體育用品企業競爭策略研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學生對體育用品企業競爭策略的掌握程度，通過對企業內外部環境分析、競爭策略選擇、實施與評估等方面的理解和應用，評估學生是否具備分析體育用品企業競爭策略的能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.體育用品企業競爭策略的核心是（）。

A.產品創新

B.市場細分

C.成本領先

D.顧客滿意度

2.企業在實施差異化策略時，應該（）。

A.專注于成本領先

B.強調產品獨特性

C.降低產品價格

D.提高服務質量

3.競爭對手的產品質量下降，企業應該（）。

A.提高產品質量

B.降低產品價格

C.擴大市場份額

D.增加廣告投入

4.體育用品企業進行市場調研時，最常用的方法是（）。

A.案例分析

B.深度訪談

C.問卷調查

D.數據挖掘

5.體育用品行業的產品生命周期通常分為四個階段，以下哪個不是其中之一（）。

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.停滯期

6.企業在實施成本領先策略時，通常會（）。

A.提高產品性能

B.降低產品價格

C.專注于產品創新

D.提高服務水平

7.體育用品企業進行品牌建設時，最重要的是（）。

A.產品質量

B.品牌知名度

C.品牌美譽度

D.市場份額

8.企業在制定競爭策略時，首先要考慮的是（）。

A.競爭對手的策略

B.市場需求

C.企業資源

D.政策法規

9.體育用品企業進行市場細分時，最常用的標準是（）。

A.消費者年齡

B.消費者收入

C.消費者地域

D.消費者購買行為

10.企業在實施集中化策略時，應該（）。

A.關注所有細分市場

B.專注于特定細分市場

C.擴大產品線

D.降低產品價格

11.體育用品企業進行廣告宣傳時，最關鍵的是（）。

A.產品特點

B.品牌形象

C.廣告創意

D.廣告預算

12.企業在實施產品差異化策略時，應該（）。

A.降低產品價格

B.提高產品性能

C.擴大市場份額

D.增加廣告投入

13.競爭對手推出新產品，企業應該（）。

A.提高產品質量

B.降低產品價格

C.擴大市場份額

D.增加研發投入

14.體育用品企業進行市場調研時，以下哪種方法最直接（）。

A.案例分析

B.深度訪談

C.問卷調查

D.數據挖掘

15.企業在實施成本領先策略時，以下哪個不是關鍵因素（）。

A.生產效率

B.研發投入

C.供應鏈管理

D.營銷策略

16.體育用品企業進行品牌建設時，以下哪個不是品牌形象的一部分（）。

A.產品質量

B.品牌知名度

C.品牌故事

D.企業文化

17.企業在制定競爭策略時，以下哪個不是需要考慮的因素（）。

A.競爭對手

B.市場需求

C.企業資源

D.自然災害

18.體育用品企業進行市場細分時，以下哪個標準不是常用的（）。

A.消費者年齡

B.消費者收入

C.消費者地域

D.消費者教育程度

19.企業在實施集中化策略時，以下哪個不是優勢（）。

A.資源集中

B.知識積累

C.市場分散

D.技術優勢

20.體育用品企業進行廣告宣傳時，以下哪個不是廣告創意的要素（）。

A.創意獨特

B.情感共鳴

C.信息傳達

D.廣告預算

21.競爭對手提高產品價格，企業應該（）。

A.提高產品質量

B.降低產品價格

C.擴大市場份額

D.增加廣告投入

22.體育用品企業進行市場調研時，以下哪種方法最經濟（）。

A.案例分析

B.深度訪談

C.問卷調查

D.數據挖掘

23.企業在實施成本領先策略時，以下哪個不是成本控制的關鍵（）。

A.生產效率

B.供應鏈管理

C.研發投入

D.營銷策略

24.體育用品企業進行品牌建設時，以下哪個不是品牌形象的一部分（）。

A.產品質量

B.品牌知名度

C.品牌故事

D.企業社會責任

25.企業在制定競爭策略時，以下哪個不是需要考慮的因素（）。

A.競爭對手

B.市場需求

C.企業資源

D.市場波動

