廣告設(shè)計(jì)與策劃知到智慧樹章節(jié)測(cè)試課后答案2024年秋湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院第一部分單元測(cè)試

廣告策劃需要深入研究和理解消費(fèi)者的需求、心理和行為，以確保廣告活動(dòng)與受眾的期望相契合。（）。

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告策劃的流程大致可以分為三個(gè)環(huán)節(jié)，廣告任務(wù)的確定、廣告方案的設(shè)計(jì)、和廣告?zhèn)鞑ゼ懊襟w的選擇。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)廣告活動(dòng)首先要明確受眾,也就是解決對(duì)誰廣告的問題，下列關(guān)于廣告對(duì)象描述正確的是（）

A:企業(yè)必須無條件擴(kuò)大廣告對(duì)象B:廣告就是廣而告之，其對(duì)象就是所有群體C:理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說服活動(dòng)D:廣告的目標(biāo)首先要服從于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，所以廣告對(duì)象就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)

答案:理論上廣告對(duì)象可以是所有群體，但實(shí)際上廣告只能是針對(duì)某一特定群體即目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行說服活動(dòng)廣告活動(dòng)的預(yù)期結(jié)果，不包括（）

A:品牌認(rèn)知目標(biāo)B:評(píng)估和分析C:品牌形象D:銷售目標(biāo)

答案:評(píng)估和分析廣告主題是廣告活動(dòng)的核心思想（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)

第二部分單元測(cè)試

廣告心理策略包括：心理需要策略、及（）策略。

A:促使購(gòu)買策略B:增強(qiáng)記憶策略C:喚起注意策略D:聯(lián)想與興趣策略

答案:促使購(gòu)買策略；增強(qiáng)記憶策略；喚起注意策略；聯(lián)想與興趣策略競(jìng)品分析的內(nèi)容包括客戶分析、（）

A:經(jīng)營(yíng)模式B:產(chǎn)品定位C:產(chǎn)品使用場(chǎng)景D:產(chǎn)品解決對(duì)問題及產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)

答案:經(jīng)營(yíng)模式；產(chǎn)品定位；產(chǎn)品使用場(chǎng)景；產(chǎn)品解決對(duì)問題及產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)廣告的市場(chǎng)策略主要包括以下3點(diǎn)：廣告目標(biāo)市場(chǎng)定位策略、廣告促銷策略和廣告的心理策略。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)所謂目標(biāo)市場(chǎng)定位策略，就是企業(yè)為自己的產(chǎn)品選定一定的范圍和目標(biāo)，滿足所有人需要的方法。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)在制定廣告策略時(shí)，必須依據(jù)（）的特點(diǎn)，來規(guī)定廣告對(duì)象、廣告目標(biāo)、媒介選擇、訴求重點(diǎn)和訴求方式等。

A:企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)B:企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)C:企業(yè)目標(biāo)人群D:企業(yè)銷售模式

答案:企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)

第三部分單元測(cè)試

廣告目標(biāo)簡(jiǎn)單來說就是廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)等整體計(jì)劃指引（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)將廣告目標(biāo)分為產(chǎn)品銷售目標(biāo)、企業(yè)形象目標(biāo)，以及信息傳播目標(biāo)，是將廣告目標(biāo)按照（）

A:所涉及的內(nèi)容劃分B:生命周期劃分C:所涉及的內(nèi)容劃分D:不同層次劃分

答案:所涉及的內(nèi)容劃分預(yù)售廣告一般投放在廣告的（）

A:衰退期B:成熟期C:成長(zhǎng)期D:引入期

答案:引入期通過廣告加深消費(fèi)者對(duì)自身產(chǎn)品和品牌的認(rèn)識(shí)體現(xiàn)了廣告的（）

A:企業(yè)形象的目標(biāo)B:銷售目標(biāo)C:信息傳播目標(biāo)D:長(zhǎng)期目標(biāo)

答案:企業(yè)形象的目標(biāo)廣告活動(dòng)在一個(gè)時(shí)間段內(nèi)所預(yù)計(jì)要達(dá)到的廣告目標(biāo)可以隨心制定。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:錯(cuò)

第四部分單元測(cè)試

通過將一個(gè)領(lǐng)域的概念或解決方案應(yīng)用到另一個(gè)領(lǐng)域這屬于（）

A:隨機(jī)性思維B:類比思維C:暗示和隱喻D:逆向思考

答案:類比思維精確的定位是創(chuàng)意開發(fā)的（）

A:核心B:指導(dǎo)C:基本D:起點(diǎn)

答案:起點(diǎn)OPPO的“充電5分鐘，通話2小時(shí)”這一廣告語來源于（）

A:使用時(shí)機(jī)定位B:產(chǎn)品差異性定位C:產(chǎn)品類別定位D:使用者定位

答案:產(chǎn)品差異性定位農(nóng)夫山泉的嬰兒專用水，它的定位標(biāo)準(zhǔn)是（）

A:產(chǎn)品類別B:使用者定C:使用時(shí)機(jī)D:產(chǎn)品差異

答案:使用者定提出“創(chuàng)意要與產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)性、創(chuàng)意要有原創(chuàng)性及震撼性”這一觀點(diǎn)的是（）

A:R·雷斯B:大衛(wèi)·奧格威C:本·約翰D:伯恩巴克

答案:伯恩巴克

第五部分單元測(cè)試

沃爾沃生命奇跡俱樂部10周年特別策劃案例中，策劃目標(biāo)是強(qiáng)化「唯愛與生命不可辜負(fù)」的品牌主張。（）

A:錯(cuò)B:對(duì)

答案:對(duì)谷粒多中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)的舉辦地點(diǎn)是婺源篁嶺村。（）

A:對(duì)B:錯(cuò)

答案:對(duì)在沃爾沃XC40純電版「冰封挑戰(zhàn)」廣告策劃的三個(gè)目標(biāo)中，“為消費(fèi)者呈現(xiàn)真實(shí)的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)景，打消冬季用車顧慮”這一內(nèi)容是為了完成那一目標(biāo)？（）。

A:增大轉(zhuǎn)化率B:激發(fā)大眾共鳴C:強(qiáng)化真實(shí)體驗(yàn)D:塑造品牌調(diào)性

答案:強(qiáng)化真實(shí)體驗(yàn)因動(dòng)而美，安踏女子引領(lǐng)內(nèi)容營(yíng)銷再升級(jí)案例SHE策略中，策略E是針對(duì)安踏海外市場(chǎng)哪一個(gè)痛點(diǎn)的？（）。

A:女性用戶滲透率低B:線上導(dǎo)流線下難C:線下門店流量低D:社媒粉絲活躍度低

答案:線上導(dǎo)流