇瑞QQ剛進入市場時即將目標客戶鎖定在有知識有品位的年輕人，同時也兼顧有一定事業基礎，心態年輕、追求時尚的中年人。其市場細分的標準為C、心理、行為129.美團外賣上烘焙類商品的搜索量增長了100倍，帶動酵母/酒曲商品銷量增長近40倍。導致發生這種變化的因素屬于經濟環境的A、消費者收入B、消費者儲蓄D、消費者支出130.某公司將其消費者分為保守、激進、熱情、老成等類型，其劃分依據屬于C、心理因素D、行為因素131.流通領域制定商品價格的主要依據是132.由于供應品的標準化，顧客對它無強烈的品牌追求，因此顧客在購買時主要考慮的是價格和133.宏觀市場分類將市場分為綜合性市場和專業性市場的依據是135.在20世紀30年代以前，真正的市場營銷觀念尚未形成，市場營銷的研究領C、品牌擴展D、企業名稱與品牌并用137.企業在考慮營銷組合策略時，首先需要確定生產經營什么產品來滿足的需要A、消費者D、目標市場138.主要解決“為什么”的問題的市場營銷調研方式是A、探索性調研B、描述性調研C、因果性調研D、學術性調研139.進行市場調查，首先要明確市場調查的B、對象140.下列關于因果性調研說法正確的是A、它主要解決“是什么”的問題B、它主要解決“為什么”的問題C、它主要解決“何時或如何”的問題D、針對企業或市場不明確問題進行調研141.從市場營銷的角度看，當前制約農村消費的最主要因素是A、購買力142.下列說法正確的是A、服裝市場是同質市場B、市場細分是根據產品種類差異進行分類的C、市場細分是把一個同質市場劃分為若干個異質市場的過程D、同質市場與異質市場在不同時期和條件下是可以互相轉化的143.在市場細分策略思想形成和發展的過程中，企業面向整個市場大量生產銷售同一品種規格的產品，試圖滿足所有顧客對同類產品的需求，其所處階段為A、大量營銷階段B、產品差異化營銷階段C、目標市場營銷階段144.市場細分有利于企業發現新的146.某集團總公司為了總結先進銷售經驗，在全國選擇幾個銷售業績非常突出的企業進行調查，這種調查屬于147.商品在流通過程中所發生的一切勞動耗費的貨幣表現是148.波司登羽絨服將目標客戶鎖定為消費能力較強及追求潮流時尚設計的人士，則其細分市場的標準為A、地理、人口B、人口、心理C、心理、行為D、地理、心理149.當出現通貨膨脹、物價上漲時，消費者想去增購保值商品就將其變為現金的是A、消費者收入B、消費者儲蓄D、個人可任意支配收入150.市場細分戰略作為現代市場營銷理論的產物，其產生與發展經歷的最后階段是A、大量營銷階段B、產品差異化營銷階段A、對企業微觀環境因素的組合B、對企業宏觀環境因素的組合C、對影響價格因素的組合D、對企業可控的各種營銷因素的組合152.影響企業生產和營銷的物質因素環境被稱為153.市場營銷學的研究對象是C、市場構成的各個要素及其相互關系D、與市場相關聯的企業經營活動過程158.同一細分市場的顧客需求具有A、絕對的共同性B、較多的共同性C、較少的共同性159.可以反映企業經濟活動效果的好壞，是企業進行積累的重要來源，直接關系到企業和職工利益的指標是160.每個消費者市場細分標準都有其具體變量，追求利益變量屬于C、心理因素D、行為因素162.進入90年代，勞特朋提出了取代4p的觀點是D、企業生產經營全過程164.一般而言，行業產品生命周期比企業生命周期要165.某牌洗發乳有四種規格，三種香型，該洗發乳的深度為166.對企業所要調研的問題如實地加以描述和反映，并從中揭示其內在關系的調研方式是C、因果性調研167.某餐飲企業根據不同地區的飲食習慣將中國市場細分為南方市場和北方市場，其細分的依據是C、心理因素D、行為因素168.如果某商品的市場需求對價格變動反應較敏感，則表明此商品D、價值172.因闖紅燈被罰款的200元在計算個人可支配收入時被扣除，該罰款屬于C、生活必須支出D、其他固定支出173.下列選項中，不屬于按消費者的收入細分出的市場是B、低檔消費者市場174.在一定范圍內，隨著產量的增加，總固定成本C、先下降后上升D、先上升后下降175.購買者對價格變動較敏感的商品是A、價值高，經常購買的商品B、價值低，經常購買的商品C、個性179.目標市場營銷的基礎是B、目標市場D、目標市場戰略180.企業為了找出市場上出現的各種現象之間、各種問題之間相互關系的原因和結果所進行的調研是A、描述性調研B、因果性調研C、探索性調研D、消費者調研181.現代市場營銷學研究企業的營銷行為及其規律是屬于A、任何市場B、賣方市場C、買方市場D、均衡市場182.對企業營銷活動產生間接影響和制約的外部力量和因素是指A、市場營銷環境B、內部營銷環境A、營銷作為一個比較重要的功能186.下列各項中屬于產品生命周期中的投入期的特點的是A、產品被大多數消費者了解和接受，銷售量快速增長B、銷售額明顯下降，產品出現過剩C、產品剛開始投放市場，許多消費者對產品不了解D、銷量萎縮，企業減產187.企業經營的產品組合中包含的產品線的數量，被稱為產品組合的A、廣度188.