鄉村振興背景下農村特色農產品品牌建設的分析——以呼倫貝爾為例呼倫貝爾，位于內蒙古東北部，這片廣袤的土地不僅是我國重要的農牧業生產基地，更是鄉村振興戰略中特色農產品品牌建設的典范。近年來，呼倫貝爾依托得天獨厚的自然資源和生態優勢，通過區域公用品牌建設、產業融合創新和科技賦能等手段，成功打造了一批具有市場競爭力的特色農產品品牌，為鄉村經濟發展注入了新活力。一、鄉村振興戰略與農產品品牌建設的背景鄉村振興戰略是我國新時代“三農”工作的總抓手，其核心在于推動農業現代化、促進農村經濟發展和提升農民收入水平。農產品品牌建設作為鄉村振興的重要一環，不僅能夠提升農產品的市場競爭力，還能通過品牌溢價帶動農民增收和農村產業升級。呼倫貝爾市積極響應國家政策，圍繞“呼倫貝爾大草原”這一金字招牌，大力推動特色農產品品牌建設，助力鄉村經濟高質量發展。二、呼倫貝爾特色農產品品牌建設的現狀與成果1.區域公用品牌體系的建設呼倫貝爾市已構建了“呼倫貝爾大草原”為核心的區域公用品牌體系，涵蓋草原羊肉、牛肉、牛奶、黑木耳、馬鈴薯、芥花油、藍莓和大豆等八大品類。這些品牌以綠色、生態、優質為核心價值，形成了“1+9+N”的品牌架構，其中多個品牌入選“中國農產品百強標志性品牌”，如“呼倫貝爾草原羊肉”和“蒼茫謠”芥花油。2.品牌價值與市場認可呼倫貝爾草原羊肉、黑木耳等品牌憑借其高品質和獨特的地域特色，獲得了廣泛的消費者認可。例如，“蒼茫謠”芥花油品牌價值已達到65.17億元，成為全國綠色生態農牧業品牌的典型代表。3.品牌建設助力農民增收呼倫貝爾市通過品牌化發展，不僅提高了農產品的附加值，還帶動了相關產業鏈的完善。例如，草原羊肉品牌的建設促進了養殖、加工、銷售一體化發展，直接帶動了牧民增收和就業。三、呼倫貝爾特色農產品品牌建設的挑戰與問題盡管取得了顯著成效，呼倫貝爾在特色農產品品牌建設過程中仍面臨一些挑戰：1.品牌宣傳力度不足：部分品牌的市場認知度較低，尤其在一線城市和國際市場的推廣力度有待加強。2.品牌價值塑造不足：部分品牌在文化內涵挖掘和市場定位上仍顯薄弱，未能充分發揮其地域特色優勢。3.品牌體系建設需完善：企業品牌與區域公用品牌之間的協同發展機制尚需優化，以形成更強的品牌合力。四、未來發展方向與建議1.加強品牌宣傳與推廣呼倫貝爾應充分利用新媒體平臺和線上線下結合的營銷方式，提升品牌的市場影響力。同時，積極參與國內外農產品展銷會，推動品牌走向全國乃至國際市場。2.深化品牌文化內涵通過挖掘呼倫貝爾草原文化、民俗文化和生態文化，將文化元素融入品牌建設中，提升品牌的吸引力和差異化競爭力。3.推動產業融合與科技賦能呼倫貝爾應繼續探索“農業+旅游”“農業+文化”等產業融合模式，打造集生產、觀光、體驗于一體的農業綜合體。同時，加大科技投入，推動智慧農業發展，為品牌建設提供技術支撐。4.完善品牌管理體系構建統一、規范的品牌管理體系，加強對品牌標識、質量標準和文化傳播的監管，確保品牌形象的統一性和穩定性。呼倫貝爾特色農產品品牌建設在鄉村振興背景下取得了顯著成效，不僅提升了農產品的市場競爭力，還帶動了鄉村經濟的高質量發展。未來，呼倫貝爾應繼續圍繞品牌化、生態化和產業融合化方向發力，打造更多具有國際影響力的特色農產品品牌，為全國鄉村振興提供“呼倫貝爾經驗”。鄉村振興背景下農村特色農產品品牌建設的分析——以呼倫貝爾為例三、呼倫貝爾特色農產品品牌建設的實踐案例1.“呼倫貝爾草原羊肉”品牌建設呼倫貝爾草原羊肉作為全國綠色農業十大最具影響力地標品牌之一，以其優質的肉質和獨特的風味深受消費者喜愛。品牌建設過程中，呼倫貝爾市通過制定嚴格的養殖標準、建立質量追溯體系以及推廣綠色養殖技術，確保了羊肉的高品質。