26.體育用品企業進行市場細分時，以下哪個標準不是常用的（）。

A.消費者年齡

B.消費者收入

C.消費者地域

D.消費者職業

27.企業在實施集中化策略時，以下哪個不是優勢（）。

A.資源集中

B.知識積累

C.市場分散

D.客戶忠誠

28.體育用品企業進行廣告宣傳時，以下哪個不是廣告創意的要素（）。

A.創意獨特

B.情感共鳴

C.信息傳達

D.廣告效果

29.競爭對手推出新產品，企業應該（）。

A.提高產品質量

B.降低產品價格

C.擴大市場份額

D.增加研發投入

30.體育用品企業進行市場調研時，以下哪種方法最直接（）。

A.案例分析

B.深度訪談

C.問卷調查

D.數據挖掘

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.體育用品企業進行市場調研時，以下哪些方法可以收集第一手資料（）。

A.深度訪談

B.問卷調查

C.案例分析

D.數據挖掘

2.成本領先策略的優勢包括（）。

A.提高市場份額

B.降低產品價格

C.增強品牌競爭力

D.提高客戶忠誠度

3.企業在實施差異化策略時，以下哪些是重要的戰略要素（）。

A.產品創新

B.品牌建設

C.服務質量

D.顧客滿意度

4.體育用品企業的競爭環境分析包括（）。

A.供應商分析

B.消費者分析

C.競爭對手分析

D.政策法規分析

5.以下哪些是體育用品企業進行市場細分時考慮的因素（）。

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入

D.消費者購買行為

6.企業在實施集中化策略時，以下哪些是關鍵成功因素（）。

A.精準的市場定位

B.優質的產品和服務

C.強大的品牌影響力

D.低廉的成本優勢

7.以下哪些是體育用品企業進行品牌建設時需要關注的方面（）。

A.品牌形象

B.品牌傳播

C.品牌忠誠度

D.品牌延伸

8.企業在制定競爭策略時，以下哪些是需要考慮的外部因素（）。

A.市場需求

B.競爭對手

C.政策法規

D.經濟環境

9.以下哪些是體育用品企業進行市場細分時常用的標準（）。

A.消費者年齡

B.消費者地域

C.消費者收入

D.消費者職業

10.企業在實施產品差異化策略時，以下哪些是常見的差異化手段（）。

A.產品設計

B.品牌形象

C.服務質量

D.價格策略

11.以下哪些是體育用品企業進行市場調研時可以使用的工具（）。

A.問卷調查

B.深度訪談

C.案例分析

D.數據庫分析

12.企業在實施成本領先策略時，以下哪些是成本控制的關鍵（）。

A.生產效率

B.供應鏈管理

C.研發投入

D.營銷策略

13.以下哪些是體育用品企業進行品牌建設時需要考慮的內部因素（）。

A.企業文化

B.人力資源

C.財務狀況

D.管理團隊

14.企業在制定競爭策略時，以下哪些是需要考慮的內部因素（）。

A.企業資源

B.企業能力

C.企業文化

D.管理團隊

15.以下哪些是體育用品企業進行市場細分時需要考慮的消費者因素（）。

A.消費者需求

B.消費者購買力

C.消費者購買行為

D.消費者價值觀

16.企業在實施集中化策略時，以下哪些是市場細分的基礎（）。

A.消費者需求

B.產品特性

C.地理因素

D.行業趨勢

17.以下哪些是體育用品企業進行品牌建設時需要考慮的營銷因素（）。

A.廣告宣傳

B.公關活動

C.銷售渠道

D.售后服務

18.企業在制定競爭策略時，以下哪些是外部環境分析的內容（）。

A.市場趨勢

B.競爭對手

C.政策法規

D.經濟環境

19.以下哪些是體育用品企業進行市場細分時需要考慮的消費者因素（）。

A.消費者年齡

B.消費者性別

C.消費者收入

D.消費者地域

20.企業在實施產品差異化策略時，以下哪些是常見的差異化手段（）。

A.產品功能

B.產品設計

C.品牌形象

D.服務質量

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.體育用品企業的競爭策略可分為______、______和______三種基本類型。

