2019

一汽解放《解放》新書首發式項目方案目錄一、活動理解二、活動創意三、活動規劃四、活動傳播規劃新時代一汽解放繼續緊緊依靠全體黨員與員工的力量，堅持解放思想，繼續深化改革，不斷前行，不斷創造奇跡。新征程一汽解放以堅如磐石的信心、只爭朝夕的勁頭、堅韌不拔的毅力，一步一個腳印把前無古人的偉大事業推向前進。新解放一汽解放堅持企業的優良傳統，堅持解放思想與精神，不斷自我革新，再造強大的企業，為共和國華誕獻禮。活動背景不凡的

2019

年2019

年，恰逢中華人民共和國

70

周年華誕。

70

年來，一路披荊斬棘、風雨兼程，依靠自力更生、艱苦奮斗精神，創造了舉世矚目的中國奇跡……2018

年，在中國汽車工業咨詢委的支持下

，解放公司聯合記者葛幫寧采編出版

《解放》一書，集結了一汽及解放相關老領導、老同志和現任領導的訪談。2019

年

2

月

，

中

國

汽

車

工

業

咨

詢

委

員

會

發

來

函

件

，

擬

與

一汽集團聯合主辦《解放》一書首發式。活動背景

關于《解放》一書樹立企業在行業內的標桿地位，提升企業的品牌形象。傳播企業文化和經營管理理念，展現企業的獨特價值。活動目的

?

“解放”不僅僅是企業品牌，更是中國現代汽車工業的代表，富有時代的特征。通過書籍的出版，對“解放

”

思想與歷史進行全面梳理。

?

通過“解放”

新書首發式

，深刻理解解放書中的“艱苦奮斗”精神。解放思想不僅代表著歷史傳承，對新時

代

的發展也具備指導意義。

?

讓企業員工親身了解企業成長經歷，了解企業的文化理念。增加員工歸屬感和自豪感，提升員工忠誠度。發布會

KV

一發布會

KV

二活動信息活動名稱活動時間活動城市參與人群核心環節

《解放》新書首發式

2019.3.26-28

長春中汽咨詢委、一汽咨詢委、集團公司、解放公司、媒體、其它等，共計

150

人左右

新書發布會、老汽車聯誼會座談日期時間環節3月26日14：00-17：00全天接機+酒店入住18：00-20：00晚宴3月27日07：00-08：00早餐08：00-08：30集合，前往工廠08：30-11：30參觀工廠、產品體驗11：30-13：30午餐、休息13：30-14：00《解放》新書發布會簽到14：00-14：30《解放》新書發布會14：30-14：40與會人員合影14：40-17：00老汽車人聯誼會座談17：00-18：0074棟休息18：00-20：00晚宴3月28日全天送機、返程日程規劃——建議一日期時間環節3月26日14：00-17：00全天接機+酒店入住18：00-20：00晚宴3月27日07：00-08：00早餐08：00-08：30集合，前往工廠08：30-11：30參觀工廠、產品體驗11：30-13：30午餐、休息13：30-14：00老汽車人聯誼會座談簽到14：00-16：20老汽車人聯誼會座談16：20-16：30與會人員合影16：30-17：00《解放》新書發布會17：00-18：0074棟休息18：00-20：00晚宴3月28日全天送機、返程日程規劃——建議二接待管理

接待日接機服務車輛規劃簽到入住酒店房間布置工作人員進行接機引領服務在長春龍嘉國際機場，安排禮儀、

安排接機車輛，將嘉賓、媒體送至一汽

74

棟專家招待所；車內布置相應嘉賓用品：熱水、紙巾、打火機、口香糖等，為嘉賓提供尊貴服務嘉賓、媒體抵達

74

棟，簽到臺進行簽到；禮儀人員引領嘉賓到酒店前臺辦理入住酒店房間布置活動日程表、水果等物品，讓嘉賓感受到品牌的溫馨、周到服務序號事項時間30‘備注1主持人開場白1‘主持人：介紹活動內容及到場嘉賓2視頻片播放5‘視頻片內容：《解放》新書創作歷程3新書解讀5‘解讀人4新書揭幕儀式2‘揭幕嘉賓5北京汽車博物館新書收藏儀式2‘--6中汽咨詢委老領導致辭5‘--7中國汽車工業協會致辭5‘--8解放公司致辭5‘--《解放》新書發布會流程《解放》新書發布會——現場效果圖《解放》新書發布會——歡迎背板設計《解放》新書發布會——主會場背板設計《解放》新書發布會流程

