Agent2017純生策略建議2017純生KV提案三得利品牌版權事宜（純生、新鮮直送和尊娘）尊釀KV品鑒篇人物替換建議方案PrinceIconoptions2017三得利純生品牌方向29-0720172017有什么大事？2106奧運，歐洲杯和2018世界杯在前后，基本上沒有什么大型活動；2017國內有全運會，算是平淡的小年201620182017消費群18-25歲男性(90h后），白領灰領熱情有干勁，擺明態度，積極；喜歡跟朋友鐵哥buddies聚會聊天，去用餐、唱歌和泡吧；樂觀夠陽光，拼搏為了更好的生活。Weareinvincible,weareuniqueWeareincredible,wearefreeWearebeautiful,weareadreamWearewonderful,youandmeWearepowerfulWearepowerfulWefelloutandthesundroppeddownAndthemoonwashighandthestarswerebrightWestoodstillwhentheworldturnedroundAndweknewthemandwearepowerfulWearepowerfulWearepowerfulWearemagnetic,weareboldWeareelectric,wewon'tgrowoldWearemysterious,wearewise我們是90后，我們就是張揚！因為我們有張揚的資本！我們是90后，我們就是任性！因為我們有任性的資本！我們是90后，我們就是猖狂！因為我們有猖狂的資本！我們是90后，我們是張揚！可是我們不盲目！我們是90后，我們是任性！可是我們不虛偽！我們是90后，我們是猖狂！可是我們不無能！我們是90后，我們有我們的追求！我們是90后，我們有我們的態度！我們是90后，我們有我們的人生！我們是90后，我們有選擇的權利！我們是90后，可我們不無能！我們有目標！我們是90后，可我們不懦弱！我們有保護自己的能力！90后的我們是年輕，可我們不需要用年輕來偽裝自己，90后的世界你們，不懂！我們的生活態度，你們，不懂！我們的世界不像你們那般虛偽，不像你們那般人心叵測！我們的人生你們無權干涉，也不要妄加評論！我們不需要你們的扶持，一樣可以走的穩，走的踏實！90后態度尋求趣味追求個性自由刺激冒險說真話有態度任性社交媒體沒耐性APP朋友青春權利90后態度尋求趣味追求個性自由刺激冒險說真話有態度任性社交媒體沒耐性APP朋友青春權利追求個性冒險說真話任性社交媒體游戲音樂沒耐性APP朋友旅游90后喜歡什么？運動事業權利尋求趣味刺激有態度青春自由消費者描述辛易大－獨生子，23歲在外資網站從事程序員每天工作10小時，希望成為工程師，同時對手游也有很大興趣，經常有空就會打游戲，在上班路上，中午飯等。興趣也多樣，旅游，音樂和跑步，經常在朋友圈嗮嗮，當然也很陶醉自拍,有強烈的“存在感”。下班后喜歡跟同事朋友吃飯聊天，喝喝啤酒，增加氛圍很重視朋友，經常去唱K,泡酒吧，喝點啤酒，令情緒更high在家吃飯，也會隨性喝喝啤酒，尤其是在看足球看DVD，一邊看，一邊發朋友圈，一邊聊，一路喝喝啤酒。打游戲時，也會喝啤酒，感覺更爽差不多半年就去旅游，開車或國外都行，喜歡那自由自在的感覺，不喜歡工作太忙太呆板，但也明白工作就是為了生活！很重視自我良好的感覺，不盲目跟從，很要擺出態度。”手機就是存在含意沒手機好像沒了半條命“國內竟品口號偏向三得利純生：為金彩拼搏哈爾濱啤酒：一起哈啤雪花啤酒：勇闖天涯青島1903：精釀醇香，歷久彌新青島啤酒：激活人生百威啤酒：百威，敬真我喜力啤酒 ：敞開星世界openyourworld嘉士伯啤酒：可能是世界上最好的啤酒probablythebestbeerintheworld虎牌啤酒 ：釋放心中虎uncage科羅娜啤酒：findyourbeach（發現屬于你的海灘）歡聚，用名人，涵蓋運動，音樂領域個人，主張冒險刺激，敢于挑戰個人，明星，轉走年輕路線，時尚音樂態度激勵自我個人悠閑渡假氛圍個人表現奔放一面音樂和社交類APP成為90后最愛（數據來源：《90后：互聯網時代的原生民》報告）音樂和社交類APP成為90后最愛（數據來源：《90后：互聯網時代的原生民》報告）音樂和社交類APP成為90后最愛（數據來源：《90后：互聯網時代的原生民》報告）95.3％認為品牌應該要有自己的態度60%認為品牌必須有自己的態度同聲同氣音樂和社交類APP成為90后最愛（數據來源：《90后：互聯網時代的原生民》報告）熱門視頻，花邊新聞，評論，跟得上偏重娛樂40個90后男女無一得知品牌質量特點等90后的對品牌認知老化－感覺是老爸輩喝的啤酒，不屬于年輕的我；

認知度低－對品牌很模糊，不大知道品牌的故事背景和特點認同感不足－對品牌歸屬感不夠，是就是上海的，但沒什么認同感；偏向中低檔－還是有點檔次感不夠，家里喝還行。路線圖2015有態度－不盲目智慧積極歡聚2016坐言起行－不要空想沖勁陽光歡聚2017爆發ing積極歡聚?調性概念90喜歡什么？音樂（舞蹈）運動游戲青春活力時間資本挑戰成功喜歡領域資本得著1.XX由自己2.主場我做主3.堅持挑戰三得利20多年上海本地市場第一品牌獨一無二地下礦泉水釀造堅持質量推陳出新主場資本態度嘗試以更廣的層面與消費者認同不給自己局限在某一個領域路線圖2016坐言起行－不要空想20172015有態度－不盲目智慧積極歡聚沖勁陽光歡聚爆發ing積極歡聚調性概念XX由自己主場我做主堅持挑戰質量故事態度貫穿各層面線上在線線下主題形象表明態度自媒體互動表態平臺90青年營，互動的主場采用游戲，音樂舞蹈，另類運動做互動提升品牌故事和質量媒體廣告移動自媒體渠道路演手游VR挑戰猜歌名接歌詞街舞VRWiiSport半碼分享表態直播教育廣告故事／質量增加品牌認知－質量篇，工藝篇等增強90后對品牌認知質量篇繼續品牌主題品牌主題方向一：XX由自己90后強調自我認為精彩的定義也很主觀直播就很能反映他們這方面態度方向一：XX由自己A1方向一：XX由自己A2方向一：XX由自己A3方向三：堅持挑戰perspective方向一：XX由自己A-all方向二：主場我做主走自己的路，做自己喜歡的，因為這是我的地盤我的人生是我主場，當然我做主啦！方向二：主場我做主B1方向二：主場我做主B2方向二：主場我做主B3方向二：主場我做主perspective方向二：主場我做主B-all方