企業每多出售一件產品所增加的收入，也就是最后一件產品的賣價，叫做189.企業進行市場營銷調研，是為了給以下人員對企業做出判斷與決策A、企業上層管理人員B、企業營銷人員B、服裝A、商品研究法B、機構研究法C、職能研究法D、管理研究法194.某玩具制造商按照嬰幼兒從3個月到2歲的需求特點，設計了12種玩具，使家長和親友很容易給孩子買到合適的玩具，從而擴大了玩具銷售量。該商家細分市場的依據為消費者的C、收入水平195.市場營銷環境可分為兩大類，即宏觀營銷環境和C、外部營銷環境196.生產觀念遵循的原則是A、“以銷定產”B、以產定銷”C、“質量第一”D、“效率第一”197.不屬于美國營銷學家舒爾茨提出的4C營銷理論的四要素是D、推銷198.在眾多細分標準中，能較深刻地揭示消費者差異的是D、行為因素199.下列選項中，不屬于品牌與商標設計基本原則的是A、新穎別致C、尊重風俗200.下列不屬于價格構成要素的是204.營銷學認為營銷價格就是C、均衡價格205.企業生產經營的所有產品都采用一個品牌名稱，這種品牌策略屬于B、統一品牌C、品牌擴展D、品牌延伸206.市場營銷調研的范圍是A、與企業營銷活動有關的全部資料207.在技術和結構上密切相關、具有相同使用功能、規格不同而滿足同類需求的一組產品構成211.某商場經營的某品牌36英寸彩電，單位成本1200元/臺，成本加成率為20%,則每臺電視機的銷售價格為212.以下不是典型調查特點的是A、有利于深入地對調查單位進行調查B、調研費用低，時間省，方法靈活C、能夠較快且準確地取得所需的資料1.影響社會購買力的因素主要是2.新產品開發的要求主要包括A、立足適銷3.從營銷學的角度看，消費者所購買的產品包括4.我國目前有三種價格形式，分別為B、浮動價格D、保本價格5.企業制定的產品價格經常需要進行調整，主要有以下兩種情況A、主動調價B、主動降價C、主動提價D、應變調價6.某服裝企業將其主要消費群體確定為25-35歲的女性。由此可見，該公司細分市場的依據是A、年齡7.社會公眾對產品包裝的要求主要有C、包裝材料盡量減少浪費8.下列屬于企業微觀市場營銷環境的是D、人口密度9.對于全新產品概念理解正確的是B、工具D、市場營銷調研有利于開拓新的市場，發揮潛在的競爭優勢C、生產成本過高D、生產成本過低17.企業增加產品線長度的途徑有C、產品線更新D、產品線推廣18.以下屬于消費者市場細分標準的有A、地理因素C、心理因素19.作為企業的微觀環境，銀行是企業的20.關于宏觀市場營銷，描述正確的為B、產品專業化23.對產品組合各類產品進行分析和評價的方法是“三因素法”,其中的“三因3.科特勒提出的大市場理論，把麥卡錫的4P理論發展為6P組合。4.企業選擇目標市場的前提是進行市場細分。5.某公司的產品線很多，有咖啡、方便食品、糕餅、肥皂、牙膏、洗滌劑等，說明該公司的產品關聯性小。6.某服裝企業只生產高檔服裝供應給市場上的高收入人群，其占領目標市場的方式為產品專業化。7.企業在進行市場細分時，應圍繞目標選擇恰當的細分標準，甚至可以根據企業需要提出其他的細分標準。9.分群隨機抽樣是將總體分成若干群體，然后以純隨機方式抽取群體，對群內單11.企業營銷活動只能被動地適應環境的影響，因此企業管理者在不利的營銷環12.市場營銷學的構建從微觀(企業)開始，逐步形成了宏觀市場營銷學和微觀市B、錯誤13.電話調查法介于面談調查和郵寄調查之間，汲取了兩種方法的長處。A、正確14.當商品價格高于均衡價格時，其供求狀況表現為供給小于需求。A、正確15.二孩政策的出臺不僅給嬰幼兒市場帶來機會對房地產業來說也是市場機會。16.均衡價格是指市場商品供給量與需求量均衡時的營銷價格。17.企業在選擇目標市場時，需綜合考慮企業本身的開拓能力，對于中小企業而言，其選擇目標市場不宜范圍太大。B、錯誤26.因擁有良好的科技環境，截至2019年4月份華為公司擁有1554族5G標準必B、錯誤28.產品組合的關聯性是指一個企業的各個產品線在最終使用、生產條件、分配B、錯誤29.改進新產品比較容易為使用者接受，但競爭者也易于模仿，因此競爭比較激B、錯誤30.增加產品線，可以擴大業務經營范圍，分散投資風險。31.市場營銷學研究的中心問題是企業的銷售問題。A、正確B、錯誤32.價格對交易的影響最為直接，且總是作用于消費者進行購買決策的關鍵時刻。B、錯誤B、錯誤34.企業在進行市場細分時只可采用單一變量因素進行細分。B、錯誤35.微觀營銷環境與宏觀營銷環境之間是一種平行關系，兩種環境各自獨立地影37.普查是為了某種特定的目的對目標市場進行全面系統的調查。B、錯誤39.保本價格是指市場商品供給量與需求量相等時的營銷價格。40.某種產品的需求價格彈性系數為0.9時，采用降價的方法銷售可提高效益。41.以獲取當前最高利潤為定價目標的側重點是短期內的最高利潤。42.產品生命周期指的是整條產品線的市場壽命。43.分層隨機抽樣要求各層之間差異較小，而同一層內差異較大，從