古城廣告策劃活動流程演講人：日期：目錄策劃活動前期準備創意設計與發展階段活動執行與監控管理環節效果評估總結與反饋改進媒介選擇與投放計劃制定01策劃活動前期準備PART廣告目標設定明確廣告推廣的古城特色、文化內涵或旅游產品等具體目標。受眾定位分析目標受眾的興趣、需求和行為特點，制定有針對性的傳播策略。明確廣告目標與受眾市場調研了解古城所在地區的旅游市場狀況、游客消費習慣及偏好。競品分析分析同類古城的廣告策略、傳播渠道及效果，為策劃提供參考。市場調研與競品分析結合古城特色和市場調研結果，提出廣告主題和創意點。創意構思制定廣告內容、傳播渠道、推廣時間及預算等初步方案。策劃方案制定初步策劃方案組建專業策劃團隊團隊分工明確各成員的職責和協作流程，確保策劃活動順利進行。策劃團隊組建包括策劃、文案、設計、媒介等專業人員的團隊。02創意設計與發展階段PART創意構思根據古城的歷史文化和特色，進行廣告的創意構思，確定廣告的核心概念和創意點。草圖設計創意構思與草圖設計根據創意構思，繪制初步的草圖，包括廣告的布局、色彩、文字、圖像等元素，為后續的設計工作提供基礎。0102廣告主題通過對古城文化和特色的深入挖掘，確定廣告的主題，使廣告與古城的歷史文化相契合。風格定位根據廣告的主題和目標受眾，確定廣告的整體風格，包括色彩、字體、圖像等，使廣告具有視覺吸引力。確定廣告主題與風格定位根據草圖設計和風格定位，制作詳細的設計稿，包括廣告的尺寸、分辨率、出血等細節，確保廣告制作的準確性和精度。詳細設計稿根據設計稿的需求，收集相關的素材，如圖片、圖標、文字等，并進行處理和整合，以便后續使用。素材收集制作詳細設計稿及素材收集VS將設計稿提交給相關人員進行審查，包括廣告的主題、風格、細節等方面是否符合要求。修改并優化根據審查意見，對設計稿進行修改和優化，確保廣告更加符合古城的歷史文化和特色，同時具有現代感和吸引力。審查設計方案審查修改并優化設計方案03媒介選擇與投放計劃制定PART電視媒體覆蓋面廣，視覺沖擊力強，能迅速傳遞信息，但成本較高。廣播媒體傳播范圍廣泛，不受地域限制，但信息稍縱即逝，不易留存。報紙媒體覆蓋面較廣，具有權威性和可信度，但受發行量和讀者群體限制。網絡媒體傳播速度快，覆蓋范圍廣，互動性強，但信息真實性和可信度參差不齊。分析各類媒體特點及覆蓋范圍主要投放渠道根據目標受眾的媒體使用習慣和廣告效果，選擇最適合的媒體作為主要投放渠道。輔助渠道在主要投放渠道之外，選擇其他媒體作為輔助渠道，擴大廣告覆蓋面和影響力。確定主要投放渠道和輔助渠道預算分配根據廣告目標、媒體特點和廣告費用，合理分配廣告預算，確保廣告效果最大化。效果評估指標設立預算分配及效果評估指標設立設定具體的廣告效果評估指標，如曝光量、點擊率、轉化率等，以便對廣告效果進行量化評估。0102簽訂合作協議并安排排期表安排排期表根據廣告需求和媒體資源情況，合理安排廣告排期，確保廣告在最佳時間段內播出或發布。簽訂合作協議與媒體方簽訂正式的廣告合作協議，明確雙方的權利和義務。04活動執行與監控管理環節PART根據活動主題和場地特點，制定詳細的現場布置方案，包括展位、舞臺、燈光、音響等。確定布置方案選擇有經驗的施工團隊，確保布置工作按時、按質完成。安排施工團隊活動前對現場設備進行仔細檢查和調試，確保活動當天正常運行。設備檢查與調試現場布置搭建工作安排010203根據活動主題和目的，邀請相關領域的知名人士或代表參與。確定嘉賓名單設計邀請函樣式，明確活動時間、地點、內容等信息。制定邀請函通過郵件、電話等方式向嘉賓發送邀請函，并確認其是否出席。發送邀請函邀請嘉賓名單確認及邀請函發送01梳理活動流程根據現場布置和活動內容，制定詳細的活動流程，包括嘉賓致辭、節目表演等環節。活動流程梳理及時間安排表制定02制定時間表為每個環節安排具體的時間節點，確保活動整體有序進行。03通知參與人員將時間表通知到所有參與活動的人員，確保大家各司其職。確保監控小組與各參與方之間信息暢通，以便快速響應突發情況。保持溝通暢通根據活動實際情況，及時調整策略和計劃，確保活動順利進行。調整策略安排專人負責實時監控活動進度，及時發現并解決問題。設立監控小組實時監控活動進度，確保順利進行05效果評估總結與反饋改進PART通過廣告曝光量、點擊量、轉化率等數據，分析廣告投放效果，為評估廣告效果提供依據。監測廣告投放效果通過問卷調查、社交媒體監測等方式，收集受眾對廣告的反饋意見，了解廣告對受眾的影響和效果。受眾反饋收集對比廣告投放前后的銷售數據、品牌知名度等數據，評估廣告對商業目標的貢獻度。對比數據分析收集數據，進行效果評估分析梳理廣告策劃流程總結廣告策劃流程中的成功經驗和不足之處，提出優化建議和改進措施。受眾定位與廣告創意根據廣告效果評估結果，重新審視受眾定位和廣告創意，調整廣告策略和方向。投放渠道和時間選擇根據數據分析和經驗總結，優化廣告投放渠道和時間，提高廣告效果和效率。總結經驗教訓，提出改進措施向客戶匯報將結案報告和相關數據展示給客戶，向客戶匯報廣告活動的效果和成果，并聽取客戶的意見和建議。后續合作建議根據廣告活動經驗和客戶需求，提出后續合作建議和方案，為客戶提供持續的品牌推廣服務。撰寫結案報告整理廣告活動相關數據和分析報告，撰寫結案報告，總結廣告活動的效果和經驗。撰寫結案報告，并向客戶匯報跟蹤服務效果在廣告活動結束后，繼續跟蹤服務效果和客戶反饋，及時發現和