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文檔簡介
圖3.1中國2016年網絡二手車平臺活躍用戶情況目前，市場上二手車交易方式包括網上公共市場交易、網上競價、線下經銷商和傳統的二手車市場等四種渠道。而由于國內二手車市場行業整體規模小、實力弱、區域發展不平衡、行業標準的缺失以及市場信息不對稱，傳統的二手車交易渠道在發展中遇到很大阻力，反而是而線上交易能夠有效利用互聯網用戶資源，對網上購車者的消費需求進行統計、分析，有針對性地對二手車市場營銷給出建議，提高合理化推廣方案，提高廣告投資收益率。另一方面，互聯網的特性也為二手車電商提供了無限發展的可能性，眾多無法在二手車實體店實現的功能都可以借助電商平臺來完成。線上交易可以分為門戶媒體類、生活服務平臺類、垂直網站三種。門戶類的以各大門戶網站的汽車頻道為代表，這類網站的主要盈利來源于廣告，服務類型比較單一，而且用戶進入網站主要是為了看資訊，購買驅動力不強;生活服務平臺類主要指趕集網、58同城等，這類型的網站主要是提供信息發布的平臺，不涉及用戶之間的交易;第三類的垂直網站為020二手車交易平臺，提供從信息發布、拍賣監督等O2O閉環交易，如車易拍、車唯網、瓜子二手車等。對比于幾類提供二手車服務平臺的網站，以廣告為主要盈利來源的媒體網站做二手車風險比較大，由于大多數登陸的用戶目的不在于二手車交易，要吸引顧客會比較困難;而像車易拍、瓜子二手車此類深度服務用戶的二手車網站的O2O模式，不管是從盈利來源，還是服務層面來說，都具有比較大的潛力可挖掘。再者，此類網站積累的用戶目標統一，便于高效的營銷推廣和管理。不同的定位，發展路徑也就不一樣。瓜子二手車信息完全透明，以廣物汽貿等大型經銷商為主的強大服
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