《新媒體廣告》課件 1.1 不斷進化的新媒體；1.2新媒體與新營銷_第1頁
《新媒體廣告》課件 1.1 不斷進化的新媒體；1.2新媒體與新營銷_第2頁
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文檔簡介

1.1不斷進化的新媒體

目錄CONTENTS新媒體的發展沿革新媒體的概念123新媒體的傳播特點4小結與課后思考技術促發下的媒介不僅是在兩個或更多的環境之間作為傳遞信息的通道而存在，而是新環境本身的構成者。

——麥克盧漢新媒體的發展沿革1人類傳播的重要進展

插入5G的視頻新媒體形式的數字傳播Page媒體數據傳播Search

Blog媒體社交傳播萬物互聯Status媒體20世紀90年代21世紀初21世紀10年代2019年時間Peoplevideo媒體新媒體革命的三個代際新媒體的概念2新媒體的提出1988年，聯合國新聞委員會在其召開的年會上首次使用“新媒體”，用于指稱繼報刊、廣播和電視三大傳統媒體之后迅速崛起和發展的互聯網媒體，并將其成為“第四媒體”。

新媒體的概念“新媒體”主要指基于數字技術、網絡技術及其他現代信息技術或通訊技術的，具有互動性、融合性的媒介形態與平臺。

新媒體傳播的特點新媒體VS舊媒體3新媒體時代VS舊媒體時代媒介去中心化媒介中心化全方位傳播單向傳播用戶為中心傳者中心互動參與內容制作被動內容閱讀媒介中心化

去中心化新媒體時代用戶主動參與信息傳播大眾媒體時代信息相對匱乏，用戶被動接收信息單向傳播

全方位傳播受眾有更多的權利，創造內容、解構內容、激發傳播。大媒體和大品牌控制整體溝通，單向傳播。大眾媒體時代新媒體時代傳者為中心

用戶為中心傳播內容、形式、渠道以用戶為中心，且傳播效果可監測傳播內容、形式、渠道以及效果由傳播者控制大眾媒體時代新媒體時代被動內容閱讀

互動參與內容制作內容形式多樣化、UGC成為內容生產主要形式內容同質化、重點由傳播者把控大眾媒體時代新媒體時代3.課堂小結從傳統媒體到新媒體，技術促發了人類傳播的革命，我們每個人都身處其中，我們正處在一個新媒體連接的傳播、社會和文化的場景之中。作為一個傳播學的學生，需要深入思考媒介及媒介內容是如何影響著我們的，是更好還是更壞？4課后思考課后思考觀察一下身邊出現了哪些新媒體？分別是什么？你認為新媒體傳播有哪些特點？請你大膽想象5G技術會給我們額生活帶來哪些影響？thanks第二節新媒體與新營銷知識點回顧知識點一:新媒體發展沿革2G技術數字傳播3G技術數據傳播4G技術社交傳播5G技術萬物互聯20世紀90年代21世紀初21世紀10年代2019年時間軸知識點二:傳統媒體vs新媒體大眾媒體時代新媒體時代媒介中心化媒介去中心化單向傳播全方位傳播傳者為中心用戶為中心被動內容閱讀互動參與內容制作目錄CONTENTS新環境新營銷新思維新理論123新機遇新挑戰4課后思考1新環境新營銷本土化的創新應用賦能內容體驗創新2新思維新理論IMC新生代品牌理論多維協商品牌IMC3.0整合品牌傳播理論線性IMC1.0互動品牌IMC2.0品牌五力模型超越廣告理論3新機遇新挑戰新的營銷思路（待修改）內容營銷關系營銷場景營銷精準營銷跨媒體營銷課堂小結

新媒體的發展改變了消費者，改變了消費者看待廣

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