網店經營策劃設計2000字花店背景網店經營策劃設計2000字花店背景篇一一、傳播背景（一）c2c的傳播背景：隨著互聯網的快速發展、企業之間競爭的日益激烈以及消費者對流行網上購物潮流的追求與需求，促使企業展開了自身的c2c業務，而不斷發展的c2c平臺也刺激了網商群體的迅速發展。導致c2c成為我國網上購物的主要形式，已經逐漸成為企業之間在網上競爭的主要手段。因此，想要自己的網店在眾多競爭對手中脫穎而出絕非易事，必須要求網商對c2c傳播背景等多方面的熟悉掌握與了解。（二）服裝行業的傳播背景：隨著日益激烈的市場競爭，導致各種各樣的，多姿多彩的，不同季節的，不同場合的等不同種類、不同樣式的服裝的上市以及營銷手段和方法的層出不窮，加大了服裝行業的競爭。因此，了解服裝行業的背景，有利于企業了解市場動態和人們的需求，從而能及時的采取措施和方案（三）網店的傳播背景：隨著越來越多的消費者對網上購物的需求與喜愛，促使網上購物的迅速發展，競爭日益激烈；同時也促使網商群體的迅速發展，使網上商品幾乎覆蓋了人們物質生活和精神生活等各個領域。因此，了解網店的傳播背景等信息對于網商能否取得優勢地位起著不可忽視的作用。二、傳播目標1、網店的傳播目標：讓消費者充分了解我們網店的服裝特色、質量、款式和價格等方面，提高網店的宣傳度和知名度和信譽度。讓消費者品評我們店里的商品，根據品評采取措施和方案，保證網店的信譽度不斷提高，同時保持網店的不斷發展。2、廣泛覆蓋網上使用用戶，拉動產品銷售增長正確引導網上用戶方向，推動網店形象的塑造與發展三、網店分析（一）、存在的問題1、自主創業使我們缺乏資金、經驗:尋找可以入股的合作伙伴，擴大店面及其經營，多看一些成功知名網店的案例，了解其成功的方法、途徑及其積累的經驗，來補充自身的不足。2、沒有固定的貨源、經營渠道和經營模式，增加經營成本：尋找符合自身需求的、物美價廉的貨源，并根據店鋪本身的優勢與劣勢和積累的經驗來采取符合網店自身發展的經營模式，而且不斷完善通過網店經營發展而形成的經營渠道，使其更符合網店自身的需求。3、網店的宣傳度、知名度、信譽度還不夠高：通過廣告、問卷調查等手段加大宣傳力度來提高宣傳度；通過網店的優質、效率、良好的態度服務來提高網店的信譽度；兩者結合來提高網店的知名度。（二）、網店的SWOT分析1、優勢（1）網店經營能力、服務質量、商品質量較高，幾乎不存在因大小不適等問題而引起的退貨問題，降低了成本，增強了競爭優勢。（2）擁有廣大的、潛在的消費者，隨著網店的宣傳度、知名度、信譽度的提高，使網店能夠吸引到更多的消費者，不近使網上市場不斷擴大，還為網店商品的銷售提供了廣闊的人流。（3)服裝網店等小網店更容易運用互聯網來拓展企業經營空間，改進企業的服務，進一步提高網店的經營管理水平。2、劣勢（1）自主創業導致資金缺乏、經驗缺乏（2）沒有固定的貨源、經營渠道及其經營模式，增加經營成本（3）網店的宣傳度、知名度、信譽度還不夠高3、機會(1）國家近年來對網店等一系列的優惠政策和優惠待遇(2）電子商務的快速發展、市場的不斷擴大為我們的發展帶來了機遇（3）服裝企業雖競爭激烈，但良好發展的行業優勢仍然為我們帶來了發展機遇4、挑戰（1）消費者的認可程度還比較低，大都希望看到實物（2）服裝市場不斷趨于飽和，使具有貨源優勢的服裝網店商品價格較低（三）確定核心的傳播點1、注重宣傳我們網店服裝的特色、質量和款式2、注重宣傳我們網店的服務特色、網店的工作和服務效率3、注重宣傳我們網店的優質服務，進而宣傳網店的信譽度和知名度（四）確定目標受點1、宣傳網店的服裝特色、質量、款式和價格等2、提高網店的宣傳度和知名度和信譽度3、采取措施和方案，保證網店的信譽度、知名度不斷提高，同時保持網店的不斷發展四、策劃與構思1、根據網店的商品、服務、銷售建立帖子和知道，通過網友的提問和評論來找出并完善自身的不足。