還通過舉辦羊肉美食節等活動，提升了品牌的知名度和市場占有率。2.“蒼茫謠”芥花油品牌創新呼倫貝爾農墾集團旗下的“蒼茫謠”芥花油品牌，通過采用綠色生態種植和加工模式，打造了高品質的食用油產品。品牌不僅注重產品品質，還通過卡通形象大使“阿吉”和“樂琪”進行品牌傳播，成功吸引了年輕消費群體。同時，該品牌還通過“互聯網+拍賣”模式實現了溢價銷售，進一步提升了品牌價值。3.“紫蘇產業”的融合發展鄂倫春自治旗通過引進企業打造紫蘇全產業鏈，包括種植、研發、生產和銷售，推出了紫蘇籽油、紫蘇小青柑等特色產品。同時，該地區還建設了紫蘇博物館，將紫蘇產業與文化旅游相結合，不僅提升了產品的附加值，還帶動了當地農民增收和鄉村經濟發展。四、品牌建設中的挑戰與應對策略1.品牌宣傳不足盡管呼倫貝爾特色農產品品牌已取得一定知名度，但與先進地區相比，品牌宣傳仍存在不足。為此，應加大宣傳力度，利用短視頻平臺、直播帶貨等新興營銷方式，擴大品牌影響力。2.品牌溢價能力有限部分特色農產品品牌尚未形成足夠的溢價能力，影響了市場競爭力。為此，應通過提升產品品質、加強品牌文化建設和優化營銷策略，提高品牌附加值。3.產業融合深度不足當前產業融合模式尚處于探索階段，融合深度和廣度有待提升。應進一步推動農業與旅游、文化等產業的深度融合，打造更多具有綜合效益的農業綜合體。呼倫貝爾在鄉村振興背景下，通過特色農產品品牌建設取得了顯著成效，不僅提升了農產品的市場競爭力，還為鄉村經濟發展注入了新活力。然而，品牌建設仍面臨宣傳不足、溢價能力有限等挑戰。未來，呼倫貝爾應繼續深化品牌建設，加強品牌宣傳與推廣，推動產業融合與科技賦能，為全國鄉村振興提供更多可借鑒的經驗。鄉村振興背景下農村特色農產品品牌建設的分析——以呼倫貝爾為例六、鄉村振興戰略背景與意義鄉村振興戰略是新時代“三農”工作的總抓手，旨在解決城鄉發展不平衡、農村發展不充分的問題，實現農業農村現代化。根據中共中央、國務院印發的《鄉村振興戰略規劃（2018－2022年）》和《鄉村全面振興規劃（2024—2027年）》，鄉村振興戰略的目標是到2027年實現鄉村全面振興，農業農村現代化邁上新臺階。這一戰略的意義在于：1.保障國家糧食安全：鄉村振興通過提升農業生產力，確保糧食穩產增產，為國家糧食安全提供堅實保障。2.促進城鄉融合發展：通過產業融合和基礎設施建設，推動城鄉要素雙向流動，縮小城鄉差距。3.實現共同富裕：通過發展特色產業和增加農民收入，助力全體人民共同富裕。七、呼倫貝爾特色農產品品牌建設的啟示呼倫貝爾在鄉村振興戰略背景下，通過特色農產品品牌建設，為全國提供了寶貴的經驗：1.政策支持與產業規劃：呼倫貝爾市通過制定地方政策，支持特色農產品的品牌化發展，為品牌建設提供了政策保障。2.生態優先與綠色發展：呼倫貝爾注重生態保護，發展綠色農業，確保農產品品質，增強了品牌的市場競爭力。3.文化賦能與品牌傳播：通過挖掘地方特色文化和歷史故事，將文化元素融入品牌傳播，提升了品牌的文化附加值。八、全國范圍內的借鑒與推廣1.因地制宜發展特色品牌：各地應結合自身資源稟賦，打造具有地方特色的農產品品牌。例如，呼倫貝爾草原羊肉的成功經驗表明，優質資源與科學管理相結合是品牌建設的關鍵。2.科技賦能與數字化推廣：利用大數據、物聯網等技術手段，提升農產品生產效率和品牌推廣能力。例如，蒼茫謠”芥花油通過互聯網拍賣模式實現溢價銷售，值得其他地區借鑒。3.全產業鏈打造與融合發展：鄂倫春自治旗的紫蘇產業模式展示了全產業鏈發展的優勢，各地可以通過延伸產業鏈、拓展附加值，實現農業與二三產業的深度融合