主持人開場白主持人：安慶衡介紹活動內容、到場嘉賓

視頻片播放新書《解放》創作歷程，視頻在解放

A

座

A3

報告廳兩側電視機上進行播放

新書解讀解讀人：葛幫寧對于《解放》創作歷程及內容進行解讀分享

新書揭幕儀式揭幕嘉賓：四位嘉賓為《解放》新書進行揭幕《解放》新書發布會流程

新書揭幕儀式主持人邀請揭幕嘉賓上臺，一同為《解放》新書進行揭幕儀式，合影留念《解放》新書發布會流程

中汽咨詢委老領導致辭致辭嘉賓

中國汽車工業協會致辭致辭嘉賓

解放公司致辭致辭領導

收藏儀式北京汽車博物館館長楊蕊與葛幫寧先生一同為《解放》收藏儀式序號事項時間140‘備注1主持人開場白1‘主持人：安慶衡，介紹活動內容及到場嘉賓2一汽解放品牌發展情況及未來規劃10‘胡漢杰3老領導回顧解放發展歷程，并對解放提出建議120‘發言人數：24人，每人5分鐘4主持人結束語4‘主持人：安慶衡座談會流程座談會

KV傳播規劃

后續期

3

月

26

日

-3

月

28

日

新聞通稿

1

篇發布

16

家邀約到會媒體出稿

活動長圖

1

張活動背景

/

現場播報

/

領導等

,

朋友圈發布

老領導發言海報

每位領導

1

張

,

預計

9

張

,

朋友圈發布

活動期

3

月

26

日

-3

月

28

日

媒體接待現場簽到

/

接送機等ROADMAP

新聞稿件

媒體邀約

倒計時海報

活動長圖

老領導發言海報

預熱期

3

月

21

日

-3

月

25

日

預熱稿

1

篇發布

30

篇網絡新聞普發

媒體邀約邀請函發放

/

機酒預訂等倒計時

倒計時

倒計時

第

3

天

第

2

天

第

1

天*

老領導形象照片由解放提供

-3

月

22

日前傳播規劃

新聞稿件

預熱期：預熱稿

1

篇發布

傳播內容：《解放》新書上市及

3.27

活動預告

傳播渠道：網絡新聞稿件

傳播周期：預熱期（

3

月

21

日

-3

月

25

日）

媒體范圍：人民網、鳳凰網、新浪網、搜狐網、中國新

聞網、中國卡車網、中國道路運輸網、卡車之家、方得

網、第一商用車網、中國物流與采購網、運輸人等

（共

計

30

家）后續期：新聞通稿

1

篇發布

傳播內容：《解放

60

年：共和國汽車記憶》

——不僅是活動播報，更以全面的視角，借新書上市，

講述一汽解放近年來發展情況和未來規劃

傳播渠道：新聞稿件

-

到場

16

家媒體發稿

傳播周期：后續期（

3

月

26

日

-3

月

28

日）

媒體范圍：新華社、人民日報、中國汽車報、中國工

業報、汽車縱橫、卡車之家等（共計

16

家）姓名職務祝大偉人民日報吉林站張健新華社吉林站徐金寶中國工業報社長桂俊松中國汽車報總編輯郝文麗中國汽車報記者曾光汽車縱橫雜志總編輯姚蔚方得網謝光耀第一商用車網余春瑜商用汽車新聞劉娜中國卡車網蔣坤元《運輸人》于晶《商用汽車》于占波商車邦張立鑫卡車之家媒體名單確認邀請函發放實際參加人員

確認

人員信息收集身份證

/

電話等機票及酒店預

訂傳播規劃

媒體邀約

預熱期：媒體邀約活動期：媒體接待媒體接機

3.26現場簽到

3.26活動全程參加

3.27媒體送機

3.28后續發稿跟蹤媒體邀約名單（擬）傳播規劃

倒計時海報

倒計時

3

天、倒計時

2

天、倒計時

1

天，各出一張海報，共三張，風格參考下圖3

月

24

日發布3

月

25

日發布3

月

26

日發布

第

1

部分基本信息及主視覺

第

2

部分《解放》新書

概覽及背景

第

3

部分

現場亮點播報現場人員大合影

/

發布會及座談會照片

/

老領導老同志

和現任領導的語錄等

第

4

部分一汽解放近年來發展情況介紹及未來規劃媒體在朋友圈轉發活動長圖傳播規劃

活動長圖

傳播時間：后續期（

3

月

26

日

-3

月

28

日）

傳播渠道：朋友圈——與到會媒體溝通、自愿在朋友圈轉發

長圖主要內容如下：傳播規劃

老領導發言海報

采用人物宣言海報的形式

，每位老領導單獨設計海報

1

張，擬共

9

張（根據老領導的實際人數、可增減數量），

在朋友圈發布，風格參考下圖：*

說明：每位老領導需提供照片一張，照片要求如下尺寸：電子版，

5M

左右，

JPG

格式，純色背景風格：彩色，半身照，到腰部左右。風格是相對正式的服裝，不要太刻板的姿勢。最晚提供時間：

2019

年

3

月

22

日之前設計延展道旗胸卡設計延展餐券接機牌設計延展車牌禮品袋設計延展邀請函講臺

LOGO運營管理

攝影攝像1.