2、確定網店的宣傳和策劃背景3、根據服裝企業的發展形勢細分市場4、將市場進行定位5、進行網店的SWOT分析6、制定網店營銷、宣傳等方面的策略，并將其進行整理組合7、進行項目實施的預期效果8、制定網店的監控與控制9、通過一系列步驟的實施做最后的總結，給予評價網店經營策劃設計2000字花店背景篇二一、前言千姿百態的花朵述說著千言萬語，每一句都解說著“美好”，特別是現在，隨著人們的生活水平不斷進步，生活質量不斷提高。對生活的追求，鮮花已經是人們生活不可缺少的點綴。花卉消費近年來呈越來越旺的趨勢，除了花卉本身所具俏麗資容，讓人們賞心悅目，美化家居等功效外，它還可以開發人們的想象力，使人們在相互交流時更含蓄，更有品位。這樣我創辦實體和網上花店以鮮花專賣為市場切入點，實體與網店同時開辦，以更好的為消費者服務，最終為本店帶來更多的利益。二、市場分析1、營銷環境分析通過了解，現在網店是非常受年輕人喜歡的，可光有網店進貨是不方便的，所以還要開個實體店，這樣進貨比較方便。2、消費者分析現在購買鮮花的人群主要是年輕人。而其人群對鮮花對購買較少，可了不可此人群忽略。3、產品分析本花店提供花藍、花束、花瓶、蛋糕、娃娃、生日禮物、禮品、酒店插花、開業花籃、婚禮現場布置、新房布置、婚禮酒店布置、會議現場布置，慶典現場布置，家庭裝飾設計等業務。4、企業和競爭對手的廣告分析對于競爭對手我采用的是競爭對手跟蹤的分析方法。三、廣告策略1、廣告的目標引來更多的客戶，是我廣告的最終目標。2、目標市場策略本花店主要提供鮮花、禮品及相應的服務，目前的配送能力范圍為合肥市區。通過對本花店的客戶進行的有獎意問卷調查顯示，通過傳統的調查與網絡調查相結合。3、進行廣告創意及策略選擇4、要有明確有力的標題：廣告標題是一句吸引消費者的帶有概括性、觀念性和主導性的語言。5、簡潔的廣告信息：花之韻律，解語心香。6、發展互動性：如在網絡廣告上增加游戲功能，提高訪問者對廣告的興趣。7、對廣告的宣傳方法：①在實體店中用傳統的宣傳方法如：在報紙雜志廣播電視中進行廣告宣傳。②在網絡中用網絡宣傳方法如：博客，微博、合肥論談等中進行免費宣傳。8、廣告費用預算：①明確地確定廣告目標;②決定為達到這種目標而必須執行的工作任務;③估算執行這種工作任務所需的各種費用，前提這些費用的總和為10萬元。四、廣告實施計劃1、廣告媒體計劃首先找到媒體來進行宣傳，將本鮮花店推廣出去。主要是獲取注意力，創立品牌知名度;在消費者獲得品牌的初步信息后，推廣更為詳細的產品信息。然后是建立和消費者之間較為牢固的聯系，以建立品牌忠誠。本店用傳統的媒體與互聯網一同調查，獲得更多詳細信息。2、其他活動計劃節日優惠、節日推出新產品，開展各種促銷活動。3、廣告費用預算網絡上拿出6萬元傳統上拿出4萬元。五、廣告活動的效果預測和監控實體中通過調查進行預測和監控，比如，我在甲乙丙三家報紙上同時置放了分類廣告，怎么知道哪家的效果好?哪家的不好呢?人家自己說的發行量不可信，讀者定位也虛得很，但我可以通過一定的標識，來進行簡便的監測。如果顧客打電