站名：站名：年級專業：姓名：學號：凡年級專業、姓名、學號錯寫、漏寫或字跡不清者，成績按零分記。…………密………………封………………線…………第1頁，共1頁上海民遠職業技術學院《廣告策劃與創意》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共30個小題，每小題1分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在廣告效果評估中，除了短期效果，長期效果也很重要。以下哪個指標更能反映廣告的長期效果？（）A.即時的銷售增長B.品牌知名度的提升C.客戶滿意度的提高D.市場份額的擴大2、廣告中的對比手法能夠突出產品的優勢，但使用時需要注意適度。以下哪種對比廣告可能會引起消費者的反感：（）A.客觀公正地對比同類產品的性能B.惡意貶低競爭對手的產品C.以消費者的實際使用體驗為依據進行對比D.強調自身產品的獨特賣點，不直接對比其他產品3、廣告中的懸念設置能夠激發消費者的好奇心。以下關于廣告懸念設置的技巧，不正確的是（）A.適度保留關鍵信息B.懸念設置過于復雜，難以理解C.逐步揭示答案，保持吸引力D.與產品或品牌緊密相關4、在廣告策劃中，目標市場的細分對于精準營銷至關重要。如果要推廣一款高端護膚品，以下哪個細分市場更值得關注？（）A.收入較高的職業女性B.年輕的學生群體C.中年男性D.老年人群體5、廣告文案的撰寫需要遵循一定的原則和技巧。以下關于廣告文案簡潔性原則的理解，不正確的是（）A.用簡潔明了的語言傳達核心信息B.避免冗長復雜的句子和段落C.簡潔意味著可以省略關鍵信息D.以最精煉的文字吸引消費者注意力6、廣告中的文化元素運用能夠引起消費者的情感共鳴。對于一款具有中國傳統文化特色的產品，以下哪種文化元素的運用更能吸引國內消費者？（）A.傳統工藝展示B.古典詩詞引用C.傳統節日元素融入D.以上都是7、在廣告效果的評估中，除了消費者的反饋，競爭對手的反應也值得關注。以下哪種競爭對手的反應可能表明廣告取得了較好的效果：（）A.忽視該廣告，不采取任何行動B.模仿該廣告的創意和策略C.發起惡意攻擊和詆毀D.降低產品價格進行競爭8、廣告中的文化價值觀融合能夠增強品牌親和力。當推廣一款面向全球市場的飲料品牌時，以下哪種文化價值觀更適合融入廣告？（）A.個人主義B.集體主義C.消費主義D.環保主義9、在互聯網時代，原生廣告越來越受到關注。以下關于原生廣告的特點，描述錯誤的是？（）A.與頁面內容融合度高B.對用戶干擾較小C.廣告形式較為單一D.能夠提供有價值的信息10、廣告中的隱喻手法能夠巧妙傳達信息。在推廣一款智能音箱的廣告中，以下哪種隱喻更能突出產品的智能特點？（）A.將音箱比喻為貼心的管家B.將音箱比喻為知識淵博的老師C.將音箱比喻為隨時陪伴的朋友D.以上都是11、在廣告效果評估中，除了定量指標，定性指標也很重要。以下哪個定性指標對于評估一款汽車廣告的效果更有價值？（）A.消費者對廣告的喜好程度B.廣告的曝光量C.汽車的銷售量D.廣告的投放成本12、在社交媒體時代，廣告的傳播方式發生了很大變化。對于社交媒體廣告的特點，以下表述不正確的是（）A.傳播速度快，范圍廣B.用戶參與度高，互動性強C.信息可信度高，不受虛假內容影響D.能夠根據用戶興趣進行精準推送13、廣告中的品牌口號需要簡潔明了且富有感染力。以下哪個品牌口號最能準確傳達品牌的核心價值和獨特賣點？（）A.“為您帶來美好生活”B.“創新引領未來”C.“品質至上，服務第一”D.“每一口都是大自然的味道”14、廣告中的情感共鳴點要能夠觸動消費者內心。對于一款親子教育產品，以下哪個情感共鳴點更能打動家長？（）A.孩子的成長B.家長的責任C.家庭的溫暖D.以上都是15、公益廣告作為一種特殊的廣告形式，具有獨特的價值。以下關于公益廣告的特點，不正確的是（）A.以社會公益為主題B.不以盈利為目的C.傳播效果一定優于商業廣告D.能夠激發公眾的社會責任感16、廣告中的音效設計能夠增強廣告的感染力和記憶度。以下哪種音效在一則歡快的食品廣告中最能激發消費者的食欲？（）A.輕快的鋼琴旋律B.熱鬧的街市嘈雜聲C.食物烹飪的滋滋聲D.舒緩的小提琴曲17、某品牌計劃推出一款新產品，并準備進行廣告宣傳。在選擇廣告媒體時，需要權衡各種因素。以下哪項因素對于決定廣告媒體選擇的影響相對較小？（）A.目標受眾的媒體使用習慣B.產品的價格定位C.廣告預算的大小D.競爭對手的廣告投放策略18、某廣告旨在推廣一款新的智能手機，強調其強大的拍照功能。以下哪種廣告創意最能直觀地展示這一特點？（）A.