所有物料活動現場物料拍攝存檔，每個物料含近景，

遠景，特寫，全景；2.

活動開始前各部分內容空鏡拍攝，每個場地照片至

少四張，各個角度鏡頭齊全；3.

各部分工作人員照片，工作中照片；4.

攝像內容包含，會前搭建花絮拍攝，物料準備鏡頭，

空鏡，實景，簽到，發車，領導講話；試駕科目

拍攝，路試拍攝，各部分活動拍攝；5.

如有會議，全程錄制；6.

表演全程錄制；7.

保持路試跟拍鏡頭清晰；8.

設備電池，內存卡，鏡頭等備品充足；攝影攝像

攝影攝像品控保證

高標的拍攝手法國內頂尖制作團隊

高端的

后制手段詳實全面的

拍攝計劃

高標的拍攝手法

運用航拍、高速、

GOPRO

、斯坦尼康等

特殊設備保證拍攝質量和畫面精美程度

國內頂尖制作團隊聘請國內頂尖團隊，打造頂級視覺盛宴，

團隊導演及成員

10

年以上行業經驗高端的后制手段配合高效的剪輯手段，致力打造一汽解放本次活動的高品質的難忘片段。詳實全面的拍攝計劃制定拍攝腳本，提前明確所有要拍攝的場景及人物、具體到幾點幾分做什么

攝影攝影

攝影攝像案例展示拍攝案例后期修片案例

參考實例Reference

instance運營管理車輛管理接待車規劃嘉賓接機車輛使用全新紅旗

H7部分嘉賓及媒體接機車輛使用一汽豐田考斯特運營管理

車輛管理

司機管理司機標準：

?

身高

170-175CM

?

普通話吐字清晰

/

溝通能力強

?

熟悉大眾車輛操控以及了解其功能

?

雪地環境的駕車經驗豐富

?

接受過駕駛禮儀培訓，熟悉路況司機服裝：

?

短發

/

配飾不能外帶，手機調到震動模式

?

統一著工作服：白色手套、領帶、帽子

?

黑西褲；黑襪子；黑皮鞋

?

外套羽絨服，上衣扎在西褲內司機培訓：?

行車要求：按照計劃路線行駛，依照車隊的次序，途中不能違反交通規

則?

車內配備物資：路線圖、本車相關證件和保險信息?

客人上車前注意事項

：

1.

不能吃刺激味道食品，檢查車內不能有雜物，包括后備箱

2.

提前將空調打開，溫度適宜

26

，將礦泉水、雜志放到指定位置

3.

開車前先預知有幾位來賓坐車

4.

統一站在副駕駛右側，面帶微笑，向客人問好，在客人走近車門

1

米處，

幫客人開關車門

,

（開關門注意力度）

,

幫助客人拎行李，裝入后備箱?

客人上車后注意事項

：

1.

問候語：歡迎您的來到

,

提示客人調試座椅，擠好安全帶

2.

全程保持情緒不卑不亢，不過度客氣，不可以興奮，不主動與客人攀談，

回答客人的問題?

客人下車時注意事項：

1.

主動提示客人到達目的地

2.

下車為客人開車門，并取出行李交給行李員

3.

檢查車內衛生，是否有客人丟失物品，如拾到物品在第一時間與工作

人員聯系，確認失主?

緊急狀況：

1.

司機保持冷靜的態度，通知負責人，有緊急情況發生

2.

聯系備用車輛將來賓送達酒店

3.

通知警察，準備好相關證件和保險

4.

如果有需要，打電話找救護車運營管理

禮儀管理衣著

?

必須按照要求穿著活動公司規定的服裝

?

不得佩帶影響工作的飾品以及配件

?

衣服要保持整潔，盡量每天進行清洗工作規范????????

服從管理，如發現問題及時上報

工作期間不得擅自離開崗位

工作期間盡量避免與工作無關人員接觸

注意禮貌用語，避免與客人發生沖突

熟悉本次活動的基本情況

協助活動負責人共同維持現場環境整潔

中午吃飯交替進行，以免發生漏崗現象

工作期間如需使用洗手間或身體不適情況請告知相關負責人，以便負責人安排相應人員補崗，防止發生空崗現象工作職責

?

機場禮儀：負責舉接機牌，引導嘉賓前往接機車輛等服務

?

簽到禮儀：負責來賓的問詢、引導，資料禮品的派送

,

根據簽到臺負責人指令派發資料

,

并合

理掌控資料及禮品的發放量，當所發放物品需要補