2.成本領先策略的核心是______。

3.差異化策略的關鍵在于創造______。

4.價值鏈分析是______理論的重要組成部分。

5.SWOT分析是一種______分析方法。

6.______是企業制定競爭策略的基礎。

7.市場調研的目的是為了______。

8.______是體育用品企業進行市場細分的基礎。

9.______是體育用品企業進行品牌建設的關鍵。

10.______是體育用品企業進行廣告宣傳的核心。

11.______是企業進行競爭戰略實施的關鍵。

12.______是企業進行競爭戰略評估的依據。

13.______是體育用品企業進行市場細分時常用的地理標準。

14.______是體育用品企業進行市場細分時常用的行為標準。

15.______是體育用品企業進行市場細分時常用的人口標準。

16.______是體育用品企業進行市場細分時常用的心理標準。

17.______是體育用品企業進行市場細分時常用的利益標準。

18.______是體育用品企業進行市場細分時常用的生活方式標準。

19.______是體育用品企業進行市場細分時常用的購買行為標準。

20.______是體育用品企業進行市場細分時常用的產品使用標準。

21.______是體育用品企業進行市場細分時常用的購買動機標準。

22.______是體育用品企業進行市場細分時常用的購買時機標準。

23.______是體育用品企業進行市場細分時常用的購買數量標準。

24.______是體育用品企業進行市場細分時常用的購買頻率標準。

25.______是體育用品企業進行市場細分時常用的購買忠誠度標準。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.體育用品企業的競爭策略只有成本領先和差異化兩種類型。（）

2.成本領先策略的核心是提供最低價格的產品。（）

3.差異化策略的核心是提供獨特的產品或服務。（）

4.企業進行市場調研時，定量研究比定性研究更可靠。（）

5.價值鏈分析可以幫助企業識別成本領先的機會。（）

6.SWOT分析是一種戰略規劃工具，用于評估企業的優勢、劣勢、機會和威脅。（）

7.市場細分是將一個整體市場劃分為具有相似需求和特征的子市場。（）

8.品牌建設是體育用品企業競爭策略的核心。（）

9.廣告宣傳是企業進行競爭戰略實施的關鍵步驟。（）

10.企業進行競爭戰略評估時，應該關注市場份額的變化。（）

11.體育用品企業進行市場細分時，人口統計是唯一考慮的因素。（）

12.企業在實施成本領先策略時，應該忽略產品質量。（）

13.差異化策略適用于所有類型的體育用品企業。（）

14.市場調研的結果可以直接應用于產品開發。（）

15.體育用品企業的競爭策略應該隨著市場需求的變化而調整。（）

16.企業進行市場細分時，消費者生活方式是重要的細分標準。（）

17.企業在實施集中化策略時，可以忽視競爭對手的策略。（）

18.品牌忠誠度是衡量品牌建設成功與否的唯一標準。（）

19.體育用品企業的競爭策略應該以低成本為基礎。（）

20.企業在制定競爭策略時，應該優先考慮外部環境因素。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.五、請結合體育用品行業的實際情況，分析一家知名體育用品企業在過去五年中采用的競爭策略，并評價這些策略的有效性。

2.五、討論體育用品企業在面對新興市場和技術變革時，應如何調整其競爭策略以保持競爭優勢。

3.五、論述體育用品企業如何通過市場細分和目標市場選擇，實現差異化競爭策略。

4.五、分析體育用品企業在全球化和本土化戰略之間的權衡，以及如何制定有效的國際競爭策略。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.六、案例題：某體育用品公司近年來推出了多款創新產品，但市場反響平平。請分析該公司在產品創新方面可能存在的不足，并提出改進建議。

2.六、案例題：某體育用品品牌在全球市場上取得了巨大成功，但在進入中國市場時遇到了強勁的本土品牌競爭。請分析該品牌在中國市場面臨的主要挑戰，并為其制定相應的競爭策略。

標準答案

一、單項選擇題

1.B

2.B

3.A

4.C

5.D

6.B

7.B

8.B

9.A

10.B

11.A

12.A

13.C

14.C

15.B

16.D

17.D

18.D

19.C

20.B

21.A

22.C

23.C

24.D

25.B

26.D

27.C

28.D

29.A

30.B

二、多選題

1.ABCD

2.AB

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.AB

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.成本領先、差異化、集中化

2.最低成本

3.獨特性

4.價值鏈

5.戰略規劃

6.市場需求

7.收集信息

8.消費者需求

9.品牌形象

10.傳達信息

11.資源配置

12.實施效果

13.地理區域

14.購買行為

15.年齡、收入、職業、教育程度

16.