海信浩方在線品牌規劃“浩方在線”品牌規劃（上海、南京）品牌規劃系統品牌形象的形成品牌的整體印象價位產品名稱包裝歷史廣告制造者環境聯想服務使用者營銷工具競爭者消費者對品牌的認知品牌總體規劃思路我們在那里?量化分析、質化訪談，與業務員訪談核心問題點品牌總體規劃思路品牌定位規劃系統品牌形象的形成延伸認同基本認同品牌定位模式品牌定義企業定位品牌內外勢的影響價值主張品牌角色我們到哪里?品牌實施和實現系統中短期目標品牌總體規劃思路我們如何到達?360度品牌管理評估要素忠誠度評比價差效應滿意度/忠誠度品質認定/領導性評估品質認定領導性/受歡迎度聯想性/區隔性評估價值認知品牌個性企業聯想知名度評估品牌知名度市場狀況評估市場占有率市場價格通路覆蓋品牌總體規劃思路我們做的怎樣?評估模型消費者如是說：

海信，技術是蠻好的，我有一個搞電腦的朋友，他說海信的電腦技術在國內是最好的，所以彩電也錯不了，而且，他敢公開自己的環保技術指標

海信，沒印象，好象有空調的吧！還有彩電？

小青年，能上進，接收能力強，就是有點清高

以前沒感覺，現在買了有了，當初是看中他價廉物美資料來源消費者座談會

他應該是40多歲，做研究的工程師，比較嚴肅，愛好，做研究吧品牌定性認知業務員如是說：

現在好一點了，原來海信的廣告、促銷都是臨時性的，缺乏統一的規劃，沒有靈魂

海信現在主要以軟性廣告為主，效果有，電視廣告效果會更好，但廣告（電視）并不一定做了就有用，如創維：廣告對銷量的促進作用不大資料來源業務員座談會

海信產品好，但促銷、店面應該統一布置

促銷員有時要說一個小時，如果海信的知名度能高點，就容易多了品牌定性認知電視廣告認知分析0102030405060電腦強中之手招招領先海信電視智能王HISENSE總體印象在海信廣告的接觸人群中，其產品廣告功能記憶點分散，印象模糊。總體印象認知率低。消費者希望之品牌聯想是高科技、質量可靠和創新。消費者希望之聯想0510152025303540高科技質量可信創新行業先鋒國際化提及率結論品牌個性的認知不夠清晰銳利核心問題點：企業的優勢與消費者認知錯位整合傳播系統缺乏核心策略靈魂品牌策略定位規劃全球眺望2001-2002新世紀對市場的反應經濟和社會市場和顧客技術和機構行業和競爭戰略要求浩方必須……以全方位領先的意識角度把焦點對準顧客、市場和競爭貼近消費群生活，針對求新求變的消費心理，形成一對一的溝通增加行動的能力，簡化做事辦法，提高“時速”質量可信度材質性能專業浩方在線的價值影響圈知名品牌行業先鋒品種繁多本地服務實力科技創新精神產品利益區隔產品的心理影響選擇的滿足感產品的基礎功能核心價值？英特網夢想的技術支持者外勢的影響-長遠發展-市場開放-WTO臨近-夢想成功……內勢的影響-技術研發的更高要求-售前、售中、售后的服務水準-多元化的發展支持……客戶的綜合認知品牌內外勢的影響海信競爭品牌的競爭認知差異浩方在線：英特網夢想的技術支持者亞信：中國因特網建設的實力老大華為：強勢品牌的家族產品**：有根基的新潮科技**：現代氣勢的國內產品品牌定位品牌力：因特網的技術支持者競爭對手：近期：亞信華為遠期：國際品牌客戶：電信運營商ISP\ICP\IDC；對因特網有夢想和雄心抱負。廣告語英特網夢想的技術支持者Bpioneer電子郵件系統網絡管理系統企業定位品牌定位利益點穩健、雄厚、可解決更難更復雜的問題、服務者、有夢想、幫客戶做大，成功的伙伴電子商務解決方案計費系統解決方案IBM、安捷倫、INTEL、西門子因特網基礎建設者品牌聯想品牌策略創意核心概念產品物理屬性:(我為什么會相信)生態環保電視、圖文電視、自然變頻空調等情感真實面：（我為什么喜歡）能夠擁有自然生態科技的產品，已不是單純的電器，就象家庭的一員。人性真實面：（與我有什么關系）對健康自然的重視；科技對環境負面影響體認。成就夢想想您所想Wecandoaslongasyouthink圈腦360度品牌管理步驟（內部）評估要素執行人員的品牌展示物的執行到位狀況競爭對手的動向及時反饋品牌維護手冊