學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁，共3頁達州職業技術學院

《電視藝術學》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在輿情監測和分析中，以下哪個指標對于判斷輿情的發展趨勢最為重要？（）A.輿情信息的發布數量B.輿情信息的傳播速度C.輿情信息的情感傾向D.輿情信息的來源渠道2、在新聞攝影中，為了拍攝出具有強烈視覺沖擊力的作品，攝影師應該注重以下哪個方面？（）A.使用最昂貴的攝影設備B.追求奇特的拍攝角度C.過度后期處理照片D.忽視拍攝對象的情感表達3、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧。以下關于廣告文案的說法中，錯誤的是：（）A.廣告文案要簡潔明了，避免冗長復雜的句子B.廣告文案要突出產品的賣點，吸引消費者的購買欲望C.廣告文案可以使用夸張的手法，夸大產品的功效D.廣告文案要符合目標受眾的語言習慣和文化背景4、在當今的數字化時代，以下哪種社交媒體平臺更側重于短視頻內容的分享和傳播：（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣5、對于新聞攝影作品來說，以下哪個因素對作品的表現力和感染力影響最大？（）A.拍攝角度B.拍攝設備C.后期處理D.拍攝地點6、在品牌傳播中，公關活動發揮著重要作用。以下哪種公關活動更有助于提升品牌的知名度和美譽度？（）A.舉辦大型促銷活動，以低價吸引消費者B.積極參與公益事業，展現企業社會責任C.頻繁發布廣告，強調產品優勢D.與競爭對手進行惡意攻擊和貶低7、在傳媒行業競爭中，創新能力是關鍵。以下哪種創新更能推動傳媒行業的發展？（）A.技術創新B.內容創新C.模式創新D.以上都是8、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現象B.滿足公眾的好奇心C.未經當事人同意D.對當事人造成傷害9、當媒體報道科技新聞時，以下哪種方式最能讓普通讀者理解復雜的技術內容？（）A.使用專業術語B.用通俗易懂的語言解釋C.列舉大量的數據D.引用專家的原話10、在傳媒行業中，內容為王的理念依然適用。以下關于內容創作的說法中，錯誤的是：（）A.內容要有價值，能夠滿足受眾的需求B.內容要新穎獨特，具有吸引力C.內容可以追求熱點，不需要考慮深度和質量D.內容要符合法律法規和社會道德規范11、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播12、當制作一檔科普節目時，以下哪個方面更能讓觀眾易于理解科學知識：（）A.使用生動的動畫演示B.邀請知名科學家講解C.進行實地實驗展示D.以上都是13、在電視新聞節目制作中，以下哪種方式能夠提高節目質量和觀眾滿意度？（）A.增加廣告時長，提高經濟效益B.采用單一的主持風格，保持節目穩定性C.豐富節目形式，增強互動性D.減少新聞條數，注重深度報道14、在新媒體環境下，信息過載成為普遍現象。以下哪種方法更有助于用戶在海量信息中獲取有價值的內容？（）A.依賴搜索引擎的推薦B.關注權威的信息源C.隨機瀏覽熱門內容D.加入大量的信息群組15、在傳媒行業的競爭格局中，以下哪種因素更能決定媒體的核心競爭力？（）A.資金實力B.技術設備C.人才隊伍D.政府支持二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述在媒體的數據分析應用中，如何通過數據挖掘和分析洞察受眾行為和需求，為內容創作和運營決策提供依據？2、（本題5分）分析媒體在報道自然災害和應急救援時應遵循的原則和方法，及時傳遞準確信息，安撫公眾情緒？3、（本題5分）在新媒體環境下，用戶面臨信息過載的困擾。請探討用戶如何提高信息篩選和辨別能力，以獲取有價值的信息。4、（本題5分）深入分析在傳媒行業的品牌定位策略中，如何突出品牌特色，與競爭對手形成差異化。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）結合實例，探討媒體在促進人力資源服務行業發展中的作用和傳播策略，以及如何優化人力資源配置。2、（本題5分）新聞報道的客觀性一直是傳媒行業的重要原則，但在實際操作中往往受到各種因素的影響。請深入論述影響新聞報道客觀性的因素，并探討如何在復雜的環境中保持新聞報道的客觀性。3、（本題5分）影視產業中的特效技術不斷發展，為影視作品帶來了新的視覺體驗。請全面論述特效技術在影視制作中的應用、發展趨勢和對影視創作的影響，以及如何在特效運用中保持作品的藝術品質。4、（本題5分）影視產業中的IP開發成為熱門話題。請全面論述影視IP開發的模式、價值和風險，以及如何實現優質IP的有效轉化和可持續發展。5、（本題5分）廣告效果評估是廣告活動的重要環節，但評估方法和指標存在多樣性和復雜性。請全面論述廣告效果評估的主要方法和指標體系，以及如何根據評估結果優化廣告策略。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一個自媒體賬號專注于旅游攻略，通過詳細的介紹和實用的建議，為讀者提供旅游參考。分析該賬號的內容特色、受眾定位以及對旅游行業的推動作用。2、（本題10分）一家傳統媒體的官方網站在頁面設計和用戶交互方面體驗不佳，導致用戶訪問量下降。探討該網站在技術創新和用戶體驗優化方面的需求，以及如何提升網站的吸引力和留存率。3、（本題10分）某一體育賽事通過全球轉播吸引了數十億觀眾。研究賽事的轉播權銷售