邀請專業攝影師分享使用體驗B.列舉相機參數和技術規格C.展示用該手機拍攝的精美照片D.對比其他品牌手機的拍照效果19、廣告定位是廣告策略的重要組成部分，它能夠確定廣告的目標受眾和市場定位，提高廣告的針對性和有效性。以下關于廣告定位的方法的說法中，錯誤的是？（）A.廣告定位可以采用產品特點定位、消費者需求定位、競爭對手定位等方法B.廣告定位應該根據產品的特點、目標受眾的需求和競爭對手的情況來確定C.廣告定位一旦確定，就不能再進行調整，否則會影響廣告效果D.不同的廣告定位需要采用不同的廣告創意和傳播策略來實現20、在廣告營銷中，精準定位目標客戶群體是關鍵。對于一款高端商務男裝，以下哪個特征更能準確界定其目標客戶？（）A.年齡在30-50歲之間B.月收入超過一定水平C.經常參加商務活動D.以上都是21、廣告中的用戶生成內容（UGC）具有一定的影響力。以下關于用戶生成內容在廣告中的作用，不正確的是（）A.增加廣告的可信度B.降低廣告制作成本C.無法控制內容質量D.提高消費者的參與度22、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創造強烈的對比23、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D.年輕人社交活動頻繁24、廣告代言人的選擇對于品牌形象的傳播有著重要影響。以下哪種類型的代言人最有可能提升一個新興科技品牌的專業形象？（）A.流量明星B.體育健將C.行業專家D.喜劇演員25、對于營養與健康的關系，以下關于膳食營養素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養素參考攝入量是固定不變的，不需要根據人群特點和營養研究進展進行調整B.膳食營養素參考攝入量只考慮了營養素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義26、在廣告策劃中，市場細分有助于精準定位目標受眾。對于一款健身應用程序，以下哪種市場細分方式更有助于確定核心用戶群體？（）A.按年齡細分B.按性別細分C.按健身目標細分D.按職業細分27、在廣告創意過程中，需要綜合考慮多種因素以吸引目標受眾。以下哪種元素對于提升廣告的吸引力和記憶度最為關鍵？（）A.獨特的視覺效果B.動人的情感訴求C.清晰的產品信息D.有趣的故事情節28、廣告中的情感營銷能夠觸動消費者內心。當推廣一款老年保健品時，以下哪種情感訴求更能打動目標受眾？（）A.對健康的渴望B.對青春的懷念C.對子女的關愛D.對社交的需求29、在公共衛生教育與促進方面，以下關于健康傳播的效果評估，哪一個觀點是恰當的？（）A.只要傳播的健康信息準確，就一定能達到良好的傳播效果B.健康傳播的效果只取決于傳播渠道的選擇，與傳播內容無關C.對健康傳播效果的評估應該綜合考慮多個因素，如知識知曉率、行為改變等D.健康傳播不需要考慮受眾的特點和需求，統一傳播即可30、在廣告投放中，考慮競爭對手的廣告策略很重要。如果競爭對手正在進行大規模的價格促銷，以下哪種廣告應對策略更明智？（）A.強調產品的質量優勢B.推出更大力度的價格促銷C.突出品牌的服務特色D.改變產品的包裝設計二、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的傳統扇藝元素，研究如何通過扇子的優雅展現品牌的風度和氣質。2、（本題5分）論述廣告中的品牌年輕化策略，如何通過廣告吸引年輕消費者并保持品牌活力。3、（本題5分）分析廣告中的品牌聯合的品牌資產增值策略，包括如何通過合作提升雙方的品牌價值。4、（本題5分）分析廣告中的品牌社會責任傳播，如何通過廣告展現企業的社會責任？5、（本題5分）論述廣告中的用戶生成內容（UGC）如何為品牌傳播增添活力，以及如何引導和管理UGC。三、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）廣告中的負面情緒（如恐懼、焦慮等）訴求有時也被運用，請分析其適用場景和效果，并探討如何避免引起消費者的反感。2、（本題5分）解釋廣告中競品分析的目的和內容，包括競品的優勢、劣勢、市場份額、廣告策略等，以及如何通過競品分析為自身廣告策略提供參考。3、（本題5分）論述廣告效果評估中數據分析法的具體方法和應用，如統計分析、數據挖掘、趨勢預測等，以及如何通過數據分析發現問題、優化策略、提升效果。4、（本題5分）分析廣告中的消費者品牌參與的層次和提升策略，舉例說明如何促進高層次